Оросын мэдээллийн зах зээлд нийгмийн зар сурталчилгаа үүсч, үүний дагуу хөгжлийг чухал шалтгааны хүчин зүйлээр тодорхойлсон. Нийгмийн зар сурталчилгааны жишээ бүр нь ОХУ-д болсон олон үйл явдлын тухай өгүүлдэг. 1992 онд "Зөгий", "Эцэг эхээ дууд" (И. Буренков, "Домино" агентлаг) видеонууд гарч ирэв. ОХУ-ын нийгмийн харилцаа тасарч, эдийн засаг, улс төрийн хямрал, гэмт хэргийн хурдацтай хөгжил нь нийгмийг доройтолд хүргэж, өмчийн үнэ цэнийн нэн тэргүүнд суурилсан харилцааны шинэ тогтолцоог бүрдүүлдэг. ОХУ-ын хүн амын олон нийтийн аюулгүй байдал, төр өөрөө болон нийгмийн тогтолцооны дэмжлэг дутмаг байдал нь одоо байгаа асуудлуудыг улам хурцатгаж, өөр нэг нийгмийн асуудал үүсэхэд хүргэсэн. Төрийн бодлогыг өөрчлөх зайлшгүй шаардлага илт байсан. Ийм бодлогын хэрэгсэл нь нийгмийн сурталчилгаа байсан.
Нийгмийн сурталчилгаа хэрхэн үүссэн
ОХУ-д нийгмийн сурталчилгаа нь мэдээлэл, сурталчилгааны үйл ажиллагааны нэг төрөл болох арав гаруй жил оршин тогтнож байсан бол бусад улс орондБаруун - зуу гаруй. ОХУ-д 1993 онд Зар сурталчилгааны зөвлөл гэж нэрлэгддэг байгуулагдсан бөгөөд үүнд зар сурталчилгааны фирмүүд, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд ("Комсомольская правда", "Труд" - хэвлэмэл хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл; НТВ, "Останкино" ̶ телевизийн компаниуд; "Оросын радио" багтжээ. ", "Европ плюс", "Маяк" ̶ радио станцууд), зарим олон нийтийн байгууллагууд - Москвагийн нигүүлсэл, эрүүл мэндийн сан болон бусад олон. Энэхүү зөвлөлийг байгуулах зорилго нь нийгэмд тулгамдаж буй асуудлуудаар нэг сурталчилгааны бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх явдал юм. Түүний гишүүд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр олон нийтийн үйл явдлын жишээг боловсруулж, аудио, видео клип хийдэг. Зөвлөлийн үндсэн байр суурь нь сурталчилгааны бүтээгдэхүүн дээр өөрийн брэндийг тавихаас татгалзах явдал юм.
Ямар харагдаж байна
PSA, Зөвлөлийн текстийн жишээ:
- Гэр бүлийн харилцаа "Хүүхэд-Эцэг эх" буланд. Энэ хэсэгт байгаа PSA (текст) жишээ: "Тэд өсч том болоод эцэг эхээ мартсан. Чи санаж байна уу? Эцэг эхээ дуудаарай."
- Гэр бүлийн харилцаа "Гэр бүл дэх хүүхэд" хэсэгт: "Цэцгийг ургуулахын тулд маш их хүч шаардагддаг. Хүүхэд бол цэцэг биш, тэдэнд илүү их хайрыг бэлэглээрэй."
- Амьдралд хандах хандлага: "Эдгээр нь зөгий. Амьдрал тэдний төлөө бүхнийг шийдсэн. Бид өөрсдөө амьдралаа бүтээдэг. Өөрчлөлтөөс бүү ай."
Зар сурталчилгааны зөвлөлийн үйл ажиллагаа
Зөвлөлийн гишүүд сэдэвчилсэн хэвлэлийн бага хурал тогтмол хийж, бусад хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр мэдээллийн материал байршуулах, бүх төрлийн танилцуулга хийх,аялал. Тэд ажилчдын нийгмийн салбарт зориулсан тусгай сургалтанд хамрагдаж, нийгмийн шинжлэх ухааны төслүүдийг хэрэгжүүлэхэд оролцож, олон нийтийн байгууллага, эвлэл, клуб байгуулахад бүх төрлийн дэмжлэг үзүүлж, сэдэвчилсэн өдрүүдэд идэвхтэй оролцдог: Хүүхдийн баяр, Донорын өдөр, Сүрьеэ. Өдөр, Эрүүл өдөр амьдралын хэв маяг гэх мэт Оросын олон ашгийн бус байгууллагууд хэвлэлийн алба байгуулж, ажиллуулж байна. Нийгэм, экологийн холбоонд хэвлэлийн алба 1999 онд байгуулагдсан. Бүтээлийн зорилго нь байгаль орчин, нийгмийн талаархи мэдээллийг хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр түгээх явдал байв. Үйл ажиллагаагаа эхлүүлэх үндэс нь тус холбооны оршин тогтнол, үйл ажиллагааны талаар мэдээллийн захидал илгээх явдал байсан бол одоо хэвлэлийн алба хэд хэдэн чиглэлээр ажилладаг. Ажилтнууд байгаль орчны асуудал, байгаль орчныг хамгаалах салбарын ололт амжилт, шинэлэг технологи, байгаль орчны хууль тогтоомж болон бусад асуудлаар эрх баригчдын үйл ажиллагааны талаар хэвлэлийн мэдээ бэлтгэж, түгээдэг. SEU нь холбооны 250 гаруй гишүүнээс ирдэг байгаль орчны асуудлаарх өвөрмөц мэдээллийн сантай. Үүний үр дүнд Орос, гадаадын 130 орчим хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл тус холбооны хэвлэлийн албатай байнга холбогдож байна. Орос улсад Нийгмийн мэдээллийн агентлаг бий болсон нь чухал алхам байв. Оросын эрх баригчид болон хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд түүний үйлчилгээнд ханддаг. Агентлаг нийгмийн амьдралд бий болсноос хойш та алхам тутамдаа шууд утгаараа сошиал сурталчилгааны жишээг олж харах боломжтой болсон (нийтийн тээвэр болон бусад хөл хөдөлгөөн ихтэй газар).
Нийгмийн сурталчилгааны хууль тогтоомжийн зохицуулалт
Орос улсад нийгмийн сурталчилгаа байгаа эсэхийг хуулиар зохицуулдаг. 2006 оны "Зар сурталчилгааны тухай" Холбооны хуулийн 10-р зүйлд нийгмийн сурталчилгаа нь төрийн болон олон нийтийн ашиг сонирхолд чиглэж, буяны зорилгыг баримталдаг гэж заасан байдаг. Нийгмийн сурталчилгааны үйл ажиллагааны хууль тогтоомжийн зохицуулалт нь нийгмийн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг мэргэжлийн нийгмийгбий болгож, нийгмийн томоохон асуудалд хүн амын сонирхлыг нэмэгдүүлэхэд хувь нэмэр оруулах тухай ярьдаг. Хүн амын сонирхлыг нэмэгдүүлэх нийгмийн сурталчилгааны нэг жишээ бол Орос улсад зохиогдсон нэлээн нөлөө бүхий сурталчилгааны уралдаануудад "нийгмийн сурталчилгаа" гэсэн ангилал бий болсон явдал юм: Залуучуудын сурталчилгааны наадам, Нижний Новгород дахь сурталчилгааны наадам гэх мэт.
Нийгмийн сурталчилгаа, жишээ, түүний ойлголт
2000 онд Новосибирск хотод явуулсан социологийн судалгааны үр дүнгээс үзэхэд (60 оролцогч оролцсон) нийгмийн сурталчилгааны талаарх мэдлэг бага (25%), харин ACE болон эцэг эх, хүүхдүүдийн хандлагын талаархи видео бичлэгүүд Нийгмийн сурталчилгааны жишээ ("Эцэг эх рүүгээ залга." Үүнээс гадна хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр цацагдсан хар тамхинд донтох, ДОХ-ын талаар янз бүрийн жагсаал цуглаан зохион байгуулж байсныг санал асуулгад оролцогчид дурсав. Тэд нийт тохиолдлын 65% -д нь нийгмийн сурталчилгаанд эерэг хандлагыг илэрхийлжээ. 20% нь сурталчилгааны ашиг тусыг төдийлөн олж хараагүй бөгөөд ердөө 15% нь ийм сурталчилгааг нийгмийн үзэл бодлыг төлөвшүүлэх зайлшгүй шаардлагатай гэж үзэж байна.
Нийгмийн асуудлыг сэдэв болгон эсвэлнийгмийн сурталчилгааны жишээ
Нийгмийн зар сурталчилгаагаар дамжуулан дурдах шаардлагатай бүх нийгмийн асуудлыг, санал асуулгад хамрагдсан үзэгчид асуудлын тэргүүлэх чиглэлийг тодорхойлох боломжгүй байдлаар тараадаг. Ингээд санал асуулга дараах үр дүнд хүргэв:
- хар тамхинд донтох, архидалт зэрэг асуудал (энэ нь судалгаанд оролцогчдын ач холбогдлын хувьд нэгдүгээрт тавигддаг цорын ганц асуудал юм - 65%);
- ХДХВ-ДОХ-ын асуудал;
- эх, хүүхдийг хамгаалах;
- байгаль орчныг хамгаалах;
- үндэсний үзэл санааг төлөвшүүлэх.
Тиймээс ОХУ-ын нийгмийн сурталчилгааны хамгийн сайн жишээ бол цаасан дээр, зурагт хуудас эсвэл бусад сонголтоор бүтээгдсэн, олон нийтийн газар, өөрөөр хэлбэл хүмүүсийн хамгийн их түгжрэл ихтэй газруудад олон нийтэд дэлгэн тавьсан зар сурталчилгаа юм..
