Интернэтээр хэрхэн сурталчилгаа хийх вэ, хамгийн чухал нь хаана? Төлбөртэй сонголтоор юу санал болгодог вэ? Үнэгүй хүмүүс яах вэ? Үр дүнтэй байхын тулд интернетээр сурталчлах хамгийн тохиромжтой газар хаана байдаг вэ?
Ерөнхий мэдээлэл
Зар сурталчилгаа бол худалдааны хөдөлгүүр юм. Постулат нь ингэж хэлдэг. Илүү нухацтай хандах тусам үр дүн нь илүү сайн байх болно. Орчин үеийн мэдээллийн нийгэмд интернет онцгой байр суурь эзэлдэг. Үүний дагуу бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ вэб дээр хэрхэн сурталчлах тухай бодол гарч ирдэг. Мэдээжийн хэрэг, эхлэгчдэд төлбөртэй эсвэл үнэ төлбөргүй интернетээр хаана, хэрхэн сурталчлах вэ гэсэн асуулт гарч ирдэг. Тиймээс сурталчилгааны гол хэрэгслүүдийг онцолж үзье:
- Контекст сурталчилгаа.
- Блогууд.
- Медиа.
- Түнш болон солилцооны сүлжээ.
- Хуваалцах.
- Сэдэвчилсэн сурталчилгаа.
- Нийгмийн сүлжээ.
Тэд тус бүр өөрийн давуу тал, онцлог, сул талуудтай. Юу хэрэглэх вэ?
Үнэгүй болон төлбөртэй тухай
Үндсэн сэдэв рүүгээ орохын өмнө энэ чухал тал дээр анхаарлаа хандуулмаар байнаүйл ажиллагаа. Мэдээжийн хэрэг, би бүх зүйл чөлөөтэй байгаасай гэж хүсч байна. Гэвч харамсалтай нь ийм зүйл болохгүй. Үнэгүй гэж нэрлэгддэг зүйл ч гэсэн дүрмээр бол зөвхөн нөхцөлт байдлаар ийм байдаг. Эцсийн эцэст та мөнгө биш, харин цаг хугацаа зарцуулах хэрэгтэй болно. Ирээдүйд багаж хэрэгсэл бүрийг харгалзан үзэхийн зэрэгцээ материаллаг зардалгүйгээр хийх боломжийг анхаарч үзэх болно, гэхдээ цаг хугацаагаа золиослох болно. Эдгээрийн аль нь дээр вэ, хүн бүр өөрөө шийднэ. Эхлээд цаг заваа золиослох нь зөвтгөгдөж магадгүй юм. Гэхдээ дараа нь та төлбөртэй сонголт руу шилжих хэрэгтэй болно. Эцсийн эцэст цаг хугацаа бол мөнгө. Өөрийгөө гараар сурталчилж байснаас 10 цагийн дотор сайн мөнгө олох нь илүү дээр бөгөөд үүний нэг хэсэг нь дараа нь сурталчилгаанд зориулагдана.
Контекст сурталчилгаа
Тэр бол албан тушаалын тодорхой стандарт гэж итгэлтэйгээр хэлж болно. Үүний мөн чанар нь юу вэ: та системд тодорхой хэмжээний мөнгө төлөх, дэлгэцийн нөхцөлийг тохируулах, үр дүнг хүлээх хэрэгтэй. Зөв арга барилаар тэр танд өөрийнхөө тухай маш хурдан мэдэгдэх болно. Ямар ч төвөг учруулахгүйгээр онлайн сурталчилгаа хийх аргыг эндээс үзнэ үү. Мэдээжийн хэрэг, түүний үр нөлөөг нэмэгдүүлэхийн тулд сэдэвчилсэн мэдээллийг судлах нь зүйтэй. Эцсийн эцэст контекст сурталчилгаа нь ийм хүрээ бөгөөд түүн рүү сэлэм барин яарах нь их хэмжээний зардал, үр дүн багатай байдаг. Онлайнаар хаана сурталчлах вэ? Нэлээд олон тооны өөр өөр системүүд байдаг бөгөөд тэдгээрийн хамгийн алдартай нь Google Adwords болон Yandex. Direct юм. Тэдний хувьд зөвхөн төлбөртэй байраар хангадаг. Нэлээд өндөр үнийг тэмдэглэхгүй байх боломжгүй: эдгээр систем дэх зар сурталчилгаа нь үнэтэй болно.дор хаяж хэдэн мянган рубль. Гэхдээ үүнийг сая сая зочдоос нарийн зорилтот, сэдэвчилсэн үзэгч сонгох чадвараар нөхдөг. Бусад системүүд нь хямд үнээр сурталчилгаа хийх боломжийг санал болгодог ч харамсалтай нь эцсийн үр дүн нь тэдэнтэй хамт байдаг.
Блогууд
Мэдээллийн эрин зуунд ямар ч хүн өөрийн бодлоо өргөн хүрээний хүмүүст хүргэхэд хэцүү биш байх болно. Заримдаа энэ нь асар том юм. Блогууд нь энэ нөхцөл байдлын маш сайн хэрэгжилт юм. Тэдний чухал давуу тал нь ихэвчлэн тодорхой мөрдөж болох сэдэвтэй сайтууд байдаг. Энд үнэгүй/төлбөртэй сурталчилгааны боломжууд байдаг. Хэрэв танд мөнгө байгаа бол та санал нэгдэж, төлбөртэй шуудангаар захиалга өгч, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг хянах боломжтой. Гэхдээ энэ бол цорын ганц сонголт биш юм. Та мөн нийтлэл захиалж болно, энэ нь ихэвчлэн текстийн төгсгөлд байрладаг бөгөөд материалын холбоос бүхий хэд хэдэн мөрөөс бүрддэг. Блогын хувьд өөр нэг сонголт бол сайтын аль ч хуудаснаас харагдах баннер байрлуулах явдал юм. Энэ бүхэн төлбөртэй сурталчилгааны хэрэгслүүдэд хамаарна. Мөнгө байхгүй бол яах вэ? Жижиг, дунд блогуудын хувьд та бартер солилцох талаар тохиролцож болно - нийтлэлийн оронд сайтад нийтлэл бичих. Мэдээжийн хэрэг, энэ бол хамгийн сайн сонголт биш, гэхдээ юу ч биш байснаас дээр.
Медиа
Интернэтээр хаана үр дүнтэй сурталчилгаа хийх вэ гэсэн асуулт гарч ирэхэд цөөхөн хүн хэвлэл мэдээллийн талаар боддог. Мөн дэмий хоосон - энэ нь шинэ үйлчлүүлэгчдийг татах сайн эх сурвалж юм. Нөхцөлөөр энд далд/илэрхийг ялгах боломжтойзар сурталчилгаа (тус тусад нь үнэ төлбөргүй/төлбөртэй). Илүү их хэмжээгээр энэ бүхэн бүс нутгийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд хамаатай боловч холбооны түвшинд хэрэгжиж магадгүй юм. Энэ юу вэ? Мэдээжийн хэрэг, хэвлэл мэдээллийн вэбсайтад сурталчилгааны нийтлэл эсвэл баннер байрлуулахын тулд мөнгөтэй байж, хариуцсан хүнтэй холбоо барихад л хангалттай. Энэ нь сэдэвчилсэн агуулгатай ажиллахад ялангуяа ашигтай байдаг. Хэрэв хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр ярилцлага авах эсвэл зохиогчийн баганыг хөтлөх функцтэй, хүн бүр (бичих чадвартай, заримдаа бусад нөхцөлтэй) ямар нэг зүйлийн талаар санал бодлоо илэрхийлэхийн зэрэгцээ сонирхсон объектын талаар нэгэн зэрэг дурдах боломжтой бол далд сурталчилгаа явагдана. Онлайнаар хэрхэн энгийн бөгөөд үр дүнтэй сурталчилгаа хийх талаар эндээс үзнэ үү. Холбооны түвшинд шууд хүрэхийн тулд ажиллахгүй гэдгийг ойлгох нь үнэн - хамгийн түрүүнд та бүс нутаг, бүс нутаг, тэр байтугай хотод сэтгэл хангалуун байх хэрэгтэй.
Хамтрагчийн болон солилцооны сүлжээ
Энэ бол сурталчилгааны хэрэгсэл бөгөөд эхнээсээ хуваалцсан програм юм. Түүний мөн чанар юу вэ? Сайтууд хуудаснууд дээрээ бусад сайтуудын сурталчилгааг нэвтрүүлдэг оруулга байршуулдаг бөгөөд шилжилт бүрт систем доторх валютыг авдаг бөгөөд үүнийг өөр нөөц рүү шилжихэд зарцуулж болно. Ихэнхдээ хэрэглэгчдийн чанар (өөрөөр хэлбэл хуудсууд дээр зарцуулдаг цаг хугацаа) өндөр биш байх болно. Бусад оролцогчдын хуудаснаас хэрэглэгчдийг чиглүүлэхийн тулд систем доторх валют худалдаж авах боломж бас бий. Төлбөр нь өндөр биш (пеннижинхэнэ утгаараа), гэхдээ энэ нь зочдын маш бага чанараар нөхөгддөг: давтан зочилсон хувь бага байна.
Shareware
Тэдний онцлог нь чадварлаг арга барилаар та зөвхөн өөрийнхөө хүч чадлыг зарцуулж, тайвшрахдаа маш сайн болно. Энэ тохиолдолд интернетээр хаана зар сурталчилгаа хийж болох вэ? Эхлээд та өөрийн компанийг алдартай үйлчилгээний газрын зураг дээр тэмдэглэж болно. Юуны өмнө та Google болон Yandex-д анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй. Тэд Газрын зураг болон Газрын зургийн холбогдох үйлчилгээг санал болгодог. Та зочдын тоо маш бага байх болно гэсэн сэтгэгдэл төрүүлж магадгүй юм. Гэхдээ тийм биш. Хайлтын системийн хэрэглэгчээс гео хамааралтай хүсэлт гаргасан тохиолдолд газрын зураг дээр тэмдэглэгдсэн ойролцоох компаниудыг санал болгоно. Энэ нь ер бусын форматтай ч гэсэн нэлээд үр дүнтэй, сэдэвчилсэн үнэгүй контекст сурталчилгаа юм.
Та мөн лавлах, каталогийн үйлчилгээг ашиглах боломжтой. Энэ нь хэдэн арван, хэдэн зуун мянган хүн амтай жижиг хотуудад ялангуяа үр дүнтэй байдаг. Тэд ихэвчлэн алдартай порталуудтай байдаг бөгөөд тэдгээрийн хуудсуудаас та орон нутгийн хүн амд хүрч болно. Мөн нутаг дэвсгэрийн бизнес нь каталогоор дамжуулан орон нутгийн ханган нийлүүлэгчдийг хайх дуртай. Ер нь яаж ч харсан нэг л ашиг тустай. Үнэнийг хэлэхэд, хүн ам өсөж, сая хүн амд хүрэхийн хэрээр энэ арга үр дүн багатай болж байгааг тэмдэглэх нь зүйтэй. Байр нь үргэлж үнэ төлбөргүй байдаггүй. Заримдаа,Каталогт орохын тулд өргөдөл илгээхэд л хангалттай. Мөн та буцах холбоосыг зааж өгөх шаардлагатай болдог. Эсвэл та тодорхой хэмжээний төлбөр төлөх шаардлагатай болно. Гэсэн хэдий ч интернетэд хямд, хөгжилтэй сурталчилгаа хийх ийм аргыг ихэвчлэн ашигладаг.
Сэдэвчилсэн сурталчилгаа
Та бизнесийн ертөнцийн бусад төлөөлөгчидтэй хамтран ажиллаж, ашиг тусаа нэмэгдүүлэх боломжтой. Жижигхэн жишээг харцгаая. Шөнийн цэнгээний газар эзэмшдэг А компани бий. Б компани байна. Таксины бааз. Энэ тохиолдолд харилцан ашигтай ямар хамтын ажиллагаа байж болох вэ? Шөнийн клубээр үйлчлүүлсэн хүмүүс гэртээ харихын тулд такси захиалах нь элбэг. Нийтийн тээвэр шөнийн гурван цагт явдаггүй, өөрийнхөө машинд хол согтуу явах боломжгүй. Мөн таксинд шөнийн цэнгээний газрын сурталчилгааг санал болгож болно. Орой нь хаашаа очиж амрах талаар бодож байгаа хүмүүс санал болгож буй үзвэр үйлчилгээний газрыг сонгох магадлал өндөр байна.
Нийгмийн мэдээллийн эх сурвалж
Хэрэв уул Мохаммед руу явахгүй бол тэр уул руу явна. Энэ энгийн, гэхдээ нэгэн зэрэг үр дүнтэй дүрмийг санах нь зүйтэй. Тиймээс онлайн дэлгүүрийг хаана сурталчлахаа шийдэхдээ алдартай нийгмийн сүлжээнүүдийн боломжуудыг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Тэд сурталчлах маш сайн платформ байж чадна. Гэхдээ энэ тохиолдолд та ажиллаж, үйл ажиллагаагаа түвшинд байлгах хэрэгтэй. Та хувийн хүсэлтэд нэн даруй хариу өгөх, хариу өгөхөд бэлэн байх ёстойасуулт, гомдол, санал, садар самуун, бүдүүлэг, гуравдагч этгээдийн зар сурталчилгаа устгах. Интернет дээр хаана зар сурталчилгаа хийх талаар ярихад энэ нь үнэхээр үр дүнтэй хэрэгсэл гэж бид зөв хэлж чадна. Зарим хүмүүс олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр бизнесээ байгуулдаг. Энэ нь өөрийн гараар тавилга, сахиус хийдэг, бусад орноос хувцас захиалж, бусад олон хүмүүст хамаарна. Үр дүн нь таныг хүлээхгүй тул сайн бодож, чадварлаг хандах хэрэгтэй.
Үр дүнтэй сурталчилгааны кампанит ажил бий болгох
Урамшуулал уламжлалт байх уу, шинэлэг байх уу гэдгийг бодох хэрэгтэй. Гаралт нь зөвлөмжийн шинж чанартай цэвэр, хөөрхөн, динамик сурталчилгаа байхын тулд өргөлтийг байрлуулах нь зүйтэй юм. Олон хүмүүс түрэмгий түрэмгий мангасуудыг үл тоомсорлож сурсан гэдгийг санах нь зүйтэй. Мөн хэн ч тэмцээнийг цуцалсангүй. Тиймээс зар сурталчилгааны хувьд хэвшмэл байдлаар ажиллахгүй, харин өөрийнхөө бүтээгдэхүүнийг гаргахыг хичээх хэрэгтэй. Энэ нь эхэндээ хичнээн бүтэлгүй, муу мэт санагдаж байсан ч бодит байдал дээр тэс өөр болж магадгүй юм. Мэдээжийн хэрэг, туршлага бас гэмтдэггүй. Та идэвхтэй ажиллаж, судалж, туршиж, янз бүрийн арга барилаар туршиж байж л үүнийг авах боломжтой.
Сүүлийн салах үг
Бодол ямар талбар руугаа чиглэж байгааг нарийвчлан судлахад гэмгүй. Жишээлбэл, "Yandex" эсвэл "Google"-ийн контекст сурталчилгааг авч үзье. Арга хэмжээ авахаасаа өмнө зөвлөмжийг уншихыг зөвлөж байна. Эдгээр компаниудын санал болгож буй онлайн сурталчилгааг хэрхэн. Сурталчлагчдын бичсэн зүйлийг уншихын тулд хаана амьдардаг сэдэвчилсэн эх сурвалжийг хайх нь гэмтээхгүй. Та эхэнд юу болсон, эцсийн үр дүн юу болохыг нарийвчлан тайлбарласан дэлгэрэнгүй нийтлэлүүдийг олж болно. Энэ бол ерөнхийдөө интернетээр хэрхэн сурталчилгаа хийх талаар мэдэхэд шаардлагатай бүх зүйл юм.
