Орчин үеийн ертөнц олон төрлийн бараагаар дүүрэн байна. Брэнд бүр өөрийн гэсэн тод нэр, сав баглаа боодол, бие даасан эмблемтэй байдаг. Тэдний олонх нь нэлээд алдартай бөгөөд хүмүүсийн анхаарлыг татдаг бол зарим нь дэлгүүрийн лангуун дээр гарч эхэлж байгаа бөгөөд худалдан авагч шинэ бүтээгдэхүүнтэй хараахан танилцаагүй байна.
Брэнд бол ард нь зогсч, компанийг үүсгэн байгуулагч, гол бүтээгч нь байдаг хүний сэтгэлийн нэг хэсэг юм. Брэндийн нэр хүнд, хүлээн зөвшөөрөгдөх байдал нь бүтээгч бүтээгдэхүүндээ хэрхэн ханддаг, түүнд хэр их хөрөнгө оруулалт хийж байгаагаас хамаарна.
Үнэртэй ус, сүрчиг, тэр ч байтугай хувцасны DKNY товчлолыг олон хүн харсан. Гэхдээ энэ нь юу гэсэн үг болохыг хүн бүр мэддэг үү?
Брэнд паспорт
DKNY нь "Донна Каран Нью Йорк" гэсэн үг. Тус компанийн гол санаа нь зөвхөн хайрт эхнэр, ээж төдийгүй карьерын өндөрт хүрэхийн тулд уулыг нүүлгэж чаддаг хатагтай байхыг хүсдэг эмэгтэйчүүдэд хамгийн тохиромжтой, биед эвтэйхэн хувцас бүтээх явдал байв.
Өнөөдөр энэ компани нь зөвхөн эмэгтэйчүүдийн хувцас төдийгүй эрэгтэй, хүүхдийн, дотуур хувцас, оймс, аксессуар,үнэртэй ус. Гэсэн хэдий ч энэ олон янз байдлыг үл харгалзан брэндийн анхны санааг хамгийн их анхаарч байна. Эмэгтэйчүүдийн хувцас нь боловсронгуй, нэгэн зэрэг энгийн бөгөөд эвтэйхэн гэдгээрээ ялгардаг.
Энэ бүхэн яаж эхэлсэн бэ?
Алдарт брэнд нь үүсгэн байгуулагч Донна Каранынхаа нэрийг агуулсан. Бизнесийн эмэгтэй хойд эцэг нь оёдолчин хийдэг гэр бүлд өссөн бөгөөд ээж нь шоун дээр шинэ хувцас үзүүлжээ. Бага наснаасаа охин нь тэдний мөрөөр явах нь тодорхой байсан. Сургуулийн вандан сандал дээрээс Донна гэр бүлдээ зориулж янз бүрийн хувцас өмсөж, дуртай хүүхэлдэйгээ догдолж өмсөв. Бага зэрэг боловсорч гүйцсэн охин коллежид орсон боловч түүнийг маш хурдан орхиж, алдартай загвар зохион бүтээгч Анна Клейнд ажиллаж эхлэв. Тэнд ирээдүйн од туршлага, ур чадвар эзэмшсэн. Хэсэг хугацааны дараа Донна Караны зөвлөгч нас барж, охин түүний үүргийг гүйцэтгэх шаардлагатай болжээ. Хэдэн жилийн дараа Донна анхны нөхрөөсөө салж, одоо нэр нь маш алдартай болсон өөр хүнтэй гэрлэжээ. Хосууд охинтой болсон ч төрснөөс хойш хэдхэн хоногийн дараа Донна дахин "тулаан"-д оржээ. Удалгүй тэрээр өөрийн нэрээр шинэ компаниа нээдэг бөгөөд үүнийг одоо бүгд DNKY гэж мэддэг болсон.
Таны дуртай брэндийн сүрчигний шугам
Perfume Donna Karan нь брэндийн бүх үзэл баримтлалд нийцдэг. Тэд ухаалаг, гэхдээ нэгэн зэрэг цэвэршүүлсэн үнэртэй байдаг. Өөртөө итгэлтэй бизнес эрхэлдэг эмэгтэй хүн бүр энэ цуглуулгаар өөрийн гайхалтай дүр төрхөө гүйцээх ёстой.
Сүрчигний сав нь ер бусын бөгөөд маш тохиромжтой. Алимтай төстэй хэлбэр нь амархан тохирох болноДонна Караны цүнхэнд. Энэхүү брэндийн сүрчигний төрөлд гоо сайхныг жинхэнэ хайрлагчдын мэлмийг баясгах өөр олон янзын лонх байдаг бөгөөд цэцэг, эфирийн тосны гайхалтай ноотууд нэгээс илүү загвар өмсөгчдийн сэтгэлийг хөдөлгөх болно.
Бүсгүй хүн бүрийн амьдралд зайлшгүй шаардлагатай 7 зүйл
Донна Каран Нью-Йоркийн үүсгэн байгуулагч, гол бүтээгч хоёр шинэ үзэл баримтлалыг гаргаж ирэв. Үүний дагуу охин бүрийн хувцасны шүүгээнд хамгийн энгийн 7 зүйл байх ёстой бөгөөд эдгээрийг хослуулснаар ямар ч эмэгтэй өөрийн гэсэн өвөрмөц, боловсронгуй дүр төрхийг бий болгож чадна. Эдгээр зүйлсийн жагсаалтад цамц, даашинз, өмд, савхин хүрэм, цамц, костюм, өмд багтсан.
Брэндийн үндсэн шугам
Компани нь төрөлжсөн үйл ажиллагаа, хэд хэдэн үйлдвэрлэлийн шугамтай.
Гол нь хоёр: Донна Каран болон DNKY.
DNKY шугам нь илүү хямд үнээр бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг. Энэ бол бид дэлгүүрийн лангуунаас ихэвчлэн олддог бөөнөөр үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүн юм. Цуглуулгад эмэгтэй, эрэгтэй хувцас, дотуур хувцас, үнэртэй ус, аксессуар, цүнх гэх мэт олон зүйл багтсан болно. Үнэ нь хамаагүй доогуур байгаа хэдий ч энэ шугамын бүтээгдэхүүнийг илүү олон удаа худалдаж авдаг. Үүнд Нью-Йоркийн сүнс, Донна Караны сэтгэлийн нэг хэсэг байх нь дамжиггүй. Мөн олон хувцас загварын шоунд оролцдог.
Донна Каран нь эмэгтэйчүүдэд зайлшгүй шаардлагатай зүйлс дээр үндэслэсэн. Үүнд загварын шоунд танилцуулагддаг бүх тансаг хувцас, дотуур хувцас, оймс, дагалдах хэрэгсэл, үнэртэй ус орно. Дэлхий даяар охидууд хүсдэгНью-Йорк, Милан, Лондон гэх мэт загварлаг хотуудад байж, шинэ цуглуулгаас таашаал авч, боломжтой бол бяцхан зүйл худалдаж аваарай.
Би Донна Караны бүтээгдэхүүнийг хаанаас олж, худалдаж авах вэ?
Өнөөдөр алдартай брэндүүдийн жинхэнэ бүтээгдэхүүн худалдан авах олон арга бий. "Донна Каран" бол дизайнерын бүтээл бүрээс харагддаг Нью-Йоркийн сүнс юм. Donna Karan сүрчигийг ямар ч гоо сайхны дэлгүүрээс олж болно, гэхдээ энгийн дэлгүүрээс жинхэнэ хувцас олох нь тийм ч хялбар биш юм. Үүнийг хийхийн тулд та брэндийн чанар, өвөрмөц байдлыг хариуцдаг онлайн дэлгүүрүүдэд хандаж болно.
Донна Каран бол Нью-Йоркийн сүнс бөгөөд олон хүний очиж үзэхийг хүсдэг хот юм. Тэрээр эмэгтэй хүн хэвээр үлдэхийг хүсдэг бизнес эрхэлдэг залуу бие даасан охины замыг харуулдаг. Үүний хамгийн сайн туслах нь алдартай брэнд байх болно. Охид бүр өөр өөрийн гэсэн зүйлийг олж, өвөрмөц дүр төрхийг бий болгох боломжтой.
