Өнөөдөр интернэт дэх зар сурталчилгаа нь дэлхийн сая сая компаниудын ашигладаг арилжааны хамгийн хүчирхэг хэрэгсэл юм. Энэ бол жинхэнэ ялалтын загвар бөгөөд энэ нь хоёр талдаа ашиг тусаа өгөх боломжийг илэрхийлдэг. Юу гэсэн үг вэ?
Интернет зар сурталчилгаа нь сурталчлагч ба вэбмастер гэсэн хоёр талын харилцан үйлчлэл юм. Тэдний үүрэг юу вэ, яагаад тэд тус бүрдээ аль болох нягт хамтран ажиллах нь ашигтай байдаг талаар манай нийтлэлээс уншина уу. Энэ нь зар сурталчилгааны нэгжийн тодорхойлолтод зориулагдсан болно - тэдгээрийг хэрхэн үүсгэх, зөв байрлуулах, түүн дээр мөнгө хийх.
Вэбмастерт үзүүлэх ашиг тус
Эхлэхийн тулд сайтын эзэн (эсвэл энгийнээр хэлбэл вэбмастер) яагаад сурталчилгааны агентлагтай хамтран ажиллах ёстойг тайлбарлая. Танд нөөц байгаа гэж бодъё. Үүний сэдэв нь арилжааны (жишээлбэл, индүүний тайлбар) болон зугаа цэнгэлийн (таны шүлэг) аль аль нь байж болно. Эхний болон хоёр дахь нь хоёулаа энэ сайтад тавигдсан мэдээллийг сонирхож буй хүмүүс зочилдог. Гэхдээ тэдний хооронд асар их ялгаа бий - ашиг олох зорилго, арга.
Хэрэв эхний тохиолдолд та аль нэг онлайн дэлгүүрийн түншлэлийн холбоосоор индүү зарж эхлэх боломжтой бол хоёр дахь тохиолдолд энэсонголтыг хассан тохиолдолд та өөрийн нөөцийг зохих ёсоор мөнгө олох боломжгүй болно. Надад итгээрэй, энтертайнмент сэдэвт илүү олон сайтууд байдаг. Эдгээр зорилгын үүднээс зар сурталчилгааны сүлжээнүүд байдаг. Мэдээжийн хэрэг, зах зээл дээр тэд маш олон байдаг, гэхдээ үнэхээр том компаниуд хэдхэн байдаг. Хамгийн том сүлжээ нь хайлтын аварга Google-ийн сүлжээ гэж тооцогддог. Үүнийг AdSense гэдэг.
Вэбсайттай хэн ч ажиллах боломжтой нь компанийн гоо үзэсгэлэн юм. Мөн та өөрийн эх сурвалжаас ямар сэдвээс үл хамааран мөнгө олох боломжтой (мэдээжийн хэрэг "насанд хүрэгчдийн" агуулгатай сэдвүүд, дүрмээр хориглосон хулгайн сайтуудаас бусад). Үүнийг хийхийн тулд та хамтран ажилладаг сүлжээнийхээ зар сурталчилгааны блок үүсгэж, сайтынхаа хуудсан дээр суулгах хэрэгтэй. Үүний дараа зочин тан дээр ирэнгүүт тэр блокыг харж, магадгүй энэ эсвэл өөр саналын талаар илүү ихийг мэдэхийг хүсч байгаа дээр нь дарна. Та вэбмастерын хувьд энэ тохиолдолд орлого олох болно. Энгийн сонсогдож байгаа биз дээ?
Сурталчлагчийн ашиг тус
Арван мянган сурталчлагчид ийм сурталчилгааны сүлжээнд ажилладаг. Тэд бүгд таны зочдод хэрэгтэй гэсэн шалтгаанаар блокоор байршуулах захиалга өгдөг. Гоо сайхан нь худалдаатай огт холбоогүй мэт санагдах сэдвүүдэд ч гэсэн блокоор зай худалдаж авах сонирхолтой хэрэглэгчид байх болно.
Энэ нь хайлтын зар сурталчилгааны олон давуу талуудтай холбоотой. Тэр маш их зорилготой. Энэ нь янз бүрийн шүүлтүүр ашиглан та өөрийн сайтад зочлох хүмүүсийг "сонгож" чадна гэсэн үг юмхэрэгтэй. Үнэлгээний шалгуур нь: оршин суугаа улс, хэл, хот, хэрэглэгчийн үйлдлийн систем байж болно. Та мөн зар сурталчилгаагаа байршуулах сайтуудыг өөрийн шалгуурын дагуу сонгох боломжтой. Энэ нь аль аль нь энгийн бөгөөд ашигтай, учир нь энэ тохиолдолд та өөрийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сонирхож буй явцуу үзэгчидтэй ажилладаг.
Мөн мэдээж ийм зар сурталчилгааны өөр нэг давуу тал нь хямд өртөгтэй байдаг. Зар сурталчилгаагаа зурагт дээр байрлуулахын тулд та хамгийн өргөн хүрээтэй байхын тулд маш их мөнгө төлдөг. Гэсэн хэдий ч үнэхээр сонирхож буй хүмүүс маш цөөхөн байж магадгүй юм. Нөгөөтэйгүүр, онлайн сурталчилгаанд та зөвхөн товшилтоор төлбөр төлдөг - таны сайтад бодит зочилсон болно.
Зуучлагч - түншлэлийн сүлжээ
Интернет траффикийн "худалдан авах-худалдах" схемийн үйл ажиллагааг зар сурталчилгааны сүлжээ зөв зохион байгуулдаг. Дээр дурдсанчлан тэдгээрийн олон зүйл байдаг - тэдгээр нь янз бүрийн блок форматтай ажилладаг, сэдэвчилсэн шинж чанартай, замын хөдөлгөөний сонголт, үнэлгээний зарим өвөрмөц сонголтуудтай. Гэхдээ хамгийн том нь Google, Yandex, Bing болон бусад хайлтын системээр ажилладаг сүлжээнүүд юм.
Үйл ажиллагаа нь өргөн цар хүрээтэй учраас эдгээр компаниудад сая сая сурталчлагч, вэбмастерууд цугларчээ. Үүний дагуу эхнийх нь захиалга болон сүүлийнх нь санал болгож буй нөөцөд эрэлт хэрэгцээтэй байна.
Орос улсад Yandex зар сурталчилгааны нэгж (Yandex зар сурталчилгааны сүлжээнээс санал болгодог) болон Google (Google AdSense-д бүтээгдсэн) хамгийн алдартай гэж үзэж болно. Бидний хүн нэг бүр тэдэнтэй хэдэн зуун мянган сайт дээр уулзаж болно. Зуучлагч нь интернетийн томоохон компани тул зар сурталчилгааны бүх хэрэгслийг санал болгодог тул түүнтэй ажиллах нь маш хялбар бөгөөд үр дүнтэй байдаг. Яг энэ тухай бид дараа дэлгэрэнгүй ярих болно.
Зар сурталчилгааны хэрэгсэл
Тиймээс, бид аль хэдийн дурьдсанчлан, та өөрийн сайтын хуудсан дээр түншүүдийнхээ холбоос, баннер эсвэл бусад мэдээллийг байрлуулах асар олон тооны өөр өөр хэрэгслүүд байдаг. Хүн бүр өөрийн сонголтоос хамааран аль нэгийг нь ашиглаж болно. Гэхдээ хамгийн алдартай (наад зах нь Google AdSense дээр) нь зар сурталчилгааны нэгж ба контекст холбоосын нэгж гэсэн хоёр төрлийн хэрэгсэл юм.
Мэдээжийн хэрэг, тэдгээрийн аль нэгийг нь тухайн эх сурвалжийн сэдэв нь юу болох, энэ эсвэл бусад материалыг сайтын дизайнд хэр нийцтэй "цутгах", зочдод хэрхэн хүлээж авах зэргээс хамаарч ашиглаж болно. Эдгээр болон бусад шалгуурт үндэслэн вэбмастерууд ихэнхдээ блокуудыг сонгохдоо сонголтоо хийдэг. Статистикийн мэдээгээр энэ нь маш үндэслэлтэй юм.
Зар сурталчилгааны нэгж нь зочны хардаг медиа контент (зураг эсвэл видео) юм. Зар сурталчилгаанд ихэвчлэн ашигладаг тул флаш баннерыг багтааж болно. Мэдээжийн хэрэг, зураг нь хэрэглэгчдэд илүү сонирхолтой байж магадгүй тул тэр товшилт хийх болно. Дахин хэлэхэд, график зургийн тусламжтайгаар мэдээллийг бид текстийн шугамын тухай ярьж байгаагаас илүү хурдан бөгөөд үнэн зөв дамжуулах боломжтой.
Ашиг тус
Зар сурталчилгааны блокуудсайт дээр тэд өөр хувилбартай - контекст холбоосын блокууд. Энэ нь үнэндээ сурталчлагчдын вэб сайт руу чиглэсэн янз бүрийн холбоосуудыг байрлуулсан дөрвөлжин юм. Тэдгээр нь тус бүр нь гурван хэсгээс бүрдэнэ: гарчиг, тайлбар, нөөцийн хаяг. Үнэнийг хэлэхэд, холбоосын блок дахь зарыг хуудасныхаа дизайнд маш органик байдлаар тохируулдаг сайтууд байдаг бөгөөд үүнийг нөөцийн цэстэй андуурч болно. Мэдээжийн хэрэг, энэ тохиолдолд хэрэглэгч шилжилтийг хийж, энэ эсвэл өөр гарчгийг сонирхолтой болгодог. Үүнээс болж ийм хэрэгсэл заримдаа илүү үр дүнтэй байдаг.
Бас бусад тохиолдолд, хуудсан дээрх зар сурталчилгааны нэгжүүд нь график дүрслэлд илүү сонирхолтой байдаг бөгөөд үүний үр дүнд хэрэглэгчийн хувьд илүү сонирхолтой байдаг.
Алдартай форматууд
Таны ойлгож байгаагаар зарим сайтууд сурталчилгааны хэрэгслийн өөр өөр хэмжээтэй байж болзошгүй. Энэ нь зар сурталчилгааны блокуудыг байрлуулсан хуудсуудын дизайн, вэбмастерын хүсэл эрмэлзэлтэй холбоотой юм. Жишээ нь, зарим хүмүүс нийтлэлд жигд нийцсэн жижиг дөрвөлжин баннерыг илүүд үздэг бол зарим хүмүүс хуудасны хажуу талд байрлах том босоо тэнгэр баганадсан барилгад дуртай байдаг.
Блокны хэмжээ ямар байх ёстой, аль нь тодорхой сайтуудад илүү тохиромжтой байдаг талаар маш их мэдээлэл байгаа ч бид үүнийг бага зэрэг хялбарчлах болно. Google AdSense-ийн мэргэжилтнүүдийн хийсэн судалгаагаар хамгийн алдартай хэмжээ нь 336 x 280, 300 x 250, 728 x 90, 300 x 600, 320 x 100 (мобайл төхөөрөмжид).
Үүний дагуу эдгээр форматыг олж болноихэвчлэн, зочдын нүд тэдэнд хамгийн их дассан байдаг. Өөр нэг тал бол практик байдал юм. Дээрх зургууд нь хамгийн бага зай эзэлдэг боловч хамгийн их мэдээлэл агуулж болно. Ижил хэмжээтэй зар сурталчилгааны блокуудыг хайлтын аваргуудаас олж болно. Жишээлбэл, AdSense дээр баннерын форматыг сонгохдоо вэбмастер урьдчилан үзэх горимд зар сурталчилгаа нь өөрийн сайт дээр хэрхэн харагдахыг хардаг.
Байр
Зар сурталчилгааны нэгж суулгах нь маш хялбар. Үүнийг хийхийн тулд та эх сурвалжийн html-кодоо сайт дээрээ байрлуулах хэрэгтэй. Энэ нь таны хамтран ажиллаж буй түнш сайтад таны сайтын хуудсууд дээр шууд зар сурталчилгаа үүсгэх боломжийг олгодог тэмдэгтүүдийн багц хэлбэрээр толилуулж байна. Өөрөөр хэлбэл, та ганц сурталчлагчдыг холбох талаар санаа зовох хэрэггүй - бүх зүйл маш тохиромжтой байдлаар зохион байгуулагдсан, бид үүнийг нийтлэлийн эхэнд дурдсан.
Мэдээж блокоо сайт дээр харуулахын тулд зөвхөн түүний төрлийг төдийгүй хаана байрлуулахаа шийдэх хэрэгтэй. Үүний дараа та эх сурвалжынхаа эх сурвалжаас лавлаж, кодыг оруулах хэрэгтэй.
Байршил сонгох
Таны ойлгож байгаагаар манай нийтлэлийн сэдэв нь сурталчилгаа юм. Зар сурталчилгааны блок, зар сурталчилгааны блокуудыг байрлуулах - энэ нь зочдоос бусад сурталчлагч, вэбмастер, зуучлагчдын сонирхдог бүх зүйл юм. Тэдний хувьд онлайн зар сурталчилгааны элбэг дэлбэг байдал нь сөрөг хүчин зүйл болж болзошгүй тул тухайн хүн таны эх сурвалжид зочилсон мэдээллийг олж мэдэхийг зүгээр л зөвшөөрөхгүй. тэрхэтэрхий олон зар байгаа бол муу. Тиймээс, хамгийн гол зөвлөгөө бол олон тооны зар сурталчилгаагаар хуудсыг бүү хая. Үүний үр дүнд товшилтын хувь бага байх бөгөөд энэ нь таны хувьд нэг товшилтын зардал бага байх болно.
Нэг эсвэл хоёр зарыг хаана байрлуулахаа хэрэглэгчдэд аль болох “тохь тухгүй” байхаар шийдсэн нь дээр. Зочин урд нь сурталчилгаа байгааг харах ёсгүй - тэгэхгүй бол тэр түүн дээр дарахгүй.
Шинжилгээний хэрэгслүүд
Зар сурталчилгаагаа хаана байрлуулахаа шийдэхэд туслах хэд хэдэн хэрэгсэл байдаг. Эдгээр нь аналитик үйлчилгээ юм. Том борлуулагч бүрт ийм байдаг. Google Analytics нь дэлхийн хамгийн шилдэг хэрэгсэл гэдгээрээ хүлээн зөвшөөрөгдсөн бөгөөд энэ нь таны зочдод хаана товшсон, юуг хамгийн их хардаг, хамгийн удаан хугацаагаар гэх мэт мэдээллийг хамгийн их хэмжээгээр өгөх боломжийг олгодог. Танай сайт дээр хүн хэрхэн биеэ авч явааг ойлгохын тулд эдгээр боломжуудыг ашигла, түүнд зориулж блок хэлбэрээр "занга" тавь. Сайтынхаа сурталчилгааны хэсгүүдийг "гаднаас нь" харж, юуг, хэрхэн сайжруулахыг ойлгохын тулд үе үе хянаж байхаа бүү мартаарай.
Боломжууд
Сайтаас орлого олох хэтийн төлөв маш өндөр байна. Нөөцийн эзэд дуртай сэдвээрээ контент үүсгэснээр үндсэн ажлаасаа илүү их орлого олох боломжтой. Энэ нь танд хамгийн их хийх дуртай зүйлээрээ орлого олох боломжийг олгоно. Энэ нь илүү их хичээж, ажиллах хүслийн хувьд үнэхээр гайхалтай юм.
Дүгнэлт
ӨнөөдөрЗар сурталчилгааны нэгж нь интернет сайтаас мөнгө олоход маш хэрэгтэй хэрэгсэл юм. Зарим үндсэн аналитик ур чадварыг ашигласнаар тэд нэг вэбсайтаас олж авсан орлогыг мэдэгдэхүйц нэмэгдүүлэх боломжтой. Энэ нь үүнийг хийх дуртай хүмүүст шинэ давхрага нээж өгдөг. Туршлагаас харахад ийм "интернет бизнес эрхлэгчид" олширсоор байна.
