Орчин үеийн байгууллага маркетингийн эрчимтэй бодлогогүйгээр үйл ажиллагаагаа үр дүнтэй явуулах боломжгүй болсон. Ийм арга хэмжээнүүдийн хэрэгцээ нь нэг төрлийн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг олон тооны өөр өөр компаниудтай холбоотой юм.
Брэнд болон уриа лоозонгийн талаар бага зэрэг
Олон нийтээс ялгарч, урт хугацаанд байр сууриа хадгалахын тулд компаний брэндийг бий болгох хэрэгтэй. Энэхүү үзэл баримтлал нь орон нутгийн бус нэр хүндтэй, зорилтот үзэгчдийн үнэнч хандлагыг хүлээсэн, хэрэглэгчдийн оюун санаанд тодорхой дүр төрхийг агуулсан брэнд гэж ойлгогддог.
Сайн зохион бүтээгдсэн брэнд нь пүүсийг бусдаас ялгарах боломжийг олгодог төдийгүй хэрэглэгчээ алдалгүйгээр бүтээгдэхүүний үндсэн үнэд нэмүү өртөг шингээх боломжийг олгодог.
Компанийн имижийн гол бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн нэг бол уриа буюу сурталчилгааны мессеж бөгөөд энэ нь үзэгчдийн анхаарлыг татах, борлуулалтыг идэвхжүүлэх боломжийг олгодог товч хэлбэрээр зарим мессежийг агуулсан байдаг.
Энэ нь компанийн зорилго, философийг илэрхийлж чадна. Хамгийн гол нь уриа нь өөр байх ёстойөвөрмөц байдал, унших, санахад хялбар байдал: тэр сониуч зангаа өдөөх хэрэгтэй.
Мегафон болон хуучин уриа лоозонуудын талаар бага зэрэг
МегаФон бол Оросын харилцаа холбооны салбарын тэргүүлэгчдийн нэг юм. Тэр бол түүнээс гадна Beeline, MTS зэрэг томоохон гурвын гишүүн юм. Энэ бүлэг нь хэлэлцэж буй сегментийн 90%-ийг эзэлдэг.
Харилцаа холбооны зах зээлийн нэг онцлог нь хэт их ачаалал юм. Өмнө нь үүрэн холбооны операторууд зөвхөн харилцаа холбооны чиглэлээр ажилладаг байсан бол 2007 он гэхэд хэрэглэгчдийн өсөлт бараг зогссон, учир нь тэр үед тэд шаардлагатай үйлчилгээг аль хэдийн худалдаж авсан байв. Хожим нь компаниуд хүн амыг интернетээр хангаж эхэлсэн. Гэхдээ энэ функцүүдийн сегмент логик дүгнэлтэд хүрсэн.
Одоо их гурвын гол зорилго бол албан тушаал хаших. Энэ нь шинэ технологийн шинэчлэлийг нэвтрүүлснээр биш, харин маркетингийн чадварлаг бодлогоор боломжтой юм.
Холбооны анхны сурталчилгааны уриа "Мегафон" нь 2003 онд "Ирээдүй чамаас хамаарна" гэсэн үгтэй гарч ирсэн.
Энэхүү уриалга нь голчлон операторын үндсэн үйлчлүүлэгчид чиглэсэн бөгөөд эдгээр нь дундаж давхаргын идэвхтэй залуу хүмүүс юм. Үгсийн гол сэдэв нь байнгын хөгжил юм. Тиймээс MegaFon-ын уриа лоозон нь жирийн хэрэглэгчдэд байдаг үнэт зүйлсийг тусгадаг.
Шинэ урианы тухай
"MegaFon"-ын анхны уриа удаан хугацааны туршид хамааралтай хэвээр байв. Гэхдээ ямар ч, бүр хамгийн ихчанарын үзэл баримтлал нь эрт орой хэзээ нэгэн цагт элэгдэж, амьдралынхаа одоогийн хугацаанд сонирхол татахуйц багасах болно.
Цаг хугацаа өнгөрөх тусам шинэ технологи нь хүний үйл ажиллагааны өдөр тутмын хэвшил болсон. Мөн компани шинэ зорилттой тулгарч байсан - орчин үеийн бодит байдлыг тусгаж, үйлчлүүлэгчийн хүсэлд нийцүүлэн брэндээ өөрчлөх.
2015 он Мегафоны хувьд чухал жил болсон. Компанийн уриа нь "Үнэхээр ойрхон" гэсэн шинэ утга, үг хэллэгтэй болсон.
Танилцуулсан үзэл баримтлал нь хэрэглэгчидтэй сэтгэл хөдлөлийн холбоог бэхжүүлэх явдал юм. Тэрээр оператор болон үйлчлүүлэгчийн хоорондын харилцааг илүү хувийн болгохыг хичээдэг.
Түүгээр ч зогсохгүй, хэрэглэгч зөвхөн ирээдүйгээ харах бус, одоо цагтаа амьдрах хүсэл эрмэлзэл буюу хайртай дотны хүмүүстэйгээ баяр баясгаланг хуваалцах, гэр бүл, найз нөхөдтэйгээ ойр байх гэсэн хүсэл эрмэлзэлээр энэхүү сонголтыг тайлбарлаж байна.
Мегафонд зориулсан уриа лоозонгийн утга учир
MegaFon-ын уриа лоозонгууд нь олон жилийн статистик судалгаагаар батлагдсан. Эцсийн эцэст, компанийн хувьд ийм өөрчлөлт бүр нь маш аюултай алхам юм. Шинэчлэлийн ажилд асар их нөөц зарцуулагддаг бөгөөд хэрэв маркетерууд буруу шийдвэр гаргавал компани маш их хэмжээний хохирол амсах болно.
Сонирхолтой нь: "Мегафон"-ын уриа лоозон нь орчин үеийн бодит байдал, хэрэглэгчдийн хүсэл эрмэлзэлд бүрэн нийцэж байгаагаараа ялгагдана. 2003 онд хүмүүс шинэ зүйл рүү тэмүүлж, технологийн шинэчлэлд суралцаж, нээгдсэн өргөн боломжуудыг ашиглаж байсан шиг 2015 ондинноваци өнгөрч, гэр бүл, хамаатан садан, найз нөхдийнхөө үнэт зүйлийг дахин илүүд үзэж эхлэв.
МегаФон-ын уриа лоозонгууд нь нийгмийн үнэт зүйлсийн өөрчлөлтийг тусгаж, тусгаж чадсан нь компанийн цаашдын хөгжил, Оросын харилцаа холбооны зах зээлд бэхжихэд хувь нэмэр оруулсан.
