Өнөөдөр Интернэт дэх аливаа бизнес (мөн үнэн хэрэгтээ "онлайн"-аас үйлчлүүлэгчдийнхээ үзэгчдийг алдахыг хүсдэггүй аливаа компани эсвэл байгууллага) хайлтын системийг оновчтой болгоход ихээхэн анхаарал хандуулдаг. Энэ бол сурталчилгааны зардлыг мэдэгдэхүйц бууруулах, зар сурталчилгааны зардлыг бууруулах, хүссэн үр дүнд хүрэх тохиолдолд бизнесийн шинэ үйлчлүүлэгчдийн эх үүсвэрийг бий болгоход туслах зөв арга юм. Сурталчилгааг явуулдаг хэрэгслүүдийн нэг нь семантик цөмийг эмхэтгэх явдал юм. Энэ нь юу болох, хэрхэн ажилладаг талаар бид энэ нийтлэлд хэлэх болно.
“Утгын зүй” гэж юу вэ
Тиймээс эхлээд семантик цөм гэж юу болох, "семантик цуглуулах" гэсэн ойлголт ямар утгатай болох талаар ерөнхий ойлголтоос эхэлцгээе. Хайлтын системийг оновчтой болгох, вэбсайтыг сурталчлах зорилготой янз бүрийн интернет сайтууд дээр семантик цөмийг түүний сэдэв, хамрах хүрээ, анхаарлыг бүрэн дүрсэлж чадах үг, хэллэгийн жагсаалт гэж нэрлэж болно. Өгөгдсөн төсөл хэр том байгаагаас хамааран том (мөн тийм биш) семантик цөмтэй байж болно.
Цуглуулах даалгавар гэж үздэгХэрэв та хайлтын системд нөөцөө сурталчилж, "амьд" хайлтын урсгалыг хүлээн авахыг хүсч байвал семантик нь чухал юм. Тиймээс үүнд бүрэн нухацтай, хариуцлагатай хандах ёстой гэдэгт эргэлзэхгүй байна. Ихэнхдээ зөв угсарсан семантик цөм нь таны төслийг цаашид оновчтой болгох, "хайлтын систем" дэх байр сууриа сайжруулах, алдар нэр, ишлэлийн индекс, урсгал болон бусад үзүүлэлтүүдийн өсөлтөд чухал хувь нэмэр оруулдаг.
Зар сурталчилгааны кампанит ажил дахь семантик
Үнэндээ таны төслийг хамгийн сайн тодорхойлсон түлхүүр үгсийн жагсаалтыг гаргах нь зөвхөн хайлтын системийн сурталчилгаа хийж байгаа тохиолдолд чухал биш юм. Yandex. Direct болон Google Adwords зэрэг системүүдийн контекст сурталчилгаатай ажиллахдаа хамгийн их сонирхож буй үйлчлүүлэгчдийг өөрийн байрандаа оруулах боломжтой "түлхүүр үгс"-ийг анхааралтай сонгох нь адил чухал юм.
Зар сурталчилгааны хувьд ийм сэдэвчилсэн үгс (тэдгээрийн сонголт) нь таны категориас илүү хүртээмжтэй урсгалыг олоход ашиглагдах шалтгаанаар бас чухал юм. Жишээлбэл, хэрэв танай өрсөлдөгчид зөвхөн үнэтэй түлхүүр үгс дээр ажилладаг бол та эдгээр цэгүүдийг "тойрч" таны төслийг сонирхож байгаа төсөлдөө хоёрдогч урсгал байгаа газар урагшилбал энэ нь хамааралтай болно.
Утга зүйг хэрхэн автоматаар цуглуулах вэ?
Үнэндээ өнөөдөр хэдхэн минутын дотор төслийнхээ семантик цөмийг бий болгох боломжийг олгодог хөгжүүлсэн үйлчилгээнүүд байдаг.минут. Энэ нь ялангуяа Рүүкиг автоматаар сурталчлах төсөл юм. Түүнтэй ажиллах журмыг товчоор тайлбарласан болно: та өөрийн сайтын түлхүүр үгсийн талаархи бүх мэдээллийг цуглуулахыг санал болгож буй системийн холбогдох хуудас руу очих хэрэгтэй. Дараа нь та семантик цөмийг эмхэтгэх объект болгон сонирхож буй нөөцийнхөө хаягийг оруулах шаардлагатай.
Үйлчилгээ нь таны төслийн агуулгыг автоматаар шинжилж, түлхүүр үгсийг нь тодорхойлж, төсөлд агуулагдах хамгийн тодорхой хэллэг, үгсийг хүлээн авдаг. Үүнээс үүдэн таны сайтын "үндэс" гэж нэрлэж болох үг, хэллэгүүдийн жагсаалтыг танд зориулж гаргасан болно. Үнэнийг хэлэхэд семантикийг ийм аргаар цуглуулах нь хамгийн хялбар юм; хүн бүр хийж чадна. Түүнчлэн, Rookee систем нь тохирох түлхүүр үгсэд дүн шинжилгээ хийснээр тодорхой түлхүүр үгийн сурталчилгааны зардлыг хэлж өгөхөөс гадна, хэрэв та эдгээр асуулгад сурталчлах юм бол хэр их хайлтын урсгалыг авч болохыг таамаглах болно.
Гараар эмхэтгэх
Хэрэв бид автомат горимд түлхүүр үг сонгох тухай ярих юм бол үнэндээ энд удаан хугацаанд бичих зүйл алга: та зүгээр л түлхүүр үгэнд тулгуурласан бэлэн үйлчилгээний ололтыг ашигладаг. таны сайтын агуулга. Үнэндээ энэ аргын үр дүн бүх тохиолдолд танд 100% тохирохгүй. Тиймээс бид танд гарын авлагын хувилбар руу шилжихийг зөвлөж байна. Энэ нийтлэлд бид өөрсдийн гараар хуудасны семантикийг хэрхэн цуглуулах талаар ярих болно. Гэсэн хэдий ч үүнээс өмнө та хэд хэдэн тэмдэглэл үлдээх хэрэгтэй. Ялангуяа та автомат үйлчилгээтэй ажиллахаас илүү урт түлхүүр үгсийг гараар цуглуулах болно гэдгийг ойлгох хэрэгтэй; гэхдээ үүнтэй зэрэгцэн та өөрийн хүсэлтийг сурталчлах зардал, үр ашгийг харгалзан бус харин үндсэндээ компанийнхаа онцлог, түүний вектор, үзүүлж буй үйлчилгээний онцлогт анхаарлаа хандуулан эрэмбэлэх боломжтой болно.
Сэдвийн тодорхойлолт
Юуны өмнө хуудасны утгыг гараар хэрхэн цуглуулах талаар ярихдаа тухайн компанийн сэдэв, үйл ажиллагааны талбарт анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй. Энгийн жишээ хэлье: хэрэв танай сайт сэлбэг хэрэгсэл борлуулдаг компанийг төлөөлдөг бол түүний утгын үндэс нь мэдээжийн хэрэг хамгийн их давтамжтай ("Фордын автомашины эд анги" гэх мэт) асуулга байх болно.
Хайлтын системийн сурталчилгааны мэргэжилтнүүдийн хэлснээр та энэ үе шатанд өндөр давтамжийн асуулга ашиглахаас айх хэрэггүй. Олон тооны оновчлогчид эдгээр байнга ашиглагддаг тул илүү ирээдүйтэй асуултуудын төлөөх тэмцэл маш их өрсөлдөөн байдаг гэж андуурдаг. Бодит байдал дээр энэ нь үргэлж тийм байдаггүй, учир нь "Москвад Форд машинд батерей худалдаж аваарай" гэх мэт тодорхой хүсэлтээр ирсэн зочдын буцах нь батерейны талаар ерөнхий мэдээлэл хайж байгаа хүнийхээс хамаагүй өндөр байх болно.
Мөн бизнесийнхээ үйл ажиллагаатай холбоотой тодорхой зүйлүүдэд анхаарлаа хандуулах нь чухал. Жишээлбэл, хэрэв танай компани бөөний худалдаа эрхэлдэг бол семантик цөм нь гэх мэт түлхүүр үгсийг харуулах ёстой"бөөний худалдаа", "бөөнөөр худалдаж авах" гэх мэт. Эцсийн эцэст, таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг жижиглэнгийн хувилбараар худалдаж авахыг хүссэн хэрэглэгч танд огт сонирхолгүй байх болно.
Бид зочдод анхаардаг
Бидний ажлын дараагийн алхам бол хэрэглэгчийн хайж буй зүйлд анхаарлаа хандуулах явдал юм. Хэрэв та зочны хайж буй зүйлийн дагуу хуудасны семантикийг хэрхэн нэгтгэхийг мэдэхийг хүсвэл зочны хийдэг гол асуултуудыг харах хэрэгтэй. Үүний тулд Yandex. Wordstat, Google Keyword External Tool зэрэг үйлчилгээнүүд байдаг. Эдгээр төслүүд нь вэбмастеруудад интернетийн урсгалыг олоход чиглүүлж, төслийнхөө сонирхолтой хэсгийг тодорхойлох боломжийг олгодог.
Тэд маш энгийнээр ажилладаг: та хайлтын асуулгыг тохирох маягт руу "хөтлөх" хэрэгтэй бөгөөд үүний үндсэн дээр та хамааралтай, илүү тодорхой зүйлийг хайх болно. Тиймээс өмнөх алхамд тохируулсан өндөр давтамжийн түлхүүр үгс энд хэрэг болно.
Шүүлтүүр
Хэрэв та SEO-д зориулсан семантик цуглуулахыг хүсэж байгаа бол таны төсөлд тохирохгүй "нэмэлт" асуулгыг арилгах нь таны хувьд хамгийн үр дүнтэй арга юм. Эдгээрт, ялангуяа морфологийн хувьд таны утгын цөмд тохирох зарим түлхүүр үгс багтсан боловч мөн чанараараа ялгаатай байдаг. Үүнд таны төслийг зохих ёсоор тодорхойлохгүй эсвэл буруу хийх түлхүүр үгс орсон байх ёстой.
Тиймээс өмнөТүлхүүр үгсийн семантикийг цуглуулахын тулд зохисгүй үгсээс салах шаардлагатай болно. Энэ нь маш энгийн байдлаар хийгддэг: таны төсөлд зориулж эмхэтгэсэн түлхүүр үгсийн бүх жагсаалтаас та сайтад шаардлагагүй эсвэл тохиромжгүй үгсийг сонгоод зүгээр л устгах хэрэгтэй. Ийм шүүлтийн явцад та ирээдүйд чиглүүлэх асуултуудаас хамгийн тохиромжтойг нь тохируулах болно.
Танилцуулсан түлхүүр үгсийн утгын шинжилгээнээс гадна хүсэлтийн тоогоор шүүж үзэхэд зохих анхаарал хандуулах хэрэгтэй.
Үүнийг ижил Google Түлхүүр үгийн хэрэгсэл болон "Yandex. Wordstat" ашиглан хийж болно. Хайлтын маягт дээр хүсэлт оруулснаар та нэмэлт түлхүүр үгсийг хүлээн авахаас гадна энэ эсвэл тэр хүсэлтийг сард хэдэн удаа хийж байгааг олж мэдэх болно. Ингэснээр та эдгээр түлхүүр үгсийг сурталчлах замаар олж болох хайлтын урсгалын ойролцоогоор хэмжээг харах болно. Хамгийн гол нь энэ үе шатанд бид дутуу ашиглагдаагүй, түгээмэл биш, зүгээр л бага давтамжтай асуулгаас татгалзах сонирхолтой байгаа бөгөөд үүнийг сурталчлах нь бидний хувьд нэмэлт зардал болно.
Хуудсууд дахь хүсэлтийн хуваарилалт
Төсөлдөө хамгийн тохиромжтой түлхүүр үгсийн жагсаалтыг хүлээн авсны дараа та эдгээр асуулгад сурталчлах сайтынхаа хуудсуудтай харьцуулж эхлэх хэрэгтэй. Энд хамгийн чухал зүйл бол аль хуудас нь тодорхой асуулгад хамгийн их хамааралтай болохыг тодорхойлох явдал юм. Түүнчлэн, тодорхой хуудсанд хамаарах холбоосын жинд нэмэлт өөрчлөлт оруулах ёстой. Харьцаа нь иймэрхүү байна гэж бодъё: асуулга илүү өрсөлдөх чадвартай байх тусам илүү их иш татсан хуудас дагах болно.үүний төлөө сонго. Энэ нь хамгийн өрсөлдөх чадвартай хүмүүстэй ажиллахдаа голыг нь ашиглах ёстой бөгөөд өрсөлдөөн багатай хүмүүст гуравдахь түвшний үүрлэх хуудаснууд нэлээд тохиромжтой гэх мэт.
Өрсөлдөгчийн шинжилгээ
Таны гол асуултуудын хувьд хайлтын системийн "дээд" байрлалд байрлах сайтуудыг сурталчлах ажил хэрхэн явагддагийг та хэзээд "үзэх" боломжтой гэдгээ бүү мартаарай. Гэсэн хэдий ч, бид өрсөлдөгчдийн семантикийг цуглуулахаас өмнө энэ жагсаалтад аль сайтыг оруулахаа шийдэх хэрэгтэй. Үүнд таны бизнесийн өрсөлдөгчдийн эзэмшдэг нөөц үргэлж байдаггүй.
Магадгүй хайлтын системийн үүднээс эдгээр компаниуд бусад асуулгыг сурталчилж байгаа тул морфологи гэх мэт бүрэлдэхүүн хэсэгт анхаарлаа хандуулахыг зөвлөж байна. Хайлтын маягтыг өөрийн семантик үндсэн асуулгаар бөглөнө үү - хайлтын үр дүнд та өрсөлдөгчөө харах болно. Дараа нь та тэдгээрийг шинжлэх хэрэгтэй: эдгээр сайтуудын домэйн нэрсийн параметрүүдийг үзэх, семантикийг цуглуулах. Энэ процедур нь юу вэ, автоматжуулсан систем ашиглан хэрэгжүүлэхэд хэр хялбар болохыг бид дээр дурдсан.
Ерөнхий зөвлөмж
Дээр дурдсан бүх зүйлээс гадна би туршлагатай оновчлогчдын өгсөн ерөнхий зөвлөгөөг өгөхийг хүсч байна. Эхнийх нь өндөр, бага давтамжийн хүсэлтийг хослуулан шийдвэрлэх хэрэгцээ юм. Хэрэв та тэдгээрийн зөвхөн нэг ангилалд анхаарлаа хандуулбал сурталчилгааны кампанит ажил бүтэлгүйтэж магадгүй юм. Сонгосон тохиолдолдЗөвхөн "өндөр давтамжтай" хүмүүс, тэд таныг ямар нэг тодорхой зүйл хайж буй зорилтот зочдыг олохгүй. Нөгөөтэйгүүр, бага давтамжийн хүсэлт нь таны хүссэн хэмжээний урсгалыг өгөхгүй.
Та семантикийг хэрхэн цуглуулахаа аль хэдийн мэддэг болсон. Wordstat болон Google Түлхүүр үгийн хэрэгсэл нь таны түлхүүр үгсийн хамт ямар үгсийг хайж байгааг тодорхойлоход тусална. Гэсэн хэдий ч холбоо үг, үсгийн алдааны талаар бүү мартаарай. Хэрэв та сурталчилгаандаа ашиглавал эдгээр ангиллын хүсэлтүүд маш их ашиг тустай байх болно. Эхний болон хоёр дахь аль алинд нь бид тодорхой хэмжээний урсгалыг авах боломжтой; мөн хүсэлт нь өрсөлдөөн багатай, гэхдээ бидэнд зориулагдсан бол ийм урсгалыг аль болох хүртээмжтэй байх болно.
Зарим хэрэглэгчид ихэвчлэн Google/Yandex-ийн семантикийг хэрхэн цуглуулах вэ гэсэн асуулт гарч ирдэг. Энэ нь оновчтой болгогчид өөрсдийн төслийг сурталчлах тодорхой хайлтын системээр удирддаг гэсэн үг юм. Үнэн хэрэгтээ энэ арга нь нэлээд үндэслэлтэй боловч мэдэгдэхүйц ялгаа байхгүй. Тийм ээ, хайлтын систем бүр өөрийн шүүлтүүр, контент хайлтын алгоритмтай ажилладаг боловч сайт хаана илүү өндөр байр суурь эзлэхийг таахад хэцүү байдаг. Хэрэв та тодорхой PS-тэй ажилладаг бол ямар сурталчилгааны стратеги ашиглах талаар ерөнхий зөвлөмжийг л олох боломжтой, гэхдээ үүнд зориулсан бүх нийтийн дүрэм байдаггүй (ялангуяа батлагдсан бөгөөд нийтэд нээлттэй хэлбэрээр).
Зар сурталчилгааны кампанит ажилд зориулсан семантикийн эмхэтгэл
Танд "Шууд"-ын утгыг хэрхэн цуглуулах талаар асуулт гарч ирж магадгүй юм уу? Бид хариулдаг: ерөнхийдөө журам нь дээр дурдсантай тохирч байна. Та шийдэх хэрэгтэй: танай сайт ямар асуулгад хамааралтай вэ, аль хуудсууд нь хэрэглэгчийн сонирхлыг хамгийн их татах вэ (ямар гол асуултуудын хувьд), ямар түлхүүр үгс танд хамгийн ашигтай байх вэ гэх мэт.
"Шууд" (эсвэл бусад зар сурталчилгааны агрегатор) -ын семантикийг хэрхэн цуглуулах онцлог нь хайлтын системтэй харьцуулахад нэг товшилтын зардал хамаагүй өндөр байдаг тул сэдэв бус урсгалаас эрс татгалзах хэрэгтэй. оновчлол. Үүний тулд "зогсоох үгс" (эсвэл "сөрөг үгс") ашигладаг. Сөрөг түлхүүр үгсээр семантик цөмийг хэрхэн цуглуулахыг ойлгохын тулд илүү гүнзгий мэдлэг хэрэгтэй. Энэ тохиолдолд бид таны сонирхолгүй сайт руу урсгалыг авчрах ийм үгсийн талаар ярьж байна. Ихэнхдээ эдгээр нь "үнэгүй" гэсэн үгс байж болно, жишээлбэл, априори үнэгүй зүйл байхгүй онлайн дэлгүүрийн тухай ярихад.
Сайтынхаа семантик цөмийг өөрөө зохиож үзээрэй, энд ямар ч төвөгтэй зүйл байхгүй гэдгийг та харах болно.
