Оросын үүрэн холбооны зах зээлд шинэ тоглогч гарч ирэв - Yota. Удаан хугацааны турш энэ корпораци утасгүй интернетийн үйлчилгээ үзүүлэгч гэдгээрээ алдартай. Шинэ операторын үйлчилгээний хүрээ нь өнөө үед эрэлт хэрэгцээтэй байгаа бүх үйлчилгээ, тухайлбал дуут холбоо, SMS, түүнчлэн сүлжээнд нэвтрэх үйлчилгээ орно. Сүүлийнх нь хязгааргүй, туйлын бодитойгоор тодорхойлогддог. Хэрэв бусад үүрэн холбооны операторуудын тариф урьдчилж төлсөн хэмжээнээс хэтэрсэн урсгалд хязгаарлалт тавьдаг бол Yota ядаж одоо энэ аргыг ашиглахгүй. Йота шиг залуу үүрэн холбооны оператор Оросын зах зээлд байр сууриа олох ямар боломж байна вэ? Ямар төрлийн шүүмж давамгайлж байна вэ? Yota үйлчилгээг ашиглах нь захиалагчдад ямар ач холбогдолтой вэ?
Зах зээл рүү явж байна
Үүрэн холбооны шинэ оператор Yota 2014 оны 8-р сард зах зээлд нэвтэрсэн. Москва, Санкт-Петербург, Владимир, Тула, Алс Дорнодын Владивосток, Хабаровск зэрэг хотуудад энэ брэндийн SIM картыг гаргаж эхэлсэн. Сонирхуулахад, хэрэглэгчид гар утасны аппликейшнээр дамжуулан SIM карт авах хүсэлтээ урьдчилан авах боломжтой байв. Үүний зэрэгцээ Yota нь шинэ статустай болсон ("гар утасны оператор").харилцаа холбоо") 4-р сард зарласан. Үүнээс өмнө олон жилийн турш энэ байгууллага утасгүй интернетийн үйлчилгээ үзүүлэх чиглэлээр голчлон ажиллаж байсан. Тус компани энэ чиглэлээр үйл ажиллагаа явуулсаар байна: зохих төрлийн бренд модемуудыг зардаг. Тиймээс, байгууллагаас үзүүлж буй үндсэн хоёр төрлийн үйлчилгээг (мобайл интернет ба үүрэн холбоо) ялгахын тулд бид нийтлэлдээ компанийг "Yota-мобайл оператор" гэж нэрлэх болно. мобайл интернет, бид компанийг "Yota-provider" гэж нэрлэх болно.
Компани нь Оросын бүх бүс нутагт үүрэн холбооны үйлчилгээ үзүүлэгчийн хувьд брэндийг байлгахаар төлөвлөж байна. Yota-мобайл операторын тодорхойлсон зорилтот үзэгчид нь iPad, iPhone, Android сонирхогчид юм. Энэ нь гар утасны интернетийг ашиглаж байсан хүмүүс юм. Yota-г харьцангуй нөхцөлтэйгээр үүрэн холбооны зах зээлд бие даасан тоглогч гэж үзэж болно гэдгийг бид бас тэмдэглэж байна. Баримт нь энэ байгууллага нь MegaFon-ийн охин компани юм. Үүний зэрэгцээ, зарим шинжээчдийн үзэж байгаагаар Yota-мобайл оператор сегмент дэх бусад томоохон корпорацуудаас ("MTS" ба "Beeline") зах зээлийн тодорхой хувийг "буцааж" чадна.
Үндсэн үнэ
Үүрэн холбооны шинэ үйлчилгээ үзүүлэгчийн тарифын бодлого нэлээд залуу байна. Жишээлбэл, зах зээлд нэвтрэх үед компани зөвхөн нэг тарифыг ашиглах боломжтой болгосон.300 минутын дуудлага, хязгааргүй интернет, сар бүр 750 рубльтэй ямар ч тооны SMS. Yota-мобайл операторын санал болгож буй тарифууд нь өнөөдөр утсанд хийсэн дуудлагын тоогоор ялгаатай байдаг. Өөрөөр хэлбэл, сард 300 рублийн "үндсэн" төлбөр байдаг бөгөөд энэ нь хязгааргүй интернетийг баталгаажуулдаг. Хариуд нь та 50 рубль төлж, ашиглахын тулд хязгааргүй тооны SMS авах боломжтой. Дуут ярианы нэмэлт хураамжийн доод хэмжээ 140 рубль (100 минут), дээд тал нь 990 (1200 минут).
Хязгаарлалт
Шинэ үүрэн холбооны операторын SIM карт нь зөвхөн ухаалаг утас, таблет болон гар утсанд тохиромжтой гэдгийг анхаарна уу. Та үүнийг компьютерт холбох боломжгүй, та Yota үйлчилгээ үзүүлэгчийн модем ашиглан интернетэд холбогдох боломжтой.
Yota-мобайл операторын гаргасан w3bsit3-dns.com төрлийн SIM карт бүрэн ажиллагаатай байх төхөөрөмжүүд. Мөн Yota-аас SIM карттай гар утасны төхөөрөмжүүдийн тусламжтайгаар та интернетийг Wi-Fi горимд "тараах" боломжгүй. Зарим шинжээчид хэрэв үйлчилгээ үзүүлэгч SIM картыг ашиглахтай холбоотой зөрчил илрүүлбэл сүлжээнд нэвтрэх хурдыг 32 кбит / сек хүртэл бууруулж болохыг тэмдэглэж байна. Үүнийг практикт хэрхэн хэрэгжүүлэх нь тодорхойгүй байгаа нь үнэн.
Үүний зэрэгцээ гар утасны төхөөрөмжийн эзэмшигч нь "torrents" гэх мэт файл хуваалцах сүлжээ ашигладаг эсвэл том хэмжээний файл татаж авдаг нь тогтоогдвол компани ижил төстэй хязгаарлалтыг нэвтрүүлэх болно. Wi-Fi түгээх баримтыг тодорхойлохоос ялгаатай нь засахтай холбоотой асуудлуудYota-д мөрдөгчдийн хүсэлт байх ёсгүй. Хэрэглэгчийн зүгээс ямар нэгэн зөрчил гараагүй тохиолдолд 4G стандартаар дамжуулан зохих хурдаар, мөн хязгааргүй сүлжээнд нэвтрэх баталгаатай болно.
Холболт
Yota-мобайл операторын санал болгож буй үйлчилгээнд хэрхэн холбогдох вэ? Хоёр үндсэн арга зам байдаг. Энэхүү харилцаа холбооны үйлчилгээ үзүүлэгчийн SIM картыг компанийн вэбсайтаар дамжуулан захиалах эсвэл гар утасны програм ашиглах боломжтой. Захиалсан SIM картыг шуудангаар хүргэх болно. Та мөн хаягийг нь өргөдөлд харуулах асуудлыг шийдвэрлэх цэгүүдээс авах боломжтой. Үйлчлүүлэгчид үйлчилгээг ашиглахад бэрхшээлтэй тулгарвал Yota-мобайл оператор нь дэмжлэг үзүүлэх үйлчилгээгээр дамжуулан тохиргоог илгээх бөгөөд тэдгээр нь SIM картыг зөв ажиллуулахад шаардлагатай байдаг. Үүний зэрэгцээ ханган нийлүүлэгчийн холбогдох бүтэц нь онлайн сувгуудаар, жишээлбэл чатаар дамжуулан үйлчлүүлэгчидтэй харилцахад онцгой анхаарал хандуулдаг.
Шүүмж
Yota-мобайл операторын шинжээчид болон хэрэглэгчдийн дүгнэлт нь маш өөр юм. Тэдгээрийг нөхцөлт байдлаар гурван ангилалд хувааж болно. Эхнийх нь харилцаа холбооны үйлчилгээний чанарыг тодорхойлдог. Хоёр дахь нь компанийн үнийн бодлого юм. Гуравдугаарт, шинэ операторын зах зээлийн хэтийн төлөв. Эхний төрлийн тоймуудын талаар бид ерөнхийдөө эерэг гэж хэлж болно. Энэ нь гайхах зүйл биш юм, учир нь Yota нь MegaFon-ийн дэд бүтцийг ихэвчлэн ашигладаг бөгөөд энэ нь үйлдвэрлэлийн чадвараараа бусад операторуудын ашигладагтай харьцуулахад доогуур биш байж магадгүй юм. Үнийн хувьд хэрэглэгчид болон мэргэжилтнүүдийн санал бодол өөр байна.
Дээд зэрэглэлийн бүтээгдэхүүн
Yota-мобайл оператор нь дээд зэрэглэлийн сегментийн хэрэглэгчиддээ зориулж тарифыг санал болгодог. Учир нь тэдгээрийг энгийн харьцуулах замаар, тэр ч байтугай Мегафонтой харьцуулахад тэдний ашиг тус тийм ч тодорхой биш юм. Үүнээс гадна интернетийг ашиглахад тодорхой хязгаарлалтууд байдаг. Өөр нэг үзэл бодол байдаг бөгөөд үүний дагуу Yota-ийн тарифууд нэлээд шударга байдаг. Үнэн хэрэгтээ оператор бүр сард 300 рублийн төлбөрөөр үнэхээр хязгааргүй интернет авах боломжгүй (хэрэв та үүнийг ашиглах дүрмийг зөрчөөгүй бол замын хөдөлгөөн, хурд гэх мэт хязгаарлалт байхгүй)
Олон хэрэглэгчид Yota-мобайл операторын зохион байгуулсан борлуулалтын сувгийг гайхшруулж байна. Хэрэглэгчийн тойм нь шуудангаар хүргэх нь тохиромжтой гэж хэлдэг. Та SIM картыг хот, гэр, ажил гээд хаана ч захиалах боломжтой.
Навхлах
Шинэ оператор хамрах хүрээний хувьд захиалагчдад хэр үр дүнтэй үйлчлэхэд бэлэн байна вэ? Энэ нь юуны түрүүнд ашигласан харилцаа холбооны технологиос хамаарна. Мэдээжийн хэрэг, Yota-мобайл оператор компани нь үйл ажиллагаа явуулдаг хотуудын талаар ярих юм бол 2G болон 3G-ийн хамрах хүрээг бараг хаа сайгүй хангадаг.
4G дээр суурилсан хамгийн сүүлийн үеийн технологиудын хувьд энэ нь өөр юм. Энэ тохиолдолд, Yota-мобайл операторын баталгаа, хамрах хүрээг бид Москвагийн тухай ярьж байсан ч гэсэн үргэлж жигд биш тараадаг. Үүний зэрэгцээ интернетийг ашиглах үндсэн хэрэгцээг хангахын тулд 3G стандартад хангалттай нөөц бий. анхааралдаа авч байнаYota хэрэглэгчид том хэмжээний файл татаж авахыг хүсэхгүй байгаа тул 3G-г өгдөг 3-4 Mbps-ээс дээш хурдны бодит хэрэгцээ тийм ч өндөр биш байж магадгүй юм.
Маркетинг
Үнэндээ шинэ үүрэн холбооны үйлчилгээ үзүүлэгчийн зах зээлийн хэтийн төлөвийг тодорхойлсон тоймыг тусад нь авч үзэж болно. Ялангуяа Yota нь борлуулалтын сувгуудыг татах тал дээр тийм ч үр дүнтэй биш гэсэн үзэл бодол байдаг. Өмнө дурьдсанчлан SIM картыг түгээх ажлыг вэбсайтаар дамжуулан захиалж, шуудангаар хүргэх эсвэл гаралтын цэгүүдийг ашиглан хийдэг. Энэ бол Yota-мобайл операторын сонгосон хамгийн оновчтой зам биш бөгөөд зарим аналитик агентлагуудын ажилчдын тойм энэ өнгө аястай хэвээр байна. Баримт нь зах зээлд чухал байр суурь эзлэхийн тулд компани 10 сая хүнтэй зорилтот бүлгийг олж авах шаардлагатай бөгөөд үүнд жижиглэн худалдааны брэндийн сүлжээ гэх мэт илүү том түгээлтийн суваг хэрэгтэй.
Борлуулалтын инноваци
Yota-аас SIM карт тараахад зориулж сонгосон эх үүсвэрүүд нь үнэн хэрэгтээ өөрийн гэсэн хувьсгалт гэж үздэг мэргэжилтнүүд байдаг. Баримт нь стандарт сувгууд, ялангуяа жижиглэн худалдааны брэндийн сүлжээг ашиглах үед үйлчлүүлэгч татах зардал нь ойролцоогоор 500-700 рубль байдаг бөгөөд энэ нь ихэвчлэн хамгийн бага байдаг. Хэрэв та шуудангийн үйлчилгээг ашигладаг бол энэ тоо хоёр дахин багасна. Өөр нэг зүйл бол энэ тохиолдолд тархалтын динамик бага байна. Гэсэн хэдий ч Yota нь зөвхөн түгээлтийн шинэлэг аргыг ашиглах болно гэж үзэх нь үндэслэлтэй юмбизнес эхлүүлэх, шаардлагатай бол стандарт, гэхдээ илүү үнэтэй суваг ашиглах.
Интернет хязгааргүй байх уу?
Цаг хугацаа өнгөрөхөд интернетийн үйлчилгээг бүрэн хязгааргүй хэлбэрээр үзүүлэхэд бэлэн байгаагаа зарласан Yota нь хязгаарлалт агуулсан загварт шилжих болно гэж үзэж байна. Одоо энэ үүрэн холбооны оператор нь цөөн тооны хэрэглэгчдийн тоогоор (ижил Мегафон болон бусад том гурван компанийн захиалагчдын тоотой харьцуулахад) ямар ч ялгаагүйгээр хязгааргүй онлайн хандалт хийх боломжтой ("torrents" татаж авах хязгаарлалтаас бусад тохиолдолд). Үүнд объектив урьдчилсан нөхцөл байхгүй гэж үздэг мэргэжилтнүүд байдаг. Наад зах нь Оросын мобайл интернетийн дундаж хэрэглэгч сард 3-5 гигабайт файл, дата татдаг.
Хэрэглэгчид их зүйл хэрэггүй
Энэ хэмжээ нь бусад үүрэн холбооны операторуудын "стандарт" тарифын төлөвлөгөөнд ерөнхийдөө баталгаатай байдаг, гэхдээ урьдчилсан төлбөрт урсгалын хүрээнд, сард ижил 300 рубль төлнө. Мэргэжилтнүүдийн үзэж байгаагаар, нэгдүгээрт, Yota компани үйлчилгээ үзүүлэх сегментэд сарын дундаж траффикийн хэмжээ 3-5 гигабайттай харьцуулахад мэдэгдэхүйц нэмэгдэнэ (ялангуяа "torrent" болон "torrent"-ийн хязгаарлалтыг харгалзан үзэхэд онцгой шалтгаан байхгүй" гэж шинжээчид үзэж байна. файлууд том хэмжээтэй), хоёрдугаарт, технологи хөгжиж байна. Тиймээс серверүүд дээрх боломжит ачаалал нь хязгааргүй хандалт хийх бодлогоос хазайхаар тийм ч чухал биш байж магадгүй юм. Интернет дээр.
Зах зээлийн сегментүүд
Бид Yota дээд зэрэглэлийн хэрэглэгчдэд анхаарлаа хандуулах болно гэж дээр хэлсэн. Өөрөөр хэлбэл, хязгааргүй интернет ашигладаг бол нэмэлт холбооны үйлчилгээний төлбөрийг төлөхөд бэлэн хүмүүс. Үүний зэрэгцээ шинэ операторын үйлчлүүлэгчдийн хүрээг дундаж үнийн тарифт дассан хүмүүсээр дүүргэх хувилбар бий. Жишээлбэл, Yota-н роумингын таатай бодлого үүнийг хөнгөвчлөх боломжтой.
Энэ операторын захиалагчдын хоорондох бүх дуудлага одоо Орос даяар үнэгүй. Нэмж дурдахад зарим шинжээчдийн үзэж байгаагаар 50 рублийн хязгааргүй SMS нь бусад операторуудын "стандарт" тарифын дэвсгэр дээр ч нэлээд өрсөлдөхүйц үнэ юм. Онлайн мессенжерүүд улам бүр түгээмэл болж байгаа ч SMS нь моодноосоо гараагүй байна. Yota-мобайл операторын санал болгож буй бизнесийн загварын хэтийн төлөвт дүн шинжилгээ хийхдээ тус компани шинэ зорилтот бүлгүүдийг хэрэглэгчдэд яг хэзээ эзэмшихийг мэргэжилтнүүд хэлэхэд хэцүү байгаа нь үнэн.
Yota - MegaFon-ын өрсөлдөгч үү?
Оросын тэргүүлэх операторуудын нэг охин компани хэдий ч Yota-г MegaFon-ын шууд өрсөлдөгч гэж үзэж болох уу? Энэ нь тийм биш гэж шинжээчид үзэж байна. Энэ онооны талаар бүрэн радикал хувилбарууд байдаг. Тэдний нэгний хэлснээр MegaFon нь Yota-ийн хэрэгжүүлсэн шинэ бизнесийн амжилтыг сонирхдоггүй. Гар утасны оператор (зарим шинжээчдийн тойм дор хаяж ийм таамаглалыг агуулсан) гарч ирэвсалшгүй хэсэг болсон холдингийн үйлчлүүлэгчдийн нэг хэсгийг сонгохын тулд бус зах зээл. Энэ нь Оросын үүрэн холбооны зах зээлд цоо шинэ зүйл болох шинэлэг компанийн удирдлагуудад дасах хүсэл эрмэлзэлтэй холбоотой гэж шинжээчид үзэж байна.
Мегафон компанийг өөрийн дилерийн сүлжээ хэлбэрээр нөөцөөр хангаагүйн улмаас Yota тодорхой хэмжээгээр SIM картуудад зориулсан ер бусын түгээлтийн сувгийг хөгжүүлэхээс өөр аргагүй болсон гэсэн хувилбар бий.
Yota болон жижиглэн худалдааны сүлжээ
Үүрэн холбооны оператор цаашид энэ боломжийг ашиглаж магадгүй гэсэн бодол бас бий. Гэхдээ одоогоор Yota-мобайл операторын явуулж буй үйл ажиллагааны талаархи шинжээчдийн хийсэн тойм, тойм, сэдэвчилсэн портал дээрх тоймуудаас харахад тус компани Евросеть, Связной зэрэглэлийн дилерүүдтэй хэлэлцээр хийхийг оролдож байна. Тиймээс холдинг дилерийн сүлжээг нээх зөвшөөрөл өгөөгүй ч гэсэн Yota нөөц нөөцтэй байх болно. Хэдийгээр Yota гар утасны операторын эзэмшдэг нөөц нь танд маш хурдан холбогдох боломжийг олгодог бөгөөд боломжит үйлчлүүлэгч жижиглэн худалдааны брэндийн оффис руу очих гэх мэт өөр сонголтыг хайх шаардлагагүй юм.
