Ямар ч төрлийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлах нь олон бүрэлдэхүүн хэсгээс бүрддэг. Ялангуяа түүний үр нөлөө нь хэд хэдэн хүчин зүйлээс хамаардаг. Дүрмээр бол энэ нь мессежийн агуулга, хэлбэр (мэдээлэл илгээх), түүнд түгээх хэрэгслийн захидал харилцаа (эдгээр нь сонин, сэтгүүл, телевиз, радио гэх мэт байж болно), хэмжээ, цаг хугацаа орно. нийт нийтлэл, эсвэл нэвтрүүлгийн нийт тоо. Өнөөдөр сурталчилгааны кампанит ажил зохион байгуулах нь хариуцлагатай үйл явдал болж байна.
Бидний цаг үеийн бодит байдал
Орчин үеийн зар сурталчилгаа нь бүхэл бүтэн эерэг шийдэлтэй, өөрөөр хэлбэл өндөр чанартай сурталчилгааны мессежийг хамгийн тохиромжтой, тохирох хэрэгслийг ашиглан үзэгчдэд шууд хүргэх үед ерөнхийдөө хамгийн сайн үр дүнд хүрдэг нь анхаарал татаж байна. Ялангуяа зар сурталчилгааны хэрэгслийн шаардлагатай хэмжээ, түүнчлэн тэдгээрийн байршлын хувьд хамгийн тохиромжтой цаг хугацаа, газрыг сонгох, байрлуулах давтамжийг зөв тооцоолох үед. Үүний зэрэгцээ тооцоолоогүй хүчин зүйл бүр зар сурталчилгааны үр ашиг, бүтээмжид шууд хамгийн сөргөөр нөлөөлж болзошгүй.
Тиймээ сайн гэдгийг анхаарах хэрэгтэйЗар сурталчилгаа нь боломжит хэрэглэгчдэд хамгийн үр дүнтэй нөлөөлөхийн тулд тодорхой хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр цөөн байршуулалт шаарддаг.
Орчин үеийн сурталчилгааны кампанит ажил гэж юу вэ?
Асуулт хоосон биш байна. Эцсийн эцэст, сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөө нь үүнээс хамаарна. Хариулах гэж оролдъё.
Орчин үеийн сурталчилгааны кампанит ажил нь юуны түрүүнд урьдчилан төлөвлөсөн сурталчилгааны үйл ажиллагааны бүхэл бүтэн цогцолборыг хэрэгжүүлэх бөгөөд дараа нь тодорхой хугацаа, үйл ажиллагааны хэсэг, зорилтот үзэгчдийг тооцдог.. Энэхүү ойлголтыг орчин үеийн эдийн засгийн ертөнцөд хүлээн зөвшөөрдөг. Мөн сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөө нь үүнээс хамаарна. Гэхдээ энэ нэр томъёоны өөр тайлбар бий.
Орчин үеийн сурталчилгааны кампанит ажил нь олон нийтэд тодорхой мэдээллээр хангах олон төрлийн үйл ажиллагааны багц бөгөөд энэ нь байгууллагын цаашдын үйл ажиллагаанд нэлээд богино болон урт хугацаанд цэвэр эерэг нөлөө үзүүлэх ёстой.
Тэгвэл юу вэ?
Юуны өмнө үүнд ямар нэг нийтлэг зорилго, санаа, ижил компанийн нэршил, төсвөөр нэгдсэн сурталчилгааны тодорхой арга хэмжээ багтана. Энэ бол урьдчилан боловсруулсан хөтөлбөрийн дагуу боловсруулагдаж буй орчин үеийн маркетингийн үйл ажиллагааны нэг төрөл юм. Энэ нь зөвхөн зах зээлийн холбогдох сегментийг төлөөлдөг барааны хэрэглэгчдэд зориулагдсан болно. Энэ бүхний зорилго юу вэ? Тэдэнд хариу үйлдэл үзүүлээрэйИрээдүйд үйлдвэрлэгчийн стратегийн болон тактикийн зорилтуудыг шийдвэрлэхэд хувь нэмэр оруулах жинхэнэ сонирхол.
Зар сурталчилгааны кампанит ажил гэдэг нь ихэвчлэн тодорхой хугацааны туршид янз бүрийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр гарч ирдэг өөр өөр боловч хоорондоо уялдаа холбоотой хэд хэдэн хөдөлгөөнд зориулагдсан зар сурталчилгааны ерөнхий төлөвлөгөө гэж ойлгогддог.
Ямар учиртай юм бэ?
Өнөөдөр сурталчилгааны кампанит ажил нь юуны түрүүнд нэг санаа, сэдвийн хүрээнд нэгдсэн янз бүрийн арга хэмжээний нэгдэл юм. Зөвшөөрч байна, тийм байна. Энэ бүхэн нь ихэвчлэн сурталчлагчийн шаардлагатай эерэг нөлөөг олж авахад чиглэгддэг. Энэ нь өөр байдлаар байж болохгүй. Орчин үеийн ертөнцөд зар сурталчилгааны кампанит ажлыг өөрөө хөгжүүлэх, мөн санааны хүрээнд хэрэгжүүлэхэд тодорхой хугацаа шаардагддаг. Үүний зэрэгцээ, нэг кампанит ажлын дараагийн маркетингийн алхам бүр нь өмнөх кампанит ажилтай ямар нэгэн байдлаар холбогдож, харилцан нөхөж байх ёстой гэдгийг санах нь маш чухал юм.
Өнөөдөр PR нь тодорхой брэндийн талаарх мэдлэгийг ихээхэн нэмэгдүүлж, тодорхой зорилтот хэрэглэгчдийн тухайн брэндэд хандах хандлагыг ихээхэн хэмжээгээр бүрдүүлж, шинэ боломжит худалдан авагчдыг татдаг гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Зар сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөөг үнэлэх нь чухал юм. Зар сурталчилгааны кампанит ажил мэргэжлийн түвшинд хийгдсэн нь бизнесийг хөгжлийн шинэ шатанд гаргах болно гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Ийм учраас энэ алхамыг эдийн засгийн үйл ажиллагаандаа ашиглах нь маш чухал юм.
Хөгжлийн үе шатуудсурталчилгааны кампанит ажил
Маркетингийн алхамууд байнга бүтээгддэг гэдгийг цөөхөн хүн мэддэг. Манай ертөнцөд сурталчилгааны кампанит ажлыг хөгжүүлэх нь тухайн салбартаа хамгийн туршлагатай мэргэжилтнүүдээс бүрдсэн багийн шаргуу хөдөлмөр юм. Энэ асуудлын шийдэл нь дүрмээр бол хэд хэдэн үе шатаас бүрдэнэ, тухайлбал: зах зээлийн шинжилгээ; боломжит хэрэглэгчийн хөрөг зургийг тодорхойлох; тодорхой харилцаа холбооны хэрэгсэл, түүнчлэн бүтээгдэхүүн байрлуулах газрыг сонгох; маркетингийн мессеж үйлдвэрлэх; төслийг шууд хэрэгжүүлэх. Энэ бол нэг төрлийн сурталчилгааны кампанит ажлын төлөвлөгөө юм. Таны харж байгаагаар үйл явц нь олон үе шаттай.
Эдгээр нь сурталчилгааны кампанит ажлын үе шатууд юм. Гэсэн хэдий ч тэд бага зэрэг ч гэсэн үргэлж хангалттай байдаг. Та ямар ч сурталчилгааны кампанит ажил үүсгэж болно, үүний жишээг өнөөдөр олоход хэцүү биш.
Зар сурталчилгааны кампанит ажил хөгжүүлэх мэргэшсэн компанийн үйлчилгээ
Өнөөдөр амжилттай бүтээгдэхүүний PR маш их зүйлийг хэлж байна. Хэрэв танд шаардлагатай ур чадвар байхгүй бол энэ асуудлыг мэргэжлийн хүмүүст даатгах нь дээр. Мэргэшсэн агентлагийн хамт олон танд зориулж чадварлаг сурталчилгааны кампанит ажил боловсруулж, дараа нь чанартай хэрэгжүүлэх боломжтой болно. Таны харж байгаагаар бүх зүйл маш энгийн.
Зар сурталчилгааны кампанит ажил нь хэрэглэгчдэдээ хамгийн их нөлөө үзүүлэхийн тулд өндөр мэргэшсэн мэргэжилтнүүд боломжит зорилтот үзэгчдийг зөв тодорхойлох ёстой; эцсийн үйлчлүүлэгчдээ яг ямар мэдээлэл хүргэхийг хүсч байгаагаа олж мэдээрэйүйлчилгээний үйлчлүүлэгч; хамгийн их ашиг авчрах PR-ийн тодорхой стратеги боловсруулах; мэдээллийн тодорхой хэлбэрийг сонгох (нийтлэл, баннер, зурагт хуудас гэх мэт), түүнчлэн түүний байршлыг тодорхойлох (тээвэр, телевиз, метро, радио, хэвлэл - сонин, сэтгүүл гэх мэт); ийм кампанит ажлын цагийг төлөвлөх (энэ нь богино болон урт хугацааны байж болно); зардлыг тооцоолох, тарифыг сонгох; хэвлэл мэдээллийн төлөвлөгөө гаргах; ийм зар сурталчилгааны сонгосон бүх зорилгын үр нөлөө, нэн даруй хамааралтай байдлыг тодруулах; үр дүн болон хүрсэн үр дүнг үнэлэх.
Мэргэшсэн өндөр мэргэшсэн компанийн мэргэжилтнүүд таны бизнесийн кампанит ажлыг аль болох хурдан явуулахын тулд чадах бүхнээ хийх болно. Үүнээс гадна таны сурталчилгаа үр дүнгээ өгөхөөс гадна ашгийг тань мэдэгдэхүйц нэмэгдүүлэх нь маш чухал юм.
Тиймээс туршлагатай мэргэжилтнүүд таны сурталчилгааны кампанит ажлыг үр дүнтэй, маш үр дүнтэй бизнесийн хэрэгсэл төдийгүй таны бахархлын шалтгаан болгоно! Гэсэн хэдий ч сурталчилгааны кампанит ажил зохион байгуулах нь маш том үүрэг хариуцлага тул үүнийг чадварлаг хүмүүст даатгах хэрэгтэй.
Энэ салбарын үндсэн ойлголтууд
Сурталчилгааны кампанит ажил нь юуны түрүүнд том хөрөнгө оруулалт учраас энэ асуудлыг хамгийн ул суурьтай ойлгох хэрэгтэй. За явцгаая!
Зар сурталчилгааны кампанит ажил боловсруулахад хэрэг болох нөхцөлүүдийг харцгаая.
Товчхондоо бол юуны түрүүнд үйлчлүүлэгчид хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлт хийхээс өмнө шууд бөглөх, мөн ийм кампанит ажлын тодорхой үзэл баримтлалыг боловсруулах бизнесийн нэг төрлийн асуулга юм. Ийм товчлолыг баталсны дараа агентлаг нь хэрэглэгчдэд үзүүлэх маркетингийн зарим техникийн хэрэгслийг бэлтгэх, мөн зардлыг баталгаажуулах, цаашдын хэвлэл мэдээллийн төлөвлөгөөг боловсруулах чиглэлээр мэргэшсэн ажлыг эхлүүлж байгааг тэмдэглэх нь зүйтэй. Энэ бол сурталчилгааны кампанит ажлын зорилго юм. Тэд бол хамгийн шилдэг нь!
Зар сурталчилгааны төсөв гэдэг нь ихэвчлэн аливаа сурталчилгааны кампанит ажилд зориулагдсан тодорхой сангийн хэмжээ, бүтэц гэж ойлгогддог.
Үргэлжлэх хугацаа гэдэг нь ихэвчлэн маркетингийн зарим тодорхой үйл ажиллагааг хэрэгжүүлэхэд шаардлагатай хатуу тодорхойлогдсон хугацааг (өөрөөр хэлбэл хугацаа) хэлнэ.
Өрсөлдөх стратегийн тухайд бид зар сурталчилгааны тактикийг хэлж байгаа бөгөөд зарчим нь тодорхой өрсөлдөх чадвартай бүтээгдэхүүнтэй шууд өрсөлдөх явдал юм.
Бид орчин үеийн үзэл баримтлалд хялбархан ойртсон - медиа холимог. Энэ юу вэ? Энэ бол маркетингийн кампанит ажлын үеэр аливаа сурталчилгааны мэдээллийг шууд түгээх олон төрлийн хэрэгслийг нэгдмэл байдлаар ашиглах нэг төрлийн төлөвлөгөө юм. Таны харж байгаагаар тийм ч олон нэр томъёо байдаггүй.
Зар сурталчилгааны кампанит ажлын төрөл
Тиймээс үүнийг ойлгоцгооё. Хөгжлийн өнөөгийн шатанд олон тооны сурталчилгааны кампанит ажлыг дараахь байдлаар ангилж болноянз бүрийн үндэслэлээр, тухайлбал, зах зээл, ашигласан маркетингийн хэрэгсэл, тодорхой хугацаа, зориулалтын дагуу гэх мэт. Энэ нь маш сонирхолтой юм! Тиймээс, зар сурталчилгааны кампанит ажил нь тодорхой нутаг дэвсгэрийн хамрах хүрээний үүднээс авч үзвэл бүс нутгийн, орон нутгийн, үндэсний, түүнчлэн үндэстэн дамнасан (өөрөөр хэлбэл олон улсын) байж болно. Гайхалтай, тийм үү?
Нөлөөллийн тодорхой эрчмийн үүднээс бүх зар сурталчилгааны кампанит ажил нь улам бүр нэмэгдэж, буурах боломжтой бөгөөд энэ нь дараа нь янз бүрийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн хэрэглээ, үйлдвэрлэлийн өөрчлөлт, түүнчлэн үйлдвэрлэлийн өөрчлөлтөөр тодорхойлогддог. бараа нийлүүлэх, зах зээлийн чиг баримжаа өөрчлөгдөх гэх мэт. Энэ бол сонирхолтой шинжлэх ухаан юм.
Орчин үеийн маркетингийн кампанит ажил нь жишээлбэл, хэвлэл, радио эсвэл гадаа сурталчилгааг ихэвчлэн ашигладаг телевиз, интернетэд чиглэсэн байж болно. Бусад зүйлсийн дотор тэд хэвлэл мэдээллийн холимог байж болно.
Тодорхой зорилтот үзэгчдийг сонгохын тулд бүх зар сурталчилгааны кампанит ажил нь хэрэглэгчид эсвэл худалдагчдад зориулагдсан төвлөрсөн эсвэл масстай байж болно.
Дүрмээр бол зар сурталчилгааны кампанит ажил нь зах зээлд шинэ бүтээгдэхүүн гаргах, тодорхой брэндийн хүчтэй дүр төрхийг бий болгох, борлуулалтын зах зээлийг өдөөх гэх мэт тэс өөр зорилготой байж болохыг тэмдэглэх нь зүйтэй., бүтээгдэхүүний талаар шууд сануулах гэх мэт. Мэдээжийн хэрэг, мөнгө чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Ялангуяа сурталчилгааны кампанит ажлын төсөв чухал байдаг. Энэ үнэхээр байна!
Орчин үеийн маркетингийн кампанит ажил нь тухайн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгдэж байх үед болон зарим бүтээгдэхүүн шинээр бүтээгдэж байх үед аль хэдийн төлөвлөгдсөн байж болно. Зар сурталчилгааны кампанит ажил нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг хоёуланг нь сурталчлахад чиглэгдэж болох нь анхаарал татаж байна.
Дашрамд хэлэхэд ийм үйл явдлууд нь тодорхой арилжааны болон улс төрийн эсвэл бүр нийгмийн шинж чанартай байж болно. Олон тооны зар сурталчилгааны кампанит ажил нь тасралтгүй, түлхэцтэй байж болох нь эрчим хүчний үүднээс авч үзвэл. Сурталчлагчдын төрлөөс хамааран маркетингийн кампанит ажил нь хувийн, олон нийтийн, олон нийтийн гэсэн байж болно. Цаг хугацааны хувьд энэ тохиолдолд сурталчилгааны кампанит ажил нь богино болон урт хугацааны байж болно.
Ийм үйл явдлыг сегментчилсэн болон нийт гэж хувааж болно.
Хууль зүйн үүднээс авч үзвэл бүх сурталчилгааны кампанит ажил нь шударга, шударга бус, ёс суртахуунтай, ёс суртахуунгүй, зар сурталчилгааны тухай хууль тогтоомж, зар сурталчилгааны олон улсын хууль тогтоомжийг дагаж мөрддөг, мөн ийм хууль эрх зүйн баримт бичгүүдийг дагаж мөрддөггүй..
Хөгжил
Стратегийн төлөвлөлт гэж нэрлэгддэг үндсэн дээр (өөрөөр хэлбэл зорилго, хугацаа, стратеги, тэргүүлэх чиглэлийг тодорхойлсны дараа) сурталчилгааны кампанит ажлын нэг төрлийн хөгжил явагддаг нь анхаарал татаж байна. Энэ үе шатанд зар сурталчилгааны кампанит ажлын үзэл баримтлалыг ихэвчлэн боловсруулдаг гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. тэрмаш чухал! Тиймээс зар сурталчилгааны кампанит ажлын тухай ойлголт нь зар сурталчилгааны санаа, аргументыг багтаасан бараг бүхэл бүтэн маркетингийн үйл ажиллагааны ерөнхий санаа юм. Нэмж дурдахад зарим сурталчилгааны хэрэгсэл болон бусад бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг сонгох үндэслэл үүнд хамаарна.
Зар сурталчилгааны санаа нь дүрмээр бол төрлөөс үл хамааран бүх бүтээлч хөгжлийн гол цөм болдог нь анхаарал татаж байна.
Тиймээс, энэ үе шатанд бүтээлч стратеги шууд тодорхойлогддог, нэг нь хэлж болно, хэвлэл мэдээллийн стратеги, тодорхой ажлуудыг боловсруулж, тактикийг боловсруулж, төсвийг зах зээл, түүнчлэн зар сурталчилгааны хооронд нарийн хуваарилдаг. хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, тодорхой түншүүд, гүйцэтгэгчдийг сонгох, дараа нь гүйцэтгэгчдийг томилох гэх мэт. Энэ бол зар сурталчилгааны кампанит ажил юм. Зөвшөөрч байна, бүх зүйл хоорондоо холбоотой.
Зар сурталчилгааны кампанит ажлын дүн шинжилгээ
Үр дүнгээ танилцуулж байна. Тодорхой сурталчилгааны кампанит ажил хэрэгжсэний дараа түүнд дүн шинжилгээ хийх шаардлагатай. Дашрамд хэлэхэд, юуны өмнө ерөнхий үр нөлөөг үнэлдэг, өөрөөр хэлбэл бүх зорилгод хүрсэн эсэхийг харьцуулдаг. Нэмж дурдахад та кампанит ажлын зарим нислэгийн үр нөлөөг шинжлэх боломжтой. Бүтээмжийг тодорхой зах зээл, зарим хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл гэх мэтээр шинжилж болно. Үүний тулд судалгааны мэдээлэл, мониторингийн өгөгдлийг ихэвчлэн ашигладаг. Энд зар сурталчилгааны үр ашгийн үнэлгээ үүсдэг.кампанит ажил.
Зар сурталчилгааны кампанит ажлын орчин үеийн засвар
Ийм дүн шинжилгээг бодитоор хийж, тодорхой алдаа, алдааг илрүүлсний дараа дараагийн залруулга хийнэ. Энэ үе шатанд ихэвчлэн зар сурталчилгааны өгөөжийн бүтээмжийг нэмэгдүүлэхэд чиглэсэн өөрчлөлтүүдийг хийдэг. Нэмж дурдахад сурталчилж буй бүтээгдэхүүний үйлдвэрлэл, сурталчилгааны өөрчлөлттэй холбоотой өөрчлөлтүүдийг хийж болно. Энэ бол үргэлж хэцүү ажил юм. Цаашид сурталчилгааны ажлыг эрх бүхий байгууллагууд үнэлнэ.
