Өнөөдөр маркетингийн үйл ажиллагаанд өнгө чухал үүрэг гүйцэтгэдэг гэдгийг мэдэхгүй хүнийг олоход хэцүү байна. Маркетерууд сурталчилгааны үеэр дэлгүүрийн эргэн тойронд улаан туг өлгөдөгт ихэнх хүмүүс дассан байдаг. Мөн сурталчилгааны барааг зочдын анхаарлыг татахын тулд мэргэжилтнүүд цагаан өнгийн оронд шар үнийн шошго тавьдаг. Алдартай өнгө нь юу гэсэн үг вэ, худалдан авагчид ямар нөлөө үзүүлдэг вэ?
Улаан
Багаасаа л улаан бол түрэмгийллийн өнгө гэдгийг бүгд мэддэг. Энэ өнгө нь үзэгчдийн анхаарлыг татаж, түүнийг барьж байдаг. Улаан бол маркетинг, брэндингэд хамгийн их хэрэглэгддэг өнгө юм. Энэ нь гайхах зүйл биш юм. Шүүслэг сүүдэр нь бараг бүх өнгөөр сайн зохицдог. Мэргэжилтнүүд үүнийг эсрэгээр нь ашиглахад дассан. Жишээлбэл, улаан нь ихэвчлэн цагаан эсвэл хар өнгөтэй хослуулсан байдаг. Гэхдээ ихэнх маркетерууд шар өнгөтэй хамт шүүслэг өнгө хэрэглэдэг. Ийм хүчирхэг хослол нь хямдхан харагддаг боловч маш сайн ажилладаг.үр дүнтэй. Үнэтэй бараа зардаг пүүсүүд улаан өнгөний дэвсгэр биш харин өргөлт болгон ашиглахыг илүүд үздэг.
Маркетингийн өнгө бүр өөрийн гэсэн утгатай. Улаан өнгө нь цус, түрэмгийллийг бэлэгддэг. Гэхдээ энэ сүүдэр нь уур хилэнгүйгээр ойлгогддог. Маркетерууд улаан, хямдрал хоёрын хооронд тодорхой холбоо тогтоожээ. Зөвхөн залхуу бизнес эрхлэгч нь худалдан авагчид хөрөнгө оруулсан холбоог ашигладаггүй. Улаан өнгө нь мөн амралттай холбоотой байдаг. Гэхдээ тод сүүдэр нь ногоон өнгөтэй байвал ийм зэрэгцээ гүйдэг. Ийм өнгөний схемийг харахад миний толгойд шинэ жилтэй холбоотой зүйл шууд гарч ирдэг.
Улбар шар
Та жүржийг юутай холбодог вэ? Улбар шар, баяр баясгалан, хөгжилтэй. Маркетерууд энэ сүүдрийн ийм тайлбарыг ашигладаг. Улбар шар нь улаан өнгөтэй адил хүмүүсийн анхаарлыг татаж чаддаг, гэхдээ энэ сүүдэрийг ийм зорилгоор ашиглах нь ховор байдаг. Хүн бүр улаан өнгөнд аль хэдийн дассан бол яагаад. Улбар шар нь хүнийг үйлдэл хийхийг урамшуулдаг. Хэрэв та ямар нэг зүйлийг шийдэж чадахгүй бол маркетингийн сайн арга таныг түлхэж чадна. Жишээлбэл, улбар шар өнгө нь маркетингийн үйл ажиллагаанд ихэвчлэн төлбөр тооцоог төлөөлдөг болохыг та анзаарсан байх. Бараагаа авсан хүн худалдан авалтын хамт хаашаа явахаа харах ёстой. Тийм ээ, олон дэлгүүрийн худалдагч нар улбар шар өнгийн подволк өмссөн байдаг тул дэлгүүрийн өнгөт цонхны дэвсгэр дээр тэдгээрийг олоход хялбар байдаг. Үүнтэй ижил зүйлийг интернетэд ашигладаг. Сайт руу нэвтэрсэн бөгөөд одоо түүн дээр ямар нэгэн зүйл хайж олох эсвэл бүртгүүлэхийг хүсч байгаа хүн дарахыг хүссэн улбар шар товчийг дарах шаардлагатай болно.эерэг утга нь анхаарлыг татдаг.
Маркетингийн хувьд өнгө маш чухал. Жишээлбэл, жүрж бол баяр баясгалан, аз жаргалын аналог юм. Үүнтэй төстэй сүүдрийг амралтын өдөртэй холбоотой оффисын дизайн, хүүхдийн төв эсвэл хүүхдийн хэвлэлийн дизайнд аюулгүй ашиглаж болно.
Шар
Хүн бүр багаасаа шар өнгө нар, гэрэлтэй холбоотой гэдгийг мэддэг. Гэвч цаг хугацаа өнгөрөх тусам хүүхэд шар өнгө нь бас аюултай гэдгийг ойлгодог. Шар-хар өнгөтэй зөгий, соно бол маш тааламжгүй шавж бөгөөд хазуулсан нь үхэлд хүргэж болзошгүй юм. Тиймээс шар өнгө нь улаанаас илүүгүй хүмүүсийн анхаарлыг татдаг. Маркетингийн өнгөний энэ үнэ цэнийг мэддэг бөгөөд үүнийг зар сурталчилгаанд идэвхтэй ашигладаг. Шар өнгөтэй хамгийн алдартай хослолууд нь улаан, хар өнгөтэй байдаг. Тэд адилхан сайн ажилладаг, гэхдээ эхний тохиолдолд зурагт хуудас нь сэтгэл татам, гэхдээ хямдхан харагддаг, хоёрдугаарт, гунигтай, гэхдээ хатуу харагдаж байна. Хар ба шар өнгийн хослолыг ашигладаг хамгийн алдартай брэнд бол Beeline юм. Брэндийг хүлээн зөвшөөрөх нь дэлхий даяарх болсон тул ийм шийдэл нь хамгийн шилдэг шийдэл гэж тооцогддог.
Шар өнгийг ихэвчлэн замын тэмдэг, уулзвар дээр ашигладаг. Энэ алхамыг маркетерууд идэвхтэй ашигладаг. Тэд аюулын тэмдгийн ижил төстэй шинж тэмдгүүдийг хийж, дотор нь сурталчилгааны бичээс тавьдаг. Хүмүүс сайн мэддэг ч гэсэн энэ заль мэхэнд унадаг. Маркетингийн өнгийг үргэлж амьдралаас авч, идэвхтэй ашигладаг, зөвхөн бага зэрэг шинэчлэгдэж, сурталчлагчдын зорилгод тохируулсан байдаг.
Ногоон
Uногоон өнгөний утгын багц. Маркетинг, сурталчилгааны өнгөний сэтгэл зүйд ногоон бол ногоон өнгөтэй. Ногоон сав баглаа боодлыг хараад хүн өөрийн эрхгүй энэ нь байгалийн жам ёсны байдалтай холбоотой, өнгөт бүрхүүлд агуулагдах бүтээгдэхүүн нь хадгалалтын бодис, химийн бодис агуулаагүй гэж боддог. Шударга бус үйлдвэрлэгчид үүнийг далимдуулан байгалийн материалаар хийсэн үнэтэй савлагаатай хямд бараа зардаг.
Маркетингийн өнгөний сэтгэл зүйг дизайнерууд төдийгүй вэб хуудас бүтээгчид судалдаг. Ногоон өнгө нь байгаль орчинд ээлтэй байдлын үзүүлэлт төдийгүй мөнгөний өнгө юм. Амжилттай хөгжиж буй аж ахуйн нэгжүүдийн вэбсайтыг ихэвчлэн ногоон өнгөөр хийдэг. Энэ тохиолдолд холбоо нь давхар болно. Нэгдүгээрт, үйлчлүүлэгчид компанийг сайн хөгжиж байна гэж бодох, хоёрдугаарт, хөрөнгө оруулагчид компанийг сайн орлого олж байна гэж итгэх болно.
Баялаг ногоон өнгөний өөр нэг үүрэг бол тайвшруулах үйлчилгээ юм. Хүн ногоон өнгийг харах нь таатай байдаг, учир нь нүдэнд ногоон өнгө хамгийн тааламжтай санагддаг. Мөн энэ сүүдэр нь тогтвортой байдал, найдвартай байдлын тэмдэглэгээг агуулдаг.
Цэнхэр
Маркетинг дэх өнгөний нөлөөг борлуулалтад амжилтанд хүрэхийг хүсдэг аливаа мэргэжлийн хүн мэддэг байх ёстой. Цэнхэр өнгөний давуу тал нь юу вэ? Цэнхэр бол амар амгалан, амар амгалангийн өнгө юм. Баян цэнхэр өнгөөр ялгаатай нь цайруулсан хувилбар нь илүү тааламжтай, сэтгэл татам мэт санагддаг. Цэнхэр өнгийг ихэвчлэн хөвгүүдийн тоглоом, амралтын газар, гоо сайхны салоныг тэмдэглэхэд ашигладаг. Тайван баамар амгалан нь хүн амрах гэж ирдэг газруудад тохиромжтой: усан сан, халуун ус эсвэл саун.
Хэвлэмэл материалд цэнхэр өнгийн өнгийг хар эсвэл цагаан өнгөтэй хослуулан хэрэглэдэг. Ийм хослолыг сэтгэл татам, сонгодог гэж үздэг. Цэнхэр бол идэвхгүй сүүдэр боловч анхаарал татаж, илүү ханасан аялгууг нөхөж чаддаг. Нюансын хувьд цэнхэр өнгийг бараг ашигладаггүй. Цөөхөн хүн зөвхөн цэнхэр шошго болон нэрийн хуудас бүтээхийг хүсдэг.
Маркетингийн чиглэлээр өнгөний сэтгэл зүйг судалж үзэхэд өнгө нь ханасан өнгө бага байх тусмаа хүнд сэтгэгдэл төрүүлдэг гэдгийг ойлгодог. Тиймээс, та дэлгүүрт баннер болгон цэнхэр өнгийг олохгүй. Гэхдээ хүнсний шошгон дээр та маш их цэнхэр өнгөтэй болно. Тэрээр үйлчлүүлэгчид бүтээгдэхүүн нь байгалийн бөгөөд далайн зарим хэсгийг агуулдаг гэдгийг харуулж байна. Ихэнхдээ загас, далайн хоол, далайн байцаа, далайн давсыг ийм савлагаанд савладаг.
Цэнхэр
Маркетинг, сурталчилгааны ямар өнгө нь найдвартай, тогтвортой байдалтай холбоотой вэ? Мэдээжийн хэрэг, цэнхэр. Энэ сүүдэр нь янз бүрийн банк, хадгаламжийн системийг сурталчлахад ашиглагддаг. Бичил зээлүүд ч гэсэн цэнхэр өнгийн схемийг өөрсдөө сонгодог. Маркетерууд хүн зөвхөн мөнгөнд төдийгүй гэр орондоо тайван, итгэлтэй байхыг хүсдэг гэж үздэг. Тиймээс олон тооны дотоод эд зүйлс, гэр ахуйн эд зүйлсийг цэнхэр өнгөөр чимэглэсэн байдаг. Өнгөний сүүдэр нь чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Цэнхэр нь бараан байх тусмаа өнгөний талаар бодохоос сэтгэл нь тайван бус байх болно. Олон хүмүүс далайтай шууд холбоотой байдаг. Тайван далай бол амар амгалан, тайван байдал, чимээ шуугиантай харанхуй тэнгис юмасуудал гарахыг хүлээж болох аймшигтай элемент.
Хэрэв бид интернетийн орон зайн тухай ярих юм бол Орост хамгийн их сурталчилсан нийгмийн сүлжээ яг цэнхэр өнгөтэй байна. Сүүдэр нь тогтвортой гэж тооцогддогоос гадна төвийг сахисан байдаг. Хүний нүд цэнхэр сайтуудын дизайнд дасаж, дараа нь дэлгэцэн дээрх цонхыг үл тоомсорлож, контентод нь анхаарлаа хандуулдаг.
Нил ягаан
Нил ягаан бол маркетинг, сурталчилгааны тансаг байдлын өнгө юм. Түүхээс харахад нил ягаан өнгө нь хаадын өнгө гэж тооцогддог. Олон хүмүүсийн хувьд энэ сүүдэр нь тансаг амьдралтай холбоотой байдаг нь гайхмаар зүйл биш юм. Хамгийн гол нь байгальд байгалийн ягаан өнгийг олоход хэцүү байдаг. Гэвч өнөөдөр олон тооны компьютерууд энэ ажлыг амархан даван туулж байна. Нил ягаан өнгийн шошго эсвэл сурталчилгааны баннер үүсгэх нь сэвшээ салхи юм. Гэвч өнөөг хүртэл олон хүмүүс нил ягаан өнгө нь тансаг зүйл гэж хүчтэй итгэдэг. Энэ холбоог гоо сайхны бүтээгдэхүүн, эрүүл ахуйн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг компаниуд ашигладаг.
Нил ягаан өнгийн өөр нэг давуу тал нь зарим хүмүүсийн хувьд энэ өнгө нь чанарыг илтгэдэг. Тиймээс хүмүүс нил ягаан өнгийн савлагаатай бүтээгдэхүүнийг илүүд үздэг.
Хотын эргэн тойронд өлгөгдсөн нил ягаан өнгийн тугнууд бүтээлч байдлаараа өнгөрч буй хүмүүсийн анхаарлыг татах болно. Стандарт бус өнгө нь анхаарлыг татаж, компанийг өрсөлдөгчөөс ялгах болно. Олон сурталчлагч, дизайнерууд байгалийн бус сүүдэрээс айдаг бөгөөд хүмүүс зоримог алхамыг үнэлэхгүй байх вий гэж айдаг.бүтээлч.
Ягаан
Маркетингийн хамгийн шилдэг өнгө нь зарагдаж байгаа өнгөний нэг гэж зүй ёсоор тооцогддог ягаан өнгө. Энэ сүүдэр нь эмэгтэйчүүдэд зориулагдсан бараг бүх арьс арчилгааны бүтээгдэхүүнд ашиглагддаг. Ягаан өнгийн сав баглаа боодол нь залуугаас хөгшин хүртэл бүх охидыг татдаг. Алдартай сүүдэр нь зөвхөн тос, гоо сайхны бүтээгдэхүүнтэй төдийгүй дур булаам хүмүүстэй холбоотой байдаг. Маркетер эмэгтэй хүний тансаг амьдралыг харуулах шаардлагатай бол тэр залуу бүсгүйг ягаан өнгийн дээлтэй хувцаслах болно. Хурц сүүдрийн ачаар үзэгчдийн анхаарлыг татахаас гадна тэдний өрөвдөх сэтгэлийг татахад хялбар байх болно.
Эрчүүдэд зориулсан сурталчилгаанд ч гэсэн маркетерууд ягаан өнгө хэрэглэдэг. Хүн төрөлхтний хүчирхэг хагаст зориулсан бүтээгдэхүүнийг илүү дур булаам болгохын тулд тэдгээрийг тод мини юбка, ягаан топс өмссөн охид сурталчилдаг.
Ягаан өнгө нь олон хүний хүүхэд нас, үлгэртэй холбоотой. Охидын хүүхэлдэйн киног ийм сүүдэрт хийдэг. Мөн хүүхдийн дэлгүүрээр дүүрэн байдаг олон тоглоом нь ягаан даавуу, хуванцараар хийгдсэн байдаг.
Хар
Хэдийгээр логикийн хувьд хар өнгөтэй холбоотой байх ёстой гашуудалтай ч маркетерууд сурталчилгаанд энэ өнгийг идэвхтэй ашигладаг. Энэ нь хүмүүсийн муу холбоог үүсгэдэггүй, харин эсрэгээрээ олон хүмүүсийн хувьд хар өнгө нь тансаг байдал, гялбааны өнгө юм. Энд гайхах зүйл алга. Сегментийн ихэнх тансаг зэрэглэлийн бараа бараан өнгийн сүүдэртэй эсвэл бараан дэвсгэрийн эсрэг зарагддаг: үнэт эдлэл, үслэг цув, машин.
Хамгийн алдартай өнгөний хослол юу вэ? Маркетингийн чиглэлээрХар ба цагаан хосыг дизайны бусад хэсэгт ашигладаг шиг олон удаа ашигладаг. Гол мэдээлэл нь худалдан авагчийн анхаарлыг шууд татдаг бөгөөд үүнийг дэлгүүрийн цонх эсвэл зурагт хуудаснаас олоход хялбар байдаг. Цагаан дэвсгэр дээр хар текст унших нь танил бөгөөд тохиромжтой. Тиймээс дэлгүүрийн ихэнх үнийн шошго нь цагаан цаасан дээр хар бэхээр хэвлэгдсэн байдаг.
Хар цагаан өнгийг вэб сайт бүтээгчид ашигладаг. Өнгөний схем нь анхаарал татахуйц, гэхдээ та нэр хүндээрээ бахархаж, үлгэр жишээ аж ахуйн нэгжтэй үйлчлүүлэгчтэй харилцахыг хүсч буй компанийн дүр төрхийг бий болгохыг хүсвэл сонгодог өнгөний хослолыг ашиглах нь дээр.
Хар өнгө нь ихэвчлэн дэвсгэр эсвэл текстийн үүрэг гүйцэтгэдэггүй, мөн өнгөт өргөлтийн үүрэг гүйцэтгэдэг. Цайвар дэвсгэр дээрх бараан объектууд хүний анхаарлыг татахад тохиромжтой.
Цагаан
Маркетинг, брэндинг дэх өнгөний сэтгэлзүйн талаар ярихдаа цагаан өнгийг дурдахгүй өнгөрч болохгүй. Энэ нь нэмэлт өнгөний нэг бөгөөд үүнгүйгээр хийхэд хэцүү байдаг. Цагаан өнгө ямар давуу талтай вэ? Hue нь итгэлцэл, санаа зорилгын цэвэр ариун байдалтай холбоотой байдаг. Үүнтэй төстэй өнгийг хуримын салон, банкууд болон олон тооны сайтуудад ашиглаж болно. Мөн цагаан сүүдэр нь эмнэлэг, үргүйдэлтэй холбоотой байдаг. Эмнэлэг, эмнэлгүүдийн сурталчилгаанд өргөн хэрэглэгддэг.
Техникийн шинэчлэлийг маркетерууд цагаан дэвсгэр дээр үйлчлүүлэгчдэдээ танилцуулах дуртай. Энэ нь үйлчлүүлэгчдийн анхаарлыг хүрээлэн буй орчиндоо бус технологид хандуулахын тулд хийгддэг. Энэ шалтгааны улмаас онлайн дэлгүүрийн ихэнх бүтээгдэхүүнүүд бас байдагцагаан дэвсгэртэй хамт үзэгчдийн анхааралд толилуулж байна.
График моодонд орсон тул цагаан өнгө өнөөдөр алдартай. Хүмүүс бусад өнгөт палитр дээр хар, цагаан өнгийн сонгодог хослолыг илүүд үздэг. Минималист хэв маягаар хийгдсэн сурталчилгаа нь өнгөт баннераас илүүтэйгээр хэрэглэгчдийн анхаарлыг татах болно. Мөн бусад сурталчилгааны зурагт хуудаснаас ялгаатай нь монохром баннер нь даяанч, аятайхан харагдах болно.
Өнгөний хослол
Өнгийг хослуулах хэд хэдэн арга бий. Хэрэв та тод үр дүнд хүрэхийг хүсч байвал тодосгогч хосыг ашиглах хэрэгтэй. Тэд бага наснаасаа олон хүмүүст танил болсон: улаан - ногоон, нил ягаан - шар, хөх - улаан. Хэрэв баялаг сурталчилгаа хийх хүсэл байхгүй бол та өргөлтөөр тоглож болно. Үүнийг хийхийн тулд өнгөт дугуй дээр зэргэлдээх өнгийг ашиглана уу, жишээлбэл, улаан, ягаан эсвэл цэнхэр, цэнхэр. Нюанс дээрх зар сурталчилгаа нь зөөлөн бөгөөд сэтгэл татам болж хувирна. Үүнийг гоо сайхны бүтээгдэхүүнийг сурталчлахад ашиглаж болно. Мөн эсрэг тэсрэг сурталчилгааны хөдөлгөөнүүд нь олны анхаарлыг татах шаардлагатай бүтээгдэхүүнийг борлуулахад тусална.
Өнөөдөр маркетерууд огт үл нийцэх өнгийг хослуулсан ч сонирхолтой үр дүнд хүрч чадна. Энэ процесст зөвхөн өнгө төдийгүй түүний ханасан байдлыг харгалзан үзэх шаардлагатай. Ижил ханасан өнгөнүүд хоорондоо сайн холилдоогүй ч сайхан харагдана.
Хэрвээ та өнгөө ямар сүүдэрт оруулахаа мэдэхгүй байгаа бол хар эсвэл цагаан өнгийг хэрэглээрэй. Та мэдээллийг ашигтайгаар тодруулж, сонголт хийхдээ алдаа гаргахгүй байх болно. Тэгээд хийхийг хүсвэлорчин үеийн дизайн, дараа нь Pantone-ын дизайнеруудад жил бүр санал болгодог загварлаг өнгөүүдийг шалгаарай. Жишээлбэл, нил ягаан нь энэ жил алдартай оргилд хүрч байна. Энэ нь цагаан, хар, хөх, шар, улбар шар, шаргал өнгөтэй сайн зохицдог.
