Статистикийн мэдээгээр Yandex систем нь орос хэлээр ярьдаг интернет хэрэглэгчдийн хайлтын асуулгын 50 гаруй хувийг хангадаг. Өнөөдөр энэ аварга корпораци нь зөвхөн хайлтын систем байхаа больсон бөгөөд энэ нь Рунет дээрх сайтуудыг сурталчлах бүхэл бүтэн маркетингийн цогцолбор юм. Тийм ч учраас вэб мэргэжилтнүүд болон өөрсдийн нөөцийн эзэд Вэб дээрх SEO сурталчилгаа, контекст сурталчилгааны гол хэрэгсэл болох Yandex. Direct-тэй ажиллах боломжтой байх ёстой. Энэ нийтлэлээс та Direct (Yandex) хэрхэн ажилладаг, ямар функцээр хангадаг, тэдгээрийг хэрхэн алхам алхмаар холбох талаар дэлгэрэнгүй тайлбарыг олох болно.
Яагаад Yandex. Direct сонгох вэ?
Тиймээс, хэрэв шалтгаан нь: Yandex бол Орос болон ТУХН-ийн орнуудын хамгийн дэлхийн хайлтын систем юм бол ийм контекст сурталчилгаагаар дамжуулан таны нөөцийг сурталчлах хэд хэдэн аргумент энд байна. Шууд (Yandex) хэрхэн ажилладаг талаар ярилцъя:
- таны зарыг зөвхөн сонирхсон хүнд харуулах тул та жинхэнэ худалдан авагчтай болох магадлал өндөр байна;
- контекст сурталчилгааны үйлчилгээг ашигласнаар та хүн амын шилжилт хөдөлгөөнийг олох болно.зочин;
- зорилтот зарцуулалт - та зөвхөн хэрэглэгчийн шилжилт (товшилт) дээр зар сурталчилгаанд мөнгө зарцуулдаг бөгөөд энэ нь та статистикийг тооцоолох боломжтой гэсэн үг юм - Yandex. Direct-ээр дамжуулан зар сурталчилгаа хэр үр дүнтэй байдаг;
- Зар сурталчилгааны явцуу чиг хандлагатай байх боломж - та тодорхой шалгуурын дагуу хайлтанд зар байршуулж болно, жишээлбэл, газарзүйн - "Самара дахь утасны засвар";
- зар сурталчилгааг зөвхөн өндөр чанартай, батлагдсан эх сурвалж дээр нийтэлдэг;
- Yandex таны цагийг хэмнэж, нэг цагийн дотор сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлж, шаардлагатай бол хурдан өөрчлөх боломжтой.
Үр ашиг нь ойлгомжтой. Одоо бид Yandex. Direct-тэй хэрхэн ажиллах талаар сурах болно - заавар нь контекст зар сурталчилгааг холбох, дахин чиглүүлэх, дуудлага худалдаа үүсгэх, вэб аналитик ашиглан зар сурталчилгааны кампанит ажлын үр дүнг нэгтгэх талаар өгүүлдэг.
Шууд дээр хэрхэн сурталчилгааны кампанит ажил үүсгэх вэ?
Нөөцийг сурталчлах эхний алхам бол бүртгэл бүртгүүлэх явдал юм. "Yandex" - "Шууд" хайлтын талбарт оруулаад эхний холбоосыг дагаж "Бүртгүүлэх" дээр дарна уу. Энд та шаардлагатай бүх өгөгдлийг оруулж, улсаа зааж, "Мэргэжлийн сонголт" "Yandex. Direct"-ийг сонгоно уу.
Зар сурталчилгааны кампанит ажил үүсгэхийн тулд тохирох таб руу орж, эхлэх, дуусах огноог сонгон, харилцах хаягийг зааж өгнө үү. Хэрэв хатуу газарзүйн лавлагаа шаардлагатай бол Тохируулах цэснээс тохирох талбарыг сонгоно уу. Бид мөн сөрөг түлхүүр үгсийг, өөрөөр хэлбэл таны өгөхгүй асуултуудыг зааж өгдөгтовшилтоор зохисгүй урсгал болон үрэлгэн төсвийг оруулахгүй байхаар тусгасан болно.
Сайтыг тодорхойлох
Кампанит ажлын төсвөө оруулаад таны зар харагдах сайтуудыг сонго. Энэ тохиолдолд Direct (Yandex) хэрхэн ажилладаг вэ? Хэрэв та нарийн төвөгтэй эмнэлгийн тоног төхөөрөмжийн худалдагч бөгөөд "Хэрэглэгчийн сонголтыг үл тоомсорлох" хайрцгийг тэмдэглээгүй бол өөр өөр нөөцийн хэрэглэгчид эмийн үйлдвэрт шугам хэрэгтэй эсэхээс үл хамааран таны зарыг үзэх болно. Та мөн зарыг зөвхөн сонирхож буй хэрэглэгчид, жишээлбэл, сэдэвчилсэн эмнэлгийн сайтуудаас авахыг хүсч байгаа тул энэ тохиолдолд та хэрэглэгчдийн сонголтыг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Үүний дагуу та шаардлагатай мөрийн эсрэг талын нүдийг чагтална.
Ба эсрэгээр. Жишээлбэл, та пицца худалдагч юм. Эмнэлгийн форумд зочлогчид болон онлайнаар кино хайж буй хүмүүс бүгд пицца иддэг тул таны зар сурталчилгаанд тусгайлан зориулсан сэдэвчилсэн эх сурвалжийг олоход маш хэцүү байдаг. Тиймээс энэ тохиолдолд "Хэрэглэгчийн тохиргоог үл тоомсорлох" нүдийг шалгахыг зөвлөдөггүй.
Мөн сайт ажиллахгүй үед таны зарыг зогсоох, гар утас хэрэглэгчдийн үнийн санал, хүсээгүй сайтууд болон таны зарыг харахыг хүсэхгүй байгаа хаягууд зэрэг илүү дэвшилтэт тохиргоонууд байдаг. Үүний дараа шууд бүтээлээ үргэлжлүүлнэ үү.
Хэрхэн зар бичих вэ?
ХүмүүстYandex. Direct контекст сурталчилгаа хэрхэн ажилладагийг ойлгодог тул зар сурталчилгааг хэрхэн зөв зохиох талаар тайлбарлах шаардлагагүй. Гэхдээ хэрэв та анхлан суралцагч бол түлхүүр үгээ хэрхэн сонгох, сөрөг түлхүүр үгс юунд зориулагдсан болохыг мэдэх нь гарцаагүй.
Түлхүүр үг эсвэл хэллэг нь хайлтын талбараас хэрэглэгчийн хайж байгаа зүйл юм. Тэднийг хэрхэн олох вэ? Энэ нь маш энгийн: та хязгааргүй төсөөллийг харуулж, гартаа том дэвтэр барьж, ижил утгатай үгсийг санаж суух шаардлагагүй - зүгээр л Yandex Wordstat руу хандаж, санал болгож буй зүйлээ оруулаад, жагсаалтаас хамгийн тохиромжтойг нь сонгоорой.
Сөрөг түлхүүр үгс нь зар сурталчилгааны төсвөө дэмий үрэхгүйн тулд шаардлагагүй хүсэлтийг арилгахад тусална. Жишээлбэл, хэрэв та гэртээ хүргэлтгүйгээр пицца зардаг бол таны сөрөг үг "хүргэх" байх болно.
Өөр юу вэ? Зар сурталчилгаанд та "Өнөөдөр худалдаж аваарай - маргааш хэмнээрэй!", мөн "хямдрал, үнэгүй, урамшуулал" гэх мэт сэтгэл татам үгсийг анхааралтай байрлуулж болно.
Хэсгүүдэд харилцагчид болон холбоосуудыг нэмснээр энэ нь товших чадварыг нэмэгдүүлэхэд тусална.
Би дахин чиглүүлэхийг хэрхэн тохируулах вэ?
Өнөөдөр вэб сайтыг өндөр чанартай сурталчлахын тулд зөвхөн борлуулалтын зар бүтээж, интернетэд байршуулах нь хангалтгүй юм. Yandex. Direct хэрхэн ажилладаг, ямар үр дүнтэй болохыг ойлгохын тулд дахин чиглүүлэх гэх мэт зүйлийн талаар мэдэх хэрэгтэй.
Дараах нөхцөл байдлыг төсөөлөөд үз дээ: хайлт эсвэл зараар дамжуулан зарим зочин таныг олсон. Тэр бүтээгдэхүүнийг худалдаж авах байсан ч хэрэглэгчийн анхаарлыг сарниулсан ямар нэг зүйл эсвэл санхүүгийн боломж олгосонгүйтэр хүн чам дээр ахиад ирнэ гэж шийдсэн ч хэсэг хугацааны дараа мартчихсан.
Яндекс дээр тохируулах боломжтой дахин чиглүүлэх функц. Шууд, танд ийм хэрэглэгчдийг хянаж, дарамталсан зар сурталчилгааны тусламжтайгаар буцааж авчрах боломжийг олгодог. Өөрөөр хэлбэл, таны сайтад нэг удаа зочилсон хүн өөр ямар ч эх сурвалж дээр байгаа бол таны зарыг үзэхийн тулд Yandex-ээс сурталчилгаа хийх газар байх болно.
Хэрхэн тохируулах вэ? Эхлээд та Yandex-ээс зочны тоолуур тавих хэрэгтэй. Хэмжигдэхүүн. Дараа нь "Дахин зорилтот нөхцөл" мөрөнд "Нэмэх" товчийг дарж, хэрэглэгчдийг бүлэглэх нөхцөлийг тохируулна уу. Жишээлбэл, хүргэлт эсвэл тодорхой бүтээгдэхүүнийг сонирхож байсан хүмүүс.
Аналитик
Яндекс. Шууд (зар сурталчилгаа) хэрхэн ажилладагаас гадна Yandex. Direct үйлчилгээний ажиллах зарчмыг ойлгох шаардлагатай. Аналитик". Энэ нь кампанит ажлын үр дүнтэй байдлын түвшинг үнэлэхэд зайлшгүй шаардлагатай. Энэ зорилгоор Direct нь хэд хэдэн хэрэгслийг санал болгодог - ерөнхий, түр зуурын, газарзүйн статистик, түүгээр товшилт, сэтгэгдэл, үсрэлт, ишлэлийн индекс, зар сурталчилгааны дундаж зардал, төсвийн нийт зарцуулалтыг харах боломжтой. Yandex-ийн тусламжтайгаар. Метрикс"-ээр та сайтад хэдэн хэрэглэгч ирсэнийг хянахаас гадна тэнд юу хийсэн, ямар материалыг үзсэн, хэр удаан, ямар үр дүнд хүрсэн зэргийг хянах боломжтой. Та мөн гадаад статистикийн системийг ашиглаж болно - Нээлттэй статистик болон шууд интернет.
Дуудлага худалдаа
Сүүлийн асуулт хэвээр байна - ийм сурталчилгаа хэр их үнэтэй вэ?болон дэвших үү? Энэ нь бидэнд "Яндекс гэж юу вэ" гэсэн асуултад хариулахад тусална. Шууд”, энэ систем хэрхэн ажилладаг вэ, үнийг хэн тогтоодог вэ?”
Дуудлага худалдаа гэдэг нь сурталчлагчийн тендер бөгөөд үр дүн нь нэг товшилтын зардлыг валютаар тогтоодог. Энэ нь зар сурталчилгааны төрөл тус бүрээр тодорхойлогддог - тусгай байршуулалт, динамик, баталгаатай сэтгэгдэл. Тиймээс тогтоосон зардал нь сурталчлагч болон Yandex-д хоёуланд нь ашигтай.
Тиймээс бид Direct (Yandex) хэрхэн ажилладаг, түүний хамгийн чухал функцуудыг хэрхэн тохируулах, нэг товшилтын зардал хэрхэн бүрддэгт дүн шинжилгээ хийсэн. Таны хөрвүүлэлтэд амжилт хүсье!
