Өмнө нь дэлгэцийн сурталчилгаа нь зар сурталчилгааны гол үр дүнтэй арга байсан. RTB-технологи нь интернет дэх энэ бизнесийг хөгжүүлэх шинэ үе шат болсон. 2008 он бол төрийн эргэлт болж, өмнө нь сурталчилгааны сайтуудын "бөөний" худалдан авалтыг "жижиглэнгийн" системээр сольж эхэлсэн. Зар сурталчилгааны талбай бүрийг дуудлага худалдаагаар бодит цаг хугацаанд худалдан авч, зарсан. RTB - Бодит цагийн тендер нь худалдан авах, худалдах ийм системийн нэр юм.
RTB сурталчилгаа – ойлголт
RTB сурталчилгаа нь бодит цагийн зар сурталчилгааны дуудлага худалдааны зарчмаар ажилладаг онлайн сурталчилгааны шинэ технологи юм. Үүний ялгаа нь ийм зар сурталчилгаа нь сайтууд дээр зар сурталчилгааны орон зай худалдаж авах биш харин зорилтот зочдод чиглэгддэг. Хэрэглэгч сонгосон нөөцөд зочлоход rtb систем нь шуурхай дуудлага худалдаа явуулдаг. rtb сурталчилгааны сэтгэгдэл бүрийг секундын хэдхэн минутын дотор зарцуулдаг. Үүний дараа хэрэглэгчийн хамгийн ашигтай санал хэрэглэгчийн нүдэн дээр гарч ирдэг. Дуудлага худалдааны худалдагчаарсурталчилгааны сүлжээний платформууд ажилладаг. Тэд rtb сэтгэгдэлийг идэвхжүүлсэн байх ёстой.
Хэрэглэгчийн таниулбар
Хөтч, сошиал медиа бүртгэл, гар утасны платформ гэх мэтийг хэрэглэгчийг танихад ашигладаг. Хэрэглэгч нь сурталчлагчийн шаардлагыг бүрэн хангаж байвал түүнийг зорилтот гэж нэрлэдэг. Үүний зэрэгцээ түүний хувийн мэдээлэл бүрэн нууц хэвээр байна. Зорилтот үзэгчдийг сонгох (зорилтот) нь DMP-ээс өгсөн нэргүй хэрэглэгчийн профайлын үндсэн дээр явагддаг. Сурталчлагчийн үүднээс авч үзвэл үр ашгийг нэмэгдүүлсэн нь rtb-сурталчилгаа юм. Дуудлага худалдааны үйл явц хэрхэн харагдахыг доор хэлэлцэх болно.
RTB хэрхэн ажилладаг
RTB сурталчилгаа нь худалдагч болон худалдан авагч хоёрыг илүү тухтай харилцах боломжийг олгодог систем юм. Хэрэглэгч үнэхээр шаардлагатай зар сурталчилгааг хүлээн авдаг бөгөөд худалдагч нь зар сурталчилгааныхаа үр нөлөөг нэмэгдүүлдэг. Хэрэглэгч вэб хуудсыг ачаалж байх үед RTB систем нь бодит цагийн дуудлага худалдаа явуулдаг. DSP системүүд (тэдгээр нь сурталчлагчдын ашиг сонирхлыг төлөөлдөг) сэтгэгдэлийн үнэ цэнийг тодорхойлж, тендер зарладаг. Дуудлага худалдаа дууссаны дараа сурталчлагч сонгогдсон бөгөөд сайтын зочдод яг түүний rtb-сурталчилгааг харуулах болно. Жишээлбэл, Yandex энэ төрлийн бүтээгдэхүүнийг сурталчлах зорилгоор сурталчилгааны сүлжээгээ хангадаг.
Дуудлага худалдаа эхлэх
Дуудлага худалдаа нь хэрэглэгч вэб хуудсыг хөтчдөө ачаалж эхлэх үед эхэлнэ. Энэ хуудсанд зар сурталчилгааны блок агуулагдаж байна. Дараа нь rtb-exchange нь мэдээллийг боломжит руу илгээдэгзар сурталчилгааны талбайн талаар худалдан авагчид. Энэ нь мөн зар сурталчилгааны нэгжийн хэмжээ, байршил, зар сурталчилгааны формат зэргийг хэлж өгдөг. Дараа нь вэб хуудсыг ачаалах хэрэглэгчийн танигчийг дамжуулна. DSP худалдан авагчид энэ мэдээллийг шалгаж, нөөцийг үнэлдэг. Энэ газарт тендер зарлаж эхэлсэн. Бооцооны хэмжээнээс хамааран RTB бирж ялагчийг тодорхойлдог. Дуудлага худалдаа ойролцоогоор 100 миллисекунд үргэлжилнэ. Хамгийн их үнийн санал нь баннерын байрыг авах бөгөөд энэ нь хэрэглэгчийн хуудсан дээр харагдана.
Шинэ технологийн давуу тал
RTB зар сурталчилгаа нь сурталчлагч, хэрэглэгчид болон сайтуудад зориулсан ашиг тус юм.
Сурталчлагчдад зориулав
- Өөрийн шалгуурыг ашиглах боломжтой тул зорилтот үзүүлэлт нь илүү нарийвчлалтай байдаг. Энэ нь "сул зогссон" сэтгэгдлийг бууруулдаг.
- Сурталчлагч нь нэг үнээр бөөнөөр нь худалдаж авахын оронд сэтгэгдэл бүрийн үнэ цэнийг тодорхойлдог.
- Технологи нь хэрэглэгчдэд түүний сонирхол, онцлогт тулгуурлан өвөрмөц баннер харуулахад тусалдаг.
- Инновацийн хэрэглээ нь сайтуудын сурталчилгааны орлогыг нэмэгдүүлдэг.
- RTB нь уламжлалт зар сурталчилгааг нөхдөг. Тендерийн доод хэмжээг тогтоох боломжтой бөгөөд түүнээс доош сэтгэгдэл зарагдахгүй. Энэ тохиолдолд уламжлалт хэлбэрээр зар харагдах болно.
Хэрэглэгчийн хувьд
- Зар бага.
- Зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчийн сонирхолд илүү нийцэж, илүү сонирхолтой, ядаргаа багатай болж байна.
RTb платформд зориулагдсан
- Инновацийн хэрэглээ нь сайтуудын сурталчилгааны орлогыг нэмэгдүүлдэг.
- RTB нь ердийн зар сурталчилгааг бүрэн орлохгүй, хэрэв дуудлага худалдаа амжилтгүй болбол хэрэглэгчид хамгийн түгээмэл баннеруудыг хардаг. Дээр дурдсанчлан, хамгийн бага үнээс өндөр санал ирүүлээгүй тохиолдолд сэтгэгдэл зарагдахгүй.
RTB систем
RTB сурталчилгаа нь ажиллахын тулд нэр томъёоны мэдлэг шаарддаг систем юм. Системд дараах ойлголтуудыг ашигладаг:
- Demand Side Platfrom (DSP) нь сурталчлагчдын хамтран ажилладаг платформ юм. Платформ нь өөрөө интерфэйсгүй, DSP нэмэлтүүдийг ашиглах үед гарч ирдэг.
- Sell-Side Platform (SSP) нь зар сурталчилгааны талбай зардаг компаниуд юм.
- Зар сурталчилгааны солилцоо ба зар сурталчилгааны сүлжээ - сурталчилгааны солилцоо эсвэл сүлжээ, тэдгээр нь сайтууд болон сурталчлагчдын хоорондын харилцан үйлчлэлийг хангадаг.
- Өгөгдлийн удирдлагын платформ (DMP эсвэл өгөгдлийн түншүүд) - зорилтот нарийвчлалыг тодорхойлоход ашигладаг интернет хэрэглэгчдийн вэб профайлыг хангагчид.
- Trading Desk нь танд зар сурталчилгааны худалдан авалтыг автоматаар удирдах боломжийг олгодог DSP нэмэлт юм.
- DCOP нь баннер үүсгэхэд тусалдаг бүтээлч платформууд юм.
- Зарын баталгаажуулалт & Брэнд хамгаалалт - зар сурталчилгааны нэгжийн баталгаажуулалтын дараах систем, мөн брендийн хамгаалалт.
- Аналитик нь вэб дээрх хэрэглэгчийн үйл ажиллагааг хянахад тусалдаг статистик хэрэгсэл юм.
