Та үргэлж бусдаас ялгарахыг хүсдэг. Жилийн цаг, гадаа цаг агаарын байдлаас үл хамааран загварлаг харагдах хүсэл байдаг. Үүний зэрэгцээ би хувцас, дагалдах хэрэгслийг загварлаг төдийгүй эвтэйхэн байхыг хүсдэг. Эндээс OBEY аврахаар ирдэг. Энэ брэнд гэж юу вэ, юу хийдэг вэ, ямар бүтээгдэхүүн үйлчлүүлэгчдийн сонирхлыг татдаг вэ? Эдгээр болон бусад олон асуултыг энэ нийтлэлд авч үзэх болно.
Урлагыг сурталчлах
Олон хүмүүс ядаж нэг удаа OBEY-ийн хувцсыг сонссон эсвэл харсан байх. Загварын энэ шинэ чиг хандлага юу вэ? Түүх рүү эргэж орцгооё. Энэхүү брэндийг 1989 онд Шепард Фэйри бүтээжээ. Род Айландын Дизайн Сургуулийн оюутан байхдаа тэрээр уйдсандаа нэгэн лекц дээрээ "Дуулгавартай бай" гэж том үсгээр бичсэн стикерийн эмблем зуржээ. Энэ нь гудамжны урлагийг сурталчлах, ногдуулсан үнэт зүйлсээс татгалзах дэлхийн алдартай кампанит ажлын эхлэл болно гэж Шепард төсөөлж ч чадахгүй байв. Гэсэн хэдий ч гарал үүсэл нь тавигдаж, аажмаар зохион бүтээгчийн толгойд бий болгох санаа гарч ирэв.өөрөө өөрийгөө батлах чиглэл.
Урам зориг
БОГТОЙ боловч багтаамжтай үг нь бүхэл бүтэн суртал ухуулгын кампанит ажлын уриа болсон. Дагаж мөрдөөрэй гэж Шепардын зурагт хуудаснууд бичжээ. Үүний зэрэгцээ "Үлгэр"-ийн анхны бүтээлийг бүтээх урам зориг өгсөн эх сурвалж нь Жон Карпентерийн найруулсан "Тэд амьдардаг" кино байв. Киноны үйл явдлын дагуу гол дүрийн Родди хэд хэдэн хос нарны шил олж, тэр шил зүүж, ертөнцийг байгаагаар нь хардаг. Чимэглэл, худал хуурмаг зүйлгүйгээр. Энэ ертөнцөд хүмүүс улс орон болон дэлхий даяар эрх мэдлийг гартаа авахыг хүссэн харь гарагийн зарим хүчинд захирагдаж, дуулгавартай байж, автомат нисгэгчээр амьдардаг.
Кампанит ажлыг эхлүүлж, дэлхий даяар түгээх
Эхэндээ түүний зурсан зургууд зөвхөн Америкийн улс төрийн суртал ухуулгын элэглэл байсан. Түүний Ерөнхийлөгч Барак Обамагийн найдвар ("Итгэл найдвар") гэсэн бичээстэй наалт олны танил болжээ. Суртал ухуулгын хөдөлгөөн дэлхий даяар тархсан: зурагт хуудас, зурагт хуудас, стенил - олон оронд та Шепардын бүтээлийг олж болно. Дашрамд дурдахад тэрээр мөн л гудамжны урлагийн тухай “Бэлгийн дэлгүүрээр гарах” киноны бяцхан ангийн баатар болсон юм. OBEY брэнд нь панк рок, скейтбординг болон бусад салбаруудын дэд соёлоос улбаатай бөгөөд энд "Өөртөө хий" гэсэн утгатай "Do It Yourself" гэсэн тод мөр байдаг. Өөрөөр хэлбэл, Шепард "гараж" хэв маяг нь зөвхөн ертөнцийг эсэргүүцэх арга зам биш, харин таны хувийн шинж чанарыг харуулж, чадвараа зарлаж, дэлхийг дуулгавартай дагахад хүргэдэг гэсэн санааг олон нийтэд хүргэхийг хүссэн юм. Тэгээдэсрэгээрээ биш. Аажмаар хаалга, гудамжны дэд соёлд арилжааны маркетингийн элементүүд нэмэгдэв. Энэ нь маш гайхалтай үр дүн болсон: Брэндийн нэрнээс үүдэлтэй холимог хэв маяг, бага зэрэг ёжлолын тусламжтайгаар Үлгэр өөрийн "тархины хүүхэд"-дээ олны анхаарлыг татаж чадсан.
Граффитиас загварын дизайн хүртэл
Эхэндээ энэ нь зөвхөн урлагийн чиглэл байсан: наалт, зураг, OBEY гэсэн гарын үсэг бүхий бүрэн хэмжээний зураг. Энэ нь зөвхөн өөрийгөө илэрхийлэх аргаас илүү зүйл болж хувирна гэдгийг Шепард 2000 оны сүүлээр л ойлгосон. Яг тэр үед түүний толгойд хувцасаар дамжуулан брэндээ сурталчлах санаа төрсөн. Энэ нь түүний ажлын цар хүрээг тэлж, эгэл жирийн хүмүүсийн эсрэг босч, дэлхийг жирийн хүмүүст дуулгавартай болгох хүслийг нь олон хүнд хэлэх боломжийг олгосон нэгэн төрлийн чиглэл болжээ. Эмэгтэй, эрэгтэй хувцас, OBEY малгай, бейсболын малгай зэрэг цуглуулгын хэсэг бүр нь цэргийн хэв маяг, ажлын хувцасны онцлог, Шепардын анхны дүрслэх урлагт сүнслэг нөлөө үзүүлсэн бүтээн байгуулалтаас санаа авсан болно.
Саарал цуглаанаас татгалзсан
Майк Терноски, Эрин Вигнал зэрэг дизайнеруудтай хамтран Фэйри өөрийн үзэл бодол, хүсэл мөрөөдөл, гүн ухааныг бүрэн тусгасан анхны цуглуулгаа бүтээжээ. Мэдээжийн хэрэг брэндийн нэр нь OBEY байсан. Хувцас нь хүн амын янз бүрийн давхаргын төлөөлөгчдөд таалагдсан. Энгийн бөгөөд загварлаг дүр төрх нь тэднийг татсан. Брэнд эзэмшигч нь дагаарайтүүний хөгжил нь дэд соёлын олон ололт амжилтын талаар ярихыг эрмэлздэг. Үүний зэрэгцээ Шепард та зорилгодоо хүрэхийн тулд түүний ач холбогдлыг ухамсарлаж, бусдын тухай мартаж болохгүй гэдгийг харуулахыг хүсч байна.
Хэрэв та "гадуур хувцас" гэсэн ойлголтын мөн чанарыг ойлгохыг оролдвол хоёр үндсэн бүлгийг ялгаж чадна. Эхний ангилалд хувцасны шүүгээний элементүүд, нарийн ширийн зүйлс багтдаг бөгөөд энэ нь бусад олон хүмүүсээс ялгаатай биш бөгөөд эзнээ уйтгартай саарал олноос ямар ч байдлаар ялгаж чаддаггүй. Хоёрдахь бүлэг нь тухайн хүн тухайн дэд соёлд харьяалагддагийг онцлон тэмдэглэхэд тусалдаг. OBEY хувцас нь сүүлчийн ангилалд багтдаг. Нийтлэлд үзүүлсэн малгай, гэрэл зургууд, малгай, эмэгтэй, эрэгтэй хувцас зэрэг нь тухайн хүн "гудамжны хэв маяг"-ыг шүтэн бишрэгчдийн бүлэгт багтдаг болохыг харуулж байна. Urban Style нь эрч хүчтэй, уйтгартай амьдралын хэв маягийг удирддаг олон залуусыг нэгтгэдэг. Тийм ч учраас тухайн брэндийн бүх гадуур хувцас нь тав тухтай байдал, тохь тухтай байдал, загвар, хамгаалалт зэрэг шинж чанаруудын нэгдэл юм.
Хоёр хувцасны шугам
Өмд, цамц, малгай, хүрэм, подволк, цамц, малгай OBEY нь олон төрлийн загвартай бөгөөд өөр өөр өнгөөр зохистой. Зарим хувцасны шүүгээний зүйлсийг unisex загвараар хийдэг. Энэ нь охид, хөвгүүдэд OBEY соёлыг мэдрэх боломжийг олгодог. Тус компани одоогоор эрэгтэй, эмэгтэй гэсэн хоёр төрлийн хувцас үйлдвэрлэдэг. Тэд тус бүр нь "дээрээс доош" гэж хэлдэг шиг дагалдах хэрэгсэл, хувцасны шүүгээний багц юм. Юбка, даашинз, зангиа, подволк,унадаг дугуй, хантааз, хүрэм, далайн эргийн костюм болон төрөл бүрийн дагалдах хэрэгсэл - энэ болон бусад зүйлсийг тод, чөлөөт "гудамжны хэв маяг"-д дуртай охид худалдаж авч болно. Эрэгтэй хагас нь жинсэн өмд, подволк, хүрэм, малгай гэх мэт дээд зэргийн чанартай, тав тухтай, чанартай бүтээгдэхүүнээр дүүрэн байх болно.
