Зар сурталчилгаа бол дэвшлийн хөдөлгүүр юм. Хэрэв өмнө нь тод самбар, хэдэн мянган А6 ухуулах хуудас ашиглан явах боломжтой байсан бол өнөөдөр хэн ч үүнийг анхаарч үзэхгүй байна. Цаг хугацаа өнгөрч, радио сурталчилгааны оронд интернет сурталчилгаа гарч ирэх бөгөөд бид энэ нийтлэлд түүний төрөл, чиглэлийг авч үзэх болно.
Яагаад сурталчлах ёстой гэж?
Хэрэглээний зах зээл "хагарч" байна, нэг эрэлтийн мянган санал аль хэдийн ирсэн байна. Хэрэглэгчийн чадварын төлөөх энэ уралдаанд хэрхэн тэсч үлдэх, тэр байтугай үүнээс мөнгө олох вэ? Зөвхөн нэг хариулт байна - сурталчилгаа.
Бүтээлч агентлагууд, сурталчилгааны агентлагууд, хэвлэх үйлдвэрийн техникийн чадавхи, шилдэг үзэл суртлын оюун ухаан нийлээд тархи толгойгоо гашилгаж байна, бүгдийг нь үзсэн юм шиг боломжит үйлчлүүлэгчийг өөр яаж гайхшруулах вэ? Өдөр бүр зар сурталчилгааны зах зээл олон тэрбум хэвлэмэл материал, тод видео клип, сурталчилсан брэндийн бүх төрлийн шинж чанаруудыг дэлхий даяар "цацдаг". Наад зах нь бүтээгдэхүүндээ анхаарлаа хандуулахын тулд эдгээр бүх хүчин чармайлт шаардлагатай. Эцсийн эцэст зар сурталчилгааны гол зорилго нь борлуулалт юм.
Зар сурталчилгааны төрөл
Жил бүршинэ төрлийн сурталчилгаа гарч ирж байна. Сургалт, семинар, тэр ч байтугай зар сурталчилгааны институтууд хүртэл санаануудаар дүүрэн байдаг. Ямар нэгэн зүйл өөрчлөгдөөгүй хэвээр байгаа ч энэ өөрчлөгдөөгүй зүйл ч хуучирч, уйтгартай болж, шинэ санаа, технологийн дэвшлийн хамт сонгомол хэрэглэгчдийг гайхшруулах боломжийг олгодог. Зар сурталчилгааны төрлүүдийг авч үзээд "хаана явж байгааг" олж мэдээрэй. За, түүний араас явцгаая!
- ТВ (зар сурталчилгаа, ивээн тэтгэгчид);
- радио;
- хэвлэмэл бүтээгдэхүүн (наах хуудас, нэрийн хуудас, каталог, товхимол, зурагт хуудас гэх мэт);
- гадна сурталчилгаа (тэмдэглэгээ, баннер, дамжуулагч, гэрэлт хайрцаг гэх мэт);
- бэлэг дурсгалын сурталчилгаа (үзэг, асаагуур, тэмдэглэлийн дэвтэр гэх мэт);
- тээврийн зар сурталчилгаа;
- Интернет.
Одоо хэрэглээний зах зээлийн томоохон хэсэг интернетэд "сууж" байна. Орчин үеийн хэрэглэгчид World Wide Web-д өдөрт 3-6 цаг зарцуулдаг. Үүнийг ашиглахгүй байх боломжгүй бөгөөд мэдээжийн хэрэг, үүнээс мөнгө олохгүй байх боломжгүй юм. Интернет дээр зар сурталчилгаа яагаад хэрэгтэй вэ, энэ нь хэрхэн ажилладаг вэ? Онлайн зар сурталчилгааны төрлүүдийн дүн шинжилгээ нь эдгээр асуултад хариулахад тусална
Интернет сурталчилгаа
Өнөөдөр хоёр дахь хүн бүр ямар нэг юм зарж, худалдаж авдаг. Зар сурталчилгаа яагаад хэрэгтэй вэ - хүн бүр ойлгодог. Өнөөдөр зар сурталчилгаанд маш хариуцлагатай, тууштай хандаж байна. Нас, нийгмийн байдал, хүйс, сонголт, оршин суугаа газар болон бусад зүйлийг харгалзан үзнэ.
Бид одоо ихэнх цагаа интернетэд, ажиллаж, хөгжилдөж, мэдээлэл солилцоход зарцуулдаг тул сурталчлагчид интернетийн хэд хэдэн төрлийг ялгадаг.сурталчилгаа.
- И-мэйл түгээх (хүйтэн зар);
- захиалагч руу шуудан илгээх;
- хайлтын систем ("Yandex", Google гэх мэт);
- попап;
- нийгмийн сүлжээ ("VKontakte", "Instagram" гэх мэт).
Бүх төрлийн онлайн сурталчилгааны дотроос хэд хэдэн чиглэл байдаг.
Контекст сурталчилгаа
Контекст сурталчилгаа нь хэрэглэгчийн тодорхой хүсэлтийг тусгасан онлайн сурталчилгааны нэг төрөл юм. Энэ зар нь хайлтын систем дэх тодорхой хэрэглэгчийн хүсэлттэй холбоотой байна.
Контекст зар сурталчилгаа нь боломжит үйлчлүүлэгч сурталчлагчийн вэбсайтад зочлох үед ажилладаг. Хайлтаас хамааран сайт нь хэрэглэгчийн хүсэлттэй төстэй нэмэлт зар сурталчилгааг санал болгодог. Эдгээр нь тодорхой бүтээгдэхүүнийг хайж буй хүмүүсийн сонирхлыг татахуйц анхаарал татахуйц баннерууд юм. Жишээлбэл, хүн онгоцны тийз худалдаж авах гэж байгаа бол тухайн сайт нь очихыг хүссэн хотынхоо зочид буудлуудын зарыг харуулдаг.
Бидэнд яагаад контекст сурталчилгаа хэрэгтэй байна вэ? Юуны өмнө энэ нь боломжит үйлчлүүлэгчдийн жагсаалтыг өргөжүүлэх явдал юм. Зарын эзэмшигч нь түүний сайтад зочилсон хүний товшилт бүрийн төлбөрийг төлдөг. Зар сурталчилгаа, дизайн, мэдээлэл нь хэрэглэгчийг сонирхож байвал тэр үүнийг ашиглах эсвэл дараа нь дахин сайт руу буцаж очих, хамгийн чухал нь компанийн брэндтэй танилцах боломжтой. Тиймээс сурталчлагчийн вэбсайт нь өндөр чанартай, тохиромжтой, дунд зэргийн мэдээлэл сайтай, шаардлагагүй мэдээлэлгүй, хүмүүсийн анхаарлыг татахуйц байх нь маш чухал юм.
Мэдээж сайтад зочилсон хүн бүр 100% баталгаа байхгүй.таны бүтээгдэхүүнийг худалдан авах болно, гэхдээ тухайн хүн тодорхой зорилго, сонирхолтойгоор орж ирсэн нь контекст сурталчилгааны үр нөлөөг мэдэгдэхүйц нэмэгдүүлдэг.
Зорилтот сурталчилгаа
Зорилтот сурталчилгаа нь тодорхой ангиллын хүмүүст чиглэсэн сурталчилгаа юм. Энэ тохиолдолд зорилтот үзэгчдийг оновчтой хэмжээнд хүртэл багасгаж, зар сурталчилгааг аль болох үр дүнтэй байлгахын тулд боломжит бүх параметрүүдийг харгалзан үзнэ.
Эдгээр тохиргоонд:
- газарзүйн параметрүүд (хот, дүүрэг гэх мэт);
- боломжтой худалдан авагчдын хүсэлтийн түүх;
- зар сурталчилгаа харуулах нөөц;
- сурталчилгааны хугацаа;
- хүн ам зүйн үзүүлэлтүүд (нас, хүйс, нийгмийн байдал гэх мэт);
Бидэнд яагаад зорилтот сурталчилгаа хэрэгтэй байна вэ? Юуны өмнө хайлтыг хөнгөвчлөх, худалдагчийн мөнгийг хэмнэх. Зарын зорилго нь илүү хялбар байх тусам зарах магадлал өндөр болно.
Зорилтот зар сурталчилгаа нь тухайн бүтээгдэхүүнийг худалдан авах зорилготой тодорхой бүлгийн хүмүүсийн анхаарлыг татдаг. Одоо энэ төрлийн зар сурталчилгаа нь хайлтын параметрүүдийг тохируулахад хялбар байдаг нийгмийн сүлжээнүүдэд илүү алдартай болсон. Ийм зарыг боломжит худалдан авагчдын профайлтай холбодог бөгөөд энэ нь тэдний уншсан ном хүртэл тэдний талаарх дэлгэрэнгүй мэдээллийг агуулсан байдаг.
Та оруулсан сурталчилгаандаа хэр нухацтай, хариуцлагатай хандаж байгаагаас энэхүү сурталчилгааны үр нөлөө, үүний дагуу түүнээс олох ашиг шалтгаална.
