Брэнд 2024, Дөрөвдүгээр сар
Дамжуулалтууд одоо маш их алдартай болсон. Мөн тэднийг зөвхөн өсвөр насныхан, залуучууд үздэггүй. Шууд дамжуулалт нь олон хүмүүсийн ердийн ТВ-ийг сольсон, учир нь стриминг үйлчилгээнээс та зүрх сэтгэлийнхээ хүссэн бүх зүйлийг олох боломжтой
Зар сурталчилгаа бол амар ажил биш бөгөөд энэ чиглэлээр та үнэхээр их зүйлийг мэдэж, сайн мэдлэгтэй байх хэрэгтэй. Хамгийн хэцүү PR текст бол хэвлэлийн мэдээ юм. Түүний бүтцийг ихэвчлэн байгууллага бий болгох шаардлагатай байдаг боловч аль хэдийн хүлээн зөвшөөрөгдсөн стандартууд байдаг бөгөөд үүний ачаар та хамгийн тохиромжтой текстийг бүтээхийг оролдож болно
Бидний эргэн тойронд бидний мэддэг боловч ялгааг тэр бүр ойлгодоггүй олон ойлголт байдаг. Лого, барааны тэмдгийн хувьд ижил нөхцөл байдал үүссэн. Ялгаа нь юу болохыг олон хүн мэддэггүй бөгөөд энэ асуудлыг ойлгоход тийм ч амар биш, учир нь энэ хоёр ойлголт үнэхээр нийтлэг зүйлтэй байдаг
Маркетинг бол маш хэцүү үйл явц юм. Танай компанийг танигдахын тулд маш их цаг зарцуулдаг. Гэвч гайхалтай өрсөлдөөний улмаас үүнийг хийх нь улам бүр хэцүү болж байна. Мэдээжийн хэрэг, та сурталчилгааны янз бүрийн арга замаар оролцож болно, гэхдээ хэрэв та худалдааны түүхэнд үүрд үлдэхийг хүсч байвал брэндийг хөгжүүлэх асуудлыг шийдэх хэрэгтэй болно
Аливаа дэлгүүрийн ярианы карт нь нэр нь байдаг. Эцсийн эцэст түүний амжилтын түүх олон нарийн ширийн зүйлээс бүрдэх болно. Тийм ч учраас дотуур хувцасны дэлгүүрийн зөв нэрийг сонгох нь бүх нухацтай хандах ёстой ажил юм
Орчин үеийн ертөнцөд амьдрал хүнд санагдахаас хамаагүй хялбар байдаг. 100 жилийн өмнө ч айл бүрт ус, цахилгаан байхгүй байсан гэж төсөөлөхөд бэрх. Өнөөдөр бүх соёл иргэншилтэй хүмүүс тав тухтай нөхцөлд амьдарч, тайтгарлын асуудлын талаар боддоггүй. Орчин үеийн хүмүүс юунд санаа зовдог вэ? Таны зургийн тухай. Зургийн онцлогуудын талаар доороос уншина уу
Брэнд архитектур ба Брэндийн багц… Брэндинг болон компанийн менежментийг судалдаг мэргэжлийн болон эрдэм шинжилгээний салбарт энэ хоёр нэр томьёо ихэвчлэн хэрэглэгддэг. Тэд юу гэсэн үг вэ, яагаад брэндийн архитектурыг бий болгодог вэ, компанид бүхэл бүтэн брэндийн багц хэрэгтэй юу?
Дахин байршуулах нь өнөө үед бизнест маш их алдартай болсон. Ребрендинг хийхэд санхүүгийн эх үүсвэрээ зарцуулсан томоохон компаниудын араас дунд, жижиг пүүсүүд энэ талаар нухацтай ярьж байна. Өнөөдөр олон бизнес эрхлэгчид бүтээгдэхүүнээ "дахин байршуулахыг" оролдож байна
Өнөө үед зар сурталчилгаа бидний эргэн тойронд байдаг. Зурагт, метро, тээврийн хэрэгслийн цонх, хогийн савнаас харж болно. Аливаа газар, гадаргуу нь зар сурталчилгаа түгээх хэрэгсэл болдог юм шиг санагддаг. Гэсэн хэдий ч тийм биш юм. Сурталчилгааны мэдээллийн хэрэгслүүдийн төрлүүд юу вэ. Тэдний давуу болон сул талууд
Хэрэглэгч өөрийн үйлдлүүдийг өөрийн хүсэлтийг хангах хэрэгцээ шаардлагад нийцэж байна гэж үнэхээр төсөөлдөг. Гэсэн хэдий ч энэхүү өнгөцхөн бөгөөд маш ойролцоо дүгнэлт нь түүний хүслийг хянах явцад бий болсон хуурмаг байдлын үр дүн юм
Зар сурталчилгааны салбар хэзээ ч гайхалтай төсвөөрөө гайхшруулдаг. Хэрэглэгчдийн анхаарлыг татсан энгийн, сайн гүйцэтгэсэн сурталчилгааны кампанит ажил нь сая, тэрбум хөрөнгө оруулалт гэсэн үг юм
Зах зээлийн хөгжлийн өнөөгийн шатанд тухайн бүтээгдэхүүний эерэг дүр төрхийг хэрэглэгчийн ойлголтод бий болгохгүйгээр амжилттай сурталчлах боломжгүй юм. Тиймээс брэндийн дүр төрх нь маркетер эсвэл бренд менежерийн байнгын анхаарлын сэдэв юм. Үүнийг бий болгох, засвар үйлчилгээ хийх нь тусгай технологийн мэдлэг шаарддаг бөгөөд үүнийг брэнд гэж нэрлэдэг. Брэндийн дүр төрхийг бий болгох үндсэн зарчмууд, түүний онцлог шинж чанарууд юу вэ, яагаад хэрэгтэй байгаа талаар ярилцъя
Арилжааны сурталчилгаа гэж юу вэ? Энэ нь юунд зориулагдсан, ямар хэрэгцээтэй вэ? Өнөөдөр зар сурталчилгааны хэдэн ангилал байдаг вэ? Боломжит хэрэглэгчдэд бүтээгдэхүүний талаар мэдээлэхийн тулд ямар төрлийн сурталчилгааг ашиглаж болох вэ?
Сүүлийн үед Instagram мессенжер улам бүр түгээмэл болж байна. Гэсэн хэдий ч шинэхэн хэрэглэгчид Instagram дээр зурган дээр хэрхэн гарын үсэг зурах талаар ихэвчлэн гайхдаг. Зохиогчийн хуудсанд анхаарлаа хандуулах захиалагчдын тоо нь зөв зохиосон текстээс хамаардаг тул энэ нь гайхах зүйл биш юм. Манай нийтлэлд бид энэ талаар илүү дэлгэрэнгүй ярих болно
Тиймээс, та бизнесээ өргөжүүлэхийн тулд YouTube рүү шумбах талаар бодож байна уу? Энэ платформд минут тутамд гурван зуун цаг видео байршуулагддагийг бодоход ухаалаг алхам юм. YouTube дээр хэрхэн суваг үүсгэх вэ? Вэбсайт хэрхэн бүтээх талаар сурах нь тийм ч амар биш юм шиг санагдаж магадгүй. Гэхдээ санаа зоволтгүй, арилжааны YouTube сувгаа ажиллуулахын тулд хэдхэн зарчмыг санахад л хангалттай
Ихэвчлэн ямар нэг шалтгаанаар Instagram дээр "Үл мэдэгдэх алдаа" гарч ирэх тохиолдол байдаг. Энэ нь интернеттэй холбоотой асуудлаас болж үүсч болно: холболт байхгүй эсвэл бага хурдтай, эсвэл програмын сервер дээрх асуудлаас болж үүсч болно. Энэ байдлыг хэрхэн засах вэ? Бид Instagram яагаад "Үл мэдэгдэх сүлжээний алдаа" гэж бичдэг, iPhone болон Android ухаалаг гар утсанд энэ асуудлыг хэрхэн засах талаар олж мэдэхийг хичээх болно
ВКонтакте нийгмийн сүлжээн дэх чухал хүмүүстэй харилцахаа алдсан тохиолдолд тэр даруй цөхрөнгөө барж, сандрах хэрэггүй. Зарим тохиолдолд сүлжээний нөөц болон тусгай програмын тусламжтайгаар алдагдсан зүйлийг сэргээх боломжтой байдаг. Алдаа гаргахгүй байх, мэдээллээ үүрд алдахгүйн тулд VK-д устгасан харилцан яриаг хэрхэн зөв сэргээх, боломжтой эсэх, мэдэх нь чухал юм
Нийгмийн сүлжээний хэрэглэгч бүр Facebook-ээр мөнгө олох боломжтой эсэхийг мэддэггүй. Энэ нь үнэндээ бодит юм. Та лайк дарснаар хэр их ашиг олж болохыг бодож үзээрэй. Орлогоо нэмэгдүүлэх боломж байна уу? Хэрхэн бүлэгт ажиллах вэ? Бизнесийн хуудас гэж юу вэ?
Транзит зар сурталчилгаа (тээврийн хэрэгслийн дотор болон гадна талд) сүүлийн хэдэн жилд хурдацтай хөгжиж байна. Эхэндээ үүнийг гадаа сурталчилгаатай харьцуулж байсан боловч зар сурталчилгааны төслүүдийг эхлүүлэх явцад энэ нь өөрийн гэсэн онцлогтой зар сурталчилгааны тусдаа төрөл болох нь тодорхой болсон
"Instagram" бол хүмүүсийн хувийн зургаа хуваалцаж, шинэ хүмүүстэй танилцаж, чөлөөт цагаа зугаатай өнгөрүүлдэг алдартай газар юм. Олон хэрэглэгчид Instagram дээрх захиалгыг хэрхэн нуухыг сонирхож байгаа тул энэ асуудлыг ойлгохыг хичээцгээе
Хүн амын хэрэгцээг хангах үйлчилгээ, бүтээгдэхүүнээр зах зээлийг дүүргэх хэрэгцээ нь үйлдвэрлэгчдийг зохих ёсоор хувьчлах эрх зүйн механизмыг бий болгох объектив хэрэгцээг бий болгож байна. Энэ асуудлыг шийдвэрлэхэд барааны тэмдэг чухал үүрэг гүйцэтгэдэг
Компани, брэндүүдийн хоорондын өрсөлдөөн ширүүсч байгаа энэ үед хэрэглэгчдэд өвөрмөц, мартагдашгүй дүр төрхийг бий болгох, өрсөлдөгчдөөс ялгарах хэрэгцээ улам бүр нэмэгдсээр байна. Өндөр чанартай корпорацийн таних тэмдэг нь эдгээр асуудлыг шийдвэрлэхэд хувь нэмэр оруулдаг
Зар сурталчилгааны хэрэгслийн талаар шинэхэн маркетер, бизнесмэн хүн бүрийн мэдэх ёстой бүх зүйл: маркетингийн хамгийн үр дүнтэй арга техник, үзэгчдэд сурталчилгааны нөлөө үзүүлэх арга замууд, түүнчлэн тэдгээрийн гол давуу болон сул талуудын тайлбар
Надад яагаад байгууллагын таних тэмдэг хэрэгтэй байна вэ? Үүнийг хаана хэрэглэх вэ? Түүний үндсэн найрлага юу вэ? Барааны тэмдэг, уриа лоозон, корпорацийн блок, өнгө, корпорацийн фонт болон бусад элементүүдийг боловсруулах. Хөгжлийн үйл явцын үндсэн үе шатууд. Онлайн үйлчилгээнд корпорацийн таних тэмдэг дизайн
Аливаа брэнд бүтээгдэхүүн нь энгийн бөгөөд мартагдашгүй логотой байх ёстой бөгөөд үүгээрээ хэрэглэгчид танай компанийг хурдан таних боломжтой. Гэсэн хэдий ч энэ нь анх харахад тийм ч хялбар биш байж магадгүй, учир нь энэ нь зөвхөн өвөрмөц байдлаараа бус, бас тааламжтай дүр төрхөөрөө ялгарах ёстой. Манай нийтлэлд бид олон тооны худалдан авагчдын итгэлийг олж авах боломжийг олгодог компанийн лого, корпорацийн дүр төрхийг бий болгох дүрмийн талаар ярих болно
Хүн бүр бусдаас ялгарах гэж хичээдэг, ийм хүмүүс үсээ янзалдаг, хувцасаа сонгодог, эргэн тойрныхоо орон зайг чимэглэдэг. Компаниуд ч гэсэн өөрийн гэсэн "нүүр царай" -тай байх ёстой бөгөөд иймээс тэд байгууллагын дүр төрх, өөрөөр хэлбэл байгууллагын дүр төрхийг бий болгодог. Пүүсүүд хэрэглэгчдийг ямар нэгэн байдлаар бие биенээсээ ялгах чадвартай байх хэрэгтэй, худалдан авагчид бүтээгдэхүүн сонгоход тусламж хэрэгтэй бөгөөд энэ бүхэнд бас "хувийн нүүр царай" хэрэгтэй
Хамгийн мартагдашгүй хувцасны брэндүүдийн талаар асуухад хүний толгойд хамгийн түрүүнд Gucci-ийн зураг гарч ирдэг байх. Үнэн хэрэгтээ алдартай G үсэг бие биенээ эргүүлж, ногоон судлууд, улаан, цагаан могойнууд, тэр маш тод харгислал нь ямар ч загвар өмсөгчдөд танил болсон (зөвхөн биш)
Барилгын зөв уур амьсгалыг сайтар бодож боловсруулсан загвараар тогтоосон. Бүх жижиг зүйлүүд харилцан үйлчилж, тусгай мессежээр нэг эв нэгдэлтэй дүр төрхтэй байх ёстой. Дэлгүүр, ресторан, оффис, энгийн агуулах аль нь ч хамаагүй. Дотоод тэмдэг нь дотоод засал чимэглэлийн зорилго, сэтгэл санааг хялбархан онцолж өгдөг элемент юм. Хэсгийг сонгохын тулд та шинж чанар, төрлүүдтэй танилцах хэрэгтэй
Судлаачид зар сурталчилгаа бол дэлхийн хамгийн нөлөө бүхий, чухал урлагийн хэлбэр гэж үздэг. Тийм юм уу? Зар сурталчилгаа юуг нуудаг вэ? Сурталчилсан бүх зүйл үнэхээр бидэнд хэрэгтэй юу? Дэлхий нийтийг хамарсан сурталчилгааны талаарх сонирхолтой баримтуудыг та бүхэнд толилуулж байна
Зар сурталчилгаа бол дэвшлийн хөдөлгүүр юм. Хэрэв өмнө нь тод самбар, хэдэн мянган А6 ухуулах хуудас ашиглан явах боломжтой байсан бол өнөөдөр хэн ч үүнийг анхаарч үзэхгүй байна. Цаг хугацаа өнгөрч, радио сурталчилгааны оронд интернет сурталчилгаа орж ирдэг. Энэ нийтлэлд бидний авч үзэх төрөл, чиглэлүүд
Интерактив зар сурталчилгаа нь урьд өмнө байгаагүй боломжуудыг агуулж байдаг тул орчин үеийн маркетингийн салбарын онцгой элемент юм. Дэд төрөл, давуу болон сул талуудтай энэ төрлийн сурталчилгаа нь үүнийг судлахад цаг хугацаа, хүчин чармайлт гаргах нь гарцаагүй
Өнөөдрийн байдлаар түрэмгий зар сурталчилгаа нь нэлээд энгийн зүйл болсон ч олон нийтэд төдийлөн үр дүнтэй нөлөө үзүүлэхгүй байна. Энэ төрлийн үйл ажиллагааны гол зорилго нь хамгийн их ашиг тусыг олж авах, зорилтот үзэгчдийн анхаарлыг татах явдал юм
Зөвхөн нэг бодох хэрэгтэй: манай улсад хичнээн сүйт бүсгүйн салон байдаг бөгөөд тус бүр өөрийн гэсэн "бяцхан түүхтэй", талархалтай үйлчлүүлэгчидтэй, захиалгын төгсгөлгүй жагсаалт, худалдан авалт, холбох хэрэгсэлтэй байдаг … Гол зүйлийн талаар биш, харин салон өөрөө юу эхэлдэг тухай, тухайлбал түүний нэрний тухай ярь
Зах зээл олон төрлийн бүтээгдэхүүнээр дүүрч, компаниудын өрсөлдөөний түвшин өдөр бүр нэмэгдэж байна. Мөн хамгийн сайн үнэ, дээд зэргийн чанарын санал нь хэнийг ч гайхшруулахаа больсон. Нийтлэлээс та өөрийн брэндийг хэрхэн сурталчлах, ямар брендийн стратеги байдаг вэ гэсэн асуултын хариултыг олох боломжтой
Лого бол орчин үеийн аливаа компанийн нүүр царай юм. Сайн корпорацийн бэлгэдлийг бий болгохын тулд та зарим дүрмийг мэдэх хэрэгтэй. Логоны хэмжээ чухал. Эцсийн эцэст, өөр өөр вэбсайтууд болон хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд өөр өөр форматыг ашигладаг
Lacoste брэндийн түүх 1933 оноос эхэлсэн. Францын кампанит ажил нь эрэгтэй, эмэгтэй, хүүхдүүдэд зориулсан загварлаг хувцас үйлдвэрлэдэг. Тус брэнд нь өндөр чанартай гутал, спортын тоног төхөөрөмж, үнэртэй ус үйлдвэрлэх чиглэлээр мэргэшсэн. Тус компанийн үүсгэн байгуулагч Жан Рене Лакосте бол алдартай теннисчин юм. Өнөөдрийг хүртэл брэнд нь Швейцарийн корпорацийн гарт шилжсэн
Автомашины компанид уриа лоозон бий болгох нь урт, нарийн төвөгтэй, шаргуу ажил юм. Эцсийн эцэст боломжит худалдан авагчдад автомашины гол давуу талыг нэг товч хэллэгээр дамжуулах нь чухал юм. Үүнийг хийхийн тулд та тухайн компанийн онцлог шинж чанар, бүтээгдэхүүнээ хэрхэн байршуулж байгааг мэдэх хэрэгтэй
Зар сурталчилгааны ертөнц хурдацтай хөгжиж байна. Өнөөдөр бизнес, худалдааны өрсөлдөөн маш өндөр байгаа тул хүн бүр дэлхийн түвшинд өөрийгөө таниулахыг хичээж байна. Компаниуд бусдаас ялгарах хамгийн анхны хэрэгслийг хайж байна. Ийм үр дүнтэй аргуудын нэг бол гаднах галт ханын сурталчилгааг ашиглах явдал юм
Өнөөдөр дэлхий дээр Playboy сэтгүүлийн талаар мэдэхгүй хүн бараг байхгүй. Мөн түүний байнгын бэлгэ тэмдэг нь хэвлэлийн лого гэхээсээ илүү зүйл болжээ. Энэ нь аль хэдийн бэлгийн хувьсгал, ухаалаг бэлгийн харилцааны бэлэг тэмдэг юм. Гэхдээ Playboy тэмдэг нь юу гэсэн үг вэ? Сэтгүүлийг бүтээгчид түүний утга учрыг юу гэж тодорхойлсон бэ?
Тэмдгийн шинжлэх ухаан (семиотик) тэмдэг болгон хос шинж чанартай байдгийг нотолж байна. Барааны тэмдэг нь объект, үзэгдэл, тэмдэг байж болно.Барааны тэмдэг нь ижил төстэй болон ялгаатай талуудтай. Брэнд нь барааны тэмдэгээс юугаараа ялгаатай вэ?