Интернэт траффик нь вэб нөөцийн бүх зочдын нийлбэрээс өөр юу ч биш юм. Өнөөдрийг хүртэл бүх зүйл замын хөдөлгөөн нь төслийн ашигт ажиллагааны түлхүүр байхаар зохион байгуулагдсан. Янз бүрийн урсгал өөр өөр мөнгө авчрах боломжтой, гэхдээ нэг зүйл бол танд одоогийнхоос илүү их мөнгө үргэлж хэрэгтэй байдаг. Бид замын хөдөлгөөний сэдвийг аль болох нарийвчлан авч үзэхийг хичээж, анхан шатны вэбмастеруудын замын хөдөлгөөний талаар асуудаг бүх гол асуултуудад хариулахыг хичээх болно.
Замын хөдөлгөөний эх сурвалж
Мөнгө аваад хэвлэж болдоггүйтэй адил замын хөдөлгөөнийг оргүйгээс бий болгох боломжгүй. Өөрийн үзэгчдийг байлдан дагуулсан бусад томоохон эх сурвалжаас зочдыг татах хэрэгтэй. Өнөөдөр замын хөдөлгөөний ямар эх үүсвэр байгааг олж мэдье:
- хайлтын систем;
- нийгмийн сүлжээ;
- мобайл мессенжер;
- хөтчийн хавчуурга;
- порталууд болон форумууд;
- офлайн сурталчилгаа;
- онлайн сурталчилгаа;
- бусад эх сурвалж.
Хөдөлгөөний өсөлтийн стратегийг сонгохын тулд та төслөө Интернэтэд цаашид мөнгө олох арга замыг шийдэх хэрэгтэй байгаа нь анхаарал татаж байна. Хэрэв та борлуулалтаас мөнгө олохоор төлөвлөж байгаа бол сурталчилгаа гэх мэт аливаа урсгалын эх үүсвэр танд тохирно. Гэхдээ контент платформуудын хувьд энэ нь ашиггүй, учир нь тэдний бизнесийн загвар нь зар сурталчилгааны борлуулалтаас мөнгө олох явдал бөгөөд траффикийг илүү өндөр үнээр зарах нь огт өөр түүх юм. Тиймээс бид эхлээд замын хөдөлгөөний үнэ төлбөргүй эх сурвалжуудыг авч үзэх болно.
Хэрхэн зочдыг үнэгүй татах вэ
Интернэт хэрэглэгч олсон холбоос эсвэл хайлтын системийг ашиглан нэг вэб эх сурвалжаас нөгөө рүү шилжих боломжтой. Энэ хоёр сонголт нь замын хөдөлгөөнийг татах олон тооны үнэгүй аргыг санал болгодог. Доор бид хамгийн том эх сурвалжаас траффик авах үндсэн жишээг өгөх болно:
- Хайлтын систем. Хайлтын үр дүнгийн дээд хэсэгт хүрэхийн тулд хайлтын асуулгын тусгай семантик цөмийг сонгох нь хамгийн хялбар арга юм. Эдгээр хүсэлтийн хувьд тодорхой түлхүүр үг рүү чиглэсэн нийтлэл бичих шаардлагатай болно.
- "Vkontakte" болон "Facebook" гэх мэт нийгмийн сүлжээ нь олон нийтийн сонирхлын бүлгийг үүсгэх боломжийг танд олгоно. Эдгээр бүлгүүдийг сонирхолтой контентоор дүүргэж, бусад олон нийтэд линкээ үлдээснээр та өөрийн порталын үзэгчид болох захиалагчдыг олж авах боломжтой.
- Мобайл төхөөрөмжид зориулсан Messengers нь чатбот функцийг дэмждэг. Та ер бусын хариулттай ямар нэгэн төрлийн робот үүсгэж болох бөгөөд хүмүүс хоорондоо холбоосыг илгээх болно. Тэгэхээр таДараа нь өөрийн эх сурвалж руу чиглэсэн урсгал болгон хувиргах үзэгчдийг аваарай.
- Хэрэв танд янз бүрийн эх сурвалжаас ирсэн хүн амын тоо их байгаа бол хүмүүсийг сайтад тань тэмдэглэж, байнга зочлохыг хичээгээрэй.
- "Peekaboo" эсвэл "Habrahabr" зэрэг сонирхлын порталууд нэлээд төлбөрийн чадвартай үзэгчидтэй. Хэрэв та тэнд өөрийгөө бий болговол сайт эсвэл бүтээгдэхүүнээ нууцаар сурталчилж болно.
- Хүмүүс гадагшаа гарч сурталчилгааны самбар харсаар л байна. Зар сурталчилгааны энэ арга нь их хэмжээний зар сурталчилгааны төсөвт сайн ажилладаг.
- Онлайн сурталчилгаа нь маш олон төрөлтэй тул зорилго, зорилтоо дэлгэрэнгүй тайлбарлаж мэргэжлийн хүнд даатгасан нь дээр.
Трафикийн шинэ эх сурвалж
Таны порталын хөдөлгөөний шинэ эх үүсвэр нь жишээ нь мобайл аппликейшний урсгал байж болно.
Онлайн дэлгүүрийн зочдыг хамгийн хямд үнээр дэлгүүрүүдийг харуулдаг "Yandex. Market" гэх мэт хэрэгслүүдийг ашиглан татах боломжтой. Хэрэв та үнийг бууруулахыг хүсэхгүй байгаа эсвэл чадахгүй байгаа бол сайт дээрх дугаараа сольж, үйлчлүүлэгчтэй утсаар ярихдаа үнэ нь сайт дээр заасан хэмжээнээс арай өндөр байгааг тайлбарлахыг хичээгээрэй. Олон үйлчлүүлэгчид дахин дэлгүүр хайхыг хүсэхгүй байгаа бөгөөд худалдан авалтыг зөвшөөрч байна. Та мөн ийм хэрэглүүрээс үйлчлүүлэгчдэдээ дахин худалдах (дээд худалдах) ашиглаж болно.
Мэдээний нэгтгэгч, хэдийгээр дэлхий шиг хуучин ч олон вэбмастерууд тэдний ач холбогдлыг дутуу үнэлдэг хэвээр байна. Хэрэв та мэдээний сувгаа хангалттай тооны нэгтгэгч дээр нэмбэл зөвхөн тэдгээрээс л траффикийн ихэнх хэсгийг авах боломжтой. Эцсийн эцэст хүмүүс мэдээг нэг дороос уншихыг хүсдэг бөгөөд интернетээр эргэлдэж, бяцхан тэмдэглэл хайдаггүй.
Контекст сурталчилгаа
Зарим арилжааны талбарт хайлтын дээд үр дүнд хүрэх найдвар бараг байхгүй тул контекст сурталчилгаа нь эвлэршгүй сонголт болдог. Контекстийг тохируулах нь үүнийг хийдэг хүмүүсийн хувьд урлаг юм. Асар том түлхүүр үгсийн жагсаалтыг ангилж, шаардлагатайг нь цагаан жагсаалтад шүүж, сөрөг түлхүүр үгсийг сонгох шаардлагатай. Дараа нь та үзэгчдэд чиглүүлэх, сурталчилгааны материалыг сонгох, тест хийх гэх мэт олон зүйлийг хийх хэрэгтэй. Нэг үгээр хэлбэл, сурталчилгааны ажлыг мэдлэгтэй хүнд, эсвэл сурталчилгааны агентлагт шилжүүлэх нь дээр. Эцсийн эцэст та жүжигчинтэй байнгын холбоотой байх бөгөөд маргааш замын хөдөлгөөний суваг хаагдахгүй бөгөөд сайтад шаардлагатай тооны зочдыг үргэлжлүүлэн хүлээн авах болно.
Нийгмийн сүлжээн дэх сурталчилгаа, зорилтот бүлэгт мөн адил төстэй ажлын систем бий. Хэрэв та үйлчлүүлэгчидтэй болох юм уу трафикийг ашигтай байлгахыг хүсвэл сурталчилгааны кампанит ажлынхаа параметрүүд дээр ажиллахад бэлэн байгаарай.
Өрсөлдөгчийн замын хөдөлгөөний эх сурвалжийг хэрхэн олох вэ
Ойлгоход хамгийн хялбар бөгөөд түгээмэл үйлчилгээ бол Similarweb.com
Энэ үйлчилгээ нь сарын үзэгчдийн ойролцоо тоо, улс орон, замын хөдөлгөөний эх үүсвэрээр замын хөдөлгөөний хамаарал, лавлагаа, нийгмийн оролцоо зэргийг мэдэх боломжийг олгодог. "Similarweb" нь ашигтайӨрсөлдөгчийн тухай бүдүүлэг тооцоолол боловч түүний тоо нэлээд буруу байх хандлагатай байдаг. Та үүнтэй вэбсайтдаа дүн шинжилгээ хийж үүнийг шалгаж болно.
Заримдаа энэ сайтаас нууц үгээр хамгаалагдаагүй Live Интернэт статистик тоологч олж болно. Энэ тохиолдолд та ийм нөөцийн статистикийг ямар ч асуудалгүйгээр үзэх боломжтой. Гэхдээ хэн ч хамгийн их траффик хүлээн авдаг түлхүүр үг, хуудсаа харуулахыг хүсдэггүй тул ийм аз тохиох нь маш ховор байдаг.
Дараах үйлчилгээнүүд нь бусад хүмүүсийн хөдөлгөөний эх сурвалжийн талаар илүү ихийг мэдэхэд тусалж чадна:
- Alexa.com;
- Compete.com;
- Semrush.com;
- Quantcast.com.
Эдгээр стандарт үйлчилгээнүүдээс гадна таны сонирхож буй сайт Telderi.ru сайтын биржид зарагдах боломж бий. Дараа нь та худалдагч руу захидал бичиж, шаардлагатай бүх статистик мэдээллийг худалдаж авах шаардлагагүй.
Хүлээн авсан урсгалыг хэрхэн шинжлэх вэ
Дугуй зохион бүтээхгүйн тулд Yandex. Metrica статистикийн үйлчилгээг туршиж үзэх эсвэл Google Analytics-ийг замын хөдөлгөөний эх үүсвэрт дүн шинжилгээ хийх үйлчилгээ болгон ашиглаж болно. Энэ хоёр хэрэгсэл нь нэлээд хүчирхэг бөгөөд танд нарийн төвөгтэй зорилтуудыг хянах, utm шошго тохируулах болон бусад зүйлийг хийх боломжийг олгодог.
"Yandex. Metrica" нь хэрэглэгчдэд ээлтэй интерфэйстэй бөгөөд энэ нь сайтын эзэнд шаардлагатай статистикийг бие даан шийдвэрлэх, өгөгдлийн зүсэлт хийх, тодорхой огноо, үзүүлэлтийн талаар мэдээлэх гэх мэт боломжийг олгодог. Google-н үйлчилгээ нь таны контекст сурталчилгааны Ad Words-тэй илүү нэгдсэн.
Зорилтот хөдөлгөөний эх үүсвэр
Google Analytics статистикийн үйлчилгээ нь зорилго тодорхойлох функцээр хангадаг. Энэ утгаараа зорилго нь хөрвөлтөд хүрэхэд чиглэсэн аливаа үйлдэл байж болно. Энэ нь захиалга өгөх, сайтад бүртгүүлэх, репост хийх гэх мэт байж болно. Зөв сонгогдсон зорилтууд нь ирээдүйд статистикийг зохих ёсоор үнэлж, жинхэнэ төлөөлөх түүврийг авах боломжийг олгодог бөгөөд зорилгын системийг бий болгохгүйгээр интернет бизнесийн үр ашгийг зөв үнэлэх талаар ярихад хэцүү байдаг.
Зорилгууд нь үзүүлэнгийн түвшинд хэрэгждэг бөгөөд зочдын үзэж буй дэлгэц, хуудсууд эсвэл тэдгээрийн тодорхой тооны хэсэг гэж тодорхойлж болно. Зорилго нь мөнгөн дүнтэй байж болно. Энэ тохиолдолд хөрвүүлэх ханшийг хөрвүүлэлт бүрийн үнэ цэнээр задлах бөгөөд энэ нь үнэхээр чухал төрлүүдэд анхаарлаа хандуулах боломжийг танд олгоно. Энэ нь жишээлбэл, сайт дээрх гүйлгээний дээд эсвэл доод хэмжээ байж болно.
5 төрлийн зорилго байгаа бөгөөд бид доорх хүснэгтэд жагсаав.
Google Analytics дээр хэрхэн зорилго тавих вэ
Google Analytics-д шинэ зорилго нэмэхийн тулд та админ самбар, дараа нь зорилгын хэсэг - "Зорилго нэмэх" хэсэгт очих хэрэгтэй. Дараа нь зааврыг дагана уу:
- Нэр болон төрлийг зааж өгнө үү. Зорилго нь жишээлбэл, худалдан авалтын захиалга өгсний дараа хөтөч дээр нээгдэх хуудас эсвэл имэйл мэдээллийн товхимолд бүртгүүлэх явдал байж болно.
- Та зорилтот хуудасны URL-г зааж өгөх ёстой. Хэзээшаардлагатай бол та зорилтот үйлдлийн зам болон энэ хөрвүүлгийн утгыг оноож болно.
- Зорилтот үүсгэх.
Та "Хөрвүүлэлт" хэсгээс "Зорилгууд" дэд зүйлийг сонгосноор хүрсэн зорилго болон хөрвүүлэлтийн үр ашгийн талаарх тайланг харах боломжтой. Эндээс бид хүрсэн зорилтууд болон хөрвүүлэх ханшийн талаарх мэдээллийг олж авах бөгөөд зорилтуудын үнэ цэнийн талаарх мэдээллийг мөнгөн дүнгээр авах боломжтой. "Газрын зургийн зорилго" цэс нь танд график хэлбэрээр өгөгдөл өгнө.
"Хөдөлгөөний эх сурвалж - Зарын үгс" хэсэг нь зар сурталчилгааны бүлэг, кампанит ажил, түлхүүр үг, хайлтын асуулгаар зар сурталчилгааны үр нөлөөг хянах боломжийг олгодог.
Шууд дуудлага
Шууд замын хөдөлгөөний эх үүсвэр нь Google-ийн статистикийн хэрэглэгчдийн дунд маш их асуулт үүсгэдэг. Англи хэлнээс орчуулсан шууд гэдэг үг нь "шууд" гэсэн утгатай бөгөөд ирцийн хувьд энэ нь таны сайт руу шууд орсон, өөрөөр хэлбэл хавчуурганаас ирсэн зочин юм.
Шууд хандалтууд нь тухайн эх сурвалжийн офлайн зар сурталчилгааг ашиглах тохиолдолд тэдгээрийн чанарын нэлээд үнэн зөв үзүүлэлт байж болно. Хэрэв тийм биш бол илүү сайн бол эдгээр нь таны байнгын уншигчид байх болно.
Хөдөлгөөний эх үүсвэрийн шинжилгээ
Хөдөлгөөний эх сурвалжийн шинжилгээ нь Google Analytics-тэй нягт хамтран ажиллахыг хэлнэ.
Энэ бол дүн шинжилгээ хийхэд ихэвчлэн хэрэглэгддэг тайлан юм. Цэс дэх "Замын хөдөлгөөний эх үүсвэр" -ийг сонгоод "Бүх урсгал" -ыг сонгоод нээнэ үү. Таны анхаарлыг татах хамгийн эхний зүйл бол шилжилтийн нийт тооны график юм.өдрөөр тараасан, мөн эх сурвалжийн талаарх мэдээлэл.
Дэлгэрэнгүй дүн шинжилгээ хийх бол ерөнхий жагсаалтаас эх сурвалж дээр дарна уу. Одоо та ерөнхий график дээр харагдахгүй байгаа зүйлсийг судлахын тулд замын хөдөлгөөний тодорхой эх сурвалжийг нарийвчлан шинжлэх боломжтой болно. Шүүлтүүрийг нэмэлт параметрээр ашиглацгаая.
Дараа нь та параметрүүдийг хүссэнээрээ тохируулах, янз бүрийн статистик таамаглалыг шалгах, баталгаажуулах, татгалзах боломжтой.
Мөнгөө эрсдэлд оруулах хэрэггүй
Статистик бол зөн совингийн хувьд ойлгомжтой зүйлийг бидний бодож байгаагаас өөрөөр тайлбарлах ёстой тул олон бэрхшээл тулгардаг бие даасан шинжлэх ухааны салбар юм. Тиймээс та төлбөртэй замын сувгуудад илүү их мөнгө зарцуулах тусам статистикийн түүврийн өгөгдлийг буруу тайлбарлах эрсдэлтэй. Тиймээс ийм төрлийн үйл ажиллагааг мэргэжлийн хүмүүсээр хийлгэсэн нь дээр.
