Та 2-р сарын 14-нд хайртай хүндээ бэлэг хайж байна, магадгүй хавар амралтаараа хаашаа явах, эсвэл цоо шинэ iPhone X худалдаж авах дэлгүүр хайж байгаа байх. MacBook Pro. Хэсэг хугацааны дараа та сүүлийн үеийн хайлтын асуулгатай зартай байнга таарч байна. Энэ нь үнэгүй контекст сурталчилгаатай холбоотой юм. Энэ яаж ажилладаг вэ?
Контекст сурталчилгааны тухай ойлголт
Онолгүйгээр практик байхгүй тул контекст сурталчилгаа, түүний тохиргооны талаар ойлголтыг тайлбарлахгүйгээр ярьж болохгүй. Контекст сурталчилгаа - сурталчилгааны тохиргоонд сурталчлагч эдгээр асуултуудыг тэмдэглэсэн тохиолдолд хэрэглэгчийн хайлтын асуулгад зориулсан зар агуулсан график эсвэл текст мессеж. Ийм зар нь боломжит худалдан авагчид бараагаа хайж олох гэж оролдсон, тухайн бүтээгдэхүүнийг сонирхож байгаагаа хүсэлтээр илэрхийлж, худалдан авахад бэлэн байх үед гарч ирдэг. Контекст зар сурталчилгаа нь сэдэвчилсэн болон хайлтын гэсэн хоёр төрөлтэй.
Хайлтын контекст сурталчилгааны тухай бүх зүйл
Хайлтын контекст сурталчилгаа - "Mail. Ru", "Yandex", "Google" гэх мэт тэргүүлэх хайлтын системүүдийн хайлтын асуулгын үр дүн эсвэл хэрэв хүссэн үг, хэллэг нь контекст сурталчилгааны гол хэллэгүүдтэй адилхан.
Өмнөх догол мөрөнд "босоо хайлт" гэх мэт бүрэн тодорхой бус үзэгдлийг дурдсан. Энэ юу болохыг олж мэдье! Интернет дээр асар их хувийг хайлтанд хамгийн сүүлийн байр эзэлдэггүй тусгай сайтууд эзэлдэг. Ийм эх сурвалжийн хайлтыг тодорхой сэдэвтэй холбон гүйцэтгэдэг (асуултыг шийдвэрлэхэд интернет бүхэлдээ оролцдоггүй), өөрөөр хэлбэл босоо байдлаар, жишээлбэл, гэрт эсвэл түрээсийн орон сууцанд зориулсан техникийн бараа гэх мэт.
Сэдэвчилсэн контекст сурталчилгааны онцлог
Зар сурталчилгааны чиглэл нь хэрэглэгчийн ашиг сонирхолд нийцсэн тохиолдолд энэ төрлийн контекст сурталчилгааг зар сурталчилгааны системийн нэгдмэл сүлжээний нэг хэсэг болох сайт дээр харуулдаг. Сэдэвчилсэн зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчийн үзэж буй хуудасны агуулгын нэмэлт мэдээллийн шинж чанартай байдаг. Хэрэглэгч энэ хайлтын асуулгыг тусгайлан заагаагүй байсан ч контекст зарууд түүний анхаарлын төвд байрласан хэвээр байна.
Сэдэвчилсэн зар харуулах хэд хэдэн аргыг (технологи) боловсруулсан:
- Зорилтот - тусгай систем нь хуудасны мэдээлэлд автоматаар дүн шинжилгээ хийж, хуудасны агуулгатай маш ойрхон заруудыг харуулдаг.
- Зан үйлийн технологи. Зар сурталчилгаа явуулахын тулдхайлтын систем нь хэрэглэгчийн интернэт дэх хайлтын түүхэнд үндэслэн үр дүнг гаргадаг.
- Дахин маркетинг. Энэ арга нь бүтээгдэхүүний сайтууд дээрх боломжит хэрэглэгчийн зан төлөвт дүн шинжилгээ хийхэд чиглэгддэг: хэрэглэгч саяхан үзсэн болон сагсанд нэмж оруулсан бүтээгдэхүүний контекст сурталчилгаа гэх мэт.
Түншлэлийн сүлжээнд ирц өндөртэй, чанартай контент бүхий сайтууд багтдаг. Түншлэлийн сүлжээнд бүртгүүлэхээр бүртгүүлсэн сайтууд бүх нөхцөлийг дагаж мөрдөж байгаа эсэхийг хатуу шалгадаг. Энэ асуудлыг илүү гүнзгийрүүлсэн контекст сурталчилгааны тусгай курсууд байдаг.
Үнэгүй сурталчилгааны нууц
Контекст зар сурталчилгаа нь хямд таашаал биш.
Хэрэв танд контекст сурталчилгаа байршуулах мөнгө байхгүй бол дараах аргууд танд тохирох болно:
- Зочны нийтлэл. Хэн ч таны сурталчилгааг "баярлалаа" гэж байрлуулах шаардлагагүй. Гэхдээ өндөр чанартай контент (видео, текст эсвэл гэрэл зургийн материал) бол өөр асуудал юм. Зохиогчийн холбоос бүхий эх сурвалж дээр байршуулах сайн бүтээгдэхүүн үүсгээрэй.
- Түншлэлийн сурталчилгаа. Бүх зүйл энгийн зүйл хүртэл энгийн боловч үр дүнтэй байдаг. Ижил төстэй эсвэл холбогдох бүтээгдэхүүнтэй худалдагчийг олж, харилцан сурталчилгаа хийх талаар тохиролцоорой: тэр - чи, чи - тэр. Түүгээр ч барахгүй зар сурталчилгаа эсвэл харилцан PR-ыг огт өөр аргаар хийж болно, энэ бол бүтээлч байдлын тухай!
- Зарын самбар. Үнэгүй сурталчилгааны сайн сонголт бол "Жулиа" эсвэл саналаа байрлуулах явдал юм"Авито". Үнэн, одоо том хэмжээний хувьд та энд үнэгүй зар байршуулах боломжгүй.
Мэдээж эдгээр нь хамгийн бага зардлаар сурталчлах бүх арга биш. Хэдийгээр нийтлэл нь контекст сурталчилгаанд зориулагдсан боловч үнэ төлбөргүй зар сурталчилгааны талаар ярих нь зүйтэй байв. Бид энэ талаар дараа ярих болно.
Үнэгүй контекст сурталчилгаа
Өмнөх зар сурталчилгааны аргуудыг ашигласнаар та мэдээж амжилтанд хүрэх болно, гэхдээ асар их хэмжээгээр биш. Тиймээс илүү их ашиг олохын тулд та контекст сурталчилгааг бараг үнэ төлбөргүй ашиглаж болно.
- Сошиал медиа зорилтот. Зорилтот сурталчилгаа нь бүтээгдэхүүнээ хамгийн бага зардлаар сурталчлах сайн арга юм. Танд хэрэгтэй зүйл бол VK, Facebook эсвэл өөр нийгмийн сүлжээн дэх групп юм. Энэ сурталчилгааг хэрэгжүүлэхийн тулд танд ердөө 2-3 мянган рубль хэрэгтэй болно, гэхдээ үүнийг эхлүүлэхийн өмнө контекст сурталчилгааны үнэ төлбөргүй номыг эзэмшсэн нь дээр.
- Landingpage-ийг өмнө нь бичсэн салбар сүлжээний дүү гэж нэрлэж болно. Энд байгаа үйлчлүүлэгчид 2-3 дахин хямд өртөгтэй, товшилтоор төлбөртэй, ялангуяа олон нийтийн сүлжээнд сурталчилгаа явагддаг.
Олон арга бий, чи өөрийнхөөрөө л олох хэрэгтэй!
