Контекст зар сурталчилгаа нь таныг тодорхой хайлтын асуулга оруулах үед гарч ирдэг текст зар юм. Тиймээс зарыг тодорхой сэдэвтэй хуудаснууд дээр байрлуулсан болно.
Ийм төрлийн зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчдийг залхаахгүй, харин тэднийг тодорхой үйлчилгээ, бүтээгдэхүүн рүү татдаг тул олон сайт эзэмшигчид талархаж байсан.
Мэдээж бүх тохиолдолд вэбсайтыг сурталчлах мэргэжилтнүүдтэй холбоо тогтоох боломж, хүсэл байдаггүй. Энэ тохиолдолд контекст сурталчилгаа нь бие даасан байдлаар хийгддэг бөгөөд энэ нь давуу талтай:
- зар сурталчилгааг нарийвчлан судлах, гол асуултуудын дагуу үүсгэх боломж;
- сурталчилгаанд хуваарилсан төсвийн үнэмлэхүй хяналт;
- сайн мэддэг систем ашиглан мөнгө шилжүүлэх (жишээ нь, Yandex. Money-ээр);
- санхүүгээ мэргэжилтнүүд рүү шилжүүлэх шаардлагагүй, заримдаа хэдэн өдөр зарцуулдаг бөгөөд энэ нь контекст сурталчилгааг энэ хугацаанд хойшлуулсан гэсэн үг юм.
Мэдээж энэ сонголт сул талуудтай:
- бүх шийдвэрийг бие даан гаргах ёстой бөгөөд энэ тохиолдолд мэргэжлийн зөвлөгөө авахад хэцүү байдаг;
- вэб аналитик ашиглан олж авсан үр дүнг үнэлэхэд бэрхшээлтэй;
- төсвийн үр ашиггүй зарцуулалтын эрсдэл.
Хэрэв та контекст сурталчилгааг бие даан явуулахаар шийдсэн бол эхлээд бүх асуулт, нарийн ширийн зүйлийг сайтар судалж үзэхийг зөвлөж байна. Боломжтой бол та төлбөртэй эсвэл үнэгүй семинарт хамрагдах боломжтой.
Контекст зар сурталчилгааны автомат удирдлагын систем (SAUKR)
Энэ төрлийн систем нь үндсэн системийн нэмэлт (Begun, Yandex. Direct) бөгөөд контекст сурталчилгааг илүү үр ашигтайгаар явуулах боломжийг олгодог.
Бусад төрлийн системүүд (R-Broker.ru, eLama.ru, TNXcontext.ru, Blondinka.ru) нь зөвхөн албан ёсны агентлагууд боловч ажил гүйцэтгэдэггүй тул Runet-д SAUKR-ийн тусгай хувилбар байдаггүй. хэрэглэгчийн хувьд, гэхдээ зөвхөн боломжийн хүрээг өргөжүүлэх. SAUKR нь эргээд Yandex. Direct-ийн ажиллагааг сайжруулахыг шаарддаг.
Дээр дурдсанчлан контекст сурталчилгааг ихэвчлэн Yandex болон Begun дээр байрлуулдаг. Эдгээр хайлтын систем дэх сэтгэгдлийн тоо нь зарим нэг нюансаас хамаарна:
- ажлын эсвэл амралтын өдрүүд;
- зарын байрлал (хайлтын илэрц дээр эсвэл хүсэлтийн баруун талд);
- гол хэллэгийг сонгох чанар (сайтын сэдвээс хамааран тодорхойлогддог);
- бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний эрэлтийн улирлын шинж чанар.
Контекст сурталчилгааг эхлүүлэхийн тулд та дараах зүйлийг хийх хэрэгтэй:
- таны сурталчилгааг харуулах түлхүүр үгсийн сонголт;
- сурталчилгааны текстийг эмхэтгэж байна;
- хэрэглэгчийн зар дээр дарсны дараа орох хуудасны сонголт;
- бүс нутаг, цаг хугацаа, харуулах стратеги гэх мэт зар сурталчилгааны кампанит ажлын онцлогийг тохируулах;
- сурталчилгааны кампанит ажлыг хянаж, шаардлагатай бол тохируулга хийх.
Контекст сурталчилгааг Runner дээр яг ижил аргаар байрлуулсан бөгөөд үр дүн нь зөвхөн зөв зохиосон зар болон параметрийн тохиргооноос хамаарна.
Таны харж байгаагаар энд онцгой бэрхшээл байхгүй, гэхдээ бид танд дараа нь алдаа засах гэж цаг алдахгүйн тулд хайлтын систем бүрийн шаардлагыг судалж үзэхийг зөвлөж байна.
