Нэгдмэл корпорацийн дүр төрхийг хөгжүүлэхийн ач холбогдлыг бизнес эрхлэгчид улам бүр ойлгож байна. Компанийн тэмдэг, өнгө, логогоор компанийг хүлээн зөвшөөрөх нь бодит ашиг авчирдаг. Санамсаргүй байдалд найдахгүйн тулд компанийн таних тэмдгийн бүх элементүүдийг сайтар боловсруулж, брэндийг сурталчлах арга техникийг дүрсэлж, хэзээ, хаана, хэрхэн танилцуулахыг тодорхой зааж өгөх шаардлагатай. Үүнийг хийхийн тулд танд брэнд ном хэрэгтэй. Энэ бол корпорацийн хэв маягийг хөгжүүлэх, хэрэгжүүлэх нэгэн төрлийн заавар юм.
Бренд ном гэж юу вэ
Шууд орчуулбал "брэнд ном" гэдэг нь бренд ном гэсэн утгатай. Байгууллагын онцлог шинж чанарыг тусгасан энэхүү гарын авлага. Ихэвчлэн beeches нь хэвлэмэл каталог хэлбэрээр хэвлэгддэг. Энэ нь компани өөрөө, түүний эрхэм зорилго, үнэт зүйл, санааны талаархи мэдээллийг агуулдаг. Дараа нь товхимол нь логоны дээжийг агуулсан бөгөөд тэдгээрийг хэд хэдэн хувилбараар (өөр өөр масштабтай, өнгө, хар цагаан) үйлчилнэ.
Брэнд ном гэдэг нь тухайн компаний танигдахуйц хэв маягийн элементүүдийн цуглуулга бөгөөд тухайн брэндийг сурталчлах, сурталчлах арга замуудыг харуулсан (логоноос эхлээд нэрийн хуудас хүртэл) нарийн ширийн зүйлийг тодорхой бичсэн байдаг. Дүрмээр бол компаниуд маш нарийн, өнгөлөг хэвлэл гаргадаг бөгөөд эдгээрийн зарим нь өндөр урлагийн жишээ юм.
Брэнд номын бүтэц
Мэдээж байгууллагын номын агуулгын талаар тодорхой зөвлөмж байхгүй. Гэсэн хэдий ч үүнийг "бичих" үед хүлээн зөвшөөрөгдсөн тодорхой дүрмийг баримтлах нь дээр.
Тиймээс таны ном гурван (болзолт) хэсэгтэй байх ёстой:
- Эхний хэсэгт компанийн өөрийнх нь тухай ерөнхий мэдээлэл, үнэт зүйлс, сурталчилж буй санааных нь тухай нийтэлнэ үү. Корпорацийн хэв маягийг хөгжүүлэхэд оролцсон хүмүүсийн хүрээг энд дурдах хэрэгтэй. Компанийн хэрэглэгчид, түншүүд, ажилчидтай ажиллахад хэв маягийн зарим элементүүд хэрхэн нийцэж байгааг тайлбарла.
- Хоёр дахь хэсэг нь брэндийн харааны хүрээг бий болгох, хэрэглэх үндсэн заалтуудад зориулагдсан болно. Байгууллагын өнгө, танай компанийг таних (хүлээн зөвшөөрөх) элементүүдийг зааж өгсөн болно.
- Гурав дахь хэсэг нь зар сурталчилгааны мэдээллийн хэрэгслээр компанийн таних тэмдэгийн элементүүдийг ашиглах талаар мэдээлэл өгдөг. Та сурталчилгаа, нэрийн хуудас, гадаа сурталчилгаа, интернетэд өөрийн байгууллагын дүр төрхийг хэрхэн тусгах ёстойг тодорхой тодорхойлсон.
Агуулга
Мэдээж брэнд ном бүтээх нь бүтээлч үйл явц юм. Эцэст нь түүний бүтэц нь дээр дурдсанаас эрс ялгаатай байж болно. Хэсгүүд нь тодорхой болноТуршлагагүй харцаар харахад өнгөлөг хэвлэлд таны хүлээж байгаа мэдээлэл байхгүй болно.
Гэхдээ та санал болгож буй брэндийн таних гарын авлагыг сайтар харвал энэ нь компанийн мартагдашгүй дүр төрхийг бий болгох гол санааг агуулсан болохыг харах болно.
Тиймээс брэнд ном гэдэг нь брэндийг хөгжүүлэх, сурталчлах хэлбэр, арга, хэрэгслийн цогц юм. Эдгээр нь сурталчилгааны удирдамж юм. Энэ нь үйлчлүүлэгч (хэрэглэгч) -ийг тодорхой дүр төрхтэй холбох маркетингийн стратегийн тайлбар юм. Өөрөөр хэлбэл, брэнд номын бүх элементүүд нь компанийн таних тэмдэгийн элементүүдийг хэрэглэх техникийг оновчтой болгох, системчлэх зорилготой юм. Түншүүд эсвэл үйлчлүүлэгчидтэй ажиллахдаа таныг нэг л зүйлээр таньж мэдэх болно.
Мэдээж брэндийн чанартай контентыг мартаж болохгүй. Үзэсгэлэнт фасадны ард бат бөх, найдвартай барилга байх ёстой. Таны бүтээгдэхүүн чанарын стандарт байх ёстой. Эс бөгөөс брэндийг дүрслэн харуулах гэсэн таны бүх хүчин чармайлт таны бэлгэдэлд сөрөг хариу үйлдэл үзүүлж, үүнийг муу бүтээгдэхүүн, үйлчилгээтэй холбоно.
Логогийн ач холбогдлын талаар
Лого хийхгүйгээр брэнд ном бүтээнэ гэдэг төсөөлшгүй. Лого нь компанийн таних тэмдэгийн бүх элементүүдийг нягт холбох ёстой. Ерөнхийдөө лого нь компанийн нэрний тусгай хэв маяг бөгөөд ихэвчлэн ямар нэгэн уламжлалт тэмдэг дагалддаг.
Танай компанийг ийм дүр төрхтэй болгоход хариуцлагатай хандах нь чухал. Лого нь таны зан чанарыг илэрхийлдэг, хэрэв тийм бол мууөөр компанийн логотой ижил төстэй зүйл харагдах болно. Та төөрөгдөл хүсч байна уу? Тийм ээ, шүүх хурал нь баяр баясгаланг нэмэхгүй. Хэрэв өөр байгууллага таныг тэдний брэндийг ашигласан гэж үзвэл тэдгээр нь байх болно.
Лого бүтээхдээ аливаа сөрөг нөлөөллөөс зайлсхий. Эерэг цэнэгийг авч явдаг нарийн ширийн зүйлс дээр тулгуурлах нь дээр. Эсвэл логог төвийг сахисан байдлаар хийнэ үү.
Лого боловсруулахад олон тооны нюансууд танаас гайхалтай мэдлэг, авъяас чадвар шаардах болно. Тиймээс энэ асуудлыг мэргэжлийн хүмүүст даатгасан нь дээр.
Корпорацийн хэв маягийн элементүүд
Гэхдээ компанийн дүр төрх зөвхөн логогоор хязгаарлагдахгүй. Бусад элементүүдийг таны брэндийн дэвтэрт оруулах ёстой. Байгууллагын үнэмлэх нь таны нэрийн хуудас, тэмдэглэлийн дэвтэр, хуанли, дугтуй, бичгийн хэрэгсэл, албан бичгийн хэвлэмэл хуудас юм.
Танай ажилчид ижил хэв маягаар хийгдсэн ижил нэрийн хуудсаар танигдах үед л байгууллагын дүр төрхийг бүрэн бүрдүүлсэнд тооцно. Таны түншүүд болон үйлчлүүлэгчид албан бичгийн хэвлэмэл хуудас, танил логогоор чимэглэсэн дугтуйнд захидал хүлээн авах үед. Таны ажилчид брэндийн бичиг хэргийн хэрэгсэл ашиглах үед.
Брэнд хавтас, диск, флаш диск, өдрийн тэмдэглэл, төлөвлөгч, тэр ч байтугай брендийн түлхүүрийн бөгж - тэдгээрийн тайлбар нь брэндийн гарын авлагад байх ёстой. Эдгээр жижиг мэдрэмжүүд нь танай байгууллагын дүр төрхийг бүрдүүлдэг.
Хөгжлийн үе шатууд
Бренд ном бүтээх нь хэдхэн минутын асуудал биш. Зөвхөн хэлэлцүүлэг, мэдээлэл, янз бүрийн байр суурийг батлах явцад, сурталчлах үнэхээр тодорхой, ойлгомжтой багц дүрэм.байгууллагын зураг.
Брендийн гарын авлага захиалахдаа зөвхөн гуравдагч талын мэргэжилтнүүдэд найдах шаардлагагүй. Та компанийхаа байршлын талаар зах зээлийн судалгаагаа өөрөө хийх ёстой.
Танд тохирсон гол онцлогуудыг тодруул. Компанидаа хүний зан чанаруудыг бэлэглээрэй: сайхан сэтгэл, хариу үйлдэл, найдвартай байдал, эелдэг байдал. Эдгээр шинж чанарууд таны загварын элементүүдэд хэрхэн тусгагдахыг бодож үзээрэй.
Урт хугацааны төлөвлөлтөө бүү март. Хэрэглэгчид танай брэндийг хэрхэн хүлээж авахыг төсөөлөөд үз дээ. Энэ нь таны ямар эрхэм зорилгод хүрэхээс хамаарна. Хэрэглэгчид, ажилчид болон түншүүд таныг зүгээр нэг таниад зогсохгүй, дагаж мөрдөж, цацаж буй зарчмуудыг тань шууд хүлээн зөвшөөрөх ёстой.
Хэн загвар зохион бүтээдэг
Хэрвээ хэн брэнд ном бүтээх ёстой талаар яривал хоёр арга бий.
Та өөрийн жигүүрийн дор корпорацийн таних тэмдгийг бий болгох, сурталчлах салбарыг цуглуулж болно. Энэ хэлтэст шинжээч, маркетер, PR, дизайнерууд байх ёстой.
Та үүнийг арай өөрөөр хийж болно. Аналитик хэсгийг өөрөө боловсруул. Гэхдээ бусад бүх зүйл нь брэндийн хөтөчийг бий болгоход нохой идсэн мэргэжилтнүүдэд итгэмжлэгдсэн байдаг. Та зөвхөн ярилцаж, брэнд номыг өөрчил. Гарах үед хүлээн авсан дээжийг та дахин анхааралтай үнэлж, эерэг үр дүн гарвал зөвшөөрч байна.
Хоёр сонголт хоёулаа давуу болон сул талуудтай. Эхний тохиолдолд та цуглуулах хэрэгтэймэргэжлийн хүмүүс, гэхдээ танд тэдний үйлчилгээ хэрэгтэй хэвээр байх болно. Хоёр дахь тохиолдолд та гуравдагч талын мэргэжилтнүүдийн үйлчилгээний чанарыг үнэлэх хэрэгтэй. Сайн брэнд ном хямдхан биш гэдгийг санаарай.
Танилцуулга
Өнгө өнгийн цомог нь удирдах албан тушаалтны өөр нэг гоёл чимэглэлийн элемент болж болохгүй. Брэнд ном бол ажиллах хэрэгсэл юм. Энэ нь таныг амьдралдаа түүний заалтуудыг системтэй хэрэгжүүлэхэд тусалдаг.
Сурталчилгааны кампанит ажил явуулахдаа урт хугацааны түншлэл байгуулахдаа компанийнхаа дэвтэр дээрх албан тушаалуудыг ашиглана уу. Хэрэв та өөрийн бренд номоо (pdf формат) хянуулахаар өгвөл хамтын ажиллагаа илүү үр дүнтэй байх болно.
Таны зурган дээр тавьсан үндсэн зарчмуудыг түншүүд ойлгоход хялбар байх болно. Тэд таны логог хэрхэн зөв ашиглах, хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, цахим эх сурвалж, интернетэд хэрхэн дүрслэх талаар мэддэг болно. Хэвлэмэл хуудас, нэрийн хуудас, ухуулах хуудас, товхимол гаргахад танд үл ойлголцол гарахгүй.
