Интернэтийн бизнес эрхлэгчид болон вэбмастерууд "хайлтын хайлт" гэсэн хэллэгийг шууд утгаараа тэнэг байдалд оруулдаг. Энэ ямар "араатан" вэ? Та яагаад Yandex хүсэлтийг шалгах хэрэгтэй байна вэ? Энэ бүхэн хэрхэн ажилладагийг ойлгохын тулд та хайлтын системийн алгоритмуудыг бага зэрэг судлах хэрэгтэй.
Хайлтын асуулга гэж юу вэ?
Интернетэд ямар нэгэн байдлаар орж ирсэн хүн бүр хайлтын талбарт тодорхой үгсийг оруулдаг. Жишээлбэл, "синхрофазотрон гэж юу вэ" эсвэл "Самарад зөөврийн компьютер худалдаж авах нь хямд". Үнэн хэрэгтээ энэ бол хайлтын талбарт хэрэглэгчийн оруулсан зүйл юм.
Дараа нь хайлтын роботууд бидний хүсэлтэнд тохирох хэдэн мянган (эсвэл бүр сая сая) сонголтыг сонгоно (хайлтын хэллэг олдсон сайтууд) - тэдгээр нь гаралт гэж нэрлэгддэг зүйлийг бүрдүүлдэг.
Ихэнхдээ бид зөвхөн 1-р хуудсыг сонирхдог, дээд тал нь - 2-3 илүү. Энэ бол хүн бүрийн авахыг эрмэлздэг хамгийн ТОП юм. Эцсийн эцэст 3-р хуудаснаас цааш нийтлэх нь утгагүй юм. Учир нь зөвхөн доторонцгой тохиолдлуудад хэрэглэгч одоог хүртэл гүйлгэж байна. Үзэгчдийн 70 орчим хувь нь 1-р хуудаснаас цааш хардаггүй (мэдээж хэт нарийн сэдвийг авч үзэхгүй бол).
Хайлтын талбарт олон хүн тодорхой асуулга оруулах тусам ТОП-д байгаа нөөцүүд илүү их ачаалал (зорилтот шилжилт) авдаг гэж үзэх нь логик юм. Тийм ч учраас ямар ч оновчтой болгохын тулд Yandex дахь асуулгыг шалгах нь бараг мөнхийн "толгойны өвчин" юм. Сайтуудыг ТОП-д оруулахын тулд хэрхэн оновчтой болгох нь тусдаа асуудал юм. Мөн энэ нийтлэлд бид үүнийг хөндөхгүй.
Хайлтын асуулга зорилтот үзэгчдээс хэрхэн хамаардаг вэ?
Хэцүү тал нь нэг асуултыг өөр өөр аргаар боловсруулж болдогт оршино. Ходоодны өвдөлтийг хэрхэн арилгах талаар мэдээлэл хэрэгтэй гэж бодъё. Та зүгээр л "Ходоод өвдөж байна, юу хийх вэ" гэж бичнэ үү, эсвэл "Гадралги өвчний шинж тэмдгийг хэрхэн хурдан, үр дагаваргүйгээр арилгах вэ" гэсэн байдлаар хийж болно. Ийм учраас бид зорилтот үзэгчид тодорхой сэдвээр мэдээлэл хэрхэн хайж байгааг тодорхойлохын тулд Yandex асуулга шалгах хэрэгтэй.
Хүмүүс аль асуулгыг илүү олон удаа бичих вэ? Хариулт нь амархан байх шиг байна. Энд Yandex хүсэлтийг шалгах шаардлагагүй. Эхнийх нь ойлгомжтой. Гэхдээ эдгээр нь энгийн хүмүүс юм. Тэгээд манай үзэгчид ядаж л анагаахын боловсролтой хүмүүс юм уу, дадлага хийдэг эмч юм уу? Нөхцөл байдал эрс өөрчлөгдөж байна. Тиймээс, түлхүүр үгтэй ажиллахаасаа өмнө (вэбмастер сайтыг оновчтой болгодог хайлтын асуулга) та сайтын сэдэв юу болох, зорилтот үзэгчид хэн болохыг ойлгох хэрэгтэй.
Өгөх нь чухалирээдүйн уншигчдын дассан хэл дээрх контент. Хэрэв тэд дадлага хийдэг эмч нар бол нарийн төвөгтэй эмнэлгийн нэр томъёо тохиромжтой байх болно. Анагаах ухааны их, дээд сургуулийн оюутнуудын хувьд нэр томъёог тайлах шаардлагатай болно. Мөн анагаах ухаанаас хол байгаа уншигчид аль болох нарийн төвөгтэй ойлголтоос бүрмөсөн ангижрах нь дээр.
Хайлтын асуулгын статистик гэж юу вэ?
Тэгвэл хүмүүс юуг, хэрхэн илүү олон удаа хайдаг болохыг та хэрхэн тодорхойлох вэ? Юуны өмнө та нөөцийн сэдвийг шийдэх хэрэгтэй. Нөөцийг барилгын ажилд зориулав гэж бодъё. Гэхдээ "барилга" гэдэг бол хэтэрхий өргөн сэдэв юм. Хүсэлтийг тодорхой хэмжээгээр тодорхой болгохын тулд тодорхой "маск" тавих шаардлагатай. Жишээлбэл, эдгээрийг авна уу:
- өөрийн гараар байшин барих;
- суурь;
- тоосгон байшин;
- ажил дуусгах;
- дээвэр;
- бетоны ажил;
- газар сайжруулах;
- жаазны байшин;
- инженерийн сүлжээ;
- хувийн байшингийн цахилгаанчин.
"Маск" нь юу ч байж болно, гэхдээ хүсэлт нь нэлээд алдартай байх ёстой (доорх талаар дэлгэрэнгүй) бөгөөд 1-2 үгээс бүрдэнэ. Хатуухан хэлэхэд эдгээр нь сайтын ирээдүйн гарчиг юм. Yandex. дээрх асуулгын давтамжийг шалгахын тулд бидэнд тэд хэрэгтэй байна.
Одоо бид эдгээр "маск"-уудыг ашиглан хайлтын асуулгад дүн шинжилгээ хийж, семантик цөмийг угсарч байна. Үүнийг гараар хийх нь хэтэрхий урт бөгөөд уйтгартай байдаг. Үүнийг автоматаар хийх тусгай програмууд байдаг. Жишээлбэл, Түлхүүр цуглуулагч. Хөтөлбөр нь төлбөртэй, гэхдээ мэдээжийн хэрэг мөнгөний үнэ цэнэтэй юм. Тэрээр мөн Yandex дахь хүсэлтийн давтамжийг шалгах болно. Мөнгө хэмнэхийг хүссэн хүмүүст зориулж нэг хөгжүүлэгчээс үнэгүй хувилбар бий.
Харамсалтай нь хөтөлбөрүүд бидний төлөө бодож сураагүй байна. Yandex дахь хүсэлтийг үгийн дагуу шалгах нь хангалтгүй хэвээр байна. Тийм ээ, үр дүн нь хэдэн мянган түлхүүр үг юм. Мөн тодорхой параметр байдаг - давтамж. Энэ нь сард хэдэн хүн тодорхой асуулга хайж байсныг харуулдаг. Онолын хувьд, давтамж өндөр байх тусам хүсэлт нь илүү их урсгалыг авчрах болно. Энэ нь тэр илүү дээр гэсэн үг.
Гэхдээ амьдрал дээр бүх зүйл тийм ч хялбар биш юм. Yandex дахь түлхүүр үгсийн хүсэлтийг шалгах нь эхлэгчдэд төөрөгдөл үүсгэж болзошгүй юм. Түлхүүр бүрийг гараар нэмэлт дүн шинжилгээ хийх шаардлагатай. Яагаад? Бид доор дэлгэрэнгүй дүн шинжилгээ хийх болно.
Үйлчилгээ "Yandex. Wordstat"
Тусгай үйлчилгээ байдаг. Тэд Yandex-ээс хайлтын асуулгын статистик мэдээллийг цуглуулдаг. Энэ нь автоматаар тохиолддог. Мэдээллийн технологийн компаниуд мэдрэлийн сүлжээний алгоритм болон хиймэл оюун ухааныг хөгжүүлэхэд асар их хэмжээний хөрөнгө оруулалт хийдэг нь дэмий хоосон зүйл биш юм. Та өгөгдлийг улс, хотоор нь ангилах эсвэл олон тооны "оператор" ашиглаж болно. Гэхдээ хамгийн түрүүнд хийх зүйлс…
Бидэнд байгаа "Гвиней гахай" нь Yandex хайлтын систем учраас хэрэглэгчдийнхээ гол асуултуудын статистик мэдээллийг цуглуулдаг үйлчилгээнд хандъя. Үүнийг "Yandex. Wordstat" гэж нэрлэдэг. Маш тохиромжтой, энгийн үйлчилгээ. Үүний гол үүрэг бол вэбмастеруудад туслах явдал юмYandex дахь тодорхой түлхүүрийн хүсэлтийн тоог шалгаж байна.
Өгөгдсөн хүсэлтийн статистикийг олоход хялбар. Үйлчилгээний шугам руу хүсэлт илгээгээд enter товчийг дарахад л хангалттай. Хэдэн секундын дотор систем нь Yandex дахь хүсэлтийн түгээмэл байдлыг шалгаж, үр дүнг нь буцаана. Анхдагч байдлаар, давтамжийг хамгийн өргөн хүрээний үзэгчид тодорхойлно. Та үүнийг улс, бүс нутаг эсвэл хотоор онилж болно.
Хайлтын газарзүй
Самарад "орон сууц цэвэрлэх" хүсэлтийн давтамж хэрэгтэй гэж бодъё. Дараа нь тохиргооноос бид энэ хотыг хайж олоод тэмдэглэх хэрэгтэй. Хэрэв бид Тольяттигаас бусад Самара мужийг бүхэлд нь сонирхож байгаа бол бид Самара мужийг тэмдэглээд Тольятти хотыг олоод хажууд байгаа хайрцгийн чагтыг арилгана. Ийнхүү Тольятти хотыг эс тооцвол Самара муж бүхэлдээ сонгогдоно.
Wordstat бол маш ухаалаг үйлчилгээ юм. "Байшин цэвэрлэх" гэсэн асуултын хамт бусад хүмүүс энэ үйлчилгээг хэрхэн хайж байгааг харуулах болно. Хувилбарыг 2 хэсэгт хуваана. Зүүн талд, үйлчилгээ нь түлхүүр үг агуулсан бүх хүсэлтийг харуулдаг. Баруун тал нь цуурай гэж нэрлэгддэг. Хайлтын системд "орон сууц цэвэрлэх" гэсэн асуулгад орсон хүмүүс өөр юу хайж байгааг систем харуулдаг. Одоо хөгжилтэй хэсэг…
"Цэвэр" давтамж
Дээрх дэлгэцийн агшинд "Орон сууц цэвэрлэх" хайлтын асуулгын статистик нь бүс нутгаар онилохгүйгээр 96,336 байгааг харуулж байна. Энэ тоо юу гэсэн үг вэ? Зүгээр л "байшин цэвэрлэх" гэсэн янз бүрийн хүсэлтүүд.сарын дотор 96,336 удаа орсон.
Энэ үед ихэнх шинэхэн вэбмастерууд "бүдэрдэг". Тэд ийм хүсэлтэд зориулж хуудсыг оновчтой болгож, тэр даруй маш их урсгалыг авах болно гэж боддог. Гэсэн хэдий ч бүх зүйл тийм ч хялбар биш юм…
Бидний хүсэлт болох "орон сууц цэвэрлэх" гэсэн хүсэлтийг яг хэдэн хэрэглэгч хайж байгааг мэдэхийн тулд үйлчилгээний мөрөнд яг ингэж (хашилтанд) оруулах шаардлагатай. Доорх дэлгэцийн зургаас харахад ердөө 8538 хүн "орон сууцны цэвэрлэгээ" гэсэн хайлтыг оруулсан байна. Энэ нь цэвэр давтамж гэж нэрлэгддэг - хайлтын системд яг хэдэн удаа хайлтын асуулга оруулсан - "орон сууц цэвэрлэх", манай тохиолдолд өөр өөр хэллэг биш юм.
Өрсөлдөх чадвар илүү чухал
Алдартай байх нь сайн. Гэсэн хэдий ч энэ нь зоосны зөвхөн нэг тал юм. Мартаж болохгүй хоёрдахь параметр бол хайлтын асуулгын өрсөлдөх чадвар юм. Энэ юу вэ? Хэрэглэгчдийн анхааралд ноцтой дайн болж байна. Хэрэв зарим хайлтын асуулга сайн траффик өгдөг бол үүн дээр ахих хүсэлтэй хүмүүс олон байдаг (ижил урсгалыг хүлээн авах). Энэ нь та хайлтын үр дүнгийн эхний хуудсанд "дулаахан газар"-ын төлөө тэмцэх хэрэгтэй болно гэсэн үг юм.
Том тоглогчидтой "тохой цохих" нь найдваргүй бизнес юм. Тэдний төсөв, боловсон хүчин, техникийн нөөц бололцоог “давж баршгүй”. Ийм учраас та түлхүүр бүрийг (хайлтын асуулга) гараар боловсруулах хэрэгтэй. Вэбмастерын даалгавар бол хамгийн алдартай (байнга) ба өрсөлдөх чадвар муутайг олох явдал юм.
Хэрхэн дүн шинжилгээ хийх вэ?
Тухайн асуулгын өрсөлдөх чадварыг шинжлэхийн тулд та судалж болнохайлтын үр дүнг гараар. Энэ арга нь маш их хөдөлмөр юм - та хэдэн зуун түлхүүрийн хувьд иймэрхүү өрсөлдөгчдийг судлах хэрэгтэй гэж төсөөлөөд үз дээ. Энэ нь хамгийн зөв үр дүнг өгдөг тул эхлэгчдэд илүү тохиромжтой. Шинжилгээнд зориулж баталсан шалгууруудын ач холбогдлын талаар бат итгэлтэй байгаа тохиолдолд.
Анхан болон төвөгшөөхийг хүсдэггүй хүмүүст илүү хялбар арга бий - Мутаген үйлчилгээ. Ихэнх тохиолдолд энэ нь нэлээд нарийвчлалтай байдаг. Сул тал нь энэ нь үнэндээ "хар хайрцаг" юм. Энэ нь өнөөдөр ямар алгоритм ашиглаж байгааг хөгжүүлэгчдээс өөр хэн ч мэдэхгүй. Маргааш юу ажиллах вэ.
Яндекс дээрх асуулгын байршлыг шалгаж байна
Вэбмастерууд ихэвчлэн өөр сорилттой тулгардаг. Та хайлтын системд ямар байрлалд (жишээлбэл, Yandex-д) сайт нь тодорхой түлхүүр асуулгад байрлаж байгааг шалгах хэрэгтэй. Та хайлтын талбарт хүссэн хайлтын асуулгыг оруулаад хайлтын үр дүнд өөрийн сайтыг хайж олох замаар үүнийг гараар шалгаж болно. Гэхдээ илүү хялбар арга бий - байрлалыг автоматаар "арилгах" олон үйлчилгээний аль нэгийг ашиглах. Жишээлбэл, AllPosition эсвэл Topvisor.
LSI хэллэг эсвэл "сүүл"
Сайт руу чиглэсэн хөдөлгөөний урсгалыг нэмэгдүүлэх өөр арга замын талаар ярихгүй байх боломжгүй. Өрсөлдөөн нэмэгдэхийн хэрээр өндөр болон дунд давтамжийн хайлтын асуулгад ахих нь улам бүр хэцүү болж байна. Гэхдээ оновчтой болгогчид бага давтамжийн асуулгаас траффик авах арга замыг олсон байнацөөхөн хүн урагшилна.
Үүнийг хийхийн тулд хуудсыг 1 өрсөлдөөнт хүсэлтэд зориулан оновчтой болгосон. Жишээлбэл, "орон сууц хэрхэн худалдаж авах вэ". Цаашид текстэнд хүмүүс хайлтын системд энэ асуулга хөтлөх янз бүрийн хэллэгүүдийг оруулсан болно. Жишээлбэл, "орон сууц хэрхэн худалдаж авах вэ" гэсэн асуулга нь Москвад, шинэ байранд, реалторгүй, бие даан, хурдан, хямд, урьдчилгаа төлбөргүй гэх мэт "сүүлт" багтах болно.
Нэг нийтлэлд ийм LSI хэллэг хэдэн зуун байж болно. Мөн тус бүр нь бага зэрэг урсгалыг авчрах болно. Үүний үр дүнд, үндсэн асуулгын хувьд "орон сууц хэрхэн худалдаж авах вэ" гэсэн нийтлэл хайлтын үр дүнд илүү өндөр байх болно. Хэрэв нийтлэл нэлээд том, хэрэгцээтэй, сонирхолтой байвал ТОП-д орж магадгүй.
Дүгнэлт
Дээрх бүх зүйлийг нэгтгэн дүгнэж үзвэл бид дараах дүгнэлтийг хийж болно:
- хайлтын асуулга нь вэбмастерын хувьд маш чухал бөгөөд тэдгээрийг судалж, дүн шинжилгээ хийхгүйгээр сайтад зочилж, хайлтын үр дүнгийн ТОП-д хүргэх боломжгүй юм;
- хайлтын систем дэх аливаа хэллэг нь давтамж ба өрсөлдөх чадвар гэсэн 2 чухал параметртэй байдаг бөгөөд эхнийх нь өндөр, хоёр дахь нь бага байх тусмаа энэ түлхүүр нь оновчтой болгоход илүү сайн байх болно;
- Хайлтын асуулгын статистикийг цуглуулахын тулд Yandex тусгай үйлчилгээтэй - Wordstat;
- та тодорхой улс, бүс эсвэл хотын статистик мэдээллийг харах боломжтой;
- Цэвэр давтамж гэж нэрлэгдэх нь вэбмастерын хувьд маш чухал тул Wordstat дахь асуулгыг хашилтанд оруулах ёстой;
- "Мутаген" үйлчилгээнд тодорхой хүсэлтийн өрсөлдөх чадварыг шинжлэхэд тохиромжтой;
- бага давтамжийн асуулга ашиглан та мөн боломжтоймаш их урсгалыг татдаг, үүний тулд тэд LSI хэллэг ашигладаг.
Сайтыг контентоор дүүргэхийн өмнө хайлтын асуулгад дүн шинжилгээ хийж, семантик цөмийг цуглуулах нь маш чухал юм. Энэ бол нэг төрлийн маркетингийн судалгаа бөгөөд таны контент хэрэглэгчдэд хэр сонирхолтой болохыг харуулах болно.
Олон хүмүүс тухайн сэдвээр мэдээлэл хайж байгаа боловч хайлтын илэрцэд тохирох контент байхгүй үед хамгийн тохиромжтой сонголт юм. Дараа нь таны сайт алдартай, эрэлт хэрэгцээтэй байх бүх боломж бий. Мэдээжийн хэрэг, үүнийг тухайн сэдвээр хамааралтай, хэрэгцээтэй, сонирхолтой мэдээллээр дүүргэх боломжтой.
Зорилтот үзэгчид хэдий чинээ идэвхтэй байна, тэд танай сайтад илүү их цаг зарцуулна, хайлтын систем төдий чинээ өндөр үнэлгээ өгнө. Ялангуяа "Яндекс". Хүсэлтийг баталгаажуулах үйлчилгээ нь үнэндээ зөв гарт байгаа маш хүчирхэг хэрэгсэл юм.
Тренд нь хайлтын роботуудад зан үйлийн хүчин зүйл болдог. Хэдийгээр чанарын нөөцөөс тодорхой лавлагаа масс байгаа нь чухал хэвээр байна. Гэсэн хэдий ч түүний зэрэглэлд үзүүлэх нөлөө аажмаар буурч байна.
