Хэдийгээр та мэдээллийн технологийн мэргэжилтэн биш ч гэсэн өөрийн гэсэн вэбсайт, онлайн дэлгүүр эсвэл блогтой, зочин бүрийг үнэлдэг байсан ч гэсэн орчин үеийн вэб аналитик үйлчилгээг ашиглахад л хангалттай. Хамгийн хүчирхэг аналитик үйлчилгээний нэг бол Google Analytics юм. Эхлээд харахад Google Analytics-ийн бүтэц нь төвөгтэй мэт санагдаж болох ч хэрэв та үүнийг сайтар судалж үзвэл Google аналитиктай ажиллах нь бусад компаниудын ижил төстэй үйлчилгээнүүдээс илүү хэцүү биш юм.
Вэб аналитик үйлчилгээг ашиглан ямар параметрүүдийг судлах боломжтой
Вэб аналитик үйлчилгээг ашиглан үр дүнд хүрэх сайтын үндсэн параметрүүдийг харцгаая:
- траффикийн эх сурвалж - таны сайтад зочлогчдын ирдэг холбоосууд болон зарууд;
- сайтын үзэгчид - морфологийн онцлог (нас, хүйс гэх мэт) болон зочлогчдын байрладаг нутаг дэвсгэр;
- вэбсайт ашиглах боломж - түүний тав тухтай байдал, хэрэглэгчдэд хэрэгтэй байдлын зэрэг;
- сайтын хөрвүүлэлт - эдгээрийн харьцаасайтад зочилсон хэрэглэгчид болон зарим үйлдэл хийсэн хүмүүс: худалдан авалт эсвэл захиалга;
- зар сурталчилгааны кампанит ажлын үр дүнтэй байдал.
Google аналитикийн бусад үйлчилгээнүүдээс давуу болон сул талууд
Мэргэжилтнүүд дараах зүйлийг онцолж байна.
- Google-н тоонуудыг хамгийн дэлгэрэнгүй бөгөөд мэдээлэл сайтай гэж үздэг.
- Google-ээс "Цахим худалдаа" хэрэгсэл бий. Хэрэв танд онлайн дэлгүүр байгаа бол та хэрэглэгчийн сегмент, бүтээгдэхүүн тус бүрийн статистик мэдээллийг харж, хамгийн эрэлттэй болон хамгийн бага эрэлттэй байр суурийг онцолж үзэх боломжтой бөгөөд энэ нь таныг сонгон шалгаруулах үйл явцыг ихээхэн хөнгөвчлөх болно.
- Ямар ч хэмжээтэй вэб сайтыг томруулж байна.
- Өгөгдлийн аюулгүй байдал.
- AdWords-тэй нэгтгэх.
- Бүх сурталчилгааны кампанит ажлыг нэг дор хянаж, харьцуулах.
- Google аналитик тайлангийн ашиг тусыг нэмэгдүүлэхийн тулд шинэ технологиудыг байнга нэвтрүүлж байна.
Хэрэглэгчийн шүүмжийн дагуу "Google Analytics" нь ижил төстэй "Yandex Metrics" эсвэл LiveInternet-ээс илүү хэцүү байдаг. Дүрмээр бол Орос хэлээр ярьдаг хэрэглэгч Google-ийг тохируулах, судлахад илүү их цаг хугацаа шаардагддаг. Гэхдээ Google-ийн үйлчилгээг ашиглах нарийн төвөгтэй байдал нь цаг хугацааны асуудал юм. Одоо бид аналитик тоолуурыг хэрхэн үүсгэх, хэрхэн тохируулах, сайтад нэмэх, сайт болон AdWords системтэй синхрончлох зэргийг нарийвчлан шинжлэх болно. Мөн бид зорилго тодорхойлох, харах засварлах, Google-ийн асуулгын аналитикийг хамрах болно. Нарийвчилсан үзлэгээр энэ вэб хэрэгслийг ашиглахад илүү хэцүү биш болох нь тодорхой болноБусад бүх зүйл нь бидэнд төдийлөн танил бус интерфэйстэй, ойлгоход тун хялбар.
Хэрхэн аналитик тоолуур үүсгэх, Google Analytics-ийг сайтад хэрхэн холбох вэ
Алгоритм нь дараах байдалтай байна.
- Эхлээд та Google системд бүртгэл бүртгүүлэх хэрэгтэй. Үүнийг хийхийн тулд та нэвтэрч ороод "Бүртгэл үүсгэх" товчийг дарна уу.
- Хэрэв танд байгаа бол өмнөх алхамыг алгасаад зүгээр л нэвтэрч болно. Google Analytics нь Google-ийн ерөнхий хэрэгслийн самбарт харагдана.
- Дараа нь өөрийн бүртгэлийн доорх https://google.com/analytics руу очно уу.
- Үүний дараа та "Администратор" таб руу (админ самбар дээр) очиж, тэнд бүртгэл үүсгэх хэрэгтэй. Олон вэбсайтыг нэг бүртгэлд хадгалах боломжтой.
- Танай сайтыг нэмж байна. Вэб сайтын URL талбарт түүний бүтэн нэрийг оруулна уу. Илүү нарийвчлалтай байхын тулд цагийн бүсийг зөв тохируулах нь бас чухал юм. Хэрэв танай сайт хэд хэдэн цагийн бүсэд ажилладаг бол таны үзэгчдийг илүү их сонирхож байгаа газрын цагийн бүсийг сонгоно уу.
- Дараа нь та "Мөрдөн шалгах ID авах" товчийг дарж хүлээн авсан кодыг өөртөө хуулах хэрэгтэй.
- Хэрэглэгчийн гэрээг баталгаажуулахад л үлдлээ - тоолуур үүсгэгдсэн. Дараа нь үүнийг сайтад нэмнэ үү.
- Та өөрийн нөөцдөө Google Analytics нэмэхийн тулд хуулсан кодыг хаалтын шошгын дараа шууд сайтынхаа үндсэн хэсэгт оруулах хэрэгтэй. Хянахаар төлөвлөж буй хуудас болгондоо кодыг хуулна уу.
- Тэгвэл та кодыг шалгах хэрэгтэй. Үүнийг хийхийн тулд хаягаар очно ууөөрийн сайт болон тооллогоор энэ айлчлалын бүртгэл шалгах. Айлчлал бодит цагт харагдах ёстой.
Тохиргоог харах
Google Analytics-г үүсгэж, холбосны дараа та харагдацыг засах хэрэгтэй. Харагдах байдал нь өгөгдөл болон аналитик хэрэгсэлд хандах боломжийг олгодог статистикийг харуулах түвшин юм. Бид тоолуур болон данс үүсгэх үед харагдац нь анхдагчаар тохируулагдсан бөгөөд энэ нь тооллогын бүх өгөгдлийг харуулдаг. Гэхдээ ихэвчлэн тодорхой параметрүүдийг шинжилдэг бөгөөд нэг үзлийн бүх өгөгдөл шаардлагагүй болно. Энэ тохиолдолд тав тухтай байдлыг хангахын тулд та эх хувилбарын хуулбар дахь шүүлтүүрийг ашиглаж болно. Анхны харагдац нь бүх өгөгдлийг үзэх чадвараа алдахгүйн тулд шүүлтүүрийг устгах эсвэл ашиглахгүй байх нь дээр. Эхлээд харагдацыг хуулж, дараа нь шүүлтүүр хэрэглэхийг зөвлөж байна.
Харагдах байдлыг хуулахын тулд:
- админ самбар руу очих;
- хүссэн дүрслэлээ сонгоно уу;
- Харах тохиргооны табыг сонгоод Хуулах Харах товчийг дарна уу;
- хүлээн авсан талбарт та шинэ хуулбарын нэрийг оруулах ёстой бөгөөд энэ нь өмнөхөөсөө ялгаатай байх болно;
- "Хуулбар харах" товчийг дарж хуулбарыг дуусгана уу.
Тэгээд харагдацын үр дүнгийн хуулбар дээр та шаардлагатай шүүлтүүрийг ашиглах хэрэгтэй:
- "Харах" баганад "Шүүлтүүр"-ийг сонгоод "+шинэ шүүлтүүр" товчийг дарна уу;
- сонго"Шинэ шүүлтүүр үүсгэх" зүйл.
Та Google Analytics хөгжүүлэгчдийн санал болгож буй стандарт сонголтуудаас шүүлтүүр сонгох эсвэл өөрөө тохируулах боломжтой. Бэлэн шүүлтүүрүүдээс сонгохын тулд та шилжүүлэгчийг "Баригдсан" байрлалд оруулах шаардлагатай бөгөөд хэрэв та шүүлтүүрээ өөрөө тохируулах шаардлагатай бол "Сонгох" дээр дарна уу.
Зориулалтаас хамааран шүүлтүүрүүдийг дараах байдлаар хуваана.
- Exclusive - дэлгэцээс тодорхой IP хаягийг хасах боломжийг олгодог шүүлтүүрүүд. Жишээлбэл, танай компанийн ажилчдын сайтад зочилсон статистикийг зөрчихгүйн тулд компанийн дотоод урсгал.
- Хүртээмжтэй шүүлтүүрүүд нь каталог тус бүрийн тоог бие биенээсээ тусад нь харах боломжийг олгодог шүүлтүүрүүд юм. Эсвэл танд сонирхолтой нэг л лавлахыг сонгоно уу.
Вэбсайтынхаа SEO гүйцэтгэлийг хэрхэн хянах вэ
Google Analytics дээр сайтын SEO-г үнэлэх хоёр төрлийн оноо байдаг: түлхүүр үгийн оноо болон хайлтын системийн оноо. Сайтынхаа янз бүрийн хайлтын системийн үнэ цэнийг харахын тулд та "Хөдөлгөөний эх сурвалж - Хайлтын систем" гэсэн тооллогыг нээх хэрэгтэй.
Энэхүү тооллогоор та сайтад тодорхой хугацаанд хэн, хэзээ орж ирсэн, хайлтын системийн хэрэглэгчид таныг олсон бүх хайлтын асуулгыг хянах боломжтой. Мөн замын хөдөлгөөний чанарыг үнэлэх боломжтой - аль асуулт нь таны сайтад хамгийн хэрэгтэй зочдыг авчрахыг хараарай.
Түлхүүр үгийн тоолол"Хөдөлгөөний эх сурвалж - түлхүүр үгс" таб дээр байрладаг. Энэ тооллогоор та түлхүүр үгсийн ерөнхий статистик, мөн төлбөртэй болон төлбөргүй түлхүүр үгсийн тусдаа статистик мэдээллийг харах боломжтой. Төлбөртэй түлхүүрүүд нь таны тохиргоонд заасан AdWords болон бусад контекст сурталчилгаатай холбоотой бүх зүйл юм.
Хайлтын асуулгын аналитикийг хайлтын систем үүсгэх, одоо байгаа SEO стратегийн үр нөлөөг үнэлэхэд ашиглаж болно.
Түлхүүр үгсийг үр дүнтэй таамаглахын тулд та Google Trends болон Google Түлхүүр үг төлөвлөгч хэрэгслийг ашиглаж болно. Сайттайгаа холбогдохын тулд та аналитик бүртгэлээ Google Webmaster Tools профайлтайгаа холбох хэрэгтэй. Энэ нь танд Google Query Analytics-ийг илүү үр дүнтэй болгох боломжийг олгоно.
AdWords зарын аналитик
Өөр өөр хайлтын систем дэх сурталчилгааны кампанит ажлыг үнэлэхийн тулд суурилуулсан аналитик үйлчилгээг ашиглахыг зөвлөж байна. Жишээлбэл, Yandex Direct-ийн үр дүнг үзэхийн тулд Yandex хэмжигдэхүүнийг ашиглах нь зүйтэй бөгөөд Google Analytics нь одоо байгаа AdWords сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөөг үнэлэх хамгийн амжилттай хэрэгсэл юм. Энэ нь хатуу шаардлага биш боловч өгөгдөл тооцоолох янз бүрийн аргаас шалтгаалж өөр өөр аналитик системийн гүйцэтгэлд зөрүүтэй байгааг хэрэглэгчид мэдээлдэг тул үүнийг хийхэд хялбар байх болно.
Өөрт хэрэгтэй AdWords-н тоог харахын тулд та эхлээд бүртгэлээ холбох ёстой.
УялахAdWords бүртгэлтэй Google Analytics тоолуур:
- өөрийн AdWords бүртгэл рүү нэвтэрнэ үү;
- тохиргоо дотроос "Холбогдсон акаунтууд"-ыг олоод өөрт хэрэгтэй эх сурвалжаа холбоно уу;
- дараагийн табаас "Google Analytics" руу очоод "Администратор" табыг нээж, хэрэгтэй сайтаа сонгоно уу;
- хүссэн табын хажууд байгаа "Холбох" дээр дарна уу.
Хэрэв та бүгдийг зөв хийсэн бол танд нэг цэнхэр данс харагдах болно. Та үүн дээр нэг удаа дараад "Вэб сайтын бүх өгөгдөл" харагдацыг нэмэх хэрэгтэй.
Бүх зүйл, бүртгэлүүд холбогдсон байна. Та одоо өөрт хэрэгтэй зорилгоо тавьж болно.
Хэрхэн зорилго тавих вэ
Та өөрийн сонирхож буй сайт дээрх зочдын аливаа үйлдлийг онилж болно. Энэ нь бүрэн тооцоо хийх эсвэл сагсанд нэмэх, мөн холбоо барих хаягаа үлдээх боломжтой.
Google Analytics нь зорилгоос хамааран таны сайтын хөрвүүлэлтийг тооцоолох болно: нийт зочдын тоог зорилтот үйлдлийн тоонд харьцуулсан харьцаа. Тиймээс зөв зорилтыг тодорхойлох нь уншилтыг бий болгоход маш чухал юм.
Бүх зорилтот үйлдлийг хэд хэдэн төрөлд хувааж болно.
- Сайтын тодорхой хуудсанд зочилно уу. Буух хуудас буюу буух хуудас нь боломжит үйлчлүүлэгчийг тодорхой төрлийн үйлдэлд татах зорилготой нарийн зорилтот хуудас юм. Зар сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөөг үнэлэхэд аль эх сурвалжаас ихэвчлэн зочилдогийг хянах нь маш чухал юм.
- Тодорхой хугацаанд сайт дээр байх. Энэ параметрийг дагаж мөрдөх нь сайтын ашиглалтын байдлыг үнэлэх боломжийг олгонозочдод зориулсан агуулгын үнэ цэнэ.
- Сайт дээрх тодорхой тооны хуудсыг үзэх. Энэ параметр нь интерфэйсийн тав тухтай байдал, байршуулсан контентын сонирхлыг үнэлэх боломжийг олгодог. Үйлдэл хийж байна: үнэхээр худалдан авалт хийх эсвэл бүртгүүлэх.
- Шууд худалдан авах, бүртгүүлэх эсвэл вэб сайтын маягт бөглөх.
Та өөрийн даалгавраас хамааран нэг буюу хэд хэдэн зорилго сонгож, Google Analytics дээр тохируулах боломжтой.
Бүх зорилгыг үндсэн болон туслах гэж хувааж болно. Гол зорилго нь эцсийн дүндээ борлуулалт эсвэл бүртгэлд хүргэдэг. Туслах - эдгээр нь завсрын утгыг олж авах зорилготой зорилтууд юм. Та зүгээр л борлуулалтын тоог тоолж, хөрвүүлэлтийг ажиглаж болно, гэхдээ та өөрийн маркетингийн стратегиа амжилттай тохируулахын тулд боломжтой бүх зүйлээс хамгийн их завсрын зорилтуудыг тавих хэрэгтэй. Өөрөөр хэлбэл, хэрэглэгч тухайн сайт руу орж, контентыг удаан хугацаанд үзэж, ижил төстэй 15 гаруй барааг үзэж, сагсанд бүтээгдэхүүн эсвэл хэд хэдэн бүтээгдэхүүнийг нэмж, бүртгэлийн хуудсыг нээсэн гэх мэт. Энэ тохиолдолд ихэнх үйлчлүүлэгчид борлуулалтын аль шатанд "унасныг" хянах боломжтой. Гэсэн хэдий ч та нэг үзвэрт дээд тал нь 20 гоол нэмж болно гэдгийг санаарай.
Хэрэв та AdWords ашигладаг бол контекст сурталчилгааг оновчтой болгохын тулд "Google Analytics"-ийн "Ухаалаг Зорилго"-г тохируулах хэрэгтэй. Ухаалаг зорилгын зарчим нь дараах байдалтай байна: Google нь сайт дээрх зочдын бүх үйлдэлд дүн шинжилгээ хийж, зорилтот үзүүлэлтэд хүрэхэд хүргэдэг үйлдлүүдийг тодорхойлдог.өгөгдөл, AdWords сурталчилгааны кампанит ажлын талаарх сэтгэгдлийг оновчтой болгодог.
Google Analytics-д зорилго нэмэх
Дараах арга хэмжээг авах шаардлагатай.
- эхлээд та админ самбар руу орж "Зорилгууд" хэсгийг олох хэрэгтэй;
- та "+ зорилт" дээр дарж зорилт нэмэх шаардлагатай;
- гарч ирэх талбарт хуудасны нэрийг оруулна уу;
- зорилтотыг сонгохдоо "Target" төрлийг сонгоод "Дараах" дээр дарна уу;
- унадаг жагсаалтаас "Ердийн илэрхийлэл"-ийг сонгоод хуудасны нэрийг (түүний толгой шошго) оруулна уу;
- тэгвэл та хүлээн авсан тохиргоогоо хадгалах хэрэгтэй.
Энэ бүхэн нь танд AdWords бүртгэлээсээ хөрвүүлэлтийг шууд харах боломжийг олгоно.
Дахин маркетингийн жагсаалт үүсгэх, ашиглах
Дахин маркетинг гэдэг нь таны сайтад нэвтэрсэн эсвэл аль хэдийн зорилтот хайлтын асуулга хийсэн хэрэглэгчдэд зар харуулах бөгөөд ингэснээр тэднийг таны нөөц рүү хөтөлнө.
Google Analytics-ийг хайлтын дахин маркетингийн жагсаалтыг үүсгэхэд ашиглаж болно. Өөрөөр хэлбэл, та "Хөдөлгөөний эх сурвалж" тооллогоор хамгийн их хөрвүүлэх хүсэлтийг харсан. Та үүн дээр дахин маркетинг тохируулж болно. Хэрэглэгч энэ сайтад зочилоогүй эсвэл анх удаагаа сайтаас гарсан ч гэсэн энэ үйлчлүүлэгч халуун дулаан байдаг тул түүнийг дахин маркетингийн жагсаалтад нэмэх нь зүйтэй. Таны саналыг дахин харуулах нь хямдралд хүргэж болзошгүй.
Дахин маркетингийг аналитикт тохируулахын тулд "Ухаалаг жагсаалт" гэсэн сонирхолтой хэрэгсэл байдаг - машин сургалтыг ашиглан бүтээсэн дахин маркетингийн үзэгчид.ухаалаг зорилттой ижил зарчим. Мэдрэлийн сүлжээ нь Google хайлтын асуулгад дүн шинжилгээ хийж, хэрэглэгчийн үйлдэл дээр үндэслэн ирээдүйд хөрвүүлэх магадлалыг тодорхойлдог. Энэ тохиолдолд их хэмжээний өгөгдлийг тооцоолно. Хэрэв та сард 10,000-аас дээш сайт үзсэн бол энэ үйлчилгээ нь таны сайтад зочилсон хүмүүсийн зан төлөвт үндэслэн ухаалаг жагсаалтыг гаргах болно. Хэрэв таны хөдөлгөөний эргэлт бага байвал мэдрэлийн сүлжээ нь таныхтай төстэй компаниудын вэбсайтаас хэрэглэгчийн зан төлөвийн мэдээллийг авдаг.
Google Analytics дээр Ухаалаг Жагсаалт тохируулах нь амархан. Та "Администратор" таб руу орж "Дахин маркетинг" хэсгийг сонгоод "Ухаалаг жагсаалт"-ын утгыг сонгон үзэгчдийг үүсгэх шаардлагатай.
Энэ үзэгчийг AdWords зорилтот бүлэгт нэмэх хэрэгтэй.
Энэ бүхэн их цаг хугацаа шаарддаггүй ч зарим тохиолдолд сайтын хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлэхэд маш үр дүнтэй байдаг.
Үйлчилгээг хялбар ашиглах аргууд
Бид "Google"-ийн "Аналитик" нь мэдээлэл сайтай төдийгүй хэрэглэхэд хялбар хэрэгсэл гэдгийг баталгаажуулсан. Та үүнийг идэвхтэй амьдралд ашиглахыг хялбарчлах боломжтой.
Нэгдүгээрт, хэрэв та замын хөдөлгөөн, борлуулалтыг зогсолтгүй хянах шаардлагатай бол "Google Analytics" гар утасны хэрэгсэл суулгах хэрэгтэй. Ингэснээр та өөрийн сайттай үргэлж холбоотой байж, ажлын байрандаа байхгүй байсан ч үүссэн асуудлыг хурдан шийдвэрлэх боломжтой болно.
Хоёрт, та бүх уншлагыг өөрийн имэйл рүү илгээх тохиргоог хийж болно.
Үүний тулд танд хэрэгтэй:
- нээлттэй тайлан;
- лавлагааны нэрэн дээрх "Нээлттэй хандах" товчийг дарна уу;
- хүлээн авагчийн хаягийг "Хэнд" талбарт нэмнэ;
- тооцоол илгээх давтамжийг сонгоод "Нэмэлт тохиргоо" хэсгээс "Хугацаа" талбарт хүссэн сонголтыг тэмдэглэнэ үү (жишээ нь, хэрэв та хоёр сарын турш долоо хоног бүр тооллого явуулах шаардлагатай бол дараа нь сонгоно уу. "Давтамж" талбарт долоо хоног, "Хугацаа" хэсэгт хоёр сар гэж бичнэ);
- тохирох товчлуур дээр дарж илгээнэ үү.
Давтамж, хугацааны тохиргооноос хамааран таны тохируулсан хуваарийн дагуу цаг тоолол автоматаар ирнэ.
