Товхимол нь 19-р зуунд анх алдаршсан үнэ цэнэтэй сурталчилгааны хэрэгсэл юм. Энэ нь хэд хэдэн удаа нугалж буй хуудсыг төлөөлдөг хэвлэх бүтээгдэхүүн юм. Өмнө нь хөтөч, театрын хөтөлбөрийг ийм хуудасны тараасан дээр хэвлэдэг байсан. Одоо цаасан дээрх сурталчилгаа жинхэнэ сэргэн мандалтын үеийг туулж байгаа тул сонгодог болон шинээр гарч ирсэн бүх төрлийн товхимолуудыг нарийвчлан авч үзэх болно.
Сонгодог
Ихэвчлэн товхимолыг хоёр зэрэгцээ нугалах (нугалах) бүхий А4 хуудсаар төлөөлдөг. Мэдээллийн болон сэтгэл хөдлөлийн гол мессежийг эхний ээлжинд байрлуулж, үлдсэн дөрөв дээр илүү дэлгэрэнгүй мэдээллийг өгсөн бөгөөд хамгийн сүүлчийн арын талбарыг огт ашиглахгүй байж болно.
Зорилгооор нь товхимолуудыг дараах байдлаар хуваадаг.
- зураг;
- тараах материал.
Зуртын төрлийн сурталчилгааны товхимолууд нь брэнд эсвэл компанийг төлөөлөх зориулалттай. Тэдний дизайн, үйлдвэрлэл нь материаллаг хөрөнгө оруулалт, хөгжүүлэгчдийн сайн ур чадвар шаарддаг. Эдгээр нь үнэтэй, хязгаарлагдмал хэвлэлт бүтээгдэхүүн юм.
Товхимол тараах төрөлурамшуулал эсвэл шинэ бүтээгдэхүүний талаарх мэдээллийг авч явах. Тэдний тусламжтайгаар та аль болох олон хүнд мэдээлэх хэрэгтэй. Тараах материалд тавигдах шаардлагууд нь өөр өөр байдаг: цаасны чанар, хэвлэх хэмнэлтийг хүлээн зөвшөөрч, дизайны ур чадварын түвшин хамгийн өндөр биш байж магадгүй юм. Зорилтот үзэгчдийг дээд зэргээр хамруулах асуудал шийдэгдэж байна.
Товхимол дээрх мэдээллийн ачаалал бага байх ёстой: хамгийн бага үг, зөвхөн том хэвлэмэл, тодосгогч, дурсамжтай зургууд. Эдгээр зарчмуудыг үл тоомсорловол хэрэглэгч хогийн сав руу харалгүйгээр хурдан шуурхай сурталчилгаа явуулахад хүргэдэг.
Сонгодог зохиол хэрхэн өөрчлөгддөг вэ
Стандарт төрлийн товхимолууд нь танил бөгөөд консерватив байдаг нь тэдний хүч чадал юм. Гэвч сурталчлагчид болон хэрэглэгчид шинэ зүйлд байнга татагддаг. Товхимлын агуулгын шаардлага өөрчлөгдөөгүй хэвээр байна. Сурталчлагчид маягт дээр удаан хугацаанд, эрчимтэй ажиллаж байна. Сонгодог номыг өөрчлөх хамгийн хялбар арга бол бусад төрлийн товхимол нугалах аргыг ашиглах явдал юм:
- ном;
- эмгэн хумс;
- хаалга;
- гармоник.
Хуудсыг хагасаар нь нугалж (нэг нугалж) "ном" үүсгэнэ. "Эмгэн хумс" нь бага түгээмэл байдаг - энэ нь гурван атираатай, бүгд нэг чиглэлд чиглэсэн, хуудас нь боолт шиг тайлагддаг. "Wicket" нь хоёр, гурван нугалаатай, хажуугийн эргэлт нь цонхны налуу шиг өргөн дотоод талбайг харуулдаг. "Баян хуур" нь эсрэг чиглэлд ээлжлэн чиглэсэн хоёроос зургаан нугалаатай байж болно. Бүртгэгдсэн бүх төрлийн товхимолуудыг үйлдвэрлэхэд хялбар байдаг. Тэдгээрийг жишээ нь, хоол хүргэлтийн зараас харж болно.
Хүндрэлийн хоёр дахь түвшин
Дөрвөлжин эвхдэг товхимол нь нийтлэг биш бөгөөд үйлдвэрлэхэд илүү төвөгтэй байдаг. Хуудсыг хэд хэдэн удаа нугалж, атираа нь үргэлж перпендикуляр чиглэлд тавигддаг. Ийм товхимолыг задлах нь тийм ч тохиромжтой биш гэж үздэг ч ховор хэрэглэгддэг бүх зүйл эх юм шиг санагддаг.
Цахим товхимолууд илүү оригинал харагдаж байна. Тэдгээрийг дэлгэцийн дэлгэцээс авч үзэх бөгөөд шаардлагатай бол цаасан дээр харуулна. Виртуал товхимол үүсгэхийн тулд олон програм зохион бүтээсэн бөгөөд тэдгээрийн хамгийн алдартай нь Photoshop болон Publisher юм. Олон хүмүүс үүний тулд ардчилсан үгийг ашигладаг.
Хамгийн сэтгэл татам цахим товхимолуудыг 3D график ашиглан мэргэжлийн хүмүүс бүтээдэг. Энэ тохиолдолд гурван хэмжээст дүрсний геометрийн дизайны үр дүнг дэлгэцийн хавтгайд харуулна. Онгоцонд олж авсан хэмжээст дүрслэл нь гайхалтай мэт санагддаг тул ийм сурталчилгаанд оруулсан хөрөнгө сайн өгөөжтэй ажилладаг.
Товхимол бэлэглэв
Одоохондоо тийм ч түгээмэл биш ч 3D бэлэг дурсгалын товхимолууд улам бүр гарч байна. Бүтээгдэхүүнтэй хамт санал болгож буй нүдний шилний тусламжтайгаар тэдгээрийг үзэх хэрэгтэй. Хэвлэлийн онцлог, нүдний шилний "ачаалал" нь зар сурталчилгааг үнэтэй болгодог тул үүнийг зорилтот, гараас, хурал, үзэсгэлэнд санал болгодог.
Товхимолуудын загвар нь хамгийн дээд хувьслын түвшинд байна. Тэд сайн зузаан цаас эсвэл нимгэн картон дээр хэвлэгддэг. Хэвлэх чанар нь ердөө л маш сайн. Анхны А4 хэмжээнээс эхлэн хөгжүүлэгчид ихэвчлэнявах.
Хоосон хэсгийг тусгай аргаар хайчилж, нугалааны чиглэлийг бодож, уламжлалт товхимолтой хол төстэй сурталчилгааны зүйлийг олж авах болно.
Ийм товхимолыг сагсанд илгээнэ гэдэг амаргүй - үйлдвэрлэгчид үүнийг бэлэг гэж үзэхийн тулд бүхнийг хийдэг.
