Брэнд гэдэг нь тэмдэг, тэмдэг, нэр томъёо, дизайн эсвэл эдгээр бүх элементүүдийн хослол юм. Эдгээр нь аж ахуйн нэгж, компанийн бараа, үйлчилгээг таних, таних, түүнчлэн өрсөлдөгчдөөс ялгах зорилготой юм. Брэндийн хамгийн чухал бүрэлдэхүүн хэсэг бол хүн юм.
Түүний толгойд тодорхой бэлэг тэмдэг, дизайн гэх мэт зүйлийг бий болгох ёстой. "Брэнд" гэсэн ойлголт нь сэтгэл хөдлөлийн, түүхэн, нийгмийн сэтгэлгээний ойлголтыг агуулсан байх ёстой. Үүний ачаар хүн нэг эсвэл өөр бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг бусдаас ялгах ёстой. Түүний бодол санаа нь тодорхой дүр төрхийг бий болгож, бүтээгдэхүүний талаархи хэрэглэгчийн санааг бий болгож, түүнд эерэг сэтгэл хөдлөлийг төрүүлдэг. Тиймээс тодорхой "бэлгэ тэмдэг"-ийг шүтэн бишрэгчид компанид бүрэн итгэж, өрсөлдөхөөс илүүтэй бүтээгдэхүүнд нь давуу эрх олгодог. Нэмж дурдахад брэндийн бүтээгдэхүүнүүд нь бусад өрсөлдөгч компаниудаас ялгарах боломжийг олгодог бөгөөд тодорхой хэмжээгээр, боломжийн үнээр зарагддаг.
Тиймээс аливаа аж ахуйн нэгжийн ирээдүйн амжилт, хөгжил цэцэглэлтийн түлхүүр нь тухайн брэндийг мэргэжлийн, үндэслэлтэй, чадварлаг бүтээх, сурталчлах, сурталчлах явдал юм. Бүтээгдэхүүн түгээх зорилго нь зах зээлийн тодорхой хэсэгт монополь тогтоох явдал юм.
"Сурталчилгаа" болон "брэндийн сурталчилгаа" гэсэн ойлголтууд өөр өөр тодорхойлолттой байдаг тул тэдгээрийг ялгах шаардлагатай. Эхнийх нь нэг удаагийн хүчин чармайлт шаарддаг. Энэ нь мэргэжилтэн, мэргэжилтнүүдээс өргөн мэдлэг шаарддаг: PR менежерүүд болон бусад.
Брэндийг хөгжүүлэх үзэл баримтлалд бүрэн нийцүүлэн зах зээлд сурталчлах шаардлагатай. Эхний алхам бол стратеги бий болгох явдал юм. Энд нэг чухал зүйл бол боломжит хэрэглэгчид эсвэл зорилтот үзэгчдийг тодорхойлох, түүнчлэн янз бүрийн арга, хэрэгслийг ашиглах явдал юм. Брэндийг амжилттай сурталчлах нь эдгээр бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн чадварлаг сонголтоос хамаарна.
Өнөөдөр зах зээлд барааны тэмдгийн алдар нэрийг нэмэгдүүлэх олон тооны янз бүрийн арга, арга, үйл ажиллагаа, хэрэгслүүд байдаг: энэ нь юуны түрүүнд интернетээр дамжуулан сурталчилгаа, түүнчлэн түүний бусад сурталчилгаа юм. төрөл, төрөл бүрийн арга хэрэгсэл, төрөл бүрийн сурталчилгаа, танилцуулга хийх, дилерийн сүлжээг бий болгох, цаашид бүрдүүлэх, BTL / PR арга хэмжээ, дээж авах, худалдаалах.
Шинэ брэндийг сурталчлах нь тухайн ангилалдаа одоо байгаа алдартай брэндтэй харьцуулахад арай өөр арга барилыг шаарддаг. Саяхан гарч ирсэн бэлгэдлийг сурталчлахдаа зах зээлд өөрийгөө таниулах төдийгүй боломжит хэрэглэгчдийн дунд эерэг сэтгэгдэл, хандлагыг бий болгох нь чухал юм. Одоо байгаа брэндийг сурталчлах нь тогтсон байр сууриа хадгалах, шинэ хэрэглэгчдийг хайх, жишээлбэл. зорилтот үзэгчдийг өргөжүүлэх, үнэнч байдлыг нэмэгдүүлэххудалдан авагчид.
Барааны тэмдэг нь компанийн ашгийг хэд дахин нэмэгдүүлэхэд тусалдаг урт хугацааны санхүүгийн томоохон хөрөнгө оруулалт юм. Брэнд бол эдийн засгийн харилцааны орчин үеийн ертөнцөд зохистой өрсөлдөөнд яг хэрэгтэй зүйл юм.
