Нийгмийн PR-технологи нь олон нийттэй харилцах аргын хамгийн нарийн төвөгтэй дэд зүйл юм. Энэхүү олон төрлийн PR-ыг сошиал сурталчилгаатай андуурч болохгүй, учир нь энэ нь өөрийн гэсэн зорилго, түүндээ хүрэх арга замтай байдаг.
Хэрэв бид PR-технологийг ерөнхийд нь авч үзвэл итгэлцлийг бий болгохын тулд тэдгээрийн бүх төрлүүд байдаг. Тодруулбал, нийгмийн PR нь нийгэм болон хүрээлэн буй орчны хооронд итгэлцсэн харилцааг бий болгоход оршино. Ер нь төрдөө амар тайван, чинээлэг амьдралтай байх нь нийгмийн PR-ын төлөөлөгчдийн зорьж байгаа эцсийн үр дүн юм.
Нийгмийн салбар дахь орчин үеийн PR технологи нь бие даасан байгууллага эсвэл санаачлага бүлгүүдийн ажлын үр дүнд бий болдог. Тэд одоо байгаа асуудлуудыг шийдвэрлэх, нийгмийн харилцаанд эв найрамдлыг бий болгоход шаардлагатай нөөцийг олж авдаг. Эдгээр байгууллагууд эрх баригчид, хүн ам гэх мэт харилцааг сайжруулахыг эрмэлздэг хүмүүсийг ажиллуулдаг. Тэд хүнд хэцүү нөхцөл байдлаас гарах хамгийн сайн арга замыг хүн бүрт хүргэхийг хичээдэг.
Харамсалтай нь ийм санаачилга маш олон байнаНийгмийн PR технологи нь зөвхөн одоо байгаа асуудлын талаарх мэдээллийг хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулах зорилготой гэж бүлгүүд бодсоор байна. Гэвч үнэндээ олон нийттэй харилцах харилцааг бий болгох нь юуны түрүүнд санал хүсэлтийг авах гэсэн үг юм. Итгэлцлийг бий болгох ёстой талууд яриа хэлэлцээ хийхээс гадна нөхцөл байдлын талаар хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр мэдээлэхгүй.
Нийгмийн PR-технологи нь нийгмийн төлөвлөлт, нийгэмтэй бүхэлд нь хамтран ажиллах замаар тодорхой үр дүнд хүрэхийн тулд ашигладаг олон төрлийн нөлөөллийн аргуудын систем юм. Олон нийтийн янз бүрийн салбарын төлөөлөгчдийн хооронд итгэлцсэн харилцааг бий болгох нь менежмент, боловсрол, урлагийн бүтээлч байдал гэх мэт олон төрлийн ажил хийх замаар явагддаг. Нийгмийн PR технологийг зөвхөн зохиомлоор бус олон нийтийн ухамсрын хувьслын явцад бий болгож болно.
Ерөнхийдөө эцсийн зорилгодоо хүрэх, асуудлыг шийдвэрлэхийн тулд нийгмийн орон зай, цаг хугацаа гэсэн хоёр хэрэгсэл ашигладаг. Тиймээс эдгээр PR технологи нь үйлдлийн алгоритмыг хэрэгжүүлэх гэж ойлгож болно. Энэ алгоритм нь тодорхой нөхцөлийг дагаж мөрддөг тул гүйцэтгэх явцад нийгмийн объектод өөрчлөлт оруулдаг.
Нийгмийн PR компанийн амжилт нь хэд хэдэн хүчин зүйлээс шууд хамаарна. Юуны өмнө санаачилгын бүлэг асуудлын мөн чанар, үүссэн түүх, өнөөгийн байдлыг хэр зэрэг судалсан нь чухал. Дараагийн чухал алхам болсайн бодож боловсруулсан үйл ажиллагааны төлөвлөгөө гаргах. Эцэст нь, хийсэн ажлын үр дүн, хүссэн үр дүндээ хэр хурдан хүрэх нь багийн уялдаа холбоотой байхаас хамаарна. Түүнчлэн, ийм байгууллагууд худал мэдээлэл ашиглах гэх мэт аргуудыг нэн даруй хасах хэрэгтэй.
