Интернэт дэх хэвлэл мэдээллийн сурталчилгааны гол үүрэг бол боломжит худалдан авагчдын анхаарлыг татах явдал юм. Хэвлэл мэдээллийн сурталчилгааны дамжуулагч нь зар сурталчилгааны самбарыг зарим талаар санагдуулдаг боловч сүүлийнх нь интернетэд байрлуулсан ижил төстэй объектуудтай харьцуулахад хэд хэдэн оноог нэгэн зэрэг алддаг.
Billboard-г бүх хүмүүс үздэг. Гудамжны "амны" агуулгыг сонирхдоггүй хүмүүс ч гэсэн.
Интернэт дэх хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны гол давуу талууд нь дараах байдалтай байна: боломжит үйлчлүүлэгч зөвхөн түүний сонирхсон мэдээллийг хардаг бөгөөд линк дээр дарж арилжааны саналын дэлгэрэнгүйг шууд олж мэдэх боломжтой.
Сайн бодож боловсруулсан зар сурталчилгааны стратеги нь хэрэглэгчдийг брэнд хайж, эрэлтийг нэмэгдүүлж, борлуулалтыг нэмэгдүүлдэг.
Интернэт дэх хэвлэл мэдээллийн сурталчилгаа. Баннер гэж юу вэ
Дэлгэц эсвэл сурталчилгааны сурталчилгаа нь үнэн хэрэгтээ боломжит үйлчлүүлэгч худалдагчийн (үйлчилгээ үзүүлэгч) вэб сайт руу орох холбоос дээр дарж өгдөг тод зураг (мини видео клип, интерактив текст) юм.
Орчин үеийн онлайн сурталчилгааны баннернэрийн хуудас хэлбэрээр гаргасан. Хэрэглэгчид маркетингийн анхны шийдэлд анхаарлаа хандуулсан ч холбоос дээр дарах сонирхолгүй байсан ч тод зураг санах ойд хадгалагдсан хэвээр байна.
Интернэт дэх хамгийн алдартай баннерууд нь 468 пиксел (баннерын өргөн) х 60 пиксел (өндөр) хэмжээтэй баннер юм. Эцсийн файлд уламжлалт байдлаар.jpg,-g.webp
Урамшууллын арга
Онлайн дэлгэцийн сурталчилгааны хэд хэдэн төрөл байдаг:
- Баннер сурталчилгаа. Маш олон удаа ашигладаг тул ахисан түвшний хэрэглэгчид хүртэл дэлгэцийн зарыг баннер зар гэж нэрлэдэг.
- Текст сурталчилгаа. Сэдэвчилсэн сайтуудад зочилдог ихэнх хүмүүс текст зарыг агуулгатай нь андуурахад маш амархан байдгийг тэмдэглэж, дургүйцэхээс өөр аргагүй.
- Уугуул сурталчилгаа. Энэ нь хэрэгтэй мэдээлэл болон сурталчилгааны хэллэгүүдийн холимог юм.
- График зарын нэгж. Тэд сайтын агуулгатай "нийлдэг" шалтгаанаар олон хэрэглэгчдийг текст зараас дутуугүй бухимдуулдаг.
Сурталчилгааны видео. Интернэт дэх ийм төрлийн хэвлэл мэдээллийн сурталчилгааны үр нөлөө нь дизайнаас бус харин багшийн үзэгчдийг "барьж" чадах чадвараас хамаардаг
TV-syns системийг ашиглаж байна. Маркетеруудын харьцангуй шинэ бүтээл. Ухаалаг утас эзэмшигчдийн дийлэнх нь цаг заваа зарцуулдаг зуршилд үндэслэсэнтелевизийн сурталчилгаа, нийгмийн сүлжээ эсвэл тоглоомын болон сэдэвчилсэн сайтуудад зориулагдсан. Хэрэглэгчийн тохиргоог тогтмол хийснээр TV-syns нь тэдний гар утасны төхөөрөмж рүү зохих сурталчилгаа илгээдэг
Интернэт дэх маркетингийн "заль мэх". Хэвлэл мэдээллийн сурталчилгаа. Зар сурталчилгааны баннерын хэлбэр, төрөл
Үзүүлэлтийн дагуу баннерууд нь попап (шинэ цонхонд нээгдэх, вэб хуудастай давхцах), хүрэх-медиа (баннер байрлах цонхыг загалмайгаар дүрсэлсэн, товшино уу) гэж хуваагддаг. үүн дээр хэрэглэгч хүссэн үедээ хандалтыг хааж болно -media), поп-доор (мөн тусдаа цонхонд нээгддэг, гэхдээ дээр биш, харин өмнөх цонх эсвэл вэб хуудасны доор), дээд мөр (вэбийн дээд хэсгийг бүхэлд нь хамарна) хуудас), зарим объектыг нарийвчлан харах боломжтой баннер (зурган дээр курсорыг авсны дараа зургийг томруулна).
Интернетэд ашигладаг хэвтээ баннеруудын формат (пикселээр): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
Мөн баннер нь 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 пикселийн хэмжээтэй босоо тэгш өнцөгт хэлбэртэй байж болно.
Мөн онлайн баннер нь дөрвөлжин (250x250, 125x125 пиксел) болон бараг дөрвөлжин (336x280, 300x250, 180x150) байж болно.
Төрлөөр нь зар сурталчилгааны баннеруудыг динамик, статик болон хөдөлгөөнт (флаш баннер гэж нэрлэдэг) гэж хуваадаг.
Баннер зарыг хэрхэн бүтээдэг вэ
Интернэт дэх хэвлэл мэдээллийн сурталчилгаа нь зөвхөн сонирхолтой зураг биш юмсэтгэл татам текст. Хэвлэл мэдээллийн сурталчилгаа хүссэн үр дүнг авчрахын тулд ачаалал ихтэй бүх портал дээрээс сурталчилгааны талбай худалдаж авах шаардлагагүй.
Боломжит худалдан авагч бүр (зорилтот үзэгчдийн төлөөлөл) байнга зочилдог контент дээрх баннерыг харах боломжтой байхын тулд стратегийн медиа төлөвлөгчийн оролцоо зайлшгүй шаардлагатай.
Энэ хүн онлайн дэлгэцийн сурталчилгааны талаар хамгийн их ашиг хүртэхийн тулд мэдэх шаардлагатай бүх зүйлийг мэддэг. Зөвхөн тэр л сурталчилгааны кампанит ажилд хамгийн тохиромжтой онлайн платформыг сонгож, сонгосон сайтууд дээр баннер хэдэн цагт гарч ирэхийг тооцоолох боломжтой болно.
Мэргэжилтэн юу мэдэх ёстой
Хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлтөд хамрагдаж буй хүн интернет дэх дэлгэцийн сурталчилгааны аргуудын талаар ойлголттой байх ёстой бөгөөд хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, маркетингийн судалгаа хийх, зар сурталчилгааг хянах, боломжит хэрэглэгчдийн мэдээлэлд дүн шинжилгээ хийх, зар сурталчилгааны төсөв төлөвлөх зэрэг ур чадварыг эзэмшсэн байх ёстой.
Динамик баннер гэж юу вэ
Динамик нь хөдөлгөөнт зураг болон тусгай эффектүүдээс бүрдсэн баннер юм. Динамик баннер бүтээхэд зөвхөн программистууд болон дизайнерууд оролцдоггүй. Динамик баннерууд нь ихэвчлэн текст зартай текст эсвэл график блокуудыг агуулж байдаг тул хуулбар зохиогчдод зориулсан ажил байдаг.
Статик баннерын ашиг тус
Статик баннерууд хамгийн их байдагхэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны энгийн хэлбэр. Тэд хөдөлгөөнгүй зураг эсвэл текст шиг харагдаж байна.
Статик баннерууд нь хөнгөн (жижиг хэмжээтэй) тул бага зай эзэлдэг, өөрөөр хэлбэл вэб хуудасны ачааллыг "сааруулдаггүй". Хамгийн гол нь сонирхогч хүн ч гэсэн статик баннер үүсгэж интернетэд байршуулах боломжтой.
Flash-н давуу болон сул талууд
Хөдөлгөөнт баннерууд эсвэл флаш баннерууд нь вэб сайт эсвэл бүр хөтчийг бүхэлд нь удаашруулдаг.
Флаш баннерын хэмжээ нь бие биенээ орлуулж буй зургийн (хүрээ) тоо болон дизайнерын төсөөллөөс хамаарна. Илүү олон жааз, тусгай эффект байх тусам баннерын хэмжээ том болно. Флэш баннер нь вэб хэрэглэгчдийг янз бүрийн интерактив тоглоомд оролцох эсвэл шалгалт өгөхийг дэмжих хөдөлгөөнт элементүүдийг агуулж болно.
Флэш баннеруудын гол сул тал нь вэб дээр ажиллаж байгаа олон боломжит хэрэглэгчид түүний ажлыг удаашруулахгүйн тулд хөтчийн тохиргооноос дэлгэцээ зориудаар хаадаг явдал юм.
Зарим дэвшилтэт хэрэглэгчид дуу чимээ байгаа нь флаш баннерын ноцтой сул тал гэж үздэг. Дууны баннер нь арилжааны болон сэдэвчилсэн сайтуудад зочилсон хүмүүсийн дийлэнх нь бухимдлыг төрүүлдэг болохыг анзаарсан. Бараг бүх боломжит худалдан авагчид вэб хуудаснаас дуут сурталчилгаа олсон даруйдаа сайтыг орхино.
Google AdWords дэлгэцийн зар
Google нь интернет дэх контекст дэлгэцийн сурталчилгааны нөөцөд ялангуяа идэвхтэй байдаг. Хэн Google-ийн зар сурталчилгааны нэгжтэй тулгараагүйAdWords, тэр хэзээ ч World Wide Web-ийн боломжийг ашиглаж байгаагүй.
Зар харуулдаг сайт, блог, мэдээний хангамж нь Google-н тодорхой шаардлагыг хангасан байх ёстой. Энэхүү хамтын ажиллагааны онцлог нь контентоор дүүрч амжаагүй, дөнгөж сая домайны зогсоол хийсэн "залуу" төслүүд ч Google-ээс контекст дэлгэцийн сурталчилгааг үзүүлэх эрхийг харуулж чадна.
Дотоод дэлгэцийн сурталчилгааны нөөц
Онлайн бизнес эрхлэгч ямар ч төрлийн хэвлэл мэдээллийн сурталчилгааг ашиглан дараах боломжийг олж авдаг:
олон тооны боломжит худалдан авагчдын анхаарлыг хурдан татаж, зорилтот хэрэглэгчдийг хурдан олох;
сурталчилгааны баннерын өвөрмөц товшилт, сэтгэгдэл тус бүрээр тусад нь төлөх (өвөрмөц товшилт эсвэл сэтгэгдэл нь сурталчилгааг үзсэн хэрэглэгчийн хүсэл зоригоор хийгдсэн гэж үзнэ) ба сурталчилгааны төлбөрийг бөөнөөр нь төлөхгүй;
бүх төрлийн сурталчилгаа, маркетингийн арга барилаас бодит ашиг хүртэх;
стандарт бус төрөл бүрийн зар сурталчилгааг ашиглах: видео болон харилцах баннер, дахин чиглүүлэх, сонгомол (нарийн зорилтот) зар сурталчилгаа;
сурталчилгааны кампанит ажилд тохируулга хийх (жишээ нь боломжит худалдан авагчдын хайлтын параметрүүдийг нас, мэргэжлийн болон бусад ангиллаар өөрчлөх)
Юунд чиглэж байна
Зорилго гэдэг үгийг англи хэлнээс "зорилго" гэж орчуулсан. Зорилтот сурталчилгааг тодорхой (сонгосон) бүлэг хүмүүст, өөрөөр хэлбэл зорилтот хэрэглэгчдэд яаралтай хүргэх гэж нэрлэдэг.
Бүтээж байнаЗар сурталчилгааны мессеж, зорилтот зар сурталчилгааны мэргэжилтэн нь тодорхой ангиллын хүмүүсийн сонирхол, амт, сонголтод анхаарлаа төвлөрүүлдэг. Зориулалтын онцлог нь баннерыг зөвхөн худалдагчийн саналыг сонирхож буй хэрэглэгчид л хардагт оршино.
Зорилтот нь зар сурталчилгааны мэдээллийг зорилтот хэрэглэгчдэд хүргэх цорын ганц арга биш юм. Хэрэглэгч өөрт нь яг юу хэрэгтэй байгааг мэдсэний дараа хөтчийн хайлтын талбарт сонирхож буй бүтээгдэхүүнийхээ нэрийг оруулна. Тэр мөчөөс эхлэн хөтөч дээр түүнд харагдах зар сурталчилгааны нэгжүүд түүний хайлтын асуулгад таарч байна. Энэ төрлийн сурталчилгааг хайлтын дахин зорилтот гэж нэрлэдэг.
Дахин чиглүүлэхийн давуу болон сул талуудын тухай
Хайлтыг дахин чиглүүлэх нь зар сурталчилгааны хамгийн үр дүнтэй төрлүүдийн нэг гэж тооцогддог. Хайлтын талбарт хэрэглэгчийн оруулсан мэдээллийг цуглуулсны дараа түүний хүсэлтэд тохирсон зар сурталчилгаа нь зөвхөн хөтөч дээр төдийгүй хэрэглэгчийн дараа нь зочилдог сайтууд дээр гарч ирдэг. Түүнчлэн, сайтын сэдэв нь хайлтын асуулгатай ямар ч хамаагүй байдаг.
Дахин зорилтот зорилго нь тухайн хүний сонголтын талаар мэдээлэл авах арга бөгөөд өнөөдөр бараг бүх хайлтын системд ашиглагддаг. Хайлтын дахин төлөвлөлтийг ихэвчлэн шинэ хэрэглэгчтэй болох эсвэл шинэ брэндийг сурталчлахыг хүсдэг бизнес эрхлэгчид ашигладаг. Гэсэн хэдий ч онлайн бизнесийг хөгжүүлэх ийм аргыг хамгийн тохиромжтой гэж нэрлэж болохгүй.
Интернет дахь дэлгэцийн сурталчилгааг хөгжүүлэгчидийн үзэж байгаагаар дахин чиглүүлэх чухал сул тал бол түүний ач холбогдолгүй, зарим буруу зүйл юм. Үнэн, чи чадахгүйболомжит худалдан авагчид сурталчилгааны баннеруудад огт хайхрамжгүй ханддаг гэж хэлэх. Холбоосыг дардаг, гэхдээ маш ховор байдаг. Баримт нь дахин чиглүүлэх холбоосууд нь дүрмээр бол таны хайж буй бүтээгдэхүүнтэй хуудас руу биш, харин худалдагчийн худалдааны платформ руу хөтөлдөг.
