UTM шошго гэж юу болох, тэдгээрийг хэрхэн үүсгэхийг ойлгохын тулд эхлээд тэд яагаад хэрэгтэй байгааг олж мэдэх хэрэгтэй. Танай сайт руу хаана, ямар сайтууд эсвэл зар сурталчилгаа хамгийн их ирдэг болохыг та мэдэх үү? Мэдээжийн хэрэг, та Google Analytics тайландаа өөр өөр холбоосын эх сурвалжуудыг дагаж болно. Гэхдээ ахисан түвшний хяналтын сонголттой байх нь үргэлж сайн байдаг.
Хэрэв UTM шошго нэмсэн бол энэ нь таны траффик хаанаас ирж байгааг хэмжиж, статистик мэдээллийг маш дэлгэрэнгүйгээр авах боломжийг олгоно. Хэрэв та UTM ашиглаагүй бол замын хөдөлгөөний эх үүсвэрийг харсаар байх болно, гэхдээ энэ нь ихэвчлэн тийм ч бүтэцтэй өгөгдөл биш бөгөөд хэрэглэгч яг ямар нийтлэл, жиргээ, хуудас эсвэл холбоос руу орохыг сонгосон болохыг мэдэх боломжийг олгодоггүй. таны сайт. Энэ нь зах зээлдүүлэгчдийн аль нь замын хөдөлгөөний эх үүсвэр ажиллаж, аль нь ажиллахгүй талаар толгойгоо мааждаг.
UTM хаягуудыг хэрхэн тавих вэ? Үүний тулд UTM (Urchin Tracking Module) параметрүүд хэрэгтэй. Гэхдээ эхлээд та Google Analytics эсвэл үүнтэй төстэй зүйлийг тохируулах хэрэгтэйүйлчилгээ.
UTM шошго ашиглах
Тиймээс UTM шошго гэж юу болохыг нарийвчлан харцгаая. Эдгээр нь таныг өөр сүлжээ, орчин руу шилжих үед ч таны линкүүдэд хавсаргасан URL-ын дараа текстийн хэсэг мэт харагдах шошго юм. Эдгээр параметрүүд нь сайтын хаягийн төгсгөлд харагдана. Хэрэв зочин таны UTM хаягтай холбоосыг өөр сайт дээр хуваалцахын тулд нэг сайтын холбоос дээр дарсан бол тэд эхний сайтын үзэгчдийн хувь гэж тооцогдох болно.
Өнөөдөр UTM нь Google-н зар сурталчилгааны хамт URL-д ашигладаг хяналтын формат гэдгээрээ алдартай. Энэ нь дараах байдалтай харагдаж байна: www.site.com/?utm_source=параметр. Асуултын тэмдгийн дараах текст нь UTM параметр юм.
Зар сурталчилгаанд UTM шошго тохируулж байна
Хэрэглэгч UTM-н тодорхой параметртэй зар дээр товших үед тэдгээрийг URL дээр нэмсэн хуудас руу аваачна. Google Analytics болон бусад трекерүүд эдгээр нэмсэн параметрүүдийг харж, дараа нь ашиглахаар хадгалдаг.
Та URL хаягаа UTM хаягаар тэмдэглэснээр таны зочдод таны вэб сайттай хэрхэн харьцаж буйг бүрэн дүүрэн харах боломжтой. Тэдгээрийг өөрийн URL-д нэмэх системтэй арга бий - энэ бол та Google Analytics тусламжийн төвд бөглөж болох URL тохируулах маягт юм:
- Зар сурталчилгаандаа UTM шошго үүсгэхдээ "UTM параметр нэмэх"-ийг хайна уу.
- Дараа нь ногоон товчлуур дээр дараад шинэ цонхонд параметрээ нэмнэ үү.
Гэхдээ шошгоны байршлын хувьдТа өөр өөр кампанит ажилд зорилтот URL үүсгэхийн тулд бусад хэрэгслийг ашиглаж болно. Энгийн үйлчилгээнд ихэвчлэн параметр оруулах ганц цонх байдаг. Гэхдээ ихэнхдээ туршлагатай маркетерууд Google URL builder ашигладаг.
Google URL үүсгэгчээр хэрхэн захиалгат URL үүсгэх вэ
UTM шошго гэж юу болохыг ойлгохын тулд тэдгээрийг үүсгэж үзэх хэрэгтэй. Өөрийн кампанит ажилд зориулж тусгай URL-уудыг үүсгэж, дараа нь UTM шошго ашиглан үргэлжлүүлье.
Тэд тус бүр өөрийн гэсэн параметртэй. UTM параметрүүд нь URL дээр нэмдэг зүгээр л хаягууд юм. Хэн нэгэн тодорхой UTM параметр бүхий URL дээр дарахад эдгээр шошго нь Google Analytics руу илгээгдэж, хянах болно. Google URL бүтээгчийн UTM шошго нь таны контент руу зочлоход хамгийн үр дүнтэй URL үүсгэх гайхалтай арга юм.
Мөрүүдийг бөглөнө үү:
- кампанит ажлын нэр (аяны нэр);
- utm_source (кампанит ажлын эх сурвалж, жишээ нь utm_source=google);
- utm_medium (трафикийн суваг, ж.нь. utm_medium=имэйл);
- аяны хугацаа (аяны хугацаа);
- кампанит ажлын агуулга
Хүн бүр маш тодорхой зорилготой.
UTM шошгын параметрүүд: тэдгээр нь юу вэ, юунд зориулагдсан вэ
Та зар сурталчилгаанд ашиглаж болох хэд хэдэн сонголт байдаг: utm_source, utm_medium болон utm_campaign. Энэ тохиолдолд нэр нь тодорхой кампанит ажил, бүтээгдэхүүн эсвэл саналын танигч болж ажилладаг. ЭнэUTM шошго үүсгэгчид хэрэгтэй. Кампанит ажлын эх сурвалж нь Google эсвэл Facebook гэх мэт таны хуудасны замын хөдөлгөөний лавлагаа юм. Ихэнх тохиолдолд энэ нь зар сурталчилгаа эсвэл холбоосыг байрлуулахдаа ашигладаг платформ эсвэл хэрэгсэл юм. Хөдөлгөөний суваг нь урсгалыг дамжуулахад ашигладаг маркетингийн хэрэгсэл юм. Тиймээс, эх сурвалжаас ялгаатай нь энэ нь сурталчилгааны сурталчилгаа, имэйл эсвэл Facebook-ийн нийтлэл гэх мэт хөдөлгөөний төрлийг хянадаг.
Нэмэлт параметрүүд
Кампанит ажлын үргэлжлэх хугацаа нь нэмэлт параметр боловч кампанит ажил үүсгэх үед блогт холбогдсон зар эсвэл сайтын төлбөртэй түлхүүр үгсийг хянах боломжийг олгодог. Агуулга нь UTM шошго үүсгэгчийн өөр нэг нэмэлт хэсэг юм. Энэ параметр нь Reddit гэх мэт өөр өөр сувгууд дээрх зар сурталчилгааг ялгахад хялбар болгодог. Энэ нь өөр зураг эсвэл зар сурталчилгааны хуулбараар A/B тест хийхэд хэрэгтэй.
Та шаардлагатай талбаруудыг бөглөхдөө "Дуусгах" товчийг дарна уу. Одоо та вэбсайтын хаяг руу хэрхэн UTM шошго нэмэхээ мэддэг боллоо.
Үүнийг тохируулах талаар хэд хэдэн дэлгэрэнгүй мэдээлэл байна. Таныг зар оруулах үед UTM параметрүүдийг товшилтын URL-д оруулах болно. Та эдгээр түлхүүр үгсийг Google Analytics дээр хянаж, аль платформ ашиглаж байгаагаас үл хамааран мөрдөх кодыг ашиглах боломжтой. UTM нь стандарт URL-аас ирж буй траффик хаанаас ирж байгааг илүү сайн ойлгох болно.
UTM параметрийн дизайны заавар
Метрик болон түүний параметрүүдэд UTM шошго үүсгэх буруу арга байхгүй,Гэхдээ анхаарах хэдэн зүйл байна:
- Стандарчилсан нэршлийн конвенц үүсгэ. Энэ нь тэднийг кампанит ажлын хүрээнд хянахад тусална.
- Сонголтуудаа тодорхой болго.
- Бүх параметрүүдийг жижиг үсгээр бичнэ үү.
- Өвөрмөц байж, нэг түлхүүр үгийг дахин дахин бүү давт. Энэ нь тайланг уншихад хүндрэл учруулж болзошгүй.
Google Analytics дээр UTM параметрүүдийг хайж байна
Та зар дээр товшилтыг хүлээн авсны дараа Google Analytics дээр хянах боломжтой:
- Цэсийн зүүн талд замын хөдөлгөөний эх сурвалжийг олно уу.
- Тэдгээрийг товшоод кампанит ажил товчийг дарна уу.
- Харагдах хүснэгтээс хүссэн баганыг олоорой.
utm_campaign параметрээс гаргаж авсан бүх түлхүүр үгсийг төрлөөр нь хянах боломжтой. Одоо та сурталчилгаагаа аль кампанит ажилд, ямар хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр үзүүлсэн гэх мэтийг харах боломжтой. Энэ нь Google Analytics дээр зарын тодорхой статистик авах гайхалтай арга юм.
Mixpanel болон Kissmetrics дээрх UTM шошгууд
Mixpanel болон Kissmetrics зэрэг UTM шошготой ажиллахад хялбар болгодог бусад хэрэгслүүд байдаг.
Mixpanel гэж юу вэ? Энэ нь UTM хаягуудыг автоматаар хянах хэрэгсэл юм. Хэрэв та хаяглагдсан холбоосыг ашигласан бол Mixpanel нь тэдгээрийг автоматаар "анхны мэдрэгчтэй шинж чанарууд" болгон хадгалахаас гадна сайт дээрх хэрэглэгчийн үйлдлийг бүртгэх болно. Энэ нь таны худалдан авагчид хаанаас ирж байгааг, мөн хаанаас ирж байгааг ойлгоход тустайтэдний зан байдлын талаарх мэдээлэл болон бүх үйлдлийг хянах.
Хэрэв та ахиц дэвшил гаргахыг хүсвэл өөрийн сайтад Javsacript тусгай код нэмж оруулаарай. Энэ код нь сүүлийн мэдрэгчтэй UTM хаягуудыг хадгалах, өөрөөр хэлбэл сүүлийн мэдрэгч бүхий хэрэглэгчийн харилцааны бүрэн дүр зургийг харах боломжийг танд олгоно. сайттай хамт. Ихэнх аналитик хэрэгслийн нэгэн адил Kissmetrics нь UTM-г ямар ч нэмэлт тохиргоогүйгээр эхний болон сүүлчийн мэдрэгчийг хянадаг.
Таг ашиглахын сул тал
Технологийн томоохон компани хэрэглэгчээс хэрэглэгчдэд хуваалцах талаар судалгаа хийж, онлайн хуваалцалтын 82% нь URL-г хуулж буулгах замаар хийгддэг болохыг тогтоожээ. Энэ нь та UTM хаягуудыг тохируулж болно гэсэн үг боловч тэдгээр нь нийгмийн сүлжээн дэх солилцооны талаар буруу мэдээлэл өгөх болно. Боломжит шийдэл байдаг - платформ хоорондын солилцооны дараа URL хаягийг цэвэрлэж, UTM хаягийг солих. Гэхдээ хэрэв тэр цэвэр URL-г WhatsApp гэх мэт хувийн нийгмийн сүлжээнүүдтэй хуваалцвал аналитик дээр шууд урсгал болж харагдах болно. Дахин хэлэхэд энэ бол мэдээллийн буруу ташаа мэдээлэл юм. Энэ бүхэн нь хэрэв та UTM шошго хийхийг хүсч байвал бүх агуулгын шийдлүүд үр дүнтэй биш гэдгийг ойлгоход хүргэдэг. Гэхдээ тэд таны маркетингийн кампанит ажлыг эмх замбараагүй болгох нь гарцаагүй.
UTM шошгон дээрх нийтлэг алдаа
UTM шошготой холбоосууд нь маркетингийн хэмжүүр, сувгуудад дүн шинжилгээ хийхэд хялбар болгож, зочин болон тэдний худалдан авалтын зан байдлыг илүү сайн ойлгоход тусална. Гэхдээ та кампанит ажилдаа аль хэдийн хяналт тавьж байгаа бол яах вэХүн бүр үр дүнг тайлбарлахад хэцүү байна уу?
Цуглуулсан өгөгдөл нь утгагүй эсвэл хүлээгдэж буйтай таарахгүй байх тохиолдол гардаг. Хэрэв зөвхөн тодорхой кампанит ажил олоход хэцүү болсон бол UTM шошготой ажиллахад алдаа гарсан байж магадгүй юм. Хамгийн нийтлэг заримыг нь харцгаая.
И-мэйлтэй ажиллах
И-мэйл болон программ хангамж нь холбоос дээр хоёр дахин шошго үүсгэж болзошгүй. Тэдний зарим нь "utm_medium=мэйл хаяг" гэх мэт өөрийн үндсэн UTM параметрүүдийг үүсгэж, холбоосын төгсгөлд хавсаргадаг бөгөөд энэ нь таны шошгонд нөлөөлж болзошгүй. Сүүлчийн тохиргоо нь давхардсан тохиолдолд эхний тохиргоог хүчингүй болгодог тул давхардсан холбоос руу зочилсныг имэйл үйлчилгээ үзүүлэгчийн шошго хянах болно.
Хэрэв та аналитик программаасаа тодорхой кампанит ажил хайж байгаа бол ачаалал таны төсөөлж байсан шиг харагдахгүй байгааг анзаарч магадгүй. Үүнээс урьдчилан сэргийлэхийн тулд та цахим шуудангийн програм хангамжийн бүх тусгай тохиргоог мэдэж, тэдгээртэй уялдуулан холбоос үүсгэх хэрэгтэй. Хэрэв та өөр брэнд эсвэл үйлчилгээ үзүүлэгчтэй кампанит ажил явуулж байгаа бол болгоомжтой байгаарай. Хэдийгээр таны имэйл өөрийн UTM шошго нэмэх боломжгүй байсан ч таны хамтрагч өөрөө үүнийг хийж байж магадгүй.
Үзүүлэлтэд төөрөгдөл
Трафикийн эх үүсвэр болон сувгийн параметрүүд амархан холилдож болно, учир нь UTM-тэй URL үүсгэх үедшошгыг ихэвчлэн үл тоомсорлодог. Зарим жижиглэн худалдааны сүлжээнүүд нь тухайн суваг доторх хөдөлгөөний төрлүүдийг ялгахын тулд UTM хаягуудыг ашигладаг. Гэхдээ энэ нь шошгыг буруугаар ашиглах явдал юм. Энэ нь аналитик тайланг төөрөгдүүлэх эсвэл ашиггүй болгоход хүргэнэ.
Хөдөлгөөний эх үүсвэр болон сувгийн параметрүүд нь өөр өөр төрлийн хэрэгцээтэй мэдээллээр хангах зорилготой. Стандарт Google Analytics загварыг ашиглах нь танд энэ алдаанаас зайлсхийхэд тусална.
Өөр нэг нөхцөл байдал бол жижиглэнгийн худалдааны сүлжээнүүд эх сурвалжийг суваг, сувгийг эх сурвалж гэж тэмдэглэдэг. Энэ тохиолдолд та мөрүүдийг зөв бөглөх хэрэгтэй. Алдааны өөр нэг хувилбар бол нэг URL дахь суваг болон эх сурвалжийн давхардал юм. Энэ тохиолдолд, хэрэв та имэйлийг суваг болгон ашиглах гэж байгаа бол имэйлийг эх сурвалж болгон ашиглах хэрэггүй бөгөөд оронд нь имэйлийн төрлийг зааж өгнө үү.
UTM шошгонд тусгай тэмдэгт ашиглаж байна
"&", "=", "?"-г буруу ашигласан уу? болон UTM шошгуудын параметрт "" байвал та кампанит ажилд зөв дүн шинжилгээ хийхэд саад болох хамгийн нийтлэг алдаа гаргаж байна:
- URL эсвэл UTM шошго нь хоосон зай ашиглах ёсгүй тул хоёр ба түүнээс дээш үгийг тусгаарлахын тулд бусад тэмдэгтүүд шаардлагатай. Гэсэн хэдий ч, тэмдэгт тэмдэгт аль хэдийн тодорхой утгатай болсон (холбоос хянах үед энэ тэмдэгт нь UTM параметрүүдийг тусгаарладаг) тул энэ холбоосыг өөр зүйлд ашиглаж болохгүй.
- Хэрэв та хоёр ба түүнээс дээш үгийг салгахыг хүсвэл "+", "-" эсвэл "_"-г ашиглан үнэн зөв дагаж мөрдөхийг баталгаажуулна уу.таны маркетингийн үйл ажиллагаанд дүн шинжилгээ хийх.
- Зарим аналитик программд "+"-г орон зай руу хөрвүүлэх боломжтой гэдгийг анхаарна уу.
- Эсвэл та дурын UTM шошгонд үг салгахын тулд "%26"-г ашиглаж болно.
- Эхний UTM тагийн өмнө асуултын тэмдэг, бусад шошгоны өмнө тэмдэг тэмдэг байх ёстой. Хэрэв URL дээр асуултын тэмдэг аль хэдийн байгаа бол UTM параметрийн өмнө дахин нэмэх шаардлагагүй.
- “=” болон “” тэмдгийг UTM шошгын утга дотор ашиглах боломжгүй.
Нэг шошгонд жижиг, том үсгийг холих
Google Analytics UTM шошгууд нь том жижиг жижиг том үсгээр ялгагддаг тул жишээ нь "Унтах" болон "Тагнуул" гэсэн үгсийг өөр өөрөөр бичнэ. Кампанит ажлын нэр, эх сурвалж гэх мэт тодорхой нэршлийн бүтцийг шийдэж, шинэ шошготой холбоос үүсгэх бүртээ үүнийг дагаж мөрдөөрэй.
Одоогоор үүнийг автоматаар шошголох хэрэгслээр замын хөдөлгөөний эх үүсвэр болон сувгийг жижиг үсгээр бичихийг зөвлөж байна.
Эдгээр энгийн дүрмийг дагаж мөрдөх нь аливаа маркетингийн кампанит ажилд хамгийн сайн UTM шошго үүсгэхэд тусална.
