Lacoste брэндийн түүх 1933 оноос эхэлсэн. Францын кампанит ажил нь эрэгтэй, эмэгтэй, хүүхдүүдэд зориулсан загварлаг хувцас үйлдвэрлэдэг. Тус брэнд нь өндөр чанартай гутал, спортын тоног төхөөрөмж, үнэртэй ус үйлдвэрлэх чиглэлээр мэргэшсэн. Тус компанийн үүсгэн байгуулагч Жан Рене Лакосте бол алдартай теннисчин юм. Өнөөдрийг хүртэл брэнд нь Швейцарийн корпорацийн гарт шилжсэн.
Кампанит ажил нь дэлхий даяар мэдэгдэж, хүндлэгддэг. Нью-Йоркийн загварын долоо хоногт тэрээр бусад алдартай оролцогчдын дунд зохих байр сууриа эзэлдэг.
Брэнд шугам
Компанийн үйлдвэрлэсэн бүх зүйл нь төрөл зүйлд хуваагддаг:
- Lacoste бол гол шугам юм. Үүнд эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүсийн хувцас, дагалдах хэрэгсэл багтдаг. Эдгээр нь спорт болон энгийн (энгийн) хувцас юм.
- Lacoste Kids - нялх хүүхдэд зориулсан хувцас.
- Lacoste Lab - спортын тоног төхөөрөмж.
- Lacoste L!ve - чөлөөт сүнснүүдэд зориулсан залуучуудын загварын ер бусын шугам. Улирал бүр фрилансерууд энэ чиглэлийн бүтээгдэхүүн дээр ажилладаг гэдгээрээ алдартай.гудамжны уран бүтээлчид.
- Lacoste Jewelry - статус үнэт эдлэл.
- Lacoste бугуйн цаг - дэлхий даяар танигдахуйц эрэгтэй, эмэгтэй цагнууд.
- Lacoste Eyewear - эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүсийн нүдний шил. Оптик болон нарнаас хамгаалах цувралууд байдаг.
Lacoste гэж хэн бэ?
Брендтэй танилцахдаа түүнийг үүсгэн байгуулагчийн түүхээс эхлэх хэрэгтэй. Лакосте Рене Парисын жирийн нэгэн ядуу үйлдвэрчний гэр бүлд төржээ. 13 настайд нь аав Жан Лакосте түүнийг Их Британид суралцахаар явуулсан. Хүүгээ 22 насандаа (1926) дэлхийн анхны ракет болно гэж эцэг эх нь төсөөлж ч чадахгүй байв.
Алдарт матрын түүх
Барааны тэмдгийн эмблем нь хувцас үйлдвэрлэх санаа үүсэхээс өмнө гарч ирсэн. Нэр нь үл мэдэгдэх Америкийн нэгэн сэтгүүлчийн ачаар дэлхий даяар домогт матарны түүхийг мэддэг болсон.
Тэгвэл Lacoste брэндийн түүх хэрхэн эхэлсэн бэ? Энэ явдал 1927 онд болсон. Францын багийн хувьд маш чухал Дэвисийн цомын тэмцээний өмнөхөн Рене ахлагчтайгаа хотоор зугаалж байв. Тэд савхин эдлэлийн элит дэлгүүрүүдийн нэгээр тэнүүчилж оров. Тэнд Рене Лакосте матрын арьсаар хийсэн чемоданд дуртай байсан бөгөөд энэ нь нэлээд өндөр үнэтэй байв. Тэмцээнд түрүүлбэл ахлагч түүнд үнэтэй дагалдах хэрэгсэл худалдаж авна гэж тамирчин тоглоом шоглоомоор хэлэв.
Харамсалтай нь Рене хожигдсон ч маргааш нь бүх сонинууд түүнийг матар шиг тулалдсан гэж бичжээ. Түүнээс ялмаш хэцүү байсан. Ренегийн хамгийн сайн найз Роберт Жорж түүнд сүүлээ дээш өргөсөн ногоон матрын зургийг өгчээ. Лакосте энэ зургийг хүрэм дээрээ ижил матар хатгамал болгохыг хүсч урланд авав. Тэр цагаас хойш теннисчинд матрын атгасан тамирчин шиг хандах болсон.
Домогт футболк
Lacoste брэндийн түүх мадаггүй зөв эхэлсэн. Тухайн үед нэлээд алдартай тамирчин Рене Америкийн аварга шалгаруулах тэмцээнд өмсөх ёстой байсан оёдолчинд цамц захиалсан байна. Тэр талбай дээр хүчтэй дасгал хийсний дараа нойтон хувцастай салхинд зогсож байгаад ханиад хүрэхээс залхаж байсан.
Lacoste подволкыг тусгайлан захиалсан холимог утастай, амьсгалдаг хөвөн даавуугаар хийсэн. Энэ асуудлыг пике гэж нэрлэсэн. Поло гурван товчлууртай, доошоо эргүүлдэг захтай, тохой хүртэл ханцуйтай.
Тэр үед теннисийг "парад дээр" тоглодог байсныг тэмдэглэх нь зүйтэй. Тамирчид сонгодог өмд, цамц өмсдөг байсан нь маш эвгүй байсан ч энэ спортыг язгууртных гэж үздэг байсан тул тоглогчид сайхан дүр төрхтэй байх ёстой байв. Рене өөрөө олдвордоо маш их баяртай байв. Түүний эргэн тойрон дахь хүмүүс тун удалгүй түүний анхаарлыг татаж, теннисчин тоглогчийн дүрэмт хувцсыг хуулбарлаж эхлэв. Энэ нь тамирчинд таалагдаагүй тул өөрийн үйлдвэрлэлээ эхлүүлэх санаа төрсөн.
Брендийн үндэс суурь
1933 онд домогт теннисчний карьер дуусч, бизнес эрхлэхээр шийджээ. Сүлжмэлийн үйлдвэрийн менежер Андре Гиллиертэй хосолсонполо цамцны цуглуулга. Тус брэнд нь теннисчин Lacoste нэртэй.
Тренд тодорхойлогч Коко Шанель мөн Lacoste-ийн түүхэнд гарч ирсэн. Спортын хэв маягийг загварт нэвтрүүлсний ачаар Ренегийн санаа хэрэгжсэн. Брэндийн анхны цуглуулга нь өмнө нь мэдэгдэж байсан цагаан подволк, ногоон матараас бүрдсэн байв. Тэр цагаас хойш загварын салбарт бүтээгдэхүүнээ дугаарлах нь моод болж, загвар нь "1212" нэртэй болсон.
"Lacoste" брэндийн түүхэнд шинэлэг зүйлд анхны хариу үйлдэл нь хоёрдмол утгатай байсан гэсэн нотолгоо байдаг. Олон нийт энэ брэндийн подволк нь хүн төрөлхтний хүчирхэг хагаст хэтэрхий хатуу тохирдог гэж үздэг. Нэмж хэлэхэд, загварын түүхэнд анх удаа нүүрэн талдаа хувцасны лого байрлуулсан нь нэлээд хачирхалтай санагдсан.
Хэсэг хугацааны дараа поло үнэлэгдсэн хэвээр байсан бөгөөд бага багаар шүтэн бишрэгчид худалдааны тэмдэг дээр гарч эхэлсэн. Lacoste-ээс хувцас өмссөн анхны хүмүүсийн дунд тамирчид, кино жүжигчид, улс төрчид, язгууртнууд байв. Алдартнуудын жишээний ачаар поло маш хурдан алдартай болсон. Тэд зөвхөн футболк өмсөж теннис тоглоод зогсохгүй бусад спортоор хичээллэдэг байсан:
- гольф;
- сагсан бөмбөг;
- хөлбөмбөг;
- дарвуулт.
Өнгөний өөрчлөлт
1951 онд тус брэнд дахин шүтэн бишрэгчдийнхээ төсөөллийг гайхшруулжээ. Lacoste бол теннисний талбайд зориулсан өнгөт цамц үйлдвэрлэсэн анхны компани юм. Тэр мөч хүртэл теннисчид тэмцээнд оролцохдоо зөвхөн цагаан поло цамц өмсдөг байв. Энэ өнгөний тодорхойлолт хүртэл байсан - "теннисний цагаан". AT1952 онд брэнд бүтээгдэхүүнээ Америк руу экспортлож эхэлсэн.
1963 онд хөгжлийн шинэ үе гарсан: том хүү Рене Бернард компанийн тэргүүн болжээ. Компанийн бүтээгдэхүүнүүд маш их алдартай болсон. Брэндийн борлуулалт өндөр түвшинд байна. Жилийн дотор тус компани 300,000 ширхэгийг борлуулж эхэлсэн. Бүтээгдэхүүн нь олон оронд алдартай болсон. 1970 оноос хойш брэндийн нэр төрөл өргөжиж байна. Зөвхөн Lacoste подволкууд худалдаанд гараад зогсохгүй:
- кардиган;
- свитер;
- дагалдах хэрэгсэл (нүдний шил, цүнх);
- үнэртэй ус;
- арьс ширэн эдлэл;
- цаг.
Цаг хугацаа өнгөрөх тусам брэндийн нэр хүнд нэмэгддэг. Поло болон бусад хувцаснууд нь теннисний талбайгаас загвар өмсөгч, загвар өмсөгчдийн хувцасны шүүгээнд удаан хугацаагаар шилжсэн. Одоо том хотуудын гудамжинд энэ брэндийн хувцас өмссөн залуусыг харж болно. Дэлхий даяар Lacoste дэлгүүрүүд нээгдэж байна. Эхлээд энэ брэндийн бүтээгдэхүүнүүд ЗСБНХУ-д далайчдын авчирдаг хууль бусаар орж ирдэг. ОХУ-ын нийслэлд анхны нэрийн дэлгүүр 1996 онд гарч ирэв. Мөн онд нэгэн гунигтай үйл явдал тохиолдов - 92 насандаа Рене Лакосте нас барав.
Зөвхөн поло биш
Рене Лакосте зөвхөн теннисний подволк зохион бүтээгээгүй гэдгийг цөөхөн хүн мэддэг. Түүний шинэ бүтээлүүдээс өөр юу байсан бэ?
- Дэлхийн анхны тусгай утастай металл теннисний ракет.
- Тоглолтын үеэр гараа мултрахаас сэргийлэх тусгай наалт.
- Талбай дээр янз бүрийн чиглэлд бөмбөг харвах их буу. Үүнийг хийхийн тулд шаардлагатай байнатеннисчин ганцаараа бэлтгэл хийж, харвалт хийх боломжтой.
Ренегийн амжилтуудын дунд маш чухал шагналууд бас бий:
- Францын засгийн газар теннисчинг Хүндэт Легионы одонгоор шагнасан.
- Дизайнерын хөшөөг Парисын төвд босголоо.
2001 онд авъяаслаг, бүтээлч загвар зохион бүтээгч Кристоф Лемэйр багт элссэн. Туршилтанд дуртай хүний хувьд тэрээр барааны тэмдэг рүү шинэ амьдралаар амьсгалж байна. Тус брэнд урьдын адил нэр хүндтэй теннисний тэмцээнийг идэвхтэй ивээн тэтгэж, залуу, авьяаслаг теннисчдийг дэмждэг.
2005 онд Бернард Лакосте хүнд өвчтэй болох нь тодорхой болсон. Тэрээр бүх хэргийг өөрийн дүү Мишель Лакосте руу шилжүүлдэг. Энэ хүн түүнд дөчин жилийн турш тусалсан бөгөөд брэндийн талаар бүгдийг мэддэг. Загварын ордон нь зөвхөн гэр бүлийн бизнес хэвээр байна. Тухайн үед тус компанийн бүтээгдэхүүнийг 100 гаруй оронд мэддэг, хайрладаг байсан. Орос улсад албан ёсны 15 гаруй дэлгүүр нээгдэж байна. Тэдний тоог 40 болгохоор төлөвлөж байна.
Хэсэг хугацааны дараа засгийн эрхийг Ренегийн ач хүү Филипп Лакосте шилжүүлнэ. 2008 онд компанийхаа далан таван жилийн ойн баяр дээр тэрээр брэндээ байнга сайжруулж, үүгээр зогсохгүй гэж хэлж байсан.
Үнэртэй ус
Хувцас, аксессуараас гадна Lacoste брэндийн эрэгтэй, эмэгтэй сүрчиг маш их алдартай:
- Lacoste pour femme;
- Нарны хүрэлцэх;
- Хаврын мэдрэмж;
- Урам зориг.
ХэрхэнХуурамч зүйл худалдаж авахаас өөрийгөө хамгаалах уу?
Харамсалтай нь бүх алдартай үнэртэн эцэстээ хуурамч болж эхэлдэг. Хэрхэн алдаа гаргахгүй байж, анхны Lacoste сүрчиг худалдаж авах вэ? Энд хэрэгжүүлэх боломжтой хэдэн зөвлөмж байна:
- Тохирлын гэрчилгээ авахыг худалдагчаас асуу.
- Оригинал сүрчиг нь 50 мл-ээс бага саванд худалдаалагддаггүй.
- Савыг савласан хайрцаг нь сайн чанарын картоноор хийгдсэн байх ёстой. Үүн дээрх бичээсүүд нь товойлгон, өнгө аясаар дүүрсэн байна.
- Үйлдвэрлэсэн огноо нь үргэлж эх хувь дээр дарагдсан байна.
- Боломжтой бол шилийг шалгана уу. Бүрхүүл нь барзгар оёдолгүй, гөлгөр байх ёстой. Жинхэнэ сүрчигний савыг хөхөвтөр өнгөтэй шилээр хийсэн.
Эдгээр энгийн зөвлөмжийг ашигласнаар та хуурамч зүйл худалдаж авахаас өөрийгөө аврах болно.
"Lacoste" брэндийн түүх тод, эрч хүчтэй! Яг л аз жаргалтай төгсгөлтэй үлгэр шиг. Амьдралаа ая тухтай байлгах гэсэн хүсэл эрмэлзэл, хоёр хүний маргаанаас эхлээд загварын ертөнцөд эн зэрэгцэх хүнгүй загварын ордон мэндэлснээр энэ бүхэн дууссан. Lacoste дэлгүүрүүдээр зочилсноор худалдан авагчид загварын мэдрэмж ялах баярт хүрдэг.
