Аливаа брэнд бүтээгдэхүүн нь энгийн бөгөөд мартагдашгүй логотой байх ёстой бөгөөд үүгээрээ хэрэглэгчид танай компанийг хурдан таних боломжтой. Гэсэн хэдий ч энэ нь анх харахад тийм ч хялбар биш байж магадгүй, учир нь энэ нь зөвхөн өвөрмөц байдлаараа бус, бас тааламжтай дүр төрхөөрөө ялгарах ёстой. Манай нийтлэлд бид компанийн лого, корпорацийн дүр төрхийг бий болгох дүрмийн талаар ярих болно, энэ нь танд асар олон тооны үйлчлүүлэгчдийн итгэлийг олж авах боломжийг олгоно. Та дараагийн хэсгүүдээс илүү нарийвчилсан онолыг олох болно.
Лого гэж юу вэ, зарим онол
Лого бүтээх дүрэм нь хүний сэтгэл зүйн онцлогт тулгуурладаг. Хэрэв та чанартай брэндийг бий болгохыг хүсч байвал маркетингийн онолын хэсэгт анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй. Эхлэх хамгийн сайн газар бол логог тодорхойлж, сайтар дүн шинжилгээ хийх явдал юм.
Тиймээс лого бол таны брэндийн нэрийн хуудас, нүүр царай юм. Ийм маркетингийн хэрэгслийг бий болгоход онцгой анхаарал хандуулах хэрэгтэйсайн гүйцэтгэсэн лого нь зах зээл дээрх брэндийг таниулах, өрсөлдөгчдийн дунд нэр хүндийг нэмэгдүүлэх, мөн үйлчлүүлэгчдэд итгэх итгэлийг нэмэгдүүлэх боломжтой тул анхаарлаа хандуулаарай.
Сайн байгууллагын лого бүтээх дүрэм нь бизнесмэнээс бүтээлч, бүтээлч хандлагыг шаарддаг, учир нь манай нийтлэлд танилцуулсан онолын үндэслэл нь зөвхөн 50% амжилтыг баталгаажуулдаг. Хэрэв танд бүтээлч сэтгэлгээ байхгүй бол та үнэхээр ер бусын зүйлийг бүтээж чадахгүй.
Ямар ч байсан логог боловсруулж эхлэхээсээ өмнө эхлээд онолын хэсэгтэй танилцахыг зөвлөж байна. Үүний тулд бид нийтлэлдээ байгууллагынхаа логог амжилттай бүтээхэд туслах 12 дүрмийг цуглуулсан.
Бэлтгэл журам нь амжилтанд хүрэх түлхүүр юм
Компанийн лого бүтээх дүрмийн дагуу хөгжүүлэлтийг цаасан дээрх жижиг ноорогоос эхлэх ёстой. Хэрэв та өндөр зэрэглэлийн үр дүнд хүрэхийг хүсч байвал энэ зам цорын ганц үнэн юм. Энгийн ноорог зургийн тусламжтайгаар та ирээдүйн логоны санааны шугам, түүнд аль контур хамгийн тохиромжтой болохыг хялбархан тодорхойлж чадна. Хэрэв ямар нэг зүйл болохгүй бол та харандаагаа баллуураар арчиж, шаардлагатай бүх зүйлийг засах боломжтой.
Цаасан дээр дор хаяж 20-30 ноорог зурахыг хичээ, дараа нь тэдгээрийн үндсэн дээр тодорхой элементүүдийг хооронд нь хослуулан эцсийн дээжийг сонго. Үүний тулд тусдаа дэвтэр авч, байнга авч явах нь дээр. Чөлөөт минуттай болмогц эсвэлсайхан санаа гарч ирэх болно - зүгээр л дэвтэртээ хийж, чөлөөт цагаараа сайжруулаарай. Мөн тусад нь дэвтэр хийснээр та өөрийн ноорог өөр хүнд хялбархан харуулах боломжтой, учир нь гаднаас ирсэн санал бодол, ялангуяа энэ тохиолдолд маш чухал юм.
Хэрэв юу ч бүтэхгүй, санаанууд зүгээр л санаанд орохыг хүсэхгүй байвал энэ үе шатыг үл тоомсорлож болохгүй. Бүтээн байгуулалтыг эхнээс нь эхлүүлэхийг хичээгээрэй, эсвэл шууд үүргээ биелүүлэхийг хичээ. Гудамжинд байгаа объектуудын ер бусын зохион байгуулалтыг нүдээр харах цаг ирнэ, энэ нь танд гайхалтай санаа өгөх болно. Дараа нь үнэтэй сурталчилгаанд их мөнгө зарцуулж байснаас чанартай лого бүтээхэд их цаг зарцуулсан нь дээр.
Тэнцвэрийн дүрэм
Компанийн сайн логог бүтээх дүрмүүдэд мөн бараг бүх амжилттай бизнесмэн мэддэг "Тэнцвэрийн дүрэм" багтдаг. Лого нь аль болох дур булаам харагдах ёстой бөгөөд жижиг нарийн ширийн зүйлс, тод өнгө болон бусад график элементүүдээр хүний нүдийг цочроохгүй байх ёстой. Тиймээс ирээдүйн логоны хэмжээ, өнгө, загвар, тод байдал, ханасан байдал болон бусад бүх зүйлд анхаарлаа хандуулахыг зөвлөж байна.
Гэхдээ дүрмийг зөрчихөд хөгжилтэй байхын тулд бүтээдэг гэдгийг битгий мартаарай. Гэсэн хэдий ч олон бүтээлч лого нь тэнцвэртэй тохирохгүй байгаа тул ерөнхий саарал дэвсгэр дээр ялгардаг. Гэсэн хэдий ч таны ажилд геометр болон өндөр урлагийн бүтээлийн хоорондох заагийг олж харах нь чухал юм. Гэсэн хэдий ч та өөрийн логонд ер бусын анхаарал татахуйц элементүүдийг хялбархан нэмж болноҮүнийг бүхэлд нь ийм элементүүдээс зохиох нь буруу байх болно.
Хэмжээ чухал
Логогийн дүрмийн цаадах онол нь эмблемийг сурталчилгааны самбар, интернет дэх вэбсайтууд, мэдээжийн хэрэг, бүтээгдэхүүнийхээ савлагаан дээр ашиглах тул ойлгомжтой, ойлгомжтой байх ёстой гэж хэлдэг. Хамгийн чухал мөчийг алдахгүйн тулд логог хэвлэгч дээрээ хэвлээд дараа нь зурагтай флаш дискээ зар сурталчилгааны агентлагт аваачиж, том хуулбар үүсгээрэй. Энэ тохиолдолд зургийг хамгийн өндөр нарийвчлалтайгаар хийхийг зөвлөж байна. Шаардлагатай бол форматыг багасгах нь тийм ч хэцүү биш боловч хэрэв та жижиг зургийг том болгож томруулбал бүдгэрсэн пикселүүд харагдах болно. Үүнийг ямар ч үнээр хамаагүй зайлсхийх хэрэгтэй.
Өнгөний палитрын ухаалаг хэрэглээ
Сүүдэр бүр өөрийн гэсэн сэтгэл хөдлөлийн бүрэлдэхүүнтэй байдаг гэдгийг сэтгэл судлаачид эрт дээр үеэс нотолсон тул таны логоны өнгөний хослол нь маш чухал юм: зарим өнгө нь дулаан, тухтай зүйлтэй (улаан, шар, улбар шар) холбоотой байдаг бол бусад нь хүйтэн, татгалзах шалтгаан болдог. Тиймээс та өнгө сонгохдоо үндсэн зүйлд анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй:
- нүдийг цочроохгүйн тулд тодосгогч сүүдэр их хэрэглэж болохгүй;
- өнгөт дугуйнаас хамгийн ойр өнгөнүүдийг ашиглаж, сүүдэрт бүү авт;
- ихэвчлэн хоёр өнгөнөөс бүрдсэн логог хождог;
- сүүдрийн тусламжтайгаар нөлөөлөхийг хичээхүний сэтгэл зүй;
- эдгээр бүх дүрмийг зөрчихөд чөлөөтэй байгаарай, гэхдээ хэмжүүрээ үргэлж мэдэр.
Тусгай график программууд болон программуудыг ашиглан компьютер дээр янз бүрийн өнгө туршиж үзэх нь хамгийн сайн арга юм. Таны үйлчлүүлэгчид бусад брэндтэй харьцахгүй өнгө сонгохыг хичээгээрэй.
Лого хэв маяг
Лого (байгууллага, компанийн эмблем гэх мэт) бүтээх дүрэмд мөн л "Лого маягийн"-ыг ашиглахыг хэлнэ. Энэ нь таны лого аль болох таны хувийн шаардлагад нийцэхээс гадна "трэнд" байх ёстой. Зорилтот үзэгчид тань юуг сонирхож байна, одоо юу моод болж байна, юуг хуучирсан гэж үзэж байгааг шинжлэхийг хичээ. Мөн та худалдан авагчдыг зовоож амжаагүй байгаа алдартай загвар зохион бүтээгчдийн хамгийн сүүлийн үеийн загварын шинэлэг зүйлүүдтэй танилцах боломжтой. Үүнийг хийхийн тулд та интернетээс гигабайт хэмжээний янз бүрийн мэдээллийг судлах эсвэл маркетингийн талаар олон арван ном унших хэрэгтэй болно.
Зөв фонт сонгоно уу
Вэбсайт, байгууллагын лого бүтээх дүрэмд ч гэсэн зөв сонгосон фонт нь амжилтанд хүрэхэд чухал ач холбогдолтой гэж заасан байдаг. Энэ нь ялангуяа лого нь танай компанийн нэрийг төдийгүй зарим төрлийн сурталчилгааны уриа лоозон агуулсан байвал үнэн юм. Тохирох үсгийн хэлбэрийг олохын тулд та загвар, хэмжээ, нэмэлт серифийн олон арван хослолыг туршиж үзэх хэрэгтэй (том, тод, тод,налуу фонт).
Өөрийн логоны хамгийн сайн фонтыг сонгохдоо зарим зүйлийг анхаарч үзэхийг зөвлөж байна:
- нийтлэг болон сонгодог хэв маягаас зайлсхийхийг хичээ;
- фонт хэдий чинээ оригинал харагдаж байна, төдий чинээ таны уриа дуулиантай байх болно;
- нэг фонтын хэв маягийг төгс гэж үздэг ч хоёр ба түүнээс дээш үсгийн хэв маягийг төгс гэж үздэггүй;
- жижигрүүлсэн үед уриа сайн уншиж байгаа эсэхийг шалгаарай.
Үсгийн фонт сонгохдоо алдартай брэндүүдийн логог анхаарах хэрэгтэй: Coca Cola, Twitter, Yahoo! гэх мэт. Тэд бүгд холоос ч хэрэглэгчдэд амархан танигдах өвөрмөц фонт ашигласан.
Танихаас өөр чухал зүйл байхгүй
Лого бүтээх гол зорилго нь таны брэндийг таниулах явдал юм. Хэдийгээр та онлайн дэлгүүрийн лого бүтээхээр шийдсэн ч энэ тохиолдолд лого үүсгэх дүрмийг үл тоомсорлож болохгүй. Танай сайтын нэрийн хуудас нь таны бүтээгдэхүүнийг хэзээ ч худалдаж авч байгаагүй дундаж хүний "тархинд шингэсэн" байх ёстой. Энэ тохиолдолд маш сайн жишээ бол Adidas болон Nike лого юм. Эдгээр брэндийн анхны бүтээгдэхүүнүүд нь нэлээд үнэтэй байдаг тул ихэнх хүмүүс эдгээр бүтээгдэхүүнийг Хятадаас хуурамчаар худалдаж авдаг. Гэхдээ хүн бүр эх бүтээгдэхүүний жинхэнэ чанарыг мэддэггүй бол яагаад энэ бүтээгдэхүүнийг худалдаж авахыг хичээдэг вэ? Энэ нь брэндийг сурталчлахтай холбоотой юм. Хүн далд ухамсараараа юу худалдаж авдагБүтээгдэхүүн нь зүгээр л хямдхан хуурамч байсан ч загварлаг, алдартай гэж тооцогддог.
Бусдаас ялгарахаас бүү ай
Лого бүтээх үндсэн дүрэм бол алдартай компаниудын загварыг хэзээ ч хуулбарлаж болохгүй. Томоохон компаниуд жижиг байгууллагуудын эсрэг зарга мэдүүлэх нь тун ховор байдаг ч үүний дараа та хуулийн асуудалд орооцолдох нь бүү хэл. Зүгээр л далд ухамсрын түвшинд худалдан авагч таны бүтээгдэхүүнийг зах зээл дээр байгаа зүйлийн хямд хуулбар гэж үзэх болно. Тиймээс өөрийн гэсэн хэв маягийг хөгжүүлэхийг хичээгээрэй, энэ нь өвөрмөц бөгөөд өвөрмөц байх болно.
Мөн манай нийтлэлд дурдсан байсан болон гарах бүх дүрмийг зөрчихөөс бүү ай. Тийм ээ, логог бүтээхдээ зарим загвар, онолыг баримтлах нь хамгийн сайн арга боловч хамгийн сайн санаанууд аяндаа гарч ирдэг. Тэд тогтсон хэм хэмжээний эсрэг явж болох ч энэ бүхэнтэй тэд онцгой сэтгэл татам байх болно. Тиймээс гэнэтийн урам зориг авах мөчийг алдахгүйн тулд логогоо зурсан дэвтэртэйгээ байнга алхаж заншаарай.
Энгийн болго, тэгвэл хүмүүс тантай холбогдох болно
Практик нь лого хэдий чинээ энгийн байх тусам худалдан авагчид төдий чинээ таних болно гэсэн онолыг удаа дараа нотолсон. Хамгийн сайн жишээ бол энх тайван, сайн сайхны бэлгэ тэмдэгтэй маш төстэй Мерседес автомашины лого юм. Дэлхий дээр хэний лого хамгийн их танигдахыг та мэдэх үү? Nike бол спорт хувцас, гутлын брэнд юм. Хүүхэд хүртэл зурж чадах энгийн тэмдэглэгээ.
Мэдээжийн хэрэг, орчин үеийн ертөнцөд энгийн тэмдэгттэй тохирох брэндийг олоход нэлээд хэцүү байх болно, гэхдээ энэ нь шаардлагагүй юм. Хамгийн гол нь энгийн байдлын дүрмийг баримтал, тэгвэл хүмүүс тантай холбогдох нь дамжиггүй.
Эффектээс болгоомжил
Photoshop, Adobe Illustratot, Freehand бол хүмүүсийн лого бүтээхэд ашигладаг хамгийн алдартай график програмуудын зарим нь юм. Тэдгээрээс та өөрийн ажлыг илүү хөнгөвчлөх олон ашигтай функц, хэрэгслийг олох болно. Үүнээс гадна та лого бүтээх явцад ашиглаж болох олон шүүлтүүрийг олох боломжтой. Гэсэн хэдий ч хэт их нарийн ширийн зүйл, хэт ялгаатай өнгө нь логоны ойлголтод сөргөөр нөлөөлдөг тул та ийм зүйлд хэт автах ёсгүй.
"дамжуулах хоолой"-н зарчим
Энэ зарчим нь тодорхой үйлдлийн алгоритмыг үе шаттайгаар хэрэгжүүлэхэд оршино. Хэрэв та үүнийг дагаж мөрдвөл үйлчлүүлэгчиддээ үзүүлэхээс ичдэггүй үнэхээр өндөр чанартай дээжийг бүтээх боломжтой.
- Зорилтот үзэгчдийн гол тэргүүлэх чиглэлийг судал.
- Өөрийнхөө оюуны довтолгоо, зарим санааг хөгжүүлэх.
- Тэмдэглэлийн дэвтэр дээр урьдчилсан тойм зураг үүсгэж байна.
- Таны дуртай логоны боломжит хувилбаруудыг боловсруулж байна.
- Үйлчлүүлэгч эсвэл боломжит худалдан авагчдад бүтээлээ толилуулж байна.
- Бид ажилд шаардлагатай тохируулга хийдэг.
- Дахин танилцуулж байнаүйлчлүүлэгчид зориулсан бидний ажил.
Энэ зарчмын тусламжтайгаар та илүү үр дүнтэй үр дүнд хүрэхээс гадна ажлаа системчлэх боломжтой болох бөгөөд энэ нь брэндийг бий болгоход зарцуулагдах цаг хугацаа, мөнгөний ихээхэн хэсгийг хэмнэх болно. урамшуулал.
Бидэнд өөр хүн хэрэггүй
Бусдын бүтээлийг зөвхөн урам зориг өгөхийн тулд ичгүүргүйгээр ашиглаж болно, гэхдээ хэн нэгний логог хуулбарлах нь ёс суртахуунгүй төдийгүй хууль бус үйлдэл юм. Интернетээс та янз бүрийн байгууллага, компаниудын логог урлагийн хамгийн өргөн хүрээнд харуулсан вэбсайтуудын тусгай галерейг олох боломжтой. Та ажлын урсгалын урам зориг авах эсвэл бусад лого шиг харагдахгүйн тулд энэ галерейг үзэж болно. Гэсэн хэдий ч 100% эхийг бий болгохын тулд ийм маршрутаас зайлсхийхийг зөвлөж байна. Бусдын үзэл бодлоос хараат бус бай, амжилт нь баталгаатай!
Таны харж байгаачлан лого бүтээх нь цаг хугацаа, хүч чармайлт шаарддаг нэлээд шаргуу, хэцүү үйл явц юм. Гэсэн хэдий ч, хэрэв та энэ ажилд бүтээлчээр хандвал үнэхээр анхны, өвөрмөц зүйлийг бий болгож чадна. Манай нийтлэлд өгсөн дүрмийг үл тоомсорлож болохгүй, ялангуяа та анх удаа лого хийж байгаа бол. Гэсэн хэдий ч сэдвүүдийн өвөрмөц дээж нь өвөрмөц бөгөөд бусад зүйлээс ялгаатай гэдгийг мартаж болохгүй, учир нь уг ажилд ямар ч тамга ашиглаагүй болно. Энэ онолын хэсгийг таны нүдэн дээр байлгаарай, гэхдээ энэ нь таны бүтээлч хүсэл тэмүүлэлтэй зөрчилдвөл маш сайн байна!
