Уриа гэдэг нь аливаа бүтээгдэхүүн, компанийн давуу тал, онцлогийг тусгасан, мартагдашгүй сурталчилгааны богино хэллэг юм. Энэ нь ихэвчлэн брэндийн нэрийг агуулдаг. Зар сурталчилгааны төгсгөлд нэг төрлийн гарын үсэг болгон ашигладаг. Корпорацийн сурталчилгааны уриа бүтээх нь шинэ номын гарчиг сонгохтой зүйрлэж болно.
Зар сурталчилгааны урианы функцууд
Машины брэндийн уриа лоозонгийн гол үүрэг нь брэндийн бүх мэдээллийг нэгтгэн харуулах явдал юм. Тэд видео, хэвлэх зар, сурталчилгааны самбарыг нэгдмэл байдлаар холбодог. Брэндийн тухай бараг бүх мессеж дээр уриа лоозон байдаг. Энэ бол аливаа сурталчилгааны компанийн чухал хэсэг юм. Бүтээгдэхүүнийг сурталчлахын тулд маркетерууд ихэвчлэн сэтгэлзүйн аргуудыг ашигладаг бөгөөд энэ нь сэтгэл хөдлөлийн ухамсаргүй хариу үйлдэл үзүүлдэг. Хөгжилтэй сурталчилгааны хэллэг ч боломжит худалдан авагчдыг татах боломжтой. Зар сурталчилгаа нь маш их цаг хугацаа, мөнгө шаарддаг. Хөгжим, текст, видео бичлэгийн дараалал, машины уриа нь хоорондоо таарч, хосолсон байх ёстой. Заримдаа уриа лоозон болдогжинхэнэ урлагийн бүтээл. Зар сурталчилгааг бүтээхэд алдартай найруулагч, кино зохиолч, хөгжимчин, жүжигчид оролцдог нь тохиолдлын хэрэг биш юм.
Бүтээх аргууд
Автомашины компаниудын уриа лоозон нь брэндийн нэг хэсэг байх ёстой, гэхдээ нэгэн зэрэг бие даасан сурталчилгааны нэгж хэлбэрээр оршдог. Үүний зэрэгцээ боломжит худалдан авагч нь зар сурталчилгаан дахь бусад мессежийг хүлээн авах нь чухал юм. Энэ нь тод, мартагдашгүй уриа уран сайхны үнэ цэнийг өгөх нь чухал юм. Эцсийн эцэст, ихэвчлэн өрсөлдөгч брэндүүдийн сурталчилгааны хэллэгүүд ижил төстэй мэдээллийг агуулдаг. Уран сайхны техник нь тэдгээрийг бусад мессежээс ялгах боломжийг олгодог. Үүнийг хийхийн тулд та сурталчилгааны орчны онцлогуудыг ашиглаж болно. Энэ аргын хамгийн алдартай жишээ бол Мерседес, BMW хоёрын сөргөлдөөн юм.
"BMW" нь 21-р зууны хамгийн шилдэг автомашины компанийн уриа лоозонг эзэмшдэг: "BMW бол гурав дахь нь! Дэлхий! Уриа лоозон үүсгэхийн тулд энэ нь худалдан авагчдад хэрхэн нөлөөлж байгааг ойлгох хэрэгтэй. Заримдаа брэндийн нэр нь өөрөө уриа лоозон байдаг. Хэрэв компани зах зээлд шинээр гарч ирж байгаа бол уриа лоозондоо нэрийг нь оруулах нь бараг зайлшгүй юм. Амжилттай сурталчилгааны хэллэг нь тодорхой брэндтэй үргэлж холбоотой байдаг. Компаниуд зах зээлийн бүх оролцогчдод нийтлэг байдаг нийтлэг хүчин зүйлсийг өрсөлдөөний давуу тал гэж үздэг. Энэ техник нь худалдан авагч нь бүтээгдэхүүний үйлдвэрлэлийн онцлог шинж чанарыг мэдэхгүй тохиолдолд л ажилладаг. Зах зээлийн тодорхой сегмент, зорилтот үзэгчид, гарал үүслийн улс (Герман чанар) гэсэн уриа лоозон дахь заалт нь үр дүнтэй шийдэл юм. Уриа лоозон үүсгэхдээ үүнийг анхаарч үзэх хэрэгтэйдуу чимээ. Та брэндийн нэртэй нийцсэн холбоц, үг хэллэг, үгсийг ашиглаж болно.
Машины сурталчилгааны онцлог
Уриа лоозонгийн тусламжтайгаар автомашины компаниуд өөрсдийн брэндийн гол санаа, түүний үнэ цэнэ, өрсөлдөгчдөөсөө ялгаатай байдлыг түгээдэг. Компаниудын уриа нь худалдан авагчдад клубын нэг хэсэг гэдгээ мэдрэх, ирээдүйн машины мөн чанарыг ойлгоход тусалдаг. Автомашин үйлдвэрлэгчдийг олон шалгуураар харьцуулдаг. Борлуулалтын хэмжээ, найдвартай байдал, дизайн, хурд, автомашины өртөг - худалдан авахдаа эдгээр бүх хүчин зүйлийг харгалзан үздэг. "Дижитал уриа" техник нь үйлдвэрлэгчдийг үнэлэх өөр нэг арга юм. Автомашины компанийн уриа лоозонуудын хүчийг тодорхойлох нь тэдний загваруудын ашиг тусыг хэрэглэгчдэд хэр сайн хүргэж байгааг ойлгох боломжийг олгодог. Уриа нь худалдан авагчийг тодорхой машин худалдаж авахад түлхэц өгөх ёстой. Үүний зэрэгцээ автомашины компаниудын сурталчилгааны уриа лоозон нь тухайн брэндийн бүтээгдэхүүнийг худалдан авах замаар нэмэлт хэрэгцээг хангах боломжийн талаар хэрэглэгчдэд мэдээлдэг. Аливаа уриа лоозонгийн үндэс нь эрчим хүчийг бий болгодог хүчирхэг санаа юм. Хамгийн хүчтэй уриа бол Субаругийн уриа - Бодоорой. мэдрэх. жолоодох. Тэнцүү нөхцөлд энэ нь боломжит худалдан авагчдын оюун санаанд энэ брэндийн загваруудад тэргүүлэх ач холбогдол өгдөг. Энэ нь компанид ихээхэн давуу талыг бий болгодог. Автомашины брэндийн уриа нь хэрэглэгчдэд хамгийн богино хугацаанд шаардлагатай мэдээллийг хүргэх хамгийн сайн арга юм. Худалдан авагч 20 секундын дотор урьдчилсан шийдвэр гаргана.
Заль мэх
Уриа үүсгэхийн тулд хэд хэдэн заль мэх ашигладаг. Англи хэл дээрх зар сурталчилгааны хэллэгт үйл үг илүү их хэрэглэгддэг бол орос хэл дээр илүү чухал байдагнэр үг. Тиймээс гадаадын уриа лоозонг шууд орчуулах нь ховор байдаг. Энэ хэллэгийг анхны утгыг нь хадгалан дасан зохицох нь дээр. Харамсалтай нь гадаад киноны нэр, уриа лоозонг орчуулахдаа энэ хүчин зүйлийг бараг авч үздэггүй. Орос үсгээр тоглох нь бас тийм ч сайн санаа биш юм. Англи хэл нь хамаагүй дээр: Opel Corsa - Тийм ээ, corsa.
Орчин үеийн ямар ч сурталчилгааны кампанит ажил сурталчилгааны уриа лоозонгүйгээр гүйцэтгэгдэхгүй. Дүрмийн алдаатай уриа бичих нь эрсдэлтэй боловч маш үр дүнтэй алхам юм. Энэ нь боломжит худалдан авагчийг зар сурталчилгааны мессежийг дахин уншиж, хүссэн хэллэг рүүгээ байнга эргэж ороход хүргэдэг.
Volkswagen Америкийн автомашины зах зээлд өөрийн "цох"-оо сурталчлахыг эртнээс хичээсээр ирсэн. Гэхдээ АНУ-ын оршин суугчид том машиныг илүүд үздэг байв. "Цох" уриа буюу "Америкийн гэр бүлийн шилдэг хоёр дахь машин" нь энэ брэндийн хамгийн шилдэг сурталчилгааны нэг юм. Машиныг хүүхэдтэй гэрийн эзэгтэй нарт тохиромжтой тээврийн хэрэгсэл болгон байрлуулсан нь борлуулалтыг эрс нэмэгдүүлсэн. Зарим судалгаагаар орчин үеийн уриа лоозонуудын дөнгөж 20 хувийг худалдан авагчид амжилттай гэж үздэг. Сайн сурталчилгааны уриа бий болгохын тулд батлагдсан аргуудыг ашиглах нь дээр. Доорх нь орос хэл дээрх автомашины компанийн уриа лоозонгийн жишээ бүхий зарим заль мэх юм.
Үйл ажиллагааг өдөөх
Үг бүтээхэд захирах төлөвт үйл үг байх ёстой. Өгүүлбэр нь анхаарлын тэмдэгээр төгсдөг. Жишээ нь: "Форд Фокус. Шалтгаан бүү хай, ашиглаболомж!".
Өдөөн хатгалт
Ихэвчлэн сэтгэл хөдлөлийг өдөөдөг асуух өгүүлбэр болгон ашигладаг. Жишээ нь: "Шинэ BMW 5 Series. Жолооч таашаалыг жолоодохын тулд мөнгө төлөх үү?".
Загварын гол давуу талуудыг жагсаав
Цэгээр тусгаарлагдсан 1-2 үгтэй богино хэллэг. Хамгийн их - загварын нэр ба 4 үг. Жишээ: "Шинэ Audi A 3 Sedan. Хэлбэрийн хувьсал. Загварын оргил".
Машины эзэмшигчийн статусыг онцлон тэмдэглэх
Жишээ нь: "Subaru Forester. Дэлхийн хамгийн сайн суудалд зориулагдсан." Ирээдүйн худалдан авагчид магтаал, нэгэн зэрэг сорилт. Машины улс хоорондын өндөр чадварыг онцлон тэмдэглэв. Зураг нь уриа лоозонг төгс нөхдөг. Маш анхны бөгөөд сонирхолтой шийдэл.
Тав тухтай байдал, найдвартай байдал
Ийм уриа лоозон нь практик, консерватив худалдан авагчдад зориулагдсан. Ямар ч сэтгэл хөдлөлгүй, товч бөгөөд оновчтой. Жишээ нь: "Renault Fluence. Нэг мэдрэгчтэй тав тухтай".
Жолооны таашаал
Сэтгэл хөдлөлийг өдөөх нэр, үг хэллэг ашиглах. Гэхдээ үүнийг болгоомжтой хийх хэрэгтэй. Ихэнхдээ нэр үг, үйл үггүйгээр тэд ажиллахгүй. Жишээ нь: "Хайма 7. Хүлээлтээс давж байна!".
Ашиг тус
Машины гол давуу талуудыг жагсаа. "Volkswagen Touareg. Маш том сонголтуудын багц".
Удахгүй болох арга хэмжээг ашиглаж байна
Жишээ нь: "Volkswagen Amarok Sochi Edition. Тантай нэг багт." КомпаниЭнэ загварыг Олимпийн наадмын өмнө гаргасан.
Худалдан авах хуурмаг
Хэд хэдэн хувийн төлөөний үг хэрэглэгддэг. Худалдан авалтын тухай мессеж нь биелсэн болно. Жишээ нь: "Миний зам. Миний Королла".
Үг дээр тоглох
Тогтвортой илэрхийлэл, омонимоор тоглох. Хэрэв загвар нь залуу үзэгчдэд зориулагдсан бол та хар яриаг ашиглаж болно. Жишээ нь: "Audi Q 3. Спортыг харвал". "Chevrolet Blazer": "Бүгд нэг түлхүүрт!". Энэ үгийн хоёр утгыг энд ашигласан болно.
"Volvo. Аюулгүй таашаал."
Энэ бол маркетеруудын гаргаж ирсэн техникүүдийн өчүүхэн хэсэг юм. Автомашины зах зээл дэх өндөр өрсөлдөөн нь асар олон тооны сонирхолтой уриа лоозонг бий болгодог. Тэдний хамгийн давуу тал нь сэтгэл хөдлөлийн өнгө, хэллэг, дүрсний оновчтой хослолыг ашигладаг. Муу лоозонгийн тэмдэг: Өрсөлдөгч болон бусад бүтээгдэхүүнд тохиромжтой.
