Хүн өөрийн өвөрмөц байдал, онцгой байдлаа тодорхойлохыг үргэлж хичээдэг. Үүний нэгэн адил компани бүр өрсөлдөгчдөөсөө болон бусад пүүсүүдээс ялгарахыг хүсдэг. Үүний тулд анхны тэмдэг, гялалзсан уриа лоозон, өвөрмөц шийдлүүдийг бий болгодог. Таних хүчин зүйлсийн бүхэл бүтэн хослол нь компанийн компанийн нэр төрийг бүрдүүлдэг.
Загварын тодорхойлолт
Загвар гэж юу вэ гэдгийг хүн бүрийн өдөр тутмын амьдралаас мэдэж болно. Хүмүүс олон жилийн туршид өөрсдийн зан төлөв, харилцааны аялгуу, хувцаслалтаар өөрийгөө илэрхийлэх арга барилаа хөгжүүлдэг. Дээр дурдсан хувь хүний нэгдэл нь хүний хувийн хэв маягийг бүрдүүлдэг бөгөөд түүнийг сая сая хүнээс ялгаруулдаг.
Байгууллагын таних тэмдэг гэж юу вэ гэсэн асуултанд хариулах нь арай илүү төвөгтэй юм. Үнэн хэрэгтээ аливаа компани бол хүн бүр өөрийн гэсэн зан чанартай хүмүүсийн цуглуулга юм. Компанийн дүр төрхийг бий болгохын тулд эхлээд хүн төрөлхтөн юуг эерэгээр хүлээж авах, юуг хүлээн зөвшөөрөхгүйг тодорхойлоход туслах хэд хэдэн судалгаа хийх шаардлагатай. Маркетерууд боломжит зорилтот үзэгчдийн нүдээр хэв маяг гэж юу болохыг тодорхойлсон хөтөлбөр боловсруулдаг. Аль хэдийнҮүний дараа компанийн зан үйлийн хэм хэмжээ, нийгэм дэх түүний төлөөлөл, PR кампанит ажил явуулах арга барилыг боловсруулдаг. Бүрэн дүр төрхийг бий болгохын тулд бүх үйл ажиллагааг цогц байдлаар гүйцэтгэдэг.
Байгууллагын онцлогийг бий болгох зорилго
Бүх маркетингийн үйл ажиллагааны үндэс нь мэдээж ашгийг нэмэгдүүлэх явдал юм. Ийм учраас корпорацийн нэр хүндийг бий болгох зорилго нь мөнгө, нэр хүндтэй холбоотой байдаг. Гол нь дараах зүйлсийг дурдвал:
- Компани эсвэл брэндийн мэдлэг.
Алдарт одод, тамирчид стиль гэж юу байдгийг сайн мэддэг. Тэд дэлхийн дунд хэрхэн биеэ авч явах, юу хийж болох, юу хийх боломжгүйг мэддэг. Тэдний амьдралын ихэнх нь өөрсдийн хүслээр бус олон нийтийн хүлээлтээр тодорхойлогддог. Тиймээс компаниуд заримдаа өөрсдийнхөө итгэл үнэмшлээс үл хамааран нэр хүндэд нөлөөлөх тодорхой үйлдлүүдийг хийдэг. Ийм арга хэмжээ нь тэднийг танигдахуйц болгож, пүүсийн үйл ажиллагаатай холбоотой үйл явдлын талаар олон нийтэд ярихад хүргэдэг.
- Зар сурталчилгаа, бүтээгдэхүүний сурталчилгаа.
Аливаа компанид танигдах нь ашигтай. Энэ нь хуучин бүтээгдэхүүнийхээ алдар нэр, алдар нэрийг ашиглан шинэ бүтээгдэхүүн гаргахад тусалдаг. Ийм пүүсийн зах зээлдүүлэгчид чанартай бүтээгдэхүүнээс олж авсан итгэл нь ижил төстэй таних шинж чанартай аливаа бүтээгдэхүүн рүү автоматаар шилжинэ гэсэн зарчмыг баримталдаг.
- Хэрэглэгчид болон байгууллагын итгэлцэл, үнэнч байдлыг бий болгох.
Ямар ч харилцааны нэгэн адил,хэрэглэгч илүү ихийг таньж чадах бүтээгдэхүүндээ итгэдэг. Орчин үеийн хэв маяг нь үгээр илэрхийлэх эсвэл цаасан дээр өөрөө зурахад хялбар дүр төрхийг бий болгоход чиглэгддэг. Энгийн байдал, дурсамжтай байдал нь аливаа амжилттай тэмдгийн гол шинж чанар юм. Компанийн хэв маяг гэж юу болох, түүнийг хэрхэн зөв болгох вэ гэдгийг сэтгэл зүйн судалгаа тодорхойлдог.
