Өнөөдөр олны танил брэндүүд хүн бүрийн амнаас гарч байна. Бид тэдэнд дасаж, хэн нэгэн хэзээ нэгэн цагт эдгээр нэрийг гаргаж ирсэн, тэдний ард түүх байдаг гэж боддоггүй. Үүний зэрэгцээ, брэндүүдийн "амьдрал" нь маш сонирхолтой бөгөөд тэд "хит парад"-ын байр, алдар нэр, үнэ цэнийн үнэлгээний төлөө байнга тэмцдэг. Өөр өөр салбар дахь хамгийн алдартай брэндүүдийн талаар ярилцъя.
Нэр сонгох аргууд
Брендийн нэрийг хөгжүүлэх үйл явцыг нэрлэх гэж нэрлэдэг. Бүтээгдэхүүн эсвэл компанид амжилттай нэрийг бий болгох хэд хэдэн арга байдаг. Эхнийх нь брэндийг бүтээгчийн нэр эсвэл овог нэрээр нэрлэх үед хамгийн энгийн зүйл юм. Форд, Прада, Бош, Делл болон бусад олон хүмүүс өөрсдийн нэрийг ингэж алдаршуулсан.
Нэр үүсгэх өөр нэг түгээмэл арга бол товчлол юм. Ихэнхдээ бүтээгчдийн нэр, овог нэрийн хэсэг эсвэл үсгийг авдаг бөгөөд хэллэгийн үсгийг нэгтгэж болно. MTS, Lenovo, IBM, HP гэсэн нэрс ингэж гарч ирэв. Брэнд нэрүүд гарч ирж магадгүйодоо байгаа эсвэл зохион бүтээсэн үгсийг ашигласны үр дүн. Тиймээс Apple, Volkswagen, BlackBerry брэндүүд гарч ирэв. Ихэвчлэн сурталчилгааны үеэр нэр, лого нь тодорхой түүх, домог, бодит эсвэл зохиомолтой холбоотой байдаг. Маркетингийн хувьд үүнийг брэнд домог зүй болгох гэж нэрлэдэг.
Ер бусын брэнд нэр
Хүн бүр "Nokia" нэрийг мэддэг ч энэ нь ямар утгатай болохыг мэддэг хүн цөөхөн. Анх энэ компани цаасны үйлдвэр эзэмшдэг байсан бөгөөд үйлдвэрүүдийн нэг нь Nokianvirta гол дээр баригдсан бөгөөд товчилсон хувилбар нь шинэ компанийн нэр болсон юм. Ихэнхдээ брэндийн нэрс нь домгийн баатруудтай холбоотой байдаг. Домогт амьтны нэрийг ашиглах хамгийн ер бусын арга бол Asus юм. Ирээдүйн компанийн үзэл баримтлалыг бий болгосноор эзэд нь түүний төрөлхийн чанаруудын жагсаалтыг бичсэн: хүч чадал, адал явдалт сэтгэл, хурд. Эдгээр бүх шинж чанарууд нь эртний Грекийн домогт домогт морины төрөл болох Пегасус (анхны хэллэгээр - Пегасус) байсан юм. Гэвч пүүсийн эзэд энэ нэрийг утасны лавлахын дээд талд байрлуулахыг хүсчээ. Ингээд морины нэрний эхний үе алга болж, "Асус" гарч ирэв.
Volvo-г тус байгууллагын анх үйлдвэрлэсэн бөмбөлөг холхивчны нэрээр "Би эргэлддэг" гэсэн латин хэллэгээр нэрлэсэн. Герман хэлээр "ард түмний машин" гэж нэрлэгддэг Volkswagen компани ч мөн адил зарчмыг баримталсан. Гэхдээ хамгийн домогт нь Apple брэндийн нэр байж магадгүй юм. Брэндийг бүтээгч, шилдэг маркетер Стив Жобс дор хаяж гурван хувилбарыг хэлсэнэнэ нэрний түүх.
Хамгийн үнэтэй брэндүүд
Брэнд бий болгоход маш их хөрөнгө оруулалт шаардагддаг бөгөөд компаниуд эдгээр зардлыг ухамсарладаг. Эцсийн эцэст мартагдашгүй, сэтгэл татам нэр нь борлуулалтыг нэмэгдүүлэхэд тусалдаг. Өнөөдөр брэндүүдийн капиталжуулалтын төлөөх тэмцэл явагдаж байгаа бөгөөд энэ нь зөвхөн нэрээр нь нэмэлт орлого авах боломжийг олгодог. Брэндүүдийн үнэлгээ жил бүр өөрчлөгддөг тул дэлхийн хамгийн үнэтэй брэндүүдийн цорын ганц зөв дараалал, жагсаалтыг гаргах боломжгүй юм.
Гэхдээ сүүлийн жилүүдэд тэргүүлэгчдийн бүлэгт: зэрэг брэндүүд байнга орж ирсэн.
Apple. Өмнө дурдсан брэнд нь 1976 оноос хойш оршин тогтнож байна. Түүний капиталжуулалт нь хэдэн зуун тэрбум доллар юм. Брэндийн логог дизайнер Роб Янов бүтээжээ. Эхлээд энэ нь хар цагаан зураг байсан бөгөөд дараа нь олон хүнд танил болсон олон өнгийн хувилбарыг бүтээжээ. Тэрээр 22 жилийн турш солонго шиг "амьдарсан" боловч дараа нь анхны дүр төрхдөө буцаж ирэв
- Coca-Cola. Карбонатлаг ундаа үйлдвэрлэдэг алдартай брэнд 1892 онд гарч ирсэн. Жилийн ашиг нь хэдэн арван тэрбум доллар. Брэндийн лого бараг 130 жилийн өмнө гарч ирсэн бөгөөд энэ хугацаанд зарим өөрчлөлт орсон ч өнгө нь хэвээрээ байсан.
- Microsoft. Компьютерийн компанийн брэнд 1975 онд гарч ирэв. Өнөөдөр энэ нь дэлхийн хамгийн үнэтэй таван брэндийн нэг хэвээр байна. Урт хугацааны туршид компани хэд хэдэн логог өөрчилсөн бөгөөд одоогийн хувилбар нь 2012 оноос хойш байгаа.
- Google. Дижитал компани 1998 онд байгуулагдсанбөгөөд өнөөдөр хамгийн ашигтай брэндүүдийн тоонд итгэлтэйгээр жагсаж байна. "Амьдрал"-ын жилүүдэд нэрний үсэг 5 удаа шинэчлэгдсэн бөгөөд өнөөдрийн хувилбарыг 2015 оноос хойш ашиглаж байна. Тус брэнд нь 360 гаруй тэрбум долларын зах зээлийн үнэлгээтэй.
- IBM. 1911 онд төрөл бүрийн цахилгаан тоног төхөөрөмж үйлдвэрлэх чиглэлээр мэргэшсэн мэдээллийн технологийн өөр нэг компани байгуулагдсан. Пүүсийн хөрөнгө 100 гаруй тэрбум доллараар үнэлэгдсэн.
Америкийн түүх
АНУ бол маркетингийн өлгий нутаг бөгөөд энд л анхны брэндүүд гарч ирсэн. Аль хэдийн нэрлэгдсэн Apple, Coca-Cola, Google болон бусад брэндүүдээс гадна Америкийн бусад алдартай брэндүүд байдаг. Үүнд:
- Дисней. Өнөөдөр алдартай кино студи бол жинхэнэ корпораци юм. Тоглоом, хувцас, чихэр зэргийг Дисней брэндээр худалдаалж байна.
- Nintendo. Тоглоомын консол, компьютер тоглоом үйлдвэрлэдэг компанийг дэлхийн залуучууд сайн мэддэг.
- Старбакс. Өнөөдөр алдартай кофены сүлжээ дэлхий даяар тархсан. Мөн 1971 онд АНУ-д гарч ирсэн. Өнөөдөр тус компани хэдэн тэрбум долларын хөрөнгөтэй.
- Бүтэн хүнсний зах. Өндөр чанартай хүнсний дэлгүүрүүдийн сүлжээ одоо дэлхийг байлдан дагуулж байгаа бөгөөд АНУ-д үүсгэн байгуулагдсан.
Америкийн хувцасны олон брэндүүд дэлхий даяар алдар нэрийг олж авсан. Жишээлбэл, DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon зэргийг санах нь зүйтэй. Өнөөдөр АНУ-ын маркууд ашиг олдог брэндийг бий болгох жишээ болж байна.
Германы алдартай брэндүүд
Хоёр дахьГерманыг дэлхийн алдартай брэндүүдийн өлгий нутаг гэж нэрлэж болно. Энэ байдал нь хэрэглэгчдийн дунд найдвартай, чанартай холбоотой байдаг. Германы олон брэнд автомашины брэнд байдагт гайхах зүйл алга.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi бол эх орныхоо жинхэнэ алдар нэр бөгөөд эзэддээ их хэмжээний ашиг авчирдаг. Мөн Германд "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss" зэрэг алдартай брэндүүд төрсөн. Энэ улс нь Siemens, Bosch, Grundik зэрэг өндөр технологийн олон брэндүүдийн өлгий нутаг юм. Түүнчлэн Fa, Nivea, Henkel зэрэг гоо сайхны томоохон брэндүүд Германаас төрсөн.
Спортын брэндүүд
Спортын хувцас нь зөвхөн цэнгэлдэх хүрээлэн, заалны шинж чанар байсан үеийг өнөөдөр олон хүн санахаа больсон. Ажилдаа явах, алхаж явах, болзох зэрэг өдөр тутмын хувцаснуудаас бид спортын лого харж дассан. Ийм өөрчлөлтүүд нь спортын хувцасны брэндүүдийг сурталчлахтай холбоотой юм. Энгийн хувцасны шүүгээнд байдаг ийм тоног төхөөрөмжийн загвар нь жирийн хүмүүсийн дунд брэндээ хайрлаж, үнэнч шударгаар ханддаг брэндийн менежерүүдийн ачаар бий болсон.
Өнөөдөр хамгийн алдартай спортын бэлгэ тэмдэг, брэндүүд эзэддээ асар их ашиг авчирдаг. Хамгийн алдартай спортын брэндүүд нь: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Дотоодынбрэнд
Орос улс 25 жилийн өмнөөс л бүтээгдэхүүнээ брэнд болгож эхэлсэн. Гэхдээ дотоодын алдартай брэндүүд нэлээд эрт гарч ирсэн. Өнөөдөр Оросын брэндүүд нь тус улсын алдар нэр, бахархал юм. Зөвлөлтийн үеийн хамгийн алдартай брэндүүдэд Лада, Аэрофлот, Калашников, Камаз орно.
Гэхдээ орчин үед ч дэлхий даяар алдар нэрээ олж авсан брэндүүд Орост гарч ирдэг бөгөөд үүнд: ABBYY програм хангамжийн компани, вирусын эсрэг програм үйлдвэрлэдэг компани, Kaspersky Internet Security, Raketa цаг, түүхий эд үйлдвэрлэгч компани байдаг. Газпром
Алдартай хувцасны брэндүүд
Хоолны дараа хамгийн их худалдан авдаг зүйлсийн нэг бол хувцас юм. Сүүлийн 40 жилийн хугацаанд дэлхийн хэмжээнд хувцас үйлдвэрлэгчдийн бий болгосон брэнд хэрэглээний соёл бүрэлдэн тогтсон. Загварын брэндүүд нь амьдралын хэв маягийн элемент, массын соёлын нэг хэсэг болсон. Тансаг зэрэглэлийн болон масс зах зээлийн брэндүүд байдаг бөгөөд сегмент бүр өөрийн гэсэн удирдагчидтай байдаг.
Мөн алдартай байдлын ерөнхий үнэлгээ нь иймэрхүү харагдаж байна:
- Versace. 1978 онд байгуулагдсан Италийн тансаг загварын брэнд.
- Gucci. 1922 онд байгуулагдсан Италийн хамгийн эртний тансаг хувцасны брэндүүдийн нэг.
- Гермес. Францын алдартай хувцасны брэнд, дэлхий даяар нэр хүндтэй чиг хандлага тогтоогч нь 1837 онд бүтээгдсэн.
- Прада. Тансаг зэрэглэлийн хувцас, гутал, дагалдах хэрэгсэл үйлдвэрлэдэг алдартай брэнд нь 1913 онд Италид төрсөн.
- Louis Vuitton. Компани байсан1854 онд Парист байгуулагдсан бөгөөд анх тансаг чемодан, аялалын цүнх үйлдвэрлэх чиглэлээр мэргэшсэн. Өнөөдөр энэ брэнд хувцас, гутал, дагалдах хэрэгсэл зардаг.
- Dolce & Gabbana. Италийн оёдолчдын хос 1982 онд загварын байшингаа нээсэн. Брэнд нь зоримог бөгөөд өвөрмөц хэв маягтай.
- Манго. Испанийн хувцасны брэнд нь 1984 онд үүссэн бөгөөд масс зах зээлийн дээд хэсгийг төлөөлдөг.
- Benetton. Италийн хувцасны брэнд нь 1965 онд үүсгэн байгуулагдсан бөгөөд анх сүлжмэл эдлэлийн үйлдвэрлэлээр мэргэшсэн бөгөөд өнөөдөр эрэгтэй, эмэгтэй, хүүхдийн хувцас үйлдвэрлэж байна.
Загварын брэндүүд нь автомашины брэндүүдээс ялгаатай нь ихэвчлэн төрдөг. Үзэгчид болон онцлог шинж чанараараа брэндүүдийн төрөлжсөн байдал улам бүр нэмэгдсээр байна.
Алдартай бүтээгдэхүүний брэндүүд
Дэлхийн хамгийн алдартай хүнсний брэндүүд. Зар сурталчилгаа нь бага наснаасаа эхлэн брендийн нэрсийг хүмүүст зааж өгдөг бөгөөд энэ нь хэрэглээний хэм хэмжээ, заримдаа бүр зохих нэршил болдог. Өнөөдөр Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods зэрэг брэндүүдийн нэрс дэлхий даяар алдартай. Тэд хэд хэдэн брэнд, өөр өөр бүтээгдэхүүнийг хослуулсан. Жил бүр шилдэг брэндүүдийн хоорондын тэмцэл улам ширүүссээр байна. Тэд бүтээгдэхүүнээ улам бүр сурталчилж, жижиг, ялангуяа үндэсний үйлдвэрлэгчдийг худалдан авагчаас шахах гэж тэмцэж байна.
