Зар сурталчилгаа бол бүх борлуулалтын хөдөлгүүр юм. Эцсийн эцэст, хүмүүс аналоги байгаа тохиолдолд тодорхой бүтээгдэхүүнийг илүүд үзэхэд голчлон зар сурталчилгаа байдаг. Тийм ч учраас янз бүрийн үйлдвэрлэгчид илүү олон худалдан авагчдыг татахын тулд илүү боловсронгуй зар сурталчилгааны хэрэгслийг хөгжүүлэхэд асар их мөнгө зарцуулдаг. Тиймээс интерактив зар сурталчилгаа нь яг ийм хүслийн үр дүн юм.
Тодорхойлолт
Интерактив зар сурталчилгаа нь зар сурталчилгааны шинэ төрлийн технологи бөгөөд түүний мөн чанар нь боломжит худалдан авагч эсвэл хэрэглэгчтэй тусгай технологи ашиглан шууд харилцах явдал юм. Энэ төрөл нь ердийн зар сурталчилгаанаас ялгаатай бөгөөд энэ нь худалдан авагчид ямар нэгэн зүйл худалдаж авах гэсэн хэт туйлширсан санааг дарамталдаггүй. Харин ч энэ төрлийн сурталчилгааны гол зорилго нь хэрэглэгч болон бүтээгдэхүүн хоорондын нягт холбоо тогтоох замаар брэндэд үнэнч байдлыг нэмэгдүүлэх явдал юм.
Үнэнийг хэлэхэд интерактив зар сурталчилгаа орчин үеийн амьдралд үсрэнгүй нэвтэрч байна. Өнөө үед үүнийг олон улсын корпорацууд төдийгүй үндэсний эсвэл жижиг фирмүүд ашигладагбүр орон нутгийн. Тийм ч учраас одоогийн бизнес эрхлэгчид ирээдүйд хамгийн их ашиг тустай байхын тулд энэ төрлийн сурталчилгаанд онцгой анхаарал хандуулах хэрэгтэй.
Ашиг тус
Интерактив зар сурталчилгаа нь хоёрхон давуу талтай ч сурталчилгааны бүтээгдэхүүнийг хөгжүүлэхэд хүчин чармайлт, зардал гаргах нь зүйтэй. Эдгээр давуу талууд дараах байдалтай байна:
- Таних.
- Динамизм.
Нэгдүгээр ашиг тусын хувьд энэхүү зар сурталчилгаа нь бусад бүх төрлийн зар сурталчилгааг нэгтгэж чадсанаас илүү байж чадна. Гол зүйл бол харааны дүр төрхөөс шалтгаалан брэндийн мэдлэгийг бий болгодог. Хэрэв энэ зураг интерактив байвал хүссэн үр нөлөө нь хоёр, бүр гурав дахин их байх болно.
Динамизм нь эргээд интерактив зар сурталчилгааны элементүүдийг янз бүрийн аргаар програмчлах боломжтой гэсэн үг юм. Жишээлбэл, та зар сурталчилгааны контентыг үйлчлүүлэгчдийн зарим тодорхой үйлдэл, дохио зангаанд тодорхой байдлаар хариу үйлдэл үзүүлэх боломжтой. Үүний үр дүнд таны брэндийн талаарх ойлголт нэмэгдэнэ.
Алдаа
Асар их эерэг талуудтай хэдий ч интерактив зар сурталчилгаа нь сул талуудтай. Хамгийн тод нь:
- үйлчлүүлэгчид удаан үргэлжлэх нөлөө;
- сурталчилгааны кампанит ажилд тохируулга хийх нь илүү зардалтай, хэрэв байгаа бол;
- шинэ төрлийн сурталчилгааны талаар болгоомжтой байгаарай.
Энд байгаа зүйл болХэрэглэгчдэд үзүүлэх "зөөлөн" нөлөө нь гол дутагдалтай байдаг. Хангалттай тооны боломжит хэрэглэгчид сурталчилгааны мессежийн мессежийг зөв ойлгоход илүү их хугацаа шаардагдана.
Асуудлын санхүүгийн талын хувьд энд бүх зүйл маш тодорхой байх ёстой. Шинэ технологийг хэрэгжүүлэхийн тулд бага зэрэг хөрөнгө оруулалт шаардлагатай. За, шинэ төрлийн сурталчилгааны сонор сэрэмжийг үйлдвэрлэгчид энэ үзэгдлийг мартахгүйн тулд зүгээр л дурьдсан.
Интерактив зар сурталчилгааны төрөл
Энэ сурталчилгаа нэлээд шинэ үзэгдэл учраас бүх хэрэглэгчид, үйлдвэрлэгчид түүний сортуудыг бүрэн ойлгодоггүй. Тиймээс бидний сонирхож буй зар сурталчилгааны хоёр том бүлэг байна:
- офлайн сурталчилгаа;
- онлайн сурталчилгаа.
Онлайн интерактив зар сурталчилгаа гэж нэрлэгддэг онлайн зар сурталчилгааг төрөл бүрийн зорилтот тоглоом, программ, видео гэх мэтээр төлөөлдөг. Энэ агуулгын гол онцлог нь үйлчлүүлэгчид шууд нөлөөлж, тодорхой хугацаанд түүний анхаарлыг бүрэн татах явдал юм.
Жишээ нь, хэрэв энэ тоглоом бол үйлчлүүлэгч үүнийг эцсээ хүртэл даван туулах хүсэл эрмэлзэлтэй байх ёстой. Хэрэв энэ нь видео юм бол бүрэн эхээр нь үзэх урам зориг байх ёстой. Энэ зорилгодоо хүрсэн тохиолдолд сурталчлагч боломжит худалдан авагчдад тодорхой нөлөө үзүүлэхийн тулд агуулгыг шаардлагатай хэмжээний маркетингийн мэдээллээр дүүргэх боломжтой болно.
Нөгөө талаар офлайн сурталчилгаа ньгудамж, барилга байгууламжид тарааж буй сурталчилгаа. Хэдийгээр зарим төрлийн оффлайн интерактив зар сурталчилгаа нь интернетийн хэрэглээг хамардаг ч онлайн сурталчилгаанаас гол ялгаа нь "амьд" үзэгчдэд (интернет хэрэглэгчдэд биш) зориулагдсан байдаг.
Оффлайн сурталчилгааны төрлүүд
Одоогоор офлайн сурталчилгааны маш олон төрөл байдаг. Тэд бүгд нөхөн үржихүйн газартаа ялгаатай байдаг. Тиймээс хамгийн алдартай сонголт бол шил, хана, шал болон бусад хавтгай гадаргуу дээрх интерактив сурталчилгаа юм. Энэ тохиолдолд зар сурталчилгааг харуулахын тулд нэмэлт материал шаардахгүй.
Дараагийн төрөл нь интерактив сурталчилгааны стендүүд бөгөөд энэ төрлийн зар сурталчилгааны хамгийн энгийн бөгөөд эртний хувилгаан юм. Энэ тохиолдолд хэрэглэгчдэд сурталчилгааны контентод хялбар хандах боломжийг олгохын тулд хүртээмжтэй интерактив дэлгэцийг зохих тулгуур дээр суулгасан болно.
Сүүлийн төрөл бол орчин үеийн үйлдвэрлэгчдэд маш их алдартай зар сурталчилгааны интерактив самбар юм. Ийм хавтангууд нь гадаад төрхөөрөө том плазма телевизортой төстэй боловч тэдгээрийн ажиллагаа нь хамаагүй илүү юм.
Сайн жишээнүүд
Өнөөдөр маркетингийн салбарт интерактив зар сурталчилгааг ашигласан хэд хэдэн амжилттай жишээ бий. Үүний нэг нь бичгийн хэрэгслийн сурталчилгаа юм. Анчны тухай энгийн мэт санагдах видеобаавгайд мөлхөж, интерактив зар сурталчилгааны жинхэнэ бүтээл болж хувирав.
Дараагийн жишээ бол Lexus машины сурталчилгаа юм. Энэхүү сурталчилгаа нь бүрэн хэмжээний кино хэлбэрээр хийгдсэн бөгөөд та өөрийн зураг, дууны бичлэгийг оруулах боломжтой. Ингэснээр та үйл явцад бүрэн оролцсон мэт сэтгэгдэл төрүүлэх болно.
За, Там пицца хүргэлтийн зар нь интерактив сурталчилгааны хамгийн амжилттай жишээ гэж тооцогддог. Энд үйлчлүүлэгчдэд зомбид дарагдсан хотод ажлаа хийх ёстой пицца хүргэгчийн хувь заяанд нөлөөлөх боломжийг олгодог. Хүргэгч болон пицца хоёрын хувь заяа үйлчлүүлэгчдээс хамаарна.
Дүгнэлт
Дээрх бүхнээс харахад интерактив зар сурталчилгаа нь орчин үеийн эдийн засгийн салшгүй, мэдэгдэхүйц хэсэг болсон нь тодорхой болж байна. Үүнтэй холбоотойгоор энэ төрлийн сурталчилгаанд онцгой анхаарал хандуулж, давуу талыг нь үл тоомсорлож болохгүй. Зарим дутагдалтай талуудыг үл харгалзан интерактив зар сурталчилгаа нь зар сурталчилгаа болон орчин үеийн технологийн гайхалтай хослол хэвээр байна. Энэхүү хослолын зорилго нь илүү олон боломжит худалдан авагчдыг татахын тулд маркетингийн тодорхой зорилтод хүрэх явдал юм.
