CTR (товшилтын харьцаа) нь огт орчуулагдаагүй нэр томъёо юм. Энэ бол "товших чадвар" юм. Энэ үзүүлэлт маш чухал. Сүүлийн үед олон хүн CTR гэж юу болохыг сонирхож байна. Эхэндээ үүнийг баннер хийхэд ашигладаг байсан боловч агуу, хүчирхэг Google гарч ирэхэд CTR гэсэн ойлголт контекст сурталчилгааны талбарт шилжсэн. Төрөл бүрийн нөөцийн тусламжтайгаар та мөнгө олох боломжтой, учир нь та өөрийн сайт дээр мөнгө олох янз бүрийн зар сурталчилгааг байрлуулах боломжийг танд олгоно. Хэрэв та тушаал дэвшихийг хүсч байвал хуулбар бичих бүх дүрмийн дагуу бүтээсэн текстүүдээ сүлжээнд байршуулахын тулд мөнгө төлөх шаардлагатай болно. Нөхцөл байдал баннеруудтай төстэй байна. Та товшилтын хурдыг мэдэх хэрэгтэй. Үүнийг баннераар сурталчлах, тэдэнд зориулж зай гаргах зорилгоор хийсэн.
CTR гэж юу вэ? Энэ үзүүлэлтийг хэрхэн тооцох вэ?
CTR нь харж, дарсан хүмүүсийн харьцаа юм. Жишээлбэл, таны вэбсайтын урсгал өдөрт 1000 хүн байна. Тэдгээрийн 50 нь зар дээр дарна. Одоо бид 50-ыг 1000-д хуваавал 0.05 болж байна. Дараа нь бид 0.05-ыг 100% үржүүлж, үр дүнд нь CTR=5%. Үүнд ямар ч төвөгтэй зүйл байхгүй гэдгийг та өөрөө харж болно. Хуудасны CTR нь 2-2.5% байвал хэвийн гэж үзнэ. Хэрэв бага бол зар сурталчилгаа нь зорилтот биш, i.e. түүнд чиглүүлээгүйзорилтот бүлэг. Өөрөөр хэлбэл, хэрэв та зар зарж, гарчиг, тайлбар гэсэн түлхүүр үгээ хангалттай сайн бичээгүй бол Google таныг ийм байдлаар таньсангүй. Жишээлбэл, хөшиг зардаг дэлгүүрийн "Гайхамшигт амьдрал" гэсэн гарчиг нь маш тодорхой бус бөгөөд хайлтын системд нэвтрэхэд маш хэцүү байдаг. Зар сурталчилгаан дээр түлхүүр үгээ илүү нарийвчлалтай бичих тусам холбогдох сэдэвтэй сайт руу орох магадлал өндөр болно. Мэдээж таны төлөх мөнгөнөөс их зүйл шалтгаална.
ЗТ-ийг хэрхэн нэмэгдүүлэх, түүнд ямар хүчин зүйлс нөлөөлдөг вэ?
1. Таны зартай ижил төстэй вэбсайт, блог нь сайн CTR-ийн амжилтын 50% юм. Энэ удаад. "SEO мэргэжилтэн"-ийн зарлал нь болзох сайт дээр биш харин вэбсайтыг сурталчлахад хамаатай гэдгийг хэн ч ойлгодог.
2. Та аль зорилтот хэрэглэгчдэд хандаж байгаагаа (улс, хүйс, нас гэх мэт) анхаарч үзээрэй. Эдгээр нь хоёр байна.
3. Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний онцлогийг бодитойгоор үнэлэхийг хичээ. Магадгүй энэ нь нарийн төвлөрсөн, үнэтэй бүтээгдэхүүн бөгөөд товшилтын хурд бага байх нь хэвийн үзэгдэл юм. Гурав боллоо. Сана! CTR хараахан таны үйлчлүүлэгч биш, харин таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сонирхож буй хүмүүс юм.
Зурталчлагчийн нүдээр CTR гэж юу вэ? Контекст сурталчилгаа нь үйлдэл хийх уриалга юм. Зар сурталчилгааг үйл үгээр эхлүүлэхийг зөвлөж байна: та хүсч байна уу? хайж байна уу? Үүний зэрэгцээ товч байдлын талаар бүү мартаарай. Хэрэв таны тодорхой зар сурталчилгаанд зориулж худалдан авч буй асуулга нь контентын сүлжээнд бага давтамжтай байгаа бол түүнээс их хэмжээний траффик хүлээх хэрэггүй.богино хугацаанд контент. Нөгөөтэйгүүр, өрсөлдөөн багатай хүсэлтийг худалдаж авах нь төсвийг оновчтой болгох боломж юм. Нэг товшилтын зардлын хувьд сайтаа "үнэтэй" болгож оновчтой болгох нь контекст сурталчилгаа байршуулснаас олох орлогоо нэмэгдүүлэх арга юм.
Вэбмастерын нүдээр CTR гэж юу вэ?
Вэбмастерт зориулсан CTR нь хэрэглэгч тодорхой хугацаанд холбоос дээр дарсны төлбөрийг төлөх үед орлогоо нэмэгдүүлэх боломж юм. Тэдгээрийг контекст сурталчилгааны блок дотор байрлуулсан. Блокыг зөв байрлуулсан тул CTR нэмэгддэг. Контекст зар сурталчилгааны тусламжтайгаар вэбмастерын орлогыг нэмэгдүүлэх үр дүнтэй арга бол зар байршуулах сайтуудыг шүүх юм. Хэрэглэгчдийн дагаж мөрддөг хамгийн түгээмэл асуултуудыг тодорхойлдог тусгай эх сурвалжууд үүнд тусалж чадна. Үүнийг хийхийн тулд сурталчилгаа хийхгүйгээр сайт дээрх агуулгыг оновчтой болгоход хангалттай. Дүрмээр бол хамгийн амжилттай хүсэлтүүд нь агуулгын сэдэвтэй холбоотой хүсэлтүүд юм.
