Аливаа компанийн үйл ажиллагаа нь компаний дүр төрхийг бий болгохоос эхэлдэг бөгөөд түүний үндсэн бүрэлдэхүүн хэсэг нь лого боловсруулах явдал юм. Энэ нь тухайн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ нь тухайн аж ахуйн нэгжид хамааралтай болохыг харуулж, түүний үзэл баримтлалыг тусгаж, тодорхой семантик ачааллыг агуулдаг энэхүү бэлгэ тэмдэг юм. Лого гэж юу болох, логоны төрөл, тэдгээрийг боловсруулах үндсэн дүрмийг илүү дэлгэрэнгүй авч үзье.
Тодорхойлолт ба утга
Лого нь компанийн тухай мэдээллийг график хэлбэрээр харуулах, түүний бэлгэдлийн дүрслэл, компанийг хүлээн зөвшөөрч, эрх мэдэлтэй болоход хувь нэмэр оруулдаг бэлгэдлийн илэрхийлэл юм. Өөрөөр хэлбэл, энэ нь тусгай фонт, хэв маяг, дүрслэлийг ашиглан анхны хэв маягийн хэлбэрээр танилцуулсан байгууллагын товчилсон нэр юм. Бизнесийн ертөнц дэх логоны үнэ цэнэ асар их юм: энэ нь компанийг ижил төстэй аж ахуйн нэгжүүдээс ялгаж, боломжит хэрэглэгчдийн анхаарлыг татаж, энэ тухай "хэлж", анхны сэтгэгдэл төрүүлдэг. Эцсийн эцэст, хэрэглэгчид өөрсдийнхөө талаар тодорхой санал бодлыг компаниудын логогоор бий болгодогүйл ажиллагаа.
Нөлөөллийн хүч
Барааны тэмдэгтэй төстэй лого нь хэвлэмэл хуудас, тэмдэг, нэрийн хуудас, баримт бичиг, ажилчдын дүрэмт хувцас зэргийг үргэлж, хаана ч хамаагүй чимэглэх болно. Тиймээс түүнийг бүтээхэд прагматизм ба бүтээлч байдлын зөв тэнцвэрийг олохын тулд хамгийн хариуцлагатай хандах хэрэгтэй. Лого бол зүгээр л гоо зүйн зорилгоор бүтээгдсэн сайхан үсгийн хэлбэр биш юм. Сайн зохион бүтээсэн тэмдэг нь хэрэглэгчдийг татах, өрсөлдөгчөө ардаа орхих, компанийн тогтвортой өсөлт, орлогыг хангах чадвартай. Яаран бүтээгдсэн амжилтгүй лого нь сэргэлэн ах нарын дунд хурдан төөрч, байгууллагын талаар сөрөг сэтгэгдэл төрүүлнэ.
Лого гэж юу вэ: логоны төрөл
График хэв маяг, тэмдэг
Компанийн талаарх мэдээллийг зураг, зураг, зураг гэх мэт график тэмдэгтээр текст ашиглахгүйгээр харуулдаг. Бэлгэдлийн логоны график дүрс нь компанийн үйл ажиллагаа эсвэл нэрийг дүрслэн харуулах замаар бүтээгдэхүүний мөн чанарыг илэрхийлдэг. Тухайлбал, бүргэдийн дүрс бүхий лого нь байгууллагын нэрийг зааж, ажил хэрэгч, ёс суртахууны өндөр чанаруудын талаар “ярилцаж”, аялал жуулчлалын компаниуд аюулгүй, амжилттай нислэгийн бэлгэдэл болгон ашигладаг. График тэмдэглэгээг цэвэр хэлбэрээр нь маш ховор ашигладаг бөгөөд алдартай брэндүүд илүүд үздэг. Гэсэн хэдий ч хангалттай туршлага, авьяастай бол зөв, сэтгэл татам, хүчтэй логог бүтээх нь тийм ч хэцүү биш юм.
Текст харах
Үсгийн хэв маягийг пүүсүүд графикаас хамаагүй илүү ашигладаг. Лого нь олон нийтлэг зүйлтэй байдаг: компанийн товчилсон нэр эсвэл түүний үйл ажиллагаа, товчилсон үгсийг тусгай фонт, өвөрмөц тэмдэгтүүд (жишээлбэл, Coca-Cola, Panasonic, Bosch) ашиглан график хэлбэрээр илэрхийлдэг. Текст логоны давуу тал нь тодорхой холбоо, компанийн тухай тодорхой ойлголтыг төрүүлдэгт оршино.
Холбооны төрлүүд
Хоёр төрлийн логоны хослолыг дүрмээр бол харааны бичээстэй график дүрсийн симбиоз хэлбэрээр (уриа, компани эсвэл брэндийн нэр) танилцуулдаг. Компанийн нэгдсэн лого нь сурталчилгаанд хамрагдаагүй компаниудын хувьд хамгийн мэдээлэл сайтай бөгөөд амжилттай гэж тооцогддог.
Үсгэн үсэг
Энэ хэв маяг нь мэдээллийг үнэн зөв харуулдаг тул олон компаниуд хамгийн түгээмэл бөгөөд идэвхтэй ашигладаг. Логоны үсэг, тоон хэлбэрийг боловсруулахад харьцангуй хялбар, аль болох мэдээлэл сайтай бөгөөд хэвлэмэл боловсруулалтын дараа ч гэсэн бичих хувийн хэв маягийг хадгалдаг. Жишээ нь: Ford, Kodak, Sony, Motorola.
Амжилттай логоны үндсэн шинж чанарууд
Сайхан дизайнтай лого, таны сонгохоор шийдсэн логоны төрлүүд нь дизайн нь үндсэн шаардлагыг харгалзаагүй тохиолдолд гайхалтай үр дүнг баталгаажуулж чадахгүй:
- Функциональ байдал. Логоны гол зорилго нь хэрэглэгчийг худалдагчид хүргэх явдал юм.
- Товчхон. Сүлд нь болгоомжтой бөгөөд товч байдлаар хийгдсэн байх ёстойцаасан дээр шилжүүлэхэд маш хэцүү олон жижиг нарийн ширийн зүйлийг ашиглахгүйгээр маягт.
- Мэдээлэл. Сайн зохион бүтээгдсэн лого нь компанийн тухай мэдээллийн мессежийн гол мөн чанарыг агуулсан бөгөөд товч дүр төрх болон түүний хамгийн бүрэн дүр зургийг хооронд нь холбосон болно.
- Уг, өвөрмөц байдал. Уг бичээс нь хулгайлагдсан санаа, хулгайн мэдээлэл, өөр брэндийн ижил төстэй шинж чанаруудыг агуулаагүй, харин яг таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг тодорхойлох ёстой.
- Сэтгэмж гэдэг нь сэтгэл хөдлөл, гоо зүйн ойлголтоор дамжуулан хэрэглэгчдэд үзүүлэх нөлөө юм.
- Дурсамжтай. Лого бүтээх нь өвөрмөц байдал, тэмдгийн өвөрмөц байдал, ойлгоход хялбар байдлын тэнцвэрийг олох явдал юм.
- Компанийн дүр төрх, байдал, үйл ажиллагааны чиглэл, зорилгод нийцсэн байдал.
- Олон талт байдал - бичиг баримт болон нэрийн хуудас, бүтээгдэхүүн, бэлэг дурсгалын зүйлс дээрх логоны тод дүрслэл.
Лого үүсгэх онцлог
Лого зохиохдоо эмблемийн өнгө, фонт, хэлбэрт ихээхэн ач холбогдол өгдөг нь сэтгэл зүйн үүднээс шууд болон шууд бусаар хүлээн авахад нөлөөлдөг.
Өнгө. Логоны өнгөний схемийг хүний сэтгэлд үзүүлэх тодорхой сүүдэрт үзүүлэх нөлөөллийн дагуу сонгосон. Жишээлбэл, ногоон, хөх, цэнхэр өнгө нь хүнийг тайвшруулж, сэтгэл татам сайхан сэтгэгдэл төрүүлдэг бол улаан, тод улбар шар өнгийн палитр нь сэтгэл хөдөлгөм, түрэмгий байдлаар ажилладаг. Үүнээс гадна та утга, холбоог анхаарч үзэх хэрэгтэйэмх замбараагүй байдалд орохгүйн тулд өнгө. Мэргэжилтнүүд тэмдгийн загварт сүүдэр, градиент, холихоос бүрэн татгалзаж гурваас илүүгүй өнгө ашиглахыг зөвлөж байна
- Компанийн чиглэлээс хамааран фонт нь нухацтай, товч, нарийн төвөгтэй, буржгар, дугуй хэлбэртэй байж болно. Уншиж ойлгоход хялбар байх ёстой.
- Маягт. Санал болгож буй хэлбэрүүд нь гурвалжин, дөрвөлжин, тойрог, тэдгээрийн хослолууд юм. Логоны зөв хэлбэр нь ямар ч гадаргуу дээр бүрэн нийцсэн, органик байдлаар тохирох, жижиг нарийн ширийн зүйлийг ашиглахгүйгээр пропорциональ тэмдэгтийн систем юм.
Байгууллагын онцлогийг боловсруулах шатандаа яваа гарааны компани нь лого гэж юу болох, логоны төрөл, үндсэн шаардлага, түүнийг бүтээх онцлогийг мэддэг байх шаардлагатай. Учир нь зөв зохион бүтээсэн лого нь байгууллагын чухал ач холбогдолтой.
