1976 оны 4 сарын 1 Стив Жобс, Стив Возняк нар Apple компанийг үүсгэн байгуулжээ. Өнөөдөр 41 жилийн дараа түүний тухай сонсоогүй хүнийг олоход хэцүү байна. Дэлхийд хулгана, трекпад, график хэрэглэгчийн интерфэйсийг бэлэглэсэн компани нь хазуулсан алимны логоны гарал үүслийг хэзээ ч бүрэн нээж байгаагүй.
Apple-ын лого нь брэндийг өнөөгийн түвшинд хүргэхэд тусалсан. Орчин үеийн хэрэглэгч компаний брэнд нэр ямар байдгийг мэддэг бөгөөд зарим нь саарал Macintosh-ыг чимдэг солонго өнгөтэй алимыг ч санаж байна. Гэхдээ яагаад Apple-д хазуулсан алим байдаг тухай ярихад олон хүн энэ асуултын зөв хариултыг мэдэхгүй гэдгээ хүлээн зөвшөөрөхөөс өөр аргагүй болдог.
Алим юу вэ?
Энэ компанийг яагаад Apple гэж нэрлэснийг одоо хүртэл хэн ч бүрэн ойлгохгүй байх шиг байна. Хэн ч компьютерийг алимтай холбох нь юу л бол. Ийм ер бусын брэндийн бэлэг тэмдэг гарч ирсэн түүх домог, домогоор дүүрэн байдаг. Учир нь 1975 оны зун Стив Жобс алимны ферм дээр ажиллаж байсан уу? Эсвэл энэ бүхэн түүний Beatles-д (тэдний пянзыг Apple Records гэж нэрлэдэг байсан) хайртай холбоотой юу? Эсвэл тэр зүгээр л алимд дуртай байсанМакинтош сортууд.
Логогийн түүх хэрхэн эхэлсэн
Цөөхөн хүн мэддэг ч 1976 онд Apple өөр логотой байсан. Энэ нь Ньютоныг алимны модны дор амарч буйг дүрсэлсэн байв. Ийм брэндийн нэр нь огт загварлаг харагдахгүй байсан бөгөөд жижиг хэмжээтэй ашиглахад тохиромжгүй байв. Хэрэв та Apple I (компанийн хамгийн анхны компьютер)-ийн зааврыг харвал яг энэ цогц логог харж болно.
Тэгвэл яагаад Apple-ийн лого дээр хазуулсан алим байдаг вэ? Асуултын хариулт нь 1976 он буюу брэнд дөнгөж мэндэлж байсан үетэй холбоотой. Apple компанийг Стив Жобс, Стив Возняк нар үүсгэн байгуулсныг орчин үеийн технологид өчүүхэн төдий ч сонирхдоггүй хүн мэднэ. Үнэн хэрэгтээ тус компанийг Стив Жобс, Стив Возняк, Рон Уэйн нар гэх мэтээр хоёр биш харин гурав үүсгэн байгуулагч байсан. Сүүлийнх нь компанийг үүсгэн байгуулснаас хойш хоёр долоо хоног хүрэхгүй хугацаанд эзэмшиж байсан хувиасаа татгалзсан. Одоо Рон тэр үед ч гэсэн залуу компанийг амжилттай ирээдүйг харсан гэдгээ хүлээн зөвшөөрсөн ч сонголтондоо харамсдаггүй. Хэрэв түүнд бодлоо өөрчлөх боломж байсан бол тэр мөн адил хийх байсан.
Ирээдүйтэй компанийн 10%-ийн хувьцаанаас татгалзсан шалтгаан нь Роны өнгөрсөн үеийн сөрөг туршлага, эрсдэл хүлээх хүсэлгүй байсантай холбоотой. Аялалын хамгийн эхэнд Apple 50 компьютерийн захиалга авчээ. Тэднийг цуглуулахын тулд 15 мянган доллар зээлэх шаардлагатай болсон. Үйлчлүүлэгч компани нь ханган нийлүүлэгчдийнхээ төлбөрийг төлөхөд асуудалтай байдгаараа алдартай гэж Уэйн сонссон. Аль хэдийн өндөр настай (43 настай) байсан Рон эрсдэлд орохыг хүсээгүй.бүх эд хөрөнгөө алдах магадлалтай гүйлгээнд оролцох. Стивээс ялгаатай нь тэр өөрийн гэсэн байшин, машинтай байсан.
Энэ компанийг үүсгэн байгуулж байх үед анхны брэнд нэрийг зурсан хүн бол суут Исаак Ньютоны алимны модны доор ном уншиж буй дүрсийг Рон Уэйн юм.
Алдарт логоны дүр төрх
Лого нь Apple II гарахын өмнөхөн гарч ирсэн. Түүний түүх 1977 оны дөрөвдүгээр сард эхэлсэн. Стив Жобс Regis McKenna Advertising компанийн дунд насны дизайнер Роб Янов руу хандав. Дараа нь олон хүмүүс хуучин логог орхивол компани амжилтгүй болно гэж таамаглаж байсан. Тэр хэтэрхий оюунлаг байсан тул түүнийг жижиг хэмжээтэй дүрслэхэд тохиромжгүй байв. "Бяцхан хаант улс: Apple-ийн компьютерийн хувийн түүх" номын зохиолч Майкл Моррицын хэлснээр Стив Жобс лого нь Apple I-ийн борлуулалт муу байгаагийн нэг шалтгаан байж магадгүй гэж бодож байсан. Үүний үр дүнд загвар зохион бүтээгч энгийн байдал нь амжилтанд хүрэх түлхүүр юм гэсэн дүгнэлтэд хүрч, логог нэг өнгийн хазуулсан алим хэлбэрээр зуржээ.
Солонгон алим
Жобсд энэ санаа таалагдсан ч сурталчилгааны менежер нь хэвлэх зардал хэтэрсэн тул түүнийг няцаах гэж оролдсон ч логог өнгөт болгохыг шаардсан. Дашрамд хэлэхэд, Янов өнгөт логоны санааг алдартай хүмүүсээс зээлсэн гэж мэдэгддэг компанийн муу санаатнуудын бүх дайралт.солонго туг, ямар ч үндэслэлгүй - бэлгийн цөөнхийн бэлэг тэмдэг нь зөвхөн 1979 онд нийгэмд ашиглагдаж эхэлсэн. Гэсэн хэдий ч 1998 онд логоны өнгө өөрчлөгдөхөд тугуудын ижил төстэй байдал нөлөөлсөн гэсэн үзэл бодол байдаг. Хазуулсан алим нь анх төлөвлөж байсан шигээ хар өнгөтэй болжээ.
"Эхний лого дээр өнгө өнгийн судал зурсан нь бас бодит шалтгаантай байсан: Apple II бол монитор дээр өнгөт зургийг харуулах анхны хувийн компьютер байсан" гэж Янов тайлбарлав.
Хамгийн үнэтэй лого
Лого бүтээх ажлын ихэнхийг Стив Жобс хариуцаж байсан. Даалгавар нь үүнийг олон өнгөөр зэрэгцүүлэн хэвлэх явдал байв. Тухайн үед хэд хэдэн үе шаттайгаар мэдэгдэж байсан дөрвөн өнгөт хэвлэх технологи нь давхаргууд нь шилжиж, бие биентэйгээ давхцах эрсдэлийг үлдээсэн. Янов нимгэн хар шугамаар давхаргыг тусгаарлахыг санал болгов. Энэ нь асуудлыг шийдэж, хэвлэх ажлыг хямд болгоно. Гэсэн хэдий ч Стив Жобс хатуу шийдсэн - лого нь зураасгүй байх ёстой. Энэ шалтгааны улмаас Apple-ын Майкл М. Скотт үүнийг "Хамгийн өндөр үнэтэй лого" гэж нэрлэсэн.
Роб Янов домогт бүтээлийнхээ төлөө нэг ч төгрөг аваагүй нь анхаарал татаж байна. "Тэд ил захидал ч илгээгээгүй" гэж тэр ярилцлагадаа хэлэв. Стив Жобс Цахиурын хөндийн ахлах маркетертэй маш сайн харилцаатай байсан бөгөөд тэрээр өсөн нэмэгдэж буй компанид хүмүүсээ үнэ төлбөргүй ашиглахыг зөвшөөрсөн.
Хазуулсан Apple Apple
Линзмейерийн хэлснээр Роб Жанов дүрсийг дүрсэлж эхэлсэн.цагаан дэвсгэр дээр хар алим, гэхдээ ямар нэг зүйл дутуу байгааг мэдэрсэн. Apple-ийн I зар сурталчилгаан дээр өмнө нь Apple-ийн хэрэглэж байсан үгнүүдийн тоглоом Яновыг алимнаас хазахад хүргэсэн (“хазах” гэдэг үгийг англиар “хазах” гэж орчуулж, компьютерийн “байт” гэж дууддаг).
"Хазуулсан алим гэдэг нь лого нь улаан лооль, интоор болон бусад жимстэй адилгүй болсон гэсэн үг" гэж Янов хэлэв.
Regis McKenna Advertising-ийн ажилтан Билл Келли өөр түүхийг санаж байна. Хазуулсан алим нь уруу таталт, мэдлэг олж авах (библийн мэдлэгийн модны ишлэл) гэсэн бэлгэдэл гэж тэр хэлэв. Орчин үеийн технологи нь хүн төрөлхтөнд хэрхэн хурдан суралцаж, хөгжихөд тусалдаг ч үүний зэрэгцээ тэднээс улам бүр хамааралтай болгож байгаагийн талаархи зөвлөмж.
Алан Тюринг Apple-д сүнслэг нөлөө үзүүлсэн үү?
1954 онд компьютерийн эрдэмтэн, гайхалтай математикч Алан Тюринг цианидтай алимыг хазаад нас баржээ. Их Британийн засгийн газар эрэгтэй хүнтэй бэлгийн харьцаанд орсноо хүлээсний дараа түүнд химийн аргаар кастрация хийлгэсэн байж магадгүй, амиа хорлосон гэж эртнээс таамаглаж байсан. Хэдийгээр одоо Тюринг амиа хорлосон нь санаатай байгаагүй гэж таамаглаж байна. Тэрээр туршилтандаа хайхрамжгүй ханддаг байсан бөгөөд санамсаргүйгээр цианидаар амьсгалж эсвэл цианидын шалбааг руу алим хийж чаддаг байсан.
Юу ч болсон Тьюрингийн орны дэргэдээс хазуулсан алим олов. Хорин жилийн дараа хоёр залуу гараждаа компьютер хийж эхлэв. Тэд Тьюрингийн програмчлал, компьютерийн шинжлэх ухаанд оруулсан хувь нэмрийг мэдэж байсан тул түүнд хүндэтгэл үзүүлэхээр шийджээсанах ой. Мөн дэлхий гайхалтай логог хүлээн авлаа.
Лого зохион бүтээгч Роб Яновын хэлснээр энэ сайхан түүх үнэн биш юм. Тэрээр 2009 онд "Энэ бол зүгээр л хотын гайхалтай домог" гэж хэлжээ. Бусад онолууд - хориотой жимс хазсан анхны эмэгтэй Евагийн тухай ишлэл эсвэл Ньютон таталцлын хүчийг нээсэн зэрэг нь бас буруу юм.
Гэсэн хэдий ч жүжигчин Стивен Фрай нэг удаа сайн найз Стив Жобсоос алдарт лого нь Тьюрингийн алимтай холбоотой эсэхийг асуухад Жобс "Бурхан минь, бид ийм байгаасай" гэж хариулсан.
Apple-д хазуулсан алим юу гэсэн үг вэ?
Ийм ер бусын брэнд төрсөн жинхэнэ шалтгаан нь Apple-ийн ажилтнуудад хүртэл нууц хэвээр байна. Нөгөөтэйгүүр, үүнийг тойрсон ийм олон домог нь логоны түүхэнд онцгой нууцыг бий болгож, хэрэглэгч бүр үүнийг өөр өөрийнхөөрөө тайлбарлах боломжийг олгодог.
Apple-ийн ажилтан Жан-Луис Гассиерийн хэлснээр, энэ бол түүний сүр жавхлант байдал юм: "Манай лого хүсэл тэмүүлэл, төөрөгдөл, шалтгаан, итгэл найдварыг хоёуланг нь тусгасан байдаг. Бид үүнээс илүү зүйлийг мөрөөдөж ч чадахгүй байсан." Анх харахад мартагдашгүй, энгийн дүрс нь брэндийг хөгжүүлэхэд чухал үүрэг гүйцэтгэсэн гэдгийг өнөөдөр хэн ч үгүйсгэж зүрхлэхгүй байна.
