Суваг бүр нь эрч хүчтэй, анхаарал татахуйц зар сурталчилгаагаар онцлог болсон. Оросын бүх телевизүүд үл хамаарах зүйл биш юм. Заримдаа "ОХУ-д зурагтаар зар сурталчилгааг хэн зохион бүтээсэн бэ?" Гэсэн асуулт гарч ирж магадгүй юм. Эхний суваг нь гол баатрууд нь хэрэм болсон шинэ сурталчилгаагаараа онцлог байв. Тэд янз бүрийн жүжигчдийн дүрийг бүтээж, мэдээ мэдээллээс завсарлага авах, нэг сувгаар кино, олон ангит кино үзэх зэрэг үзэгчдийг хөгжөөж, баярлуулдаг. Сонирхолтой нөхцөл байдал, үзэгдлүүдийг үзүүлж буй хөөрхөн хэрэмүүд ямар ч хурцадмал уур амьсгалыг шингэлнэ.
Зар сурталчилгаа үүссэн түүх
Зар сурталчилгааг хэн зохион бүтээсэн бэ? "Зар сурталчилгаа" гэдэг үгийн утга нь олон зууны туршид ихээхэн өөрчлөлтийг авчирсан. Эхэндээ энэ нь ямар нэг чанга, чухал мэдээллийг дамжуулах гэсэн утгатай байв. Энгийнээр хэлбэл, ямар нэг зүйлийн талаар мэдээлэл авах шаардлагатай хүмүүст эсвэл хүмүүст энэ мессежийг чангаар "хашгирсан".
Бараг бүх хугацаанд зар сурталчилгаа нь хэлэгдээгүй дүрмийг баримталсаар ирсэн. Хамгийн гол анхаарах ёстой зүйл бол зуучлагчаар дамжуулан олон нийтэд зарлах явдал байв. Өөрөөр хэлбэл, мэдээллээ хүргэхийг хүссэн хүмүүс тусгай ажилчдын тусламжтайгаар хөдөлж эхэлжээ. Тэд эргээд хүлээн авсан мэдээлэл, баримтыг задруулах арга хэрэгслийг хайж олох үүрэгтэй байв. Эсвэл тэд хүмүүсийг татахад шаардлагатай бүх нөхцлийг бүрдүүлэхээ амласан.
Дараагийн дүрэм, эс тэгвээс үр дагавар нь тайлагдашгүй хариу үйлдэл юм. Өөрөөр хэлбэл, зар сурталчилгаа олон нийтэд ямар нөлөө үзүүлж болохыг хэн ч мэдэхгүй. Тиймээ, зар сурталчилгаа, дуудлага нь зөвхөн эерэг нөлөө үзүүлэх үүднээс бүтээгдсэн боловч энэ нь 100% баталгаатай биш юм.
Дараагийн газар бол хэрэглэгчийг өөрөө харуулах нь чухал.
Одоо дахин нэг заавал мөрдөх дүрэм нэмэгдлээ: эм болон бусад хориотой бодисыг сурталчилгаанд харуулах боломжгүй. Мөн ийм сурталчилгаа тараасан тохиолдолд хуулийн дагуу хатуу шийтгэдэг. Гэхдээ зар сурталчилгааг хэн гаргасан бэ? Бид энэ талаар бага зэрэг дараа ярих болно. Цөөн хэдэн баримт, бүх зүйл тодорхой болно.
Зар сурталчилгааны хэлтэс
Технологи хөгжихийн хэрээр зар сурталчилгаа ч хөгжиж байна. Тодорхой мэдээллийг шинэ, шинэ хэлбэрээр дамжуулж, түгээж эхэлсэн. Хэсэг хугацааны дараа сурталчилгааны мессежүүд бүлэгт хуваагдаж эхлэв. Гол нь:
- Тухайн брэндийн дүр төрхийг бий болгож, таниулах зорилготой зар сурталчилгаа.
- Хүмүүс өөрт хэрэгтэй бүх зүйлээ олох боломжтой тодорхой байршлыг тодорхойлсон зар сурталчилгааамьдралын бараа. Мөн энэ ангилалд оффис, компанийн хэлтэс болон бусад олон зүйлийн талаарх мэдэгдлүүд багтана.
Зар сурталчилгааг хэн, хэзээ гаргасан бэ?
Сэтгүүлч Теофраст Реноуг үүсгэн байгуулагч, хэвлэмэл сурталчилгааг бүтээсэн анхны хүн гэж үзэж болно. Гэсэн хэдий ч энэ хэргийн гарал үүсэл нь боол, үр тариа болон бусад зүйлийг худалдсан тухай Египетийн бичээсүүд юм. Тийм ээ, тэр үед энэ нь худалдан авагчдыг татах арга байсан. Ийм хэрэгцээний үр нөлөөг бий болгож, тэд өөрсдийн боолуудын чанар, гүйцэтгэлийг сурталчилсан. Ийнхүү санал болгож буй давуу талыг ашигласан худалдан авагчдын дунд нийтлэг үзэл бодол бий болсон. Энэ нь бараа, тухайлбал боолуудын эрэлтийг аль хэдийн нэмэгдүүлсэн. Цаг хугацаа өнгөрөхөд ихээхэн өөрчлөлтүүд гарч ирсэн зар сурталчилгаа нь огт өөр агуулгатай болсон. Тэр дэлгэцэн дээр гарч ирэв, гэхдээ хэн зурагтаар сурталчилгаа хийсэн бэ? Харамсалтай нь үүнийг баттай хэлэх боломжгүй юм. Гэхдээ үүсгэн байгуулагчид нь АНУ-аас ирсэн сурталчлагчид юм. 1941 оныг анх удаа реклам сурталчилгааг телевизээр үзүүлсэн нь дурсагдах болно.
Хэн зурагтаар хэрэм реклам хийсэн бэ?
Реклам сурталчилгаа бүтээхдээ оригинал байдлыг ашигласан тод жишээг дүрсэлсэн эхэнд буцаж орцгооё. Энэ тохиолдолд зар сурталчилгаа нь тусгай семантик ачааллыг бараг үүрдэггүй гэдгээрээ ялгаатай. Хэрэм нь брэнд, дэлгүүрийн тухай ярьдаггүй. Тэд зүгээр л хөгжилтэй үзэгдэл тоглодог. Зүгээр л энэ сурталчилгаа бол хөнгөн, зугаатай жанрын гайхалтай жишээ юм. Бидний эрин үед тэр л илүү үнэлэгдэж эхэлсэн.
Гэхдээ эдгээр хөөрхөн хэрэмүүд амьд биш гэдгийг нэмж хэлэх хэрэгтэй. Эдгээр нь зөвхөн компьютерийн программ дээр бүтээгдсэн, дараа нь ноосон бүтэцтэй хөдөлгөөнт дүрс бүхий 3D загварууд юм. Хэрэм бол анхны сувгийн захирлуудын нэгний санаа юм. Энэ санааг хэрэгжүүлэхэд маш удаан хугацаа зарцуулагдсан.
