Nike-ийн түүх бол амжилтын нэг юм. Алдарт спортын компани нь оюутны чанартай гуталтай болох гэсэн энгийн хүслээс үүдэлтэй юм. Ийм түүхүүд нь хүмүүсийг мөлжлөгт урам зориг өгч, амьдралын гол зүйл бол хүсэл эрмэлзэл гэдгийг тодорхой харуулдаг. Уншиж, урам зориг авч, үйлдээрэй.
Өнгөрсөн түүх
Nike-ийн түүх 1960 оноос эхэлдэг. Яг энэ үед Фил Найт чанартай гутал авахад хангалттай мөнгө байхгүй гэдгээ ойлгосон. Фил гүйгч байсан болохоор өдөрт ганц цаг ч биш маш их бэлтгэл хийдэг байсан. Бүх дасгалуудыг пүүзээр хийдэг байсан бөгөөд үүнээс болж тэд хурдан элэгддэг. Дотоодод үйлдвэрлэсэн спортын гутал 5 долларын үнэтэй байдаг. Гэвч пүүзийг сар бүр солих шаардлагатай болж, 12 сараар үржүүлсэн багахан мөнгө нь ядуу оюутанд аз болж хувирав. Мэдээжийн хэрэг өөр хувилбар байсан. Үнэтэй Adidas пүүз. Гэхдээ залуу залуу яаж тэдэнтэй пүүз худалдаж авахын тулд 30 доллар авч чадах вэ? Энэ бүх нөхцөл байдал Фил Найтийн толгойд хувийн бизнесээ бий болгох нь сайхан байх болно гэсэн санааг төрүүлэв. Тэр залуу жижиг амбицтай байсан тул үйлдвэрлэл нээхийг хүсээгүй. Түүний зорилго бол туслах явдал байвдүүргийнхээ тамирчид өндөр чанартай гутал хямд үнээр худалдаж авах боломжтой. Фил өөрийн дасгалжуулагч Билл Бурмантай санал бодлоо хуваалцжээ. Билл авхаалжтай оюутны санааг дэмжиж, эрчүүд өөрсдийн компаниа байгуулахаар шийдэв.
Сан
Nike-ийн түүх Фил Японд хийсэн аялалаас эхэлдэг. Нэгэн залуу Оницукатай гэрээ байгуулав. Сонирхолтой баримт бол гэрээнд гарын үсэг зурах үед Фил, Билл нар ямар ч компанийн өмчлөгчөөр бүртгэгдээгүй байсан. Залуус эх орондоо буцаж ирснээр хуулийн бүх асуудлыг шийдсэн. Оюутан багштайгаа хамт фургон машин түрээсэлж, түүгээрээ пүүз зарж эхэлжээ. Тэдний худалдаа эрчимтэй явагдаж байв. Нутгийн тамирчид гутлын чанар, боломжийн үнийг үнэлэв. Жилийн дотор Фил, Билл хоёр хоёуланд нь гайхалтай мөнгө олж чадсан - 8,000 доллар.
Нэрний түүх
Фил Найт, Билл Бурман нарын үүсгэн байгуулсан компанийг Blue Ribbon Sports гэж нэрлэсэн. Зөвшөөрч байна, нэр нь хамгийн энгийн бөгөөд мартагдашгүй нэр биш юм. Nike-ийн түүх багийн гурав дахь хүнтэй салшгүй холбоотой. Энэ бол Жефф Жонсон байв. Тэр хүн боловсролоороо менежер байсан. Фил түүнд хандсан юм. Жефф Blue Ribbon Sports нэр нь спортын бизнест тохиромжгүй гэж үзсэн. Та богино, гэхдээ нэгэн зэрэг бэлгэдлийн чанартай зүйлийг гаргаж ирэх хэрэгтэй. 1964 онд компанийхаа нэрийг Nike гэж өөрчилсөн. Компанийн түүх нь том нэртэй тохирч байна. Nike гэдэг нь дэлхийд алдартай Nike дарь эхийн англи үг гэдгийг өнөөдөр цөөхөн хүн мэддэг. Далавчтай хөшөөг тэр цагаас хойш дайчид шүтдэг байвЭнэ нь дайсныг ялахад тусалдаг гэж үздэг байсан.
Логогийн түүх
Өнөөдөр алдарт "хачиг" нь Nike-тай салшгүй холбоотой. Гэхдээ үргэлж тийм байгаагүй. Хэдийгээр үүнийг хүлээн зөвшөөрөх ёстой ч логоны энгийн бөгөөд товч тодорхой байдал нь бага зэргийн өөрчлөлтийг даван туулах боломжийг олгосон. Өнөөдөр Nike-ийн түүх үүнтэй холбоотой, яагаад яг яагаад бүх спортын бүтээгдэхүүнийг чимэглэдэг вэ? Үнэн хэрэгтээ энэ тэмдэг нь догдолж байна. Алдарт ялалтын дарь эхийн далавч гэж нэрлэгддэг. Свушийг оюутан Каролин Дэвидсон зохион бүтээжээ. Фил болон түүний багт мэргэжлийн дизайнер хөлслөх мөнгө байгаагүй. Тиймээс компанид 30 долларын үнэтэй байсан лого нь хүн бүрт тохирсон байсан. Эхэндээ swoosh нь бичээсээс тусад нь байрладаггүй байсан боловч түүний дэвсгэр байв. Гарчиг нь өөрөө налуу үсгээр бичигдсэн байв. Nike логоны түүхийг судлахдаа бүтээгчид үүнийг дахин зохион бүтээх талаар бага санаа тавьдаг байсанд олон хүн гайхаж магадгүй юм. Үүсгэн байгуулагчид компанийн нүүр царай нь лого биш, харин бүтээгдэхүүний чанар гэдэгт үргэлж итгэдэг.
Урианы харагдах байдал
Бусад томоохон компанийн нэгэн адил Nike өөрийн гэсэн уриатай. Тэр яаж гарч ирсэн бэ? Алдарт "Зүгээр л хий"-ийн гарал үүслийн хоёр үндсэн хувилбар байдаг. Эхний хувилбараар бол урам зориг нь Гари Гилмурын "Үүнийг хийцгээе" гэсэн хэллэг байв. Гари яагаад ийм алдартай болсон бэ? Гэмт хэрэгтэн хоёр хүний аминд хүрч, дээрэмдсэн боловч түүнийг цаазалсан баримт нь түүнд дэлхий даяар алдар нэрийг авчирсан. Тэрээр шүүхээс цаазаар авах ялын хохирогч болсон анхны "хүндэт" болсон. Тэд ингэж хэлдэгГэри Гилмур үхлээс айгаагүй бөгөөд алуурчдыг нь хүртэл яаравчлав.
Логог бүтээх хоёр дахь хувилбар нь Дэн Вайден компанийн төлөөлөгчидтэй уулзахдаа байгуулсан эзэнт гүрнийг биширч "Nike залуус аа, та нар зүгээр л хий" гэж хэлсэн үг юм.
Өнөөдөр аль нэг онолын үнэн зөвийг батлахад хэцүү байгаа ч спортын барааны уриа нь хүмүүсийг спортын амжилтад аль хэдийн өдөөдөг гэж хэлж болно.
Нийлүүлэгчийн зөрүү
Заримдаа дэлхий дээр хичнээн их атаархдаг хүмүүс байдагт гайхдаг. Nike компани болон гунигтай хувь заяаг тойрч гарсангүй. Филийн олон жилийн ханган нийлүүлэгч Оницука түүнд ультиматум өгсөн. Тэр амжилттай компаниа зарах ёстой байсан, эс тэгвээс Оницука Америкт бүтээгдэхүүнээ нийлүүлэхээ болино. Фил үр удмаа зарахаас татгалзав. Одоо компанийн өмнө юу хийх вэ гэсэн асуулт гарч ирэв. Мэдээжийн хэрэг, өөр бүтээгдэхүүн нийлүүлэгч олох боломжтой байсан ч ойрын ирээдүйд ижил түүх давтагдахгүй нь үнэн биш юм. Тийм ч учраас Nike-ийн баг өөрсдийн үйлдвэрлэлээ нээх зоригтой шийдвэр гаргадаг.
Өргөтгөл
Бүх өөрчлөлтийн дараа компанийн бизнес дээшилсэн. Nike брэнд бий болсон түүх нь фургоноос биш, харин жинхэнэ дэлгүүрээс үргэлжилдэг. 1971 онд тус компани анхны сая доллараа хийсэн. Гэвч Nike-ийг үүсгэн байгуулагчид хөл дээрээ үлдэж, авсан нэр хүндээ хадгалахын тулд гутлыг онцгой болгох хэрэгтэй гэдгийг ойлгосон. Билл хавтгай ултай гутлын оронд атираат гадаргуутай гутал үйлдвэрлэхийг санал болгов. Энэ санаа нь бүгдэд таалагдсан.мөн компани шинэ загваруудыг үйлдвэрлэж эхлэв. 1973 онд тус компани өөрийн гэсэн гутлын үйлдвэртэй байсан тул шинэлэг гутал үйлдвэрлэхэд ямар ч асуудал гараагүй гэж хэлэх ёстой. Технологийн дэвшил нь Nike-г улс орон даяар төдийгүй ойр орчмын орнуудад алдаршуулсан.
Анхны сурталчилгаа
Nike-ийг бүтээсэн түүх нь спортын хөгжилтэй салшгүй холбоотой. Тус компани бүтээгдэхүүнээ сурталчлах маш үр дүнтэй аргыг олжээ. Nike-н маркетер - Жефф хамт олондоо тамирчдын тусламжтайгаар бүтээгдэхүүнээ сурталчлахыг санал болгосон.
Спортын ноцтой арга хэмжээ болгонд зориулж компани шинэ гутлын цуглуулга гаргасан. Мөн шинэчлэлтүүд нь зөвхөн дизайнтай холбоотой байсангүй. Шинэ багц бүр нь технологийн нэгэн төрлийн нээлт байв. Тус компани тамирчдад ийм шинэлэг зүйлийг өгч, тэмцээнд оролцохдоо гутал өмсдөг гэж найдаж байв. Ихэнх тохиолдолд компанийн хүлээлт үндэслэлтэй байсан. Тамирчдын хөл дээр танигдахуйц "жокдав" гялсхийж, хөгжөөн дэмжигчид олноороо Nike дэлгүүрүүд рүү явав. Өөрийгөө хүндэлдэг шүтэн бишрэгч бүр шүтээнийнхээ өмсдөг гутал өмсөхийг өөрийн үүрэг гэж үздэг. Спортоос хол хүмүүс ч гэсэн Америкийн бараг бүх муж улсын олон оршин суугчдын хөл дээр гялалзсан тод гутал худалдаж авахаас татгалзаж чаддаггүй.
Элэгдлийн
Nike-ийн түүх нь тэдний үйлдвэрүүдэд гарсан олон технологийн нээлтүүдтэй салшгүй холбоотой. Эцсийн эцэст, зөвхөн шинэ зүйлийг байнга зохион бүтээдэг үйлдвэрлэгч л тэдний дунд бахархаж чаддагдэлхийн шилдэг брэндүүд. Тиймээс 1979 онд гутлаа шинэчлэхээр шийдсэн. Шинэ загварууд нь цочрол шингээх дэртэй болсон. Гайхалтай нь өмнө нь бүх гутлыг түүнгүйгээр хийдэг байсан. Энэхүү шинэчлэлийн давуу тал юу вэ?
Асфалтанд цохиулдаггүй, харин уланд тусгай дэр-субстрат суурилуулсан тул хөл нь ачаалал багатай. Nike air хэмээх энэхүү технологийг Фрэнк Руди зохион бүтээжээ. Энэ хүн Nike компанийн ажилтан биш байсан. Алдарт улны зохион бүтээгч өөрийн санааг олон спортын брэндүүдэд худалдаж авах санал тавьсан ч зөвхөн Nike л шинэлэг санааг туршиж үзэхийг зөвшөөрсөн.
Тамирчидтай хамтран ажиллах
Nike-ийн амжилтын түүх сурталчилгаандаа тамирчдыг ашиглаагүй бол тийм ч гайхалтай биш байх байсан. Алдартай хүмүүс бүтээгдэхүүнийг сурталчлахад маш хурдан тусалсан. 1984 онд Nike Майкл Жордантай гэрээ байгуулжээ. Яг энэ үед компанийн гутлын нэр төрөл өргөжиж, спортын брэнд сагсан бөмбөгчдөд зориулсан пүүз үйлдвэрлэж эхэлсэн. Та ийм алхам хийснийхээ талаар дэлхийд яаж хэлэх вэ? Одтой гэрээ байгуул. Сагсан бөмбөгийн дээд лиг тамирчдыг тод гутал өмсөхийг хориглосон нь тус компанийг сонирхоход нөлөөлсөн. Хоригтой байсан ч Майкл Жордан наадамд тод Nike пүүз өмссөн хэвээр байв. Тоглолт бүрийн дараа тамирчин дуулгаваргүй байдлын төлөө 1000 долларын торгууль төлжээ. Гэрээний нөхцөлийг зөрчиж зүрхлээгүй, торгууль төлөхөөр болсон Жорданд Nike хичнээн их мөнгө төлсөнийг та төсөөлж болно.
Тэмцээн
ТүүхӨрсөлдөөний талаар юу ч хэлэхгүйгээр Nike-ийн фирм бүрэн гүйцэд биш байх болно. Гол өрсөлдөгч нь Adidas байсаар ирсэн, одоо ч хэвээр байна. Пума ч бас өрсөлдөгч гэж тооцогддог. Эдгээр пүүсүүд тогтвортой байхын тулд бие биенийхээ үйлчлүүлэгчдийг татахыг үргэлж хичээдэг. Хамгийн хялбар алхам бол компанийн үзэл суртлын тусламжтайгаар өөртөө хүмүүсийг олж авах явдал юм. Хүчирхэг уриа лоозон нь зөвхөн тамирчдыг спортын амжилт гаргахад нь урам зориг өгөхөд тусалдаг тул Nike үргэлж бусдаас ялгарсаар ирсэн.
Nike-ийн хямрал Adidas Reebok худалдаж авснаар болсон. Түүгээр ч зогсохгүй өрсөлдөгчид Фил Найтийн компани Азийн хямд эрчим хүчийг ашиглаж байна гэсэн цуу яриаг үргэлж тарааж байв. Үйлчлүүлэгчид ялангуяа ажлынхаа хөлсийг ч аваагүй хүүхдүүдийн хөдөлмөрийг тус корпораци ашиглаж байна гэсэн бодолд автсан. Энэ бүх цуу яриаг үл харгалзан 2007 онд Nike Umbro компанитай нэгдэж, спортын барааны зах зээлд тэргүүлэгч болсон. Umbro нь хамгийн сайн чанарын спортын тоног төхөөрөмж үйлдвэрлэдэг байсан бөгөөд саяхан болтол Nike өрсөлддөггүй байв. Компаниудыг нэгтгэхдээ захирлууд боломжит өрсөлдөгчөө өөртөө шингээх эсвэл аль хэдийн бат бөх суурь дээр өргөжүүлэх зорилго тавиагүй. Зорилго нь үйлчлүүлэгчдээ цаг хэмнэж, шаардлагатай бүх бараагаа нэг дэлгүүрээс худалдан авахад нь туслах явдал байв.
Амжилт
1978 онд компани сайн ажиллаж байсан. Nike-ийн амжилтын түүх нь үйлдвэрлэгчид зоригтой ажиллахаас айдаггүй байсантай холбоотой. Удирдах ажилтнууд өрсөлдөгчдийн сул талыг сайтар судалж үзээд, жишээлбэл, Adidas зөвхөн тамирчдад зориулсан гутлаар мэргэшсэн болохыг олж мэдэв. Nike эргээд худалдаанд гарсанхүүхдийн гутлын шугам. Өрсөлдөөнгүй тул компанийг зах зээлд тэргүүлэгч болоход нь тусалсан маш сайн шийдвэр байлаа. Удалгүй тус компани зөвхөн хүүхдүүдэд төдийгүй эмэгтэйчүүдэд өндөр чанартай, хямд гутал санал болгов. Мөн дахин нүүдэл амжилттай болсон. Nike нь зоригтой, ирээдүйг итгэл найдвараар хардгаараа алдартай.
Nike Today
Nike-ийн түүхийг уншаад бараг хоосон орон зайг эзэлж, дэлхийн эзэнт гүрнийг байгуулсан хоёр хүний эр зоригийг хүн өөрийн эрхгүй биширдэг. Фил Найт боломжгүй зүйлийг хийсэн. Энгийн гутлын худалдаачнаас эхлээд дэлхийн хамгийн том корпорацийн гүйцэтгэх захирал болсон. Ялангуяа энэ хүнийг гайхшруулж байгаа нь ашиг хонжоо хайгаагүй явдал юм. Түүний гол зорилго бол энэ дэлхийг илүү сайхан газар болгож, тамирчдад чанартай гүйлтийн гуталыг боломжийн үнээр авахад нь туслах явдал байсаар ирсэн.
Өнөөдөр та Nike дэлгүүрээс зөвхөн спортын гутал биш худалдаж авах боломжтой. Хувцас, цүнх, дулааны дотуур хувцас, малгай зэрэг бүх хэрэгслийг бүрэн худалдан авах боломжтой. Фил өнөөдөр компанийг удирдахаа больсон. Тэрээр 2004 онд бизнесээсээ тэтгэвэрт гарсан. Марк Паркер өнөөдөр дэлхийн хамгийн том брэндийн удирдагч, урам зориг өгсөн хүн юм.
Өнөөдрийн сурталчилгаа
Nike бол дэлхийн хамгийн том спорт хувцас, гутлын компани биш. Тус компани тамирчдыг ивээн тэтгэж, спортын арга хэмжээ зохион байгуулж, гайхалтай сурталчилгааны зураг авалтуудыг хийдэг бөгөөд тус бүр нь жижиг, урам зоригтой шилдэг бүтээл юм. Зар сурталчилгааны гол дүрүүд бол урт замыг туулсан хүмүүс юмамжилтанд хүрч, манлайллын индэрт байр сууриа эзэлж чадсан. Тус компанийн зорилго бол хүн бүрийг спортоор хичээллэх урам зоригийг өгөх явдал юм, учир нь эрүүл мэнд, тэмцэгчийн сүнс нь бүх дэлхийн ирээдүйг бүтээдэг хүмүүс юм.
