Товхимол нь нэг буюу хэд хэдэн бүтээгдэхүүнд зориулагдсан өндөр чанартай зурагтай хэвлэл юм. Үүнийг товхимол эсвэл атираат товхимол хэлбэрээр танилцуулж болно. Мөн тус компанид зориулсан түүх, ололт амжилтыг онцолсон "нэр хүндтэй танилцуулга" байдаг.
Чухал баримт
Товхимол нь аж ахуйн нэгжийн амжилт, үйлдвэрлэлийн хөтөлбөр, зах зээлд сурталчлах үе шатуудын талаар ярих боломж юм. Стандарт хуудасны ердийн формат нь A4 юм. Зарим тохиолдолд өөр форматтай танилцуулга байдаг.
Сонголтуудыг харах
Товхимол гэдэг нь хэдэн зуугаас хэдэн арван мянган хувь хүртэл хэвлэгдсэн компанийн тухай материал юм. Дууссан материалыг үзэсгэлэн, танилцуулга, үзэсгэлэнд тараадаг. Түүнчлэн, товхимолыг худалдаачид болон үйлчилгээ үзүүлэгчээр дамжуулан тараадаг.
Онцлогууд
Стандарт танилцуулгын гарчгийн хуудас нькомпанийн барааны тэмдэг, түүний нэр. Компанийн лого нь олонд танигдсан тохиолдолд танилцуулгын гарчгийн хуудсан дээр компанийн нэрийг оруулах шаардлагагүй. Сүүлийн хуудас нь дүрмээр бол компанийн бүтэн нэр, түүний үндсэн мэдээлэл: шуудангийн хаяг, утас, и-мэйл, факсыг агуулдаг. Хэрэв компани том салбартай бол тэдгээрийг танилцуулгад оруулахыг хичээдэг.
Товхимол нь тухайн бүтээгдэхүүний өөрийнх нь тухай мэдээлэл, түүний хэрэглээний талбар, гол ялгагдах шинж чанаруудын тухай мэдээлэл юм. Хэрэв танилцуулгад сурталчилсан бүтээгдэхүүн нь үйлдвэрлэлийн зориулалттай, нарийн төвөгтэй бүтэцтэй бол бүтцийн үйл ажиллагааны зарчмыг тодорхойлж, түүний чухал бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг жагсааж болно.
Хэвлэх
Товхимолыг хэрхэн зохион бүтээх ёстой вэ? Доор үзүүлсэн бэлэн материалын жишээ нь хэвлэх, уран сайхны дизайны ач холбогдлыг баталж байна. Тэгэхгүй бол сурталчилж буй бүтээгдэхүүндээ анхаарал хандуулах, хэрэглэгчдийн эерэг хандлагыг төлөвшүүлэхэд хүндрэлтэй болно.
Өндөр чанарын товхимол нь төрөл бүрийн график, зураг, гэрэл зураг, диаграммуудаар хангагдсан болно. Дүрслэлийн материалын тусламжтайгаар та бүтээгдэхүүний давуу талыг нарийвчлан судлах боломжтой. Танилцуулгын бичвэрийн материалыг хэрэглэгч өөрийн гол давуу талуудын талаар хялбар, хурдан ойлголттой болгох үүднээс сонгосон.
Төрөл бүрийн сурталчилгааны материал
Бүтээгдэхүүнийг үйлдвэрлэх технологийн талаархи бүтээгдэхүүн нь шинэ бүтээгдэхүүний талаар янз бүрийн аргаар мэдэгдэх шаардлагатай,үйлчилгээ, тэдгээрийн хэрэглээний шинж чанар. Энэ нь боломжит худалдан авагчдад зориулагдсан бөгөөд зах зээл дээр санаа, бүтээгдэхүүнийг сурталчлах арга юм. Бүтээгдэхүүний танилцуулга хэрхэн гардаг вэ? Мэдээлэл өгөх сонголтуудад дүн шинжилгээ хийцгээе.
Зар сурталчилгаа, мэдээллийн үндсэн төрлүүд:
- ишлэл;
- мэдээний захидал;
- хэтийн төлөв;
- хэвлэлийн мэдээ;
- каталог;
- нисэгч.
Бүтээх дүрэм
Зар сурталчилгааны групп үүсгэх дүрэм юу вэ? Танилцуулга нь тодорхой шалгуурын дагуу бүрддэг:
- сурталчилгааны санааг сурталчилж буй компани, бүтээгдэхүүнтэй холбоотой хамгийн бага тооны үгийг ашиглан оновчтой байдлаар хүргэх ёстой;
- Хэвлэмэл хэвлэлийн хэвлэх болон урлагийн бүтээл нь хамгийн өндөр чанартай байх ёстой
Танилцуулга муу хэвлэгдсэн бол компанийн өрсөлдөх чадварыг нэмэгдүүлээд зогсохгүй бизнесийн нэр хүндэд нь сөргөөр нөлөөлнө. Сурталчилж буй бүтээгдэхүүний (компанийн) гол давуу талыг хэвлэн нийтлэх хэд хэдэн газар харуулах ёстой. Түүнчлэн, худалдан авагчдын (бизнесийн түншүүдийн) сонирхлыг нэмэгдүүлэхийн тулд шинэ дэлгэрэнгүй мэдээлэл оруулахыг зөвлөж байна.
Товхимол, танилцуулга нь сурталчилж буй бүтээгдэхүүний бүх боломжийн тод жишээ болохуйц байдлаар хийгдсэн. Зар сурталчилгааны мэдээллийг зүүнээс баруун тийш, дээрээс нь доош хүртэл байрлуулсан нь уншигчдад үүнийг судлахад тохиромжтой. Том хэмжээний текст оруулахыг хориглоно.урвуу байдлаар, өөрөөр хэлбэл хар дэвсгэр дээр цагаан үсгээр хэвлэнэ. Энэ тохиолдолд мэдээлэл нь хоёр догол мөрөөс хэтрэхгүй байх ёстой. Хэвлэхдээ хамгийн багадаа 12 оноотой үсгийн хэмжээг ашиглана уу.
Бүтээгдэхүүнийг хэрэглэгчийн зах зээлд гарахаас өмнө товхимол гаргасан бол сурталчилгааны өмнөх кампанит ажил явуулдаг. Үүний зорилго нь хэрэглэгчдийг шинэ үйлчилгээ эсвэл бүтээгдэхүүнтэй танилцуулах явдал юм.
Зорилтот үйл ажиллагаанд зориулагдсан нэг бүтээгдэхүүний тухай өгүүлсэн цуврал сурталчилгааны зурагт хуудас, товхимол, товхимол гаргахдаа тэдгээр нь гадаад ижил төстэй, найрлагын нэгдэлтэй байх ёстой. Энэ тохиолдолд хэрэглэгчид бүтээгдэхүүн худалдан авах, санал болгож буй үйлчилгээг ашиглах хүсэл эрмэлзэлтэй байх болно.
Хэвлэмэл материалын хураангуй
Бид товхимол ямар байх ёстойг олж мэдсэн. Төрөл бүрийн товхимол үйлдвэрлэх технологийн жишээг дээр үзүүлэв, одоо бид бусад хэвлэмэл сурталчилгааны материалын зарим онцлог шинжийг тэмдэглэх болно.
Ухуулах хуудас нь нэг бүтээгдэхүүн эсвэл ижил төстэй бүтээгдэхүүний бүлэгт зориулагдсан задалсан хэвлэл юм. Хамгийн түгээмэл формат нь A4 юм. Ийм сурталчилгааны бүтээгдэхүүний эргэлт хэдэн зуун мянган хувь хүрдэг. Ухуулах хуудас нь компанийн нэр, холбоо барих хаягийг заана. Сурталчилгааны бүтээгдэхүүний параметрүүд, хэрэглээний талбаруудын талаар мэдээлэл өгөх, түүний шинж чанар, давуу талыг харуулах зорилгоор ухуулах хуудсыг хэвлэв. Ухуулах хуудас нь сурталчилгааны товхимолын товчилсон хувилбар гэж үзэж болно. Өмнө нь нийтэлсэнТанилцуулга боловсруулж хэвлэсэн. Уг ухуулах хуудас нь хамгийн бага хэмжээний текст дагалддаг чимэглэлд анхаарлаа хандуулдаг. Хэрэв ухуулах хуудас нь үйлдвэрлэлийн зориулалттай бүтээгдэхүүнд зориулагдсан бол гэрэл зургийн оронд техникийн үсгийн зургийг хэвлэнэ.
Товхимолыг олон нугалаастай урт хуудас бүхий сайн зурагтай хэвлэл гэж нэрлэж болно. Энэ нь нэг бүтээгдэхүүн болон ижил төстэй бүтээгдэхүүн (үйлчилгээ) -ийн бүлэгт зориулагдсан томоохон эргэлтээр хэвлэгддэг. Үүний гол зорилго нь гэрэл зураг ашиглан бүтээгдэхүүнийг харуулах явдал юм. Зарим тохиолдолд товхимолын текстийг санал болгож буй гэрэл зургийн жижиг тайлбараар төлөөлдөг. Эвхээгүй товхимолыг ханан дээр байрлуулсан бөгөөд энэ тохиолдолд лавлах материал (зурагт хуудас) болдог.
Зар сурталчилгааны каталог нь товхимолд маш сайн нэмэлт юм. Энэ бол маш сайн дүрслэгдсэн олон хуудас хавтастай хэвлэл юм. Зарим сурталчлагчид мэдээллийг үе үе шинэчлэхийн тулд бие даасан хуудсыг хавсаргадаг. Одоогийн байдлаар сурталчлагчид хэд хэдэн төрлийн зар сурталчилгааны лавлах ашигладаг. Жишээлбэл, хэрэв энэ нь худалдааны компанид зориулагдсан бол түүний хэмжээ 500 хуудас хүрдэг. Каталогийн гарчиг нь барааны тэмдэг, компанийн нэрийг агуулдаг. Хэрэв бүлэг барааг сурталчилж байгаа бол тус бүрдээ захиалга өгөх утасны дугаарыг зааж өгөхийг зөвлөж байна. Энэ тохиолдолд та сурталчилгааны үр нөлөөг мэдэгдэхүйц нэмэгдүүлэх боломжтой.
Дүгнэлт
Одоогоор компаниудад хангалттайХэрэглээний зах зээлд байр сууриа олох, худалдан авагчдын итгэлийг олж авахад хэцүү байдаг. Боломжит үйлчлүүлэгчид болон түншүүдэд санал болгож буй бараа, үйлчилгээнд эерэг хандлагыг бий болгохын тулд товхимол, товхимол, ухуулах хуудас, каталог зэрэг зар сурталчилгааны бүтээгдэхүүний янз бүрийн хувилбаруудыг ашиглах шаардлагатай.
