Өөрийн бизнесээ эхлүүлэх, хөгжүүлэх нь хүний үйл ажиллагааны нийтлэг талбар болсон. Өөрийнхөө сайн сайхны төлөө бие даан санаа тавих хүмүүс олширч байгаа нь үнэхээр сайхан хэрэг. Гэхдээ бизнесийн сайн сайхан байдал нь нэршил гэх мэт хүчин зүйлээс ихээхэн хамаардаг гэж хэн санах билээ? Энэ ойлголт болон холбогдох асуултууд нь манай нийтлэлийн сэдэв юм.
Юу гэж нэрлэх вэ?
Нэршүүлэх тухай ойлголт барууны ертөнцөөс бидэнд ирсэн боловч мэдээжийн хэрэг манай улсууд компаниудын нэрийг хэрхэн овсгоотой гаргаж болохыг мэддэг байсан. "Нэрлэх" ("нэрлэх") нэр нь "нэр" гэсэн утгатай англи нэр үгнээс гаралтай.
Шинэ, орчин үеийн ойлголт нь арилжааны төслүүдийг нэрлэх мэргэжлийн үйл ажиллагааг хэлнэ. Мэргэжлийн нэршил болон сонирхогчийн нэрлэх хоёрын ялгаа асар том юм.
"Өдөр тутмын" түвшинд нэр зохион бүтээх нь санамсаргүй холбоо, хувийн сэдэл дээр суурилдаг. Тиймээс ийм компанийн нэрсийн амжилт нь ихэвчлэн азтай тохиолдол юм. дахь мэргэжилтнүүдбрэндийн нэрийг хэд хэдэн хүчин зүйлээр зориудаар судалж, үүний дагуу компанийн цаашдын хөгжилд хамгийн үр дүнтэй хувилбаруудыг сонгодог.
Уламжлалт, ерөнхий утгаар нь нэрлэх нь аливаа зүйлийг нэрлэх үйл явц юм. Үүнийг төгсгөлийн төгсгөл (Англи хэл) дахин нотолж байна.
Санамсаргүй нэрс ба мэргэжлийн нэрлэсэн компаниуд
Компанийн хувьд зөв сонгосон, уран яруу, мартагдашгүй нэрийн үнэ цэнийг орчин үеийн анхны үйлдвэрүүд гарч ирэх үед ч үнэлдэг байсан. Гэсэн хэдий ч саяхан болтол хоёр, гурван үгээр зохиосон нэрний төлөө сайн мөнгө төлнө гэж хэний ч санаанд орж байгаагүй (за лоозон, магадгүй тэрний төлөө).
Гэхдээ одоо компанийг холбогдох бүх үйлчилгээтэй (контекст, нэрний хэрэглээ, аналитик ажил гэх мэт) нэрлэх зардал дунджаар 400-600 доллар болж байна.
Компаниудын үйлчилгээний нэрлэх үнэ
Төрөл бүрийн бүтээлч, аналитик байгууллагууд бизнесийн фирмүүдийн нэрийг сонгох ажилд оролцдог: эдгээр нь томоохон компаниуд, жижиг агентлагууд, хэл шинжлэлийн студиуд юм. Ер нь нэр өгөх нь хямд үйлчилгээ биш гэж бодъё. Үйлчилгээний өртөг нь тухайн компанийн түвшин, туршлага, геополитикийн хүчин зүйлээс хамаарна.
Тиймээс жишээ нь Москвад нэг компанийг нэрлэх бүрэн хэмжээний төсөл 1000 доллараас эхэлдэг. Киевт энэ нь арай хямд байдаг: захиалга тутамд 500 доллараас. Нийслэл хотуудаас хол, та нэр өгөх төсөлд 400 доллараас эхэлдэг бүтээлч уран бүтээлчдийг олох боломжтой.
Бидний харж байгаагаар тоонууд,огт жижиг биш. Хэрэв та ирээдүйн алдартай брэндийг мэргэжлийн нэрээр сонгоход юу багтдагийг ерөнхийд нь мэдэхгүй бол эдгээр нь ялангуяа гайхалтай байх болно.
Үр дүнтэй нэрлэх хүчин зүйлүүд
Компанийн брэндийг хөгжүүлэх нь бүхэл бүтэн мэргэжилтнүүдийн багийг хамарсан урт үйл явц юм. Компанид чадварлаг ирээдүйтэй нэрийг сонгоход социологи, аналитик, сэтгэл зүйн ажил орно.
Нэгдүгээрт, харилцагч компани хамаарах зах зээлийн сегментэд дүн шинжилгээ хийдэг. Харьцуулахын тулд фирмүүдийн боломжтой бүх нэрс, нэр хүндийг нь авсан болно. Шинэ компани нь танил эсвэл бусадтай төстэй биш шинэ нэртэй байх ёстой.
Зорилтот үзэгчдийн шинжилгээ хийгдэж байна: тодорхой бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний хэрэглэгчид шаардлагатай бүтээгдэхүүн, тиймээс түүнийг нийлүүлж буй компанид маш тодорхой хүсэл, шаардлага тавьдаг.
Нэр нь тухайн компанийн сонирхол татахуйц шинж чанарыг тусгасан байх ёстой, өөрөөр хэлбэл нэрлэх мэргэжилтнүүд үйлчлүүлэгч компанийн ажилд дүн шинжилгээ хийх шаардлагатай.
Эмхэтгэсэн зургийн үндсэн дээр олон арван (30 ба түүнээс дээш) олон төрлийн нэрийг сонгосон. Тус бүр нь тодорхой ойлголттой байдаг. Цаашилбал, бэлэн байгаа бүтээлч материалаас хамгийн амжилттайг нь сонгодог. Чанартай үр дүнд хүрэхийн тулд энэ процесс цаг хугацаа шаарддаг.
Хамгийн сайн сонголтыг хэрэглэгчтэй тохиролцож, хамгийн сайныг нь тестийн бүлгүүдэд шалгадаг. Ийм бүлэгт 10 ба түүнээс дээш хүн багтаж болно. Тэд үнэлдэгҮзэгчдийн ойлголтын хувьд түүний санал болгосон брэндүүд: Энэ нь ямар мэдрэмж, холбоог төрүүлдэг, энэ нь танд сайхан мэдрэмж төрүүлж байна уу, сайхан сонсогдож байна уу, болон бусад хүчин зүйлс.
Олон сонголтуудыг сайтар судалсны дараа зөвхөн нэг л үлддэг бөгөөд эцсийн шатанд нэр дэвшигчид үр дүнг зөвхөн нэрээр биш хэрэглэгчдэд танилцуулдаг. Нэг чухал зүйл бол компаний нэрийг хэрэглэгч/үйлчлүүлэгчид зөв сэтгэгдэл төрүүлэхийн тулд ашиглах үзэл баримтлал юм.
Бидний харж байгаагаар өндөр түвшний нэршил нь нэг эсвэл хоёр цагийн асуудал биш юм.
Та төслийн нэрийг өөр яаж сонгох вэ?
Нэр сонгоход мэргэжлийн хүмүүсийн үйлчилгээ маш их үнэтэй байдаг. Мэргэжилтнүүдтэй шууд холбогдох боломжгүй байдаг. Тэгвэл хямд үнэтэй нэршлийн хөгжүүлэлт аврах ажилд ирнэ..
Хэл шинжлэлийн тусгай программуудын тусламжтайгаар хоёрдогч (гэхдээ боломжтой юу?) жижиг төслийн нэрийг сонгох боломжтой. Ийм программыг нэрлэх генератор, өөрөөр хэлбэл нэр үүсгэгч гэж нэрлэдэг.
Төлбөртэй болон үнэ төлбөргүй төрөл бүрийн төслүүдийг цахим сүлжээгээр авах боломжтой бөгөөд энэ нь компанийнхаа нэрсийг сонгон авч, өөрийн бодлоор хамгийн тохиромжтойг нь сонгох боломжийг олгодог. Ийм программыг өөрөөр нэрлэж болно, жишээлбэл, брэнд үүсгэгч болон утгаараа ижил төстэй бусад лексемүүд.
Компанийн нэрийг сонгох ийм аргууд нь нэлээд боломжийн нэршил юм. Тусгай хэсэгтэй зарим контент биржүүдээс хямд үнийн жишээг (гэхдээ бас даруухан үр дүн) харж болно.
Үр дүн
Нэр боловсруулж байнаӨөрийн бизнесийн төсөл нь орчин үеийн бизнесменүүдийн үндсэн ажлуудын нэг юм. Өнөөдөр олон хүн төслийн зөв нэр нь хүссэн үр дүнгийн тал хувь гэдгийг ойлгосон.
Бид нийтлэлдээ арилжааны ертөнцөд шинэ үзэгдэл болох пүүсүүдийн (компаниудын) мэргэжлийн нэршил, нэршил хэмээх нэр томъёог авч үзсэн. Мөн мэргэжлийн ажил нь шинэ үзэгдлийн ердийн нэршлээс юугаараа ялгаатай болохыг мөн мэргэжилтнүүдийн үйлчилгээний үнэ ямар байхыг авч үзсэн.
Танд материал сонирхолтой байж, орчин үеийн бизнесийг дэмжих хэрэгслийн талаарх мэдлэгээ тэлэх цаг зарцуулсан гэж найдаж байна.
