Интернэтээр бизнесээ сурталчлах орчин үеийн хамгийн үр дүнтэй аргуудын нэг бол контекст сурталчилгааг ашиглах явдал юм. Эдгээр нь Google, Yandex болон бусад хайлтын системд хайлтын асуулга оруулах үед хэрэглэгч хардаг тусгайлан тодруулсан зарууд юм. Тиймээс ийм мессежийн гол давуу тал нь тэдний зорилтот талбар юм. Хүн өөрийн сонирхсон сэдвээр зар сурталчилгааг хардаг бөгөөд энэ нь тэр зорилтот эх сурвалжид зочлох магадлал өндөр байна гэсэн үг юм. Энэ арга нь өөр ямар давуу талтай вэ? Google AdWords дээр контекст сурталчилгааг хэрхэн тохируулах ёстой вэ, ингэснээр сайтад хамгийн их ачаалал өгөх болно?
Контекст сурталчилгааны ашиг тус
Яг зорилтот мессежээс гадна контекст сурталчилгаа нь хэд хэдэн маргаангүй давуу талуудтай:
- энэ нь хайлтын үр дүнг хүлээн авснаас хойш эхний секундээс хэрэглэгчийн анхаарлыг татахуйц мэдэгдэхүйц бөгөөд зорилтот үзэгчдийг 100% хамардаг;
- хэвлэх, ТВ, радио сурталчилгаанаас хамаагүй илүү зардал багатай, учир нь та зөвхөн хэрэглэгчийн товшилтын (шилжилтийн) төлбөрийг төлдөг ба бүх сэтгэгдэлд бус харинЭнэ нь таны зарыг сонирхоогүй хүмүүсийн зардлыг бууруулна гэсэн үг;
- ийм зар сурталчилгаа нь шуурхай, өдрийн цагаар ажилладаг бөгөөд мөн адил хурдан засагддаг;
- Google нь асар их үзэгчтэй бөгөөд энэ нь таны сайтад зочлох тоог нэмэгдүүлэх нь гарцаагүй;
- ийм байршуулалтын үр нөлөөг Google Adwords ашиглан хянахад хялбар бөгөөд тохиргоог доор үзүүлнэ.
Энэ хайлтын системийн хувьд Google дээр та үзэх, товших, хөрвүүлэх (жишээ нь, үзэхээс өөр үйлдэл хийсэн хэрэглэгчид - сагсанд бараа нэмэх) төлөхөө сонгох боломжтой., бүртгүүлсэн, ямар нэгэн зүйл худалдаж авсан гэх мэт).
Хэрэв эдгээр давуу талууд таныг ятгасан бол контекст сурталчилгаа үүсгэх эхний алхамыг үргэлжлүүлж болно. Ерөнхийдөө бүх ажлыг бэлтгэл үе шатанд (түлхүүр үг, сөрөг түлхүүр үгсийг сонгох, зар сурталчилгааны текст үүсгэх, түүнд зориулсан дүрслэл) болон хэрэгжүүлэх, тухайлбал Google Adwords зар байрлуулах, тохируулах, төсөв сонгох гэх мэтээр хуваадаг.
Нэгдүгээр алхам - түлхүүр үг судлах
Хэрэглэгч таны зарыг олох түлхүүр үгсийг сонгохын тулд та тусгай хуваарьлагч ашиглах хэрэгтэй. Та үүнийг Google Adwords тохиргооноос олох боломжтой. "Түлхүүрүүд" -ийг авахын тулд боломжит худалдан авагч энэ эсвэл тэр бүтээгдэхүүнийг хэрхэн хайж болох талаар тааварлах шаардлагагүй. Нэрийг нь оруулаад статистикийн дагуу аль өөрчлөлтүүд хамгийн их байгааг харахад хангалттайихэвчлэн хэрэглэгчдийн сонирхлыг татдаг. Жишээлбэл, "хүүхдийн бүтээгдэхүүн" гэсэн түлхүүр асуулгад "хүүхдийн тоглоом", "тэргэнцэр", "хүүхдийн ертөнц" гэсэн хайлтууд байдаг. Түлхүүрүүд таны санал болгож буй зүйлд ойртох тусам худалдан авагчаа олж авах магадлал өндөр болно.
Хоёрдугаар алхам - сөрөг түлхүүр үг сонгох
Google Adwords зар сурталчилгааны тохиргоо нь таныг сөрөг түлхүүр үгс, тухайлбал хэрэглэгчид таны зарыг олохгүй байх түлхүүр үгсийг зааж өгөхийг хүсэх бөгөөд ингэснээр та зохисгүй товшилтыг төлөх шаардлагагүй болно. Тэдгээр нь гол зарчимтай ижил зарчмаар байрладаг. Жишээлбэл, хэрэв та Кемерово хотод хүүхдийн барааны дэлгүүртэй бол "хүүхдийн тоглоом" гэсэн асуулт танд тохирсон, "Москвагаас хүүхдийн тоглоом худалдаж аваарай" гэсэн асуулт тохирохгүй тул таны сөрөг түлхүүр үгсийн нэг нь "Москва" байх болно. Дүрмээр бол зөвхөн газарзүйн шалгуурыг хасдаггүй. Энэ нь таны худалдаа хийдэггүй төрөл (жишээ нь, тэргэнцэр эсвэл хүүхдийн унадаг дугуй), "хүргэлтийн хамт", "банкны шилжүүлэг" болон бусад олон төрлийн хослол байж болно.
Гурав дахь алхам - төсөв сонгох
Зар сурталчилгааны үгсийг тодорхойлж, зохиосоны дараа та түүний байршлын чухал параметрүүдийг үргэлжлүүлж болно. Үүнийг хийхийн тулд Google Adwords, "Кампанит ажил" тохиргоо, "Тендер ба төсөв" таб руу очно уу. Энд бид таны зар сурталчилгааны төсвийг бүрдүүлэх хамгийн их CPC болон хүлээгдэж буй сэтгэгдлийн тоог тодорхойлох болно. Энд бид үзэх, товших эсвэл хөрвүүлэхийн тулд юу төлөхийг хүсч байгаагаа сонгож, сурталчилгааны кампанит ажлын төрлийг, өөрөөр хэлбэл хаана байхыг зааж өгнө.- хайлт эсвэл контекст медиа дээр харуулах.
Зар сурталчилгаа оруулах
Та зар сурталчилгааны текст болон үнийн саналыг хүссэн үедээ өөрчлөх боломжтой байх нь чухал. Эцсийн эцэст, статистикт тогтмол дүн шинжилгээ хийснээр та юу хамгийн сайн үр дүнг авчрахыг өөрөө тодорхойлох болно.
ЗС-ын хувьд амжилттай зар сурталчилгааны асар том ашиг бол Google-ээс зардлаа бууруулах боломж юм. Энэ юу гэсэн үг вэ? Үнэн хэрэгтээ Google-д маш их эрэлт хэрэгцээтэй зар сурталчилгаа байрлуулах нь ашигтай байдаг. Тиймээс сэтгэгдэлтэй холбоотой товшилтын тоо өндөр байх тусам таны үнийн санал өндөр байх бөгөөд энэ нь тухайн хуудсан дээрх сурталчилгааны мессежийн байрлал өндөр байх тусам үнэ нь бага байх болно.
Дөрөв дэх алхам - газарзүйн тохиргоо
Дээр дурдсанчлан, та сөрөг түлхүүр үг ашиглан газарзүйн хамаарлыг хасч болно. Гэсэн хэдий ч, мэдээжийн хэрэг, танд тохирохгүй бүх хотыг оруулахгүй байх нь хэцүү байдаг. Үүнийг хийхийн тулд тохиргоонд ажиллах бүс эсвэл хотыг тохируулах нь илүү хялбар бөгөөд хайлтанд та энэ бүсийн хэрэглэгчдэд нэн тэргүүнд тавигдах болно. Мэдээжийн хэрэг, хэрэв энэ нь франчайз компанийн Google Adwords дээрх тохиргоо юм бол илүү том газар нутгийг сонгох нь дээр, жишээлбэл, ТУХН-ийн орнууд, ялангуяа олон салбар, төлөөлөгчийн газартай бол.
Бусад тохиргоо
Тэгвэл Google Adwords өөр юу санал болгодог вэ? Тохиргоо нь өөр нэг сонирхолтой онцлогтой. Зар сурталчилгаанд эх сурвалжийн холбоосоос гадна холбоо барих утас, хаяг байж болно. Та "хөнгөлөлт" гэх мэт олон шалгуурыг зааж өгч болно"үнэгүй хүргэлт". Хэрэв танд хэд хэдэн бүтээгдэхүүний бүлгүүд багтсан нэлээд өргөн сонголттой бол зар сурталчилгаан дээр ангиллыг зааж өгч болно.
Контекст сурталчилгааны эхлэл ба төгсгөлийг тохируулахаа мартуузай.
Мэдээж зар сурталчилгаа нь тусдаа байр эзэлдэг, учир нь сурталчилгааны кампанит ажлын амжилт нь тухайн нөөцийг хэрхэн танилцуулж, хэрэглэгчийн сонирхлыг хэр их татахаас ихээхэн шалтгаална. Энэ нь сонирхолтой гарчиг, тод, анхаарал татахуйц зураг, эсвэл худалдан авагчийн хувьд сонирхолтой санал байж болно.
Хэрэв та чанартай сурталчилгаа хийх чадвараа эргэлзэж байвал Justclick-д зориулсан Google Adwords зарыг тохируулах сонирхолтой байж магадгүй. Энэ юу вэ? Энэ нь танд онлайн дэлгүүрт зориулсан хуудас үүсгэх, зар сурталчилгаа, шуудангийн системийг тохируулах, Google Adwords дээр тохируулах кампанит ажил, кампанит ажлын үр нөлөөг хянах, дүн шинжилгээ хийхэд туслах энгийн бөгөөд үр дүнтэй систем юм.
