Зар сурталчилгаа бол борлуулалтын хөдөлгүүр юм. Хэдэн арван жилийн турш энэ хэллэг нь зах зээлдүүлэгчдийг худалдан авагчид болон үйлчлүүлэгчдийн дурсамжинд үлдээх хамгийн гайхалтай уриа лоозон, гэрэл зураг, видеог гаргахад хүргэсэн. Брэнд нэр нь нийтийн нэр болон хувирч, сурталчилгааны баатруудын хэллэгийг өдөр тутмын амьдралдаа хэрэглэдэг олон жишээ бий. Дэлхий дээрх хамгийн шилдэг сурталчилгаа нь бидний мэдрэлийн төгсгөлд хүрч, хэдэн жилийн дараа ч гэсэн дурсахуйц мэдрэмжийг төрүүлдэг учраас энэ бүхэн боломжтой юм.
Яагаад хэрэгтэй байна вэ?
Бид зар сурталчилгааг хөндлөнгийн, зайлшгүй зүйлтэй холбодог. Гэсэн хэдий ч энэ нь дэлхийн худалдааг хөгжүүлэхэд зайлшгүй шаардлагатай. Зар сурталчилгаа нь хүмүүст бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг анзаарахад тусалдаг. Мөн энэ бүхэн бидний амьдралыг хөнгөвчлөхөд зайлшгүй шаардлагатай. Одоо брэндийн хувьд сурталчилгаа нь танигдах арга юм. Энэ нь бүтээгдэхүүнийг хүлээн авах үйл явцын бүх үе шатанд шаардлагатай:брэндийг таниулах, хянах, худалдан авах, давтах, үнэнч байх, зөвлөмж өгөх.
Телевизийн дэлхийн хамгийн шилдэг сурталчилгаа
Телевизийн анхны зар сурталчилгаанаас хойш (75 жилийн өмнө 9 доллар) ТВ зар нь жилд 75 тэрбум долларын салбар болж өссөн. Олон үзэгчид утсыг нь таслахын хэрээр телевизийн зах зээлд эзлэх хувь багассан ч онлайн сурталчилгаа нь видеог урьд өмнөхөөсөө илүү алдартай болгосон. Тэднийг юу нэгтгэдэг вэ?
- Тэд мартагдашгүй.
- Тэд анхаарал татдаг.
- Тэд үйлдэлд уриалж байна.
Үеийн үед шинэ он ирж буйтай ижил утгатай Coca-Cola болон дэлхийн өнцөг булан бүрт "Зүгээр л хий" гэсэн уриатай Nike-ын видео бичлэгүүд нь гайхалтай жишээ юм. Энэ бол асар их хувь хүлээн зөвшөөрөгдсөн дэлхийн хамгийн шилдэг сурталчилгаа юм.
Хамгийн бүтээлч
Зар сурталчилгааны ертөнцөд хамгийн чухал шагнал байдаг - дэлхийн шилдэг сурталчилгаанд олгодог "Каннын арслангууд". Энэ жил өмнөх хэд хэдэн удаатай адил гадаа сурталчилгааны төрөлд McDonald's ялагч болсон. Хэдийгээр үнэнийг хэлэхэд тэдний график нь маш энгийн, гэхдээ маш дурсамжтай байдаг. 2018 оны дэлхийн шилдэг гадаа сурталчилгааны самбар нь "Дараагийн зогсоол McDonald's. Энгийн, анхаарал татахуйц, тод, ойлгомжтой.
UИхэнх хүмүүс гудамжинд харсан зар сурталчилгааны талаар эерэг сэтгэгдэлтэй байдаг, учир нь тэдний анхаарал татдаггүй. Өнгөрсөн шөнө гэр лүүгээ харихдаа харсан сайн боловсруулсан, танилцуулсан зарыг бодоод үзээд, вэб сайтын дараагийн хуудас руу амархан орохгүй дижитал зартай харьцуулаарай.
Сүүлийн үед хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн сонголт нэлээд өргөжсөн - хөдөлгөөнт сурталчилгааны самбар. Тэднийг хялбархан дагаж мөрдөж, газарзүйн зар сурталчилгаа, борлуулалтын уялдаа холбоог хангахад тусласнаар тэд маркетингийн салбарын дараагийн том зүйл болж байна.
Дэлхийн хамгийн шилдэг сошиал сурталчилгаа
Нийгмийн зар сурталчилгааны салбарт нийгмийн хурц асуудалд олон нийтийн анхаарлыг хандуулах үндсэн үүргээ биелүүлдэг олон шилдэг бүтээлүүд байдаг. Тухайлбал, өлсгөлөн, согтуугаар тээврийн хэрэгсэл жолоодох, хүчирхийллийн асуудал, амьтан, байгалиа зүй бусаар ашиглах гэх мэт. Ийм зар сурталчилгаа нь арилжааны зар сурталчилгаанаас ялгаатай нь хүмүүсийг өөрсдийн тав тухаасаа илүү дэлхийн зүйлийн талаар бодоход чиглэгддэг.
Аливаа брэнд бүтээгдэхүүнээ дээд зэргээр сурталчилж, хэрэглэгчдийнхээ оюун санаанд сайн орон зайтай байх нь чухал. Зар сурталчилгаа нь маш чухал бөгөөд учир нь энэ нь танд хамгийн тохиромжтой хэрэглэгчдэдээ чиглүүлэх, тэдний итгэлийг хадгалах боломжийг олгодог. Энэ нь таны агуулгын талаарх мэдлэгийг нэмэгдүүлж, таны мессежийн найдвартай байдлыг нэмэгдүүлэхэд тусална. Энэ бол таны удирдаж, өөрчлөх арга замуудын нэг юмтаны зорилтот үзэгчдийн дагуу.
Дэлхий ертөнц хоорондоо уялдаа холбоотой, даяаршихын хэрээр хүн бүрт зар сурталчилгаа хэрэгтэй болдог. Тэр ч байтугай 60 жилийн өмнө хүмүүс дархан гэж хэн болохыг мэддэг байсан бөгөөд түүний үйлчилгээ шаардлагатай үед түүнд ханддаг байв. Түүний хотын оршин суугчдын хэн нь хэн болохыг бүгд мэддэг байсан. Өнөөдөр тийм биш. Бидэнд тусламж хэрэгтэй үед бид түүнийг хайж олох гэж гардаг. Тийм ч учраас Google хайлтын илэрцэд зар байдаг. Тэд хүмүүст үнэхээр тусалдаг. Тийм ч учраас дэлхийн хамгийн шилдэг сурталчилгаа нь брэндүүдийг бидний хүн нэг бүрийн хувьд алдартай, мартагдашгүй болоход нь тусалдаг.
