Зар сурталчилгаа нь маркетингийн сурталчилгааны хүчирхэг хэрэгсэл бөгөөд нэгэн зэрэг хамгийн алдартай. Үүнийг олон хүнийг удирдах хэрэгсэл гэж нэрлэж болно. Зар сурталчилгаа нь ил, далд, хувийн орон зайд халдсан эсвэл нарийн довтолж байгаа нь хүний далд ухамсартай ажиллаж, сурталчлагчдад ашигтайгаар сэтгэн бодоход хүргэдэг. Энэ үзэгдэл хурдан тархаж, одоо хаа сайгүй байдаг гэж ойлгогддог. Тиймээс сурталчилгааны бүтээгдэхүүнүүд телевиз, радио болон бусад хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр байнга гардаг шиг интернетэд бат бэх суурьшдаг нь гайхах зүйл биш юм.
Нийгмийн сүлжээнүүд бидний амьдралд чимээгүйхэн, гэхдээ сүүлийн үед илүү их нэвтэрч байна. Нутаг дэвсгэрийн жишгээр алс хол байгаа хүмүүсийн харилцаа холбоонд анхаарлаа хандуулж, удалгүй Twitter, VKontakte, Facebook нь дэлхийн харилцааны газар болжээ.зарчим, мэдээ, дуу хөгжим, видео, кино зэрэг мэдээллийг гаргаж авах хэрэгсэл. Зар сурталчилгаа нь үзэгчдийг байлдан дагуулах ийм өргөн боломжийг алдаж чадахгүй байв. Нийгмийн сүлжээнүүдийн удирдлага нь маркетингийн арга хэмжээг өөрсдийн ашиг сонирхолд нийцүүлэн ашиглаад зогсохгүй тэдний байнгын ажилтнуудад яг ижил зүйлийг хийхийг зөвшөөрдөг. VK бүлгүүдийн сурталчилгаа нь энэ үзэгдэлтэй шууд холбоотой.
ВКонтакте нийгэмлэгүүд
"VK" нийгэмлэгүүд нь бүдүүлэгээр хэлбэл, сонирхсон хүмүүсийн бүлгүүд юм. Тэдгээрийг янз бүрийн шалтгааны улмаас, түүний дотор бүтээгдэхүүнээ (компани, урлагийн бүтээл гэх мэт) сурталчлах зорилгоор бүтээдэг. Цөөн тооны хүмүүст төвлөрсөн жижиг бүлгүүд нэг хэлбэрээ хэвээр нь ажиллуулж, эсвэл албан тушаал ахихгүйгээр хаагддаг. Харин гишүүнчлэл нь саяд хүрсэн аварга группууд админуудын хобби төдийгүй ажил, мөнгө олох жинхэнэ хэрэгсэл болдог.
Мөнгө олох хэрэгсэл болох VK групп
VK бүлгүүдэд сурталчилгаа хийх нь нийгэмд мөнгө олох нэг арга зам юм. Аппликейшн болон/эсвэл хар тугалга үүсгэх, зорилтот зар сурталчилгаа, санал гэх мэт бусад зүйлд давуу болон сул талууд бий.
Сүүлийн үед ВКонтакте сурталчилгаа нь ЗХУ-ын дараах үеийн хамгийн алдартай нийгмийн сүлжээг хөгжүүлэхийн хамт хөгжиж байна. VK платформ нь контент дээр биш, харин хэрэглэгчдэд чиглэсэн байсан ч сурталчилгаа нь шууд спам байсанхолбоосын хэлбэр, цаашид байхгүй. Энэ зүйл өнөөг хүртэл олддог, гэхдээ энэ нь бараг үр дүнгүй гэж хэлэх нь зүйтэй болов уу? Асуулт гарч ирнэ: "ВКонтакте бүлэгт зар сурталчилгаа хэрхэн зөв байрлуулсан бэ?"
VK бүлгүүдийн сурталчилгааны хөгжлийн түүх
Хөгжлийн он дараалал нь 2010 онд "ВКонтакте" ба "Миний мэдээ" микроблогыг нэвтрүүлснээр зогсч, 2011 онд олон нийтийн хуудас (олон нийтийн хуудас) гэсэн шинэ хэлбэр гарч ирснээс хойш олон нийтийн шинэчлэл хийгдсэн.. Холбоосууд нь VK бүлгүүдийн сурталчилгааны хязгаар хэвээр байв. Энэ нь тодорхой нэг нийгэмлэг рүү шууд бусаар эсвэл шууд чиглүүлэх явдал байв.
2012 он нь репост ("Найзууд/захиалагч нартаа хэлэх") болон санал хүсэлтүүд гарч ирснээр илүү их сурталчилгаа хийх боломжтой болж, хэсэг хугацааны дараа бичлэгийг бэхлэх боломжтой болсон.
Энэ бүхэн юуны төлөө вэ? Хэдэн жилийн өмнө танилцуулагдсан "чип"-үүдийн ихэнх нь ашиглагдаж байгаа бөгөөд ямар нэг үр ашигтай байсаар байна.
Дэлхийн сүйрлийн жил нь үндсэндээ сошиал медиа сурталчилгааны хувьд маш чухал болсон. ВКонтакте группын бирж дээр зар сурталчилгаа түгээх шинэ боломж гарч ирэв.
Зар сурталчилгааны солилцоо: боломж ба төрөл
Эрт солилцоо нь танд янз бүрийн нийгмийн сүлжээн дэх зар сурталчилгаатай ажиллах боломжийг олгосон. Тэд өнөөг хүртэл оршин тогтнож байна. 2013 онд ВК өөрөө өөрийн биржийг нэвтрүүлж эхэлснээс хойш энэ бүс нутгийг байлдан дагуулж эхэлсэн. Мэдээжийн хэрэг, VKontakte солилцоо хамтран ажилладагзөвхөн энэ нийгмийн сүлжээг сурталчлах. Гэхдээ энэ нь танд гуравдагч талын үйлчилгээг ашиглахгүй байх боломжийг олгоно.
Үүнээс гадна дараах алдартай сурталчилгааны солилцоонууд байдаг:
- VKTarget;
- VKSerfing;
- SMO-Хяналт;
- Таалагдсан;
- VKPrka;
- V-Like;
- Smo-хурдан.
VKTarget
VKTarget нь VK, Instagram (Instagram), Facebook (Facebook), Twitter (Twitter), YouTube (YouTube) зэрэг олон нийтийн сүлжээгээр мөнгө олох боломжийг олгоно. Биржийн боломжуудын дунд зөвхөн ВКонтакте бүлгүүдэд сурталчилгаа хийхгүй. Мөн тодорхой нийгэмлэгт элсэх, "найзууддаа таалагдах / хэлэх" захиалгыг бөглөх үед орлого олох боломжтой. Тэдгээр. Та зөвхөн групп төдийгүй хувийн хуудас ашиглах боломжтой.
Эхний сонголтыг ашиглахын тулд та бүлэг/олон нийтэд бүртгэлтэй холбох шаардлагатай. Сурталчлагчийн даалгаврыг гүйцэтгэхийн тулд жүжигчинд 24 цагийн хугацаа өгдөг.
VKSerfing
VKSerfing нь зөвхөн ВКонтакте дээр ажилладаг, гэхдээ шууд биш, тиймээс та бирж өөрөө хассан хувийг шийдвэрлэх шаардлагатай болно. Энэ нь тухайн үйлчилгээний шинэлэг зүйл биш юм: хүн бүр ижил төстэй зүйлтэй байдаг бөгөөд энэ нь хэрэглэгчдэд төлөх хүүгийн хэмжээгээр ялгаатай байдаг. Хэрэв өмнөх бирж нь бусад нийгмийн сүлжээнүүдийн хувьд давуу талтай бол VKSerfing энэ талаар албан ёсны ВКонтакте биржид ялагдана.
Энэ үйлчилгээний давуу тал:
- энэ нь зөвхөн олон нийт төдийгүй уран бүтээлчийн хувийн хуудаснаас ажиллах боломжийг олгодог;
- юу байнаэнэ нь хамгийн бага тооны найз / захиалагчтай орлого олох боломжтой; гэхдээ энэ тооноос орлого нь пропорциональ хамааралтай байна.
Бусад үйлчилгээний талаар ижил зүйлийг хэлж болно: үйлчилж буй нийгмийн сүлжээний тоо, төлбөр хийх, захиалгын функцууд нь ялгаатай боловч мөн чанар нь ижил хэвээр байна.
Хэрэв энэ нь ВКонтакте бүлгүүдэд сурталчилгаа хийх шаардлагатай бол энэ нийгмийн сүлжээний албан ёсны солилцоогоор ажиллах нь зүйтэй гэж тойм бичсэн байна.
Албан ёсны сурталчилгааны бирж "ВКонтакте"
Сурталчилгааны солилцооны зарчим нь энгийн: олон нийтийн админ өөрийн олон нийтэд/бүлэгт нийтлэл нийтлүүлснийхээ төлөө авахыг хүссэн дүнгээ зааж өгдөг. Тусгай интерфэйс ашиглан сурталчлагчид түүнтэй холбоо барьж, сурталчилгааны холбоосоо санал болгох боломжтой. Давуу тал нь хэвлэлийг админ өөрөө шийддэг.
"ВКонтакте"-ийн захиргаа нь сурталчлах зорилгоор нийтэлсэн нийгэмлэгийн админ болон сурталчлагчийн хооронд шударга тохиролцооны баталгаа болж ажилладаг. Шаардлагатай дүнг нэн даруй эхнийх нь дансанд байршуулж, холбоосыг устгаагүй тохиолдолд оруулгыг нийтлэснээс хойш нэг өдрийн дараа (24 цагийн) дараа хоёр дахь нь шилжүүлнэ.
ВКонтакте зар сурталчилгааны бирж нь сурталчилгааны холбоосыг шууд байршуулдаг. Үүнд:
- төсөлд оролцох нь сурталчлагчдыг бие даан хайх боломжийг олгоно;
- сурталчлагч биржээр дамжуулан админтай холбогдсон бол байршуулахыг хориглоносолилцооны системийг алгасах зар сурталчилгаа.
Техникийн хязгаарлалт
Биржээр дамжуулан ВК-д хэрхэн сурталчлах талаар сурах хүсэлтэй хүмүүс мөн санаж байх хэрэгтэй:
- та өдөрт араваас илүүгүй нийтлэл оруулах эрхтэй;
- Хэвлэлийн давтамж нь нэг байршилд нэг цагаас илүүгүй байх ёстой.
Нийгэмлэгийн админуудад зориулав
Сурталчилгааны солилцоонд өдөрт дунджаар хоёр зуун мянгаас дээш хүн хамрагддаг бүх бүлгүүд болон олон нийтийн хуудаснууд оролцох боломжтой. Хэрэв нийгэмлэг энэ шаардлагыг хангаж байвал "Нийгэмлэгийг удирдах" цэсийг нээхэд та "Зар сурталчилгааны солилцоо" нэмэлт табыг харах болно.
Хэрэв групп/олон нийтийн үйлчилгээнд холбогдоогүй бол табыг нээхэд "Зар сурталчилгааны солилцоонд холбогдох" функц ажиллах болно.
Хэрэв бүлэг/нийтлэл энэ үйлчилгээнд аль хэдийн холбогдсон бол зар сурталчилгааны нийтлэл нийтлэхэд шаардагдах зардлыг зааж өгөх цонх нээгдэнэ. Эцсийн дүнг заасан үнэ, хорин хувийн шимтгэл (бүгд ижил) болон НӨАТ (18%)-аас тооцно.
Нийгэмлэгийн хананд сурталчилгааны бичлэг нийтлэх зардлыг хүссэн үедээ өөрчилж болно. Хамгийн бага хэмжээ нь 100 рубль юм. Дээд тал нь хязгаарлагдмал биш, гэхдээ ашиг олохын тулд та саналгүй үлдэхгүйн тулд үндэслэлтэй байх нь зүйтэй.
Администратор өөрийн нийгэмлэгт статус олгох боломжтой: өргөдлийг хүлээн авах эсвэл хүлээн авахгүй, өөрөөр хэлбэл бирж дээр идэвхтэй байгаа эсэх.
Тусгай хайрцагт та сурталчлагчийн тайлбарыг зааж өгч болно: аль бараа/үйлчилгээний холбоостой ажиллах нь илүү дээр вэ (олон нийтийн аль нь сурталчлахыг хүсч байна).
Сурталчлагчийн хувьд
ВКонтакте дээр зар сурталчилгаа байршуулах, өөрөөр хэлбэл зарж борлуулах, үйлчилгээ/бүтээгдэхүүнд илүү олон үйлчлүүлэгчдийг татах зорилготой хүмүүсийн хувьд дараах зүйлсийг тэмдэглэж болно.
- VK нийгмийн сүлжээний сурталчилгааны үйлчилгээ нь сурталчлагчдад үйлчилгээгээ санал болгож буй олон нийтийн өргөн хүрээг хамардаг. Тусгай интерфэйсийг ашиглан та бүлгүүд / олон нийтийн хуудсуудын захиалагчдын тоо, тэдний ханан дээрх сурталчилгааны өртөг, сурталчилсан холбоосын сэдвүүдийн талаархи сэтгэгдлийг харах боломжтой. Тэдгээрийг шалгуур тус бүрээр нь ангилж болно.
- Биржийн техникийн хязгаарлалтууд нь зар сурталчилгааг анзаарах боломжийг олгодог: оруулга нь нийтийн ханан дээр хамгийн түрүүнд дор хаяж нэг цагийн турш үлдэх бөгөөд өдөрт араваас илүүгүй оноо доошлох баталгаатай.
- Зар сурталчилгааны нийтлэл үүсгэхийн тулд "Зар сурталчилгаа" табыг ашиглана уу; Энэ нь ВКонтакте вэбсайтын аль ч хуудасны доод талд байдаг.
- Зар сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөөг нийтлэгдсэн бүх мессежийн статистикийн график эсвэл тодорхой нэг зурвасын график ашиглан хянах боломжтой.
ВКонтакте групп дэх сурталчилгаа: үүнийг хэрхэн арилгах вэ?
Төрийн захиргаа болон сурталчлагчдын харилцан PR нь эхний болон хоёр дахь аль алинд нь эерэгээр хамтран ажиллах боломжийг олгож байгаа ч ВКонтакте сүлжээний хэрэглэгчид энэ байдалд сэтгэл хангалуун бус байдаг.
Үүнийг шийдвэрлэх хоёр үндсэн арга бий.
- Эхнийх нь зар сурталчилгааны олон бичлэгүүд нь "Нийтлэлийг хуваалцах …" зарчмаар бүтээгдсэн байдаг. Зар сурталчилгаанд бухимддаг нийгэмлэгийг хар жагсаалтад оруулах шаардлагатай. Дараа нь "Мэдээ шүүх" таб руу очоод хар жагсаалтын шинж чанаруудын "Мэдээнд хуулбарыг харуулах" нүдийг сонго.
- Хоёр дахь. "Зар" үгээр шүүх зарчимд үндэслэн хүсээгүй зарыг хаах эсвэл нийтлэлийг хаах онлайн програмууд эсвэл хөтчийн өргөтгөлүүдийг ашиглах.
