Зөвшөөрч байна, брэндүүдийн ертөнцөд хүн бүрийн таних логог маш цөөхөн байдаг бөгөөд тэд зурагтаар цацагдаж буй өнгөлөг сурталчилгаа эсвэл хотын гудамжаар өлгөгдсөн өнгөт сурталчилгааны зурагт хуудасны ачаар хүлээн зөвшөөрдөг.
"Лого"-ны түүх хэрхэн эхэлсэн
Лого нь хэрэглэгчдэд өөрийн байгууллагын дүр төрхийг харуулах түүхэн батлагдсан арга юм. Бид ямар ч брэндийг олонд танигдсан уриа лоозон, зар сурталчилгаа, танигдахуйц тэмдэгтэй холбоотой хэд хэдэн холбоогоор дамжуулан хүлээн зөвшөөрч дассан.
Coca-Cola, гурван Adidas судал, дөрвөн Audi бөгж эсвэл хоёр Toyota зууван гэх мэт брэндийг хараад бидний өдөр бүр зурагтаар гардаг сурталчилгаанууд санаанд бууж байна. Энэхүү алдартай брэндүүдийн жагсаалтад Apple-ийн лого зохих байр сууриа эзэллээ. Эдгээр нэрлэсэн зургууд хэрхэн бүтээгдсэнийг олж мэдээрэй.
Apple by Apple
Лого ямар түүхтэйг мэдэхийг олон хүн сонирхож байгаа байх. Apple-ийн логог анх Рональд Уэйн бүтээжээ. Харамсалтай нь энэ нэр бидэнд бага зүйлийг хэлж өгдөг ч Уэйн бол Apple-ийн гурав дахь үүсгэн байгуулагч, мөн 20-р зууны хамгийн том ялагдагч юм. Яагаадялагдагч уу? Тийм ээ, учир нь Рональд албан ёсоор бүртгүүлснээс хойш 11 хоногийн дараа компани дахь өөрийн эзэмшлийн 10 хувийг ердөө 800 доллараар зарсан. Хэрэв Уэйн жаахан тэвчээртэй, жаахан зөн совинтой байсан бол 30 тэрбум долларын хөрөнгөөр өнөөдөр дэлхийн хамгийн баян, алдартай хүмүүсийн жагсаалтад орох байсан нь гарцаагүй. Гэсэн хэдий ч Рональд Apple-ийг ийм амжилт хүлээж байгаа гэдэгт итгээгүй.
Гэхдээ Apple-ийн логоны түүхээс харахад өнөөдрийн хувилбар нь анх бүтээгдсэнтэй ижил төстэй зүйл багатай. Илүү нарийн, алимнаас өөр зүйл бараг байхгүй. Гэхдээ энэ бол урлагийн бүтээл байсан! Уэйн зурсан зураг нь гайхалтай эрдэмтэн Исаак Ньютоныг алим дээр унах гэж байгааг харуулсан. Энэ зураг үнэхээр гайхалтай байсан ч орчин үеийн бизнесийн бодит байдалд тийм ч тохиромжгүй байсан тул Рональд Уэйний санаа ердөө нэг жил үргэлжилсэн.
Дараа нь Стив Жобс (Apple корпорацийн ТУЗ-ийн дарга) график дизайнер Роб Янов руу хандав. Ажлын байруудад компанийн үйл ажиллагаатай шууд холбоотой энгийн, орчин үеийн харагдахуйц, танигдахуйц брэндийн дүр төрх хэрэгтэй байв. Роб даалгавраа долоо хоног орчмын дотор гүйцэтгэсэн.
Янов нэгэн ярилцлагадаа үүнийг хэрхэн хийсэн тухайгаа ярьжээ. Роб алим худалдаж аваад, шаардлагагүй нарийн ширийн зүйлсээс аажмаар салж, зурж эхлэв. Тэрээр алдарт "хазалтыг" санаатайгаар хийсэн: энэ нь компанийн бэлгэдлийг жимс, ногоо, жимс жимсгэнэтэй биш харин алимтай хүчтэй холбоотой байхаар дүрслэх шаардлагатай байв. Роб Янов зориуд лого хийсэнөнгө.
Энэ нь тус компани өнгөт дэлгэц бүхий компьютер үйлдвэрлэдэг бөгөөд тухайн үед лого дээр байсан 6 өнгийг дэлгэцэнд нь харуулах боломжтой гэдгийг тусгах ёстой байв. Жанов өнгийг санамсаргүй дарааллаар байрлуулав. Энэ хэлбэрээр, Apple-ийн логоны түүхээс харахад брэндийн дүр төрх дахин 22 жил үргэлжилсэн.
Гэсэн хэдий ч 1998 онд Apple-тай хамтран ажилласан загвар зохион бүтээгч Жонатан Айв iMac G3-ийн шинэ гэр зохион бүтээжээ. Өнгөт намуу дээр өнгөт лого инээдтэй харагдах нь тодорхой болсон. Тийм ч учраас логоны түүхээс харахад 1998 оноос өнөөг хүртэлх компанийн лого нь хазуулсан хар алимны дүрс бүхий товчхон, монохром тэмдэг мэт харагдаж байна.
Skoda-н далавчтай эмблем
Шкода логоны түүх 19-р зууны сүүлчээс эхэлсэн, хамгийн гол нь бүх зүйл унадаг дугуй, мотоциклоос эхэлсэн гэж хэн санах билээ! Хоёр дугуйт тээврийн хэрэгслийн үйлдвэрлэлээс илүү ноцтой зүйл рүү шилжих нь нэлээд хэцүү байх шиг байна.
Гэсэн хэдий ч хэрэв та бодож байгаа бол 18-р зуунд машин шиг сонирхолтой техникийг хэн ч сэжиглэж байгаагүй. Гэсэн хэдий ч ийм зүйл болсон! 10 орчим жил оршин тогтнож байсан "Славиа" компанийн бүх дугуй, мотоциклийг Млада Болеслав хотын цехэд хийсэн. Skoda логоны түүхээс харахад сүлдний анхны ноорог нь дугуй байсан бөгөөд тойрог нь славян ард түмнийг бэлгэддэг линден навчаар хүрээлэгдсэн байсан бөгөөд жилийн дараа шууд утгаараа гарч ирэв.компанийг үүсгэн байгуулагчдын нэрийг нэмсэн.
Тиймээс механикч Вацлав Лаурин, номын худалдаачин Вацлав Клемент нар өнөөдөр бидний мэдэх агуу компанийг үүсгэн байгуулжээ.
Машины өнгөт тэмдэг
20-р зууны эхээр компани нэрээ сольж, мотоциклийн үйлдвэрлэлээ цөөрүүлж, машин руу шилжсэн гэж хэлэх ёстой юу? Тус компанийг үүсгэн байгуулагч Лаурин, Клемент (L&K)-ийн нэрээр нэрлэжээ. Корпорацийн клишегийн загвар нь 20-р зууны эхэн үеийн Art Nouveau загварт нөлөөлсөн. Зөвхөн 1926 оноос хойш компани нь шинэ нэрээр нэрлэгдэж эхэлсэн - ŠKODA. Тухайн үед Млада Болеслав хотын үйлдвэрт машин үйлдвэрлэдэг байв. Барааны тэмдгийн өөрчлөлтийг үл харгалзан шинэ логоны хэлбэр нь өмнөх хувилбартай холбоотой байсан ч бага зэрэг өөрчлөгдсөн хэвээр байна. "Далавчтай сум" логог анх 1926 онд ашигласан. Тус компанийн арилжааны захирал Т. Мэглич баруун тийш ниссэн далавчтай сумтай дугуй хөх цагаан талбайг бүтээжээ. Тиймээс бэлгэдлийн энэ хувилбар 64 жил үргэлжилсэн. Зөвхөн 1999 онд өөрчлөлт орсон. Хар ногоон өнгийн лого нь ŠKODA брэндийг илүү өвөрмөц болгож өгсөн. Энэ нь өнөөдөр ч байсаар байна.
Сэнстэй BMW
Цэвэр байдал, хөх цэнхэр тэнгэрийн тухай ярихад тэр болгон угаалгын нунтаг гэх мэт зүйлс байдаггүй. Тодруулбал, одоо бид BMW автомашины тухай ярьж байна. BMW логоны түүх 1916 онд Мюнхен хотод эхэлсэн. Тэр үед хоёр том компани нэгдэж, ирээдүйд хүмүүс боломжтой болсонтохилог гадаад машины жолооны ард чимээгүйхэн суу.
Тухайн үед онгоцны хөдөлгүүр үйлдвэрлэж байсан компанийн эмблемийг гаргах цаг иржээ. Брэндийн нэрээр эргэдэг сэнстэй болсноор компани үүнийг дэндүү хялбар гэж шийдсэн бөгөөд өнөөг хүртэл BMW-ийг төлөөлж буй эмблем дээр ган болон хөх тэнгэр гэсэн хоёр өнгө гарч ирэв. Гэхдээ зураг нь маш тод бөгөөд нүдийг гэмтээж байсан тул тэмдэг дээр тэмдэг нэмэх, тухайлбал логог Баварийн тугтай холбох хэрэгтэй гэж шийдсэн.
Тэр мөчөөс эхлэн аль хэдийн хайртай BMW-ийн бэлгэ тэмдэг нь түүхэнд үлдэж буй сэнс, компанийн гарал үүслийг үргэлж сануулах өнгөнүүдтэй болсон.
Мерседесийн гурван элемент
Өнөөдөр Мерседес бол зөвхөн автомашины брэнд төдийгүй тансаг байдал, хүндэтгэлтэй холбоотой брэндийн урт хугацааны нэр хүнд юм. Гэхдээ бид өнөөг хүртэл хадгалагдан үлдсэн Мерседес логоны түүхийг сонирхож байна.
Одоог хүртэл 1902 онд Мерседес шиг асар том корпораци бий болсон. Үүнийг гурван тал бүтээсэн бөгөөд алдарт Вильгельм Майбах, Готтлиб Даймлер, Эмил Эллинек нар аль эмблем нь тэдний бүтээлийг төлөөлөх ёстой гэж байнга маргаж байсныг та бүхэн мэдэж байгаа. Тэдний хэн нь ч итгэл төрүүлээгүй. Лууван, жүрж, тэр ч байтугай заан өргөдөг байв. Машинд их дуртай Эллинекийн охин хуучин найз нөхөд, хамтрагчдын хоорондох маргаан, бараг л хэрүүл маргааныг шийдвэрлэжээ. Түүгээр ч барахгүй түүний хүндэтгэлд одоо алдартай болсонМерседес.
Залуу Мерседес маргахгүй байхыг, таяг гатлахыг, өөрөөр хэлбэл бие биетэйгээ эвлэрэхийг санал болгов. Хурдны хувьд бүтээгчид өнөөдөр байгаа уриа лоозонг гаргаж ирэв: гурван хэмжээст хамгийн сайн чанар - ус, агаар, газар дээр. "Мерседес"-ийн бэлгэ тэмдгийг яг ийм байдлаар тайлж болох юм - гурван хэсгийг нэгтгэсэн нь чанарын жинхэнэ тэмдэг юм.
Ауди логоны түүх
Дөрвөн бөгж "Audi" болон бусад алдартай брэндүүдийн зургууд нь логоны гайхалтай, сонирхолтой түүхийг бүрхэв. Энэхүү лого нь автомашины компанийг үүсгэн байгуулагч Август Хорчийн нэрийг агуулсан байдаг. Герман хэлээр Хорх нь "сонсох" гэсэн утгатай бол латинаар Ауди шиг сонсогддог. Өмнө нь тус компанийг үүсгэн байгуулагч үр хойчдоо "Хорч" хэмээх нэрийг өгсөн. Гэвч цаг хугацаа өнгөрөхөд тэрээр компаниа орхиж, шинэ автомашины концерн байгуулах шаардлагатай болжээ. Мөн Horch брэндийг аль хэдийн авсан. Би шинэ бүтээгдэхүүний нэрийг гаргах хэрэгтэй болсон. 1928 онд эдийн засгийн хямралын үеэр автомашины дөрвөн компани DKW ба Wanderer, Horch, Audi зэрэг концернийн нэг хэсэг болжээ. Автомашины дөрвөн үйлдвэрээс бүрдсэн энэ холбоог Авто холбоо гэж нэрлэдэг байв. Энэ нь түншүүд болон өрсөлдөгчид хоёулаа нэгдсэн. Одоо тус компанийн орчин үеийн машинууд дөрвөн цагирагаар чимэглэгддэг.
Тоёотагаас Тоёота хүрэх зам
Toyoda автомашины компанийг Японы бизнес эрхлэгч Киичиро Тоёода үүсгэн байгуулсан. Тэрээр анхны үйлдвэрээ эхлүүлэхдээ шилдэг компанийн лого шалгаруулах уралдаан зарласан. Загварт катакана үсэг орсон бүтээл яллаа.
Эдгээр захидлыг дамжуулсанхурдны мэдрэмж. "Toyoda" гэдэг үг дизайны хувьд илүү сайн харагдаж байсан тул "Toyota" гэж нэрлэсэн. Түүнээс хойш нэр нь өөрчлөгдөөгүй.
Тоёотагийн логоны түүх 1989 оны 10-р сараас эхэлдэг. Түүнээс хойш сүлд нь өөрчлөгдөөгүй. Энэ нь гурван зууван хэсгээс бүрдэнэ. Перпендикуляр байрладаг хоёр зууван нь үйлчлүүлэгч болон компаний хоорондох холболтын нягт байдлыг илэрхийлдэг. Эдгээр зуувануудыг хооронд нь холбох нь компанийн нэрний эхний үсэг болох "T" үсгийг зурдаг. Сүлд тэмдгийн дэвсгэр нь дэлхийн автомашины зах зээлд Тоёота технологийн дэлхийн давуу талыг бэлэгддэг. Мөн 2004 онд лого нь том болсон. Энэ нь үйлдвэрлэсэн машинуудын маш сайн чанарын нотолгоо байлаа.
Adidas Гурван судал
Adidas бол дэлхийн хамгийн алдартай спорт хувцас, гутлын брэндүүдийн нэг юм. Тус компани нь 1920 онд үүсгэн байгуулагдсан бөгөөд нэрээ Adidas-ийг үүсгэн байгуулагч Адольф (Ади) Дасслераас авсан. Adidas логоны түүхээс харахад компанийн логоны анхны хувилбарыг Адольф Дасслер өөрөө зохион бүтээсэн бөгөөд эдгээр нь спортын гутал дээр танигдахуйц гурван судал байв.
1960-аад онд тус компани спортын хувцасны нэр төрлийг өргөжүүлж, өргөжүүлж эхэлсэн тул бүтээгч нь шинэ танигдах Adidas тэмдэгтүүдийг хайж эхэлсэн. Adidas-ын бүтээгдэхүүний гурвалсан олон янз байдлыг бэлгэддэг шамрокыг зохион бүтээсэн. Одоо гурван судалтай шамрокыг компанийн нэр бичээгүй ч таних боломжтой болсон тул брэнд нь дэлхий даяар танигдах боломжтой болсон. XX зууны 90-ээд оны сүүлээр компанийн удирдагчид өргөжүүлэхээр шийджээкорпорацийн хэв маяг. Шинэ лого нь уулын ажил, тэмүүлэх зорилгыг илэрхийлсэн торыг дүрсэлсэн байв. 2000-аад оны эхээр бэлгэдлийн өөр нэг хувилбар бий болсон бөгөөд энэ нь ижил гурван судалтай бөмбөрцөг юм. Одоогоор Adidas бүх гурван сонголтыг ашиглаж байгаа ч сүүлийн хоёр нь хамгийн түгээмэл болсон.
Nike-аас ялалт хүртэл
Спортыг өчүүхэн төдий ч сонирхдоггүй, Nike-г мэдэхгүй хүн гэж өнөө үед байхгүй. Энэ компани зах зээлд байр сууриа эзэлсэн бөгөөд өнөөдөр хүн бүр өөрийн байгууллагын логог мэддэг болсон бөгөөд хөдөлгөөн, хөөрөлт, тавьсан зорилгодоо хүрэхийг дүрсэлсэн.
Америкийн дүрмийн дагуу компаний нэрийг Орост дассан шиг "Nike" биш "Nike" гэж унших ёстой. Тус компани нь ялалтын бурхан Никийн нэрээр нэрлэгдсэн. Логоны түүх өөрөө онцгой анхаарал хандуулах ёстой.
Nike өсөж байна
Nike логог олны танил загвар зохион бүтээгчид биш, энгийн нэгэн оюутан захиалсан боловч түүний дизайны сонголтуудад байнга сэтгэл дундуур байсан. Дарь эхийн далавчийг үндэс болгон, хайхрамжгүй цус харвалт болгон авсан бөгөөд энэ нь анхны хувилбарт компанийн нэрийг онцлон тэмдэглэсэн тул татгалзсан байна. Уг бичээсийг бүрмөсөн арилгах хүртэл дээшээ хөдөлсөн. Цаг хугацаа өнгөрөхөд Nike компаний логогоор танигдаж эхэлсэн бөгөөд нэрийг нь зааж өгөх нь илүүц болсон.
