Брэнд нэрийг хэрхэн гаргах вэ: санаа, жишээ. Хувцас, хоол хүнс, хүүхдийн бүтээгдэхүүний брэндийн нэр

2024 Зохиолч: Trinity Chesterton | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 08:21

Бид хувцас, цахилгаан хэрэгсэл, машин, хүнсний бүтээгдэхүүн гэх мэт ямар нэг зүйл худалдаж авах хэрэгцээтэй тулгарах бүрт бид хэнээс худалдаж авахаа боддог. Мөн бидний оюун ухаанд бид тухайн компани эсвэл брэндийн нэрийг, эсхүл маш сайн санаж, шаардлагатай холбоог бий болгодог брэндийг өөрийн эрхгүй хуулбарладаг.

Брэнд гэж юу вэ?

Их дуулиантай компаниуд гарч ирсэн олон түүх байдаг бөгөөд худалдан авагч тэр даруй санаж байсан. Гэхдээ ихэнхдээ энэ нэр нь сэтгэл зүй, дүрэм, авиа зүй, үгсийн сантай холбоотой зарим дүрэм журмын улмаас үүсдэг, учир нь брэнд нэр бий болгоход бүхэл бүтэн чиглэл байдаг - нэрлэх.

Нэг талаасаа нэр олно гэдэг амархан ажил юм шиг боловч юу ч гэж нэрлэсэн завь тэгж л хөвнө гэж хэлээгүй байх! Мөн энэ үгийн утга нь маш гүн юм.

“Нэршил” гэдэг үг анх удаа XXI зуунд биш, өнгөрсөн зуунд ч биш, харин XIX зуунд эдийн засгийн өрсөлдөөн хөгжиж, үйлдвэрлэгчид өөрсдийн ашиг сонирхлынхоо төлөө тэмцэж байсан үед гарч ирсэн.худалдан авагч.

Өнөөдөр энэ бол маш олон ном бичсэн онцгой чиглэл бөгөөд энэ нь юуны түрүүнд өрсөлдөөн маш том учраас та бүх зүйлд хамгийн шилдэг нь байх ёстой. өвөрмөц бөгөөд анхны нэр.

Брэнд бол нэр, сонсгол, харааны бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг хоёуланг нь багтаасан тул ихэнхдээ боддог шиг зүгээр нэг нэр биш, тэр байтугай брэнд нэр ч биш. Хүн ямар нэг брэндийн нэрийг сонсоод шууд өрөвдөх сэтгэл төрдөг.

Компанийн нэрийг гаргах хэдэн дүрэм

Нэршүүлэх нь бүхэл бүтэн шинжлэх ухаан тул өвөрмөц, анхны нэрийг хэрхэн гаргах тухай дүрмийг эртнээс боловсруулж ирсэн. Юу бүтээхээ ойлгохын тулд хүн нэг бүтээгдэхүүнээс 10-аас илүүгүй нэрийг мэддэг, тэр даруй нэг эсвэл хоёр брэндийг нэрлэж, олон арван бүтээгдэхүүнийг дэлгүүрт танилцуулж болно гэж төсөөлөх хэрэгтэй.

Шинэ брэндийн нэр ирээдүйн хэрэглэгчдийн ой санамжинд хоногшиж, холбоод руу зөв чиглүүлэх ёстой. Энэ нь гарчиг нь: гэсэн үг юм.

компанийн санаа юу вэ;
энэ брэнд хэнд зориулагдсан бэ;
бүтээгдэхүүнийг худалдан авах сэдэл нь юу вэ.

Үүний зэрэгцээ та тухайн брэндийн нэрийг сонгох хэрэгтэй бөгөөд ингэснээр сөрөг нөлөөгүй, хэнийг ч гомдоохгүй, худалдан авагчдад буруу мэдээлэл өгөхгүй байх болно.

Хуулийн талыг санаж, өгөгдсөн нэр аль хэдийн байгаа эсэхийг албан ёсны вэбсайт, портал дээрээс шалгаж үзэх нь зүйтэй. Хэдийгээр пүүсүүд байдагХуулийн этгээдийг юу ч гэж нэрлэж болох боловч худалдааны нэр нь өөр. Үүнийг ихэвчлэн үйл ажиллагаа нь хэд хэдэн чиглэлээр үйл ажиллагаа явуулдаг, бараа, үйлчилгээ нь ямар нэгэн байдлаар холбогдоогүй компаниуд хийдэг.

Ихэнхдээ компанийн нэрийн үндэс болгон дараахыг авдаг:

нэр (хүүхдүүд, хайртай хүмүүс, таны овог);
үйлчилгээний чиглэл (сантехник, цонх, бүтээгдэхүүн);
газарзүйн объект эсвэл категорийн нэр (үйлдвэрийн ийм, тийм, ийм, тиймийг хадгалах).

Гэхдээ дүрмээр бол ийм нэрс нь хэтэрхий энгийн бөгөөд санахад амаргүй байдаг ч зарим талаараа өвөрмөц байж болох тул та зөвхөн дүрмийг төдийгүй тэдгээрийг үзэсгэлэнтэй, анхны болгох зөвлөмжийг ашиглах хэрэгтэй.

Брэнд нэрийг хэрхэн гаргах вэ: хэдэн зөвлөгөө

Брэнд гэдэг нь нэг үг, хэллэг эсвэл товчлолд агуулагдаж болох компанийн нэр юм. Энд та хэд хэдэн бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн талаар бодох хэрэгтэй:

Дуу зүй - үг нь хэмнэлтэй, эгшигтэй, хэлэхэд хялбар байхаас гадна өрсөлдөгчдийн нэрнээс ялгаатай байх ёстой.
Фоносемантик - хүн нэрийг дуудах үед энэ нь тодорхой холбоог үүсгэх ёстой, өөрөөр хэлбэл. Хэрэв тэр "бүтээгдэхүүн" гэж хэлбэл тавилга, машин биш, харин хоолны талаар бодох хэрэгтэй.
Тайлбар толь - энэ үгийг хэлэхэд хялбар байх ёстойгоос гадна ямар үеийг онцлох вэ гэх мэтчилэн зовлонгүйгээр амархан бичиж болно.

Үүний зэрэгцээ загвар гэх мэт ойлголтод болгоомжтой хандах хэрэгтэй. Үнэн хэрэгтээ өнөөдөр зөвхөн үгс нь загварлаг эсвэл чиг хандлагатай байдагтаван жилийн дараа тэд бусад хүмүүсээр солигдож, шинэ үеийнхэн нэр нь юу болохыг ойлгохоо болино. Үйлчлүүлэгчийн нэр хамгийн түрүүнд тулгарах бөгөөд энэ нь түүнд таалагдах ёстой гэдгийг бид мартаж болохгүй.

Брендийн нэрийг хэрхэн гаргах бас нэг дүрэм бол танил, найз нөхөддөө туршиж үзэх явдал юм. Уншихад хялбар эсэх, тухайн хүн юуны тухай болохыг ойлгож байгаа эсэх, ямар холбоотой болохыг тэднээс асуу. Та хэд хэдэн түвшинд шалгах хэрэгтэй: стилист, дуу авиа, дүрслэл.

Магадгүй брендийн нэрэнд Итали сайхан үгс сонгогдох байх (эцсийн эцэст энэ бол маш уянгалаг, уянгалаг хэл юм), гэхдээ хүн амын цөөхөн хэсэг нь итали хэлийг мэддэг бөгөөд энэ компани юу болохыг шууд ойлгох боломжтой болно. -тай холбогдож байна. Хэрэв компани нь Италитай ямар нэгэн байдлаар холбогдсон бол, жишээлбэл, энэ нь тухайн улс руу аялах аялал зохион байгуулж, сонгон шалгаруулдаг аялал жуулчлалын компани юм бол та итали хэлийг нэр болгон ашиглах боломжтой.

Хайлтын системээс нэрийг нь шалгахаа бүү мартаарай. Үр дүн нь бага байх тусмаа сайн, учир нь ийм байдлаар танай компанитай холбоо бий болохоос хэдэн арван компанитай биш.

Олон алхам

Компанийн нэрийг хэрхэн гаргах талаар тодорхой дүрмүүд байдаг бөгөөд тэдгээрийг брэнджүүлэх явцад дагаж мөрдөх ёстой. Энэ нь мөн хэд хэдэн үе шатаас бүрдэнэ:

Зорилго тогтоох - зорилтот үзэгчдийн дүн шинжилгээ нь тодорхой хэллэгт авиа болон гоо зүйн хувьд хэрхэн хариу үйлдэл үзүүлж байгааг ойлгох.
Хөгжил - тэгвэл та хэд хэдэн сонголт хийх хэрэгтэйХэд хэдэн санал болгож буй хувилбаруудыг нэг дор арилгахад туслах семантик болон дуудлагын шинжилгээ хий.
Үнэлгээ ба батлах - сонгосон хувилбарын дараа компанийн үйл ажиллагааны нэр нь орчин үеийн үзэл баримтлалтай нийцэж байгаа эсэх, түүнчлэн компанийн статус зэрэг шалгуурын дагуу бодитой үнэлгээ хийх шаардлагатай. Барилгын материал үйлдвэрлэдэг пүүс "Антошка" гэдэг нэр хүндтэй биш учраас өөрөө сонгож чадахгүй ч орон сууцны хороололд байрлах дэлгүүрт тохиромжтой.

Ердийн алдаа

Ихэвчлэн хүмүүс нэр олох нь хэдэн минут, хэдэн цагийн асуудал гэж боддог бөгөөд стратеги, байр суурьтай хамааралгүй нэр сонгосноор тодорхой алдаа гаргадаг. Хамгийн нийтлэг алдаанууд нь:

Буруу холбоо - брэндийн нэрэнд үг сонгохын өмнө, хэрэв та үйлчлүүлэгч байсан бол юу төсөөлөхөө өөрөөсөө асуугаарай.
Гарчигтай таарахгүй байна. Жишээлбэл, "хамгийн сайн нь …" гэсэн нэрийг сонсоод үйлчлүүлэгч юу гэж төсөөлж болох вэ, харин оронд нь хуучирсан хаалга, нэг хүний ажилладаг жижигхэн оффисыг үйлчлүүлэгч хардаг.
Нэр, дуудлага нь төвөгтэй. Энгийн байх тусмаа сайн, өнөөдөр энэ нь хүчээ авч байна. Хэрэв гарчигт бүхэл бүтэн өгүүлбэр нуугдвал боломжит үйлчлүүлэгчид таалагдахгүй нь лавтай.
Ихэр. Үгэнд нэг үсгийг сольж байж нэр олох нь маш амархан боловч үйлчлүүлэгч эрт орой хэзээ нэгэн цагт хууртагдаж байгаагаа ухаарч, хүлээж байгаа чанарыг нь өгөхгүй байх болно. Тиймээс тэд нэг удаа хувцасны брэндийн нэрийг гаргахаар шийдсэналдартай брэнд Adidas болон үсгийг сольж үүнийг хийх - Adimas болон Abibas. Энэ сонголт нь зөвхөн шүүмжлэл дагуулдаг бөгөөд богино хугацааны хөрөнгийг нэмэгдүүлэхэд тохиромжтой.

Би энэ ажлыг мэргэжлийн хүмүүст даатгах ёстой юу

Нэрлэх шинжлэх ухаан нь ямар нэг шалтгаанаар бий болсон тул өнөөдөр янз бүрийн компаниудад брэнд бий болгодог янз бүрийн агентлагууд байдаг. Энэ нь PR эсвэл брендийн агентлаг байж болно.

Гэхдээ энэ асуудлыг мэргэжлийн хүмүүст даатгахаасаа өмнө тэдэнд техникийн тодорхой даалгавар өгч, компанийн талаар тодорхой мэдээлэл өгч, хүслээ илэрхийлэх нь зүйтэй.

Мэргэжилтнүүд хэд хэдэн үе шаттайгаар брэндийг гаргаж ирнэ: сонголтуудыг бий болгох, сонгон шалгаруулах, сонгогдсоныг турших, хуулийн дагуу шалгалт хийх, бүртгэл хийх.

Брэнд нэрийн санаа нь өөр байж болох ч аль нь хожихыг мэргэжлийн хүмүүс мэднэ.

Хэрхэн өөрөө нэр олох вэ

Мэдээж хэн нэгэн энэ ажлыг бие даан шийдвэрлэхийг илүүд үзэж, брендийн нэрийг хэрхэн гаргах талаар бодох болно, учир нь зөвхөн эзэмшигч нь өөрөө юу хийж, хэрэглэгчдэд хамгийн сайн танилцуулахыг мэддэг..

Гэхдээ энд эцсийн эцэст нэг хүний биш, багийн ажил хэрэгтэй болно. Түүнтэй хамт оюун ухаанаа уралдуулан, олон санаа, хувилбаруудыг боловсруулж дараа нь хамгийн сайныг нь сонгох шаардлагатай болно.

Бүтээл хийхэд туслах

Брендийн нэрийг хэрхэн гаргах вэ - бие даан эсвэл хэргийг даатгамэргэжлийн хүмүүс? Хүн бүр юу хийхээ шийддэг, гэхдээ энэ хариуцлагатай асуудалд туслах хэд хэдэн сайн хөтөлбөр байдаг гэдгийг санах нь зүйтэй. Хэд хэдэн чиглэлийг санал болгодог хэд хэдэн нэр үүсгэгч байдаг ч энэ нь генераторын санал болгож буйг нэн даруй ашиглах ёстой гэсэн үг биш, учир нь өөр хэн нэгэн энэ сонголтыг хийх боломжтой.