Хамгийн сүүлд ОХУ-ын онлайн зар сурталчилгааны зах зээлийн хэмжээний талаарх мэдээлэл нийтлэгдсэн. Тиймээс 2017 онд дээд амжилт эвдэв: жижиг, дунд, том бизнесүүд үйлчлүүлэгчдийг татах, өөрсдийн брэндийг сурталчлах зорилгоор Рунетэд 75 тэрбум рубль үлдээжээ. Энэ бол жилээс жилд өсөж буй асар их дүн юм.
Интернет зар сурталчилгаа нь телевиз, радио, хэвлэлийн зар сурталчилгаанаас давж гардаг. Энэ нь огт гайхмаар зүйл биш юм: хайлтын систем эсвэл нийгмийн сүлжээн дэх зорилтот эсвэл контекст сурталчилгааны давуу тал нь тодорхой юм. Холбооны сувгуудаар хэдэн секундын турш хэдэн сая рубль төлөх шаардлагагүй болсон: олон торонд интернетийн үйлчлүүлэгч хэдэн мянга дахин хямд байдаг. Жижиг, дунд бизнес эрхлэгчид үүнийг ойлгож, цахим орчинд зар сурталчилгаа явуулах төсвөө нэмэгдүүлж байна.
Үүнтэй холбогдуулан бидний нүдний өмнө шинэ мэргэжил гарч ирэх бөгөөд энэ нь контекст сурталчилгааны мэргэжилтэн, шууд судлаач, зорилтот судлаач, интернет маркетер, тэргүүлэх үеийн мэргэжилтэн гэх мэт олон нэртэй байдаг.хэвээр байна: үйлчлүүлэгчид хэрэгтэй бизнес байдаг. Интернет дээр хямд өртөгтэй үйлчлүүлэгчдийг хэрхэн татахыг мэддэг мэргэжилтэн байдаг. Бизнес нь мэргэжилтэнд ажлынхаа төлөө мөнгө төлж, контекст сурталчилгааны ачаар сайн мөнгө олдог.
Тэгвэл яаж ийм мэргэжилтэн болж гэрээсээ гаралгүйгээр өөрөө их мөнгө олох вэ? Энэ асуултын хариултыг энэ нийтлэлээс олж болно.
Контекст сурталчилгаа: анхны үйлчлүүлэгчээс амжилттай карьер хүртэл
Өнөөдөр боловсрол интернэтээс ч удаан хурдацтай хөгжиж байна. Үүнтэй холбоотойгоор их дээд сургуулиас бэлтгэгдээгүй мэргэжилтэн хэрэгтэй байна. Контекст сурталчилгааны мэргэжилтэн нь энэ ангилалд багтдаг. Хэрхэн энэ мэргэжлийг эзэмшиж, шилдэг болох вэ? Мөн World Wide Web энэ асуудалд аврах ажилд ирдэг.
Контекст сурталчилгааны онцлогуудын талаар бага зэрэг
Контекст сурталчилгаа нь хамгийн үр дүнтэй зар сурталчилгааны нэг бөгөөд зөвхөн сонирхож буй үзэгчдийн харааны талбарт багтдаг. Жишээлбэл, та өөртөө зориулж хөшиг худалдаж авахыг хүсч байна. Та хайлтын системд хүсэлтээ илгээж, тэр мөчөөс эхлэн контекст зар сурталчилгаа гарч ирж эхэлдэг: санал болгож буй сайтуудын тэжээлд, зар сурталчилгааны зориулалтын газруудын интернетийн эх сурвалжид та үүнийг олж харах, имэйлээ шалгах, найз нөхөдтэйгээ харилцах зэрэг болно. нийгмийн сүлжээн дээр, тэр ч байтугай Youtube дээр видео үзэх. Зар сурталчилгаа нь аалз шиг торыг нь уусгаж, үйлчлүүлэгч нь товшилтыг төлдөг. Тийм ч учраас контекст сурталчилгаа ашиг олж байнатом, дунд, тэр ч байтугай жижиг бизнес эрхлэгчдийн хоорондын эргэлт, улмаар контекст сурталчилгааны мэргэжилтнүүдийн эрэлт нэмэгдэж байна.
Мэргэжлийг өөрөө сурах боломжтой
Та контекст сурталчилгааны мэргэжилтний мэргэжлийг бие даан эзэмших боломжтой. Энэ мэргэжил нь маш их эрэлт хэрэгцээтэй байгаа тул Интернет энэ асуудлын талаархи мэдээллээр дүүрэн байгаа тул та хэрэгтэй бүх зүйлээ шургаад татах хэрэгтэй. Хичнээн улиг болсон ч гэсэн ном уншаарай, гэхдээ энэ бол мэдээллийн хамгийн найдвартай эх сурвалж юм.
Брайан Тодд, Перри Маршалл нарын ажилд анхаарлаа хандуулаарай. Албан ёсны эх сурвалжаас мэдээлэл сонирхож үзээрэй - Yandex болон Google платформууд. Үзэл бодлын удирдагч гэж ангилагдсан блогчдын видеог үзээрэй. Төрөл бүрийн үнэлгээ нь таныг олоход тусална. Шинэчлэлийн талаар уншиж, энэ салбарын гадаадын мэргэжилтнүүдэд анхаарлаа хандуулаарай.
Бид сургалтын төлбөрөө төлж үр дүнгээ аль болох хурдан авна
Олон хүмүүс "Их дээд сургуулиудад үүнийг заагаагүй бол контекст сурталчилгааны чиглэлээр хэрхэн мэргэжилтэн болох вэ?" Гэсэн асуулт асуудаг. Төлбөртэй сургалтууд нь давуу талтай бөгөөд онолын баазаас гадна дадлага хийдэг. Та бодит захиалгыг бөглөх замаар суралцаж, үүний зэрэгцээ өөртөө зориулж багц цуглуулах болно. Үүний үр дүнд курсуудыг дүүргэсний дараа зар сурталчилгааны агентлагт ажил олох эсвэл бие даасан карьераа эхлүүлэхэд илүү хялбар болно. Контекст сурталчилгааны чиглэлээр мэргэжилтэн бэлтгэх олон сургалтуудын дунд Дмитрий Михеевийн бүтээсэн "Контекст сурталчилгааны академи"-ийн ангиудыг ялгаж салгаж болно. Тэдний давуу тал нь сургалт нь хотод явагддагалсын горим, ингэснээр та дэлхийн хаанаас ч суралцах боломжтой. Оюутан бүрт гэрийн даалгавраа шалгаж, сургалтын явцад бүх асуултад хариулдаг куратор томилогдоно. Мөн хамгийн хичээнгүй нэгэнд нь "Академи"-ийн захиалгыг биелүүлэх боломжийг олгож, цалинг нь бүрэн авдаг.
Өгөгдсөн мэдлэгийн чанараа алдалгүйгээр сургалтыг үнэ төлбөргүй хийх боломжтой
Үнэгүй онлайн курсуудын дунд ихэвчлэн зар сурталчилгааны платформоор үүсгэгддэг. Дараахыг анхаарна уу:
- "Yandex. Direct" болон "Metrica"-тай ажиллах курсуудыг "Яндекс"-ийн багаас олгодог.
- AdWords болон Google Analytics баталгаажуулсан шалгалтанд бэлтгэх материал.
- Facebook Blueprint-аас гаргасан сургалтын хөтөлбөрүүд.
Энэ сэдэвт зориулсан төрөл бүрийн форумууд бас хэрэгтэй байж болно. Гэхдээ та энэ салбарын мэдлэгийн сан хөмрөгийг байнга сайжруулж, нөхөж байж мэргэжилтэн болж чадна гэдгийг санаарай.
Мэргэжлийг эзэмшихэд шаардлагатай ур чадвар
Нөхцөл байдлын зар сурталчилгааны салбарт амжилттай ажиллахын тулд тухайн мэргэжлийнхээ үндсэн суурь, онцлогийг эзэмшсэн байхаас гадна зар сурталчилгааны зах зээлийг бүхэлд нь эзэмшсэн байх шаардлагатай. Өрсөлдөгчдийг судлах нь энэ салбарт зайлшгүй шаардлагатай бөгөөд энэ мэдлэгийг хэрэглэгчдэд зориулж компани байгуулахад ашиглах нь үнэлж баршгүй хэрэгсэл гэдгийг ойлгох хэрэгтэй.
Урамшууллын янз бүрийн аргуудыг сурахаа бүү мартаарай, энэ нь басконтекст зар сурталчилгааны мэргэжилтний шууд үүрэг хариуцлагатай шууд холбоотой бөгөөд үүнд: сурталчилгааны кампанит ажлыг хөгжүүлэх, бий болгох, засвар үйлчилгээ хийх, дүн шинжилгээ хийх. Энэ нь retargeting, сүлжээ болон Yandex. Metrica, Google Analytics, Google Tag Manager, ROI дээр суурилсан зар сурталчилгааны оновчлол, хөрвүүлэлттэй ажиллах үндсийг эзэмших шаардлагатай. Google Adwords, Yandex. Direct дээр зар сурталчилгааны компаниудтай ажиллах бүх үе шатанд мэргэжлийн ажил. Эдгээр чанарууд байгаа нь мэргэжлээрээ амжилтанд хүрэх болно:
- Ажлын урсгалаа үр дүнтэй төлөвлөх ур чадвар.
- Их хэмжээний мэдээллийг боловсруулах, удирдах чадвар.
- Голдсон үр дүнд дүн шинжилгээ хийж, цаашдын ажилд ашиглах чадвартай.
- Тууштай, төвлөрөл. Хариуцлага хүлээх чадвартай.
- Даалгавар болон асуудлыг шийдвэрлэх уламжлалт бус хандлага.
- Шинэ мэдлэг, ур чадварын байнгын хэрэгцээ.
- Өөр өөр чиглэлээр ажиллаж, төрөл бүрийн үйлчилгээ, бараагаар ашигтайгаар үйлчлэх чадвар.
Гэрийн оффисын ажил бодит байдал эсвэл домог уу?
Онолын суурийг эзэмшсэн бол дадлага хийж эхлэх хэрэгтэй. Хэрэв та ажилдаа явах замд их цаг зарцуулж, гэртээ харихын тулд хагас өдрийг түгжрэлд өнгөрүүлэхийг хүсэхгүй байгаа бол дараах мэдээллийг онцгойлон хүргэж байна. Алсын зайнаас контекст сурталчилгааны мэргэжилтэн бол домог биш юм. Эхлээд та багцаа бүтээх хэрэгтэй бөгөөд үүний тулд өндөр орлого олох мөрөөдлөө бага зэрэг хойшлуулах хэрэгтэй. Том, дунд бизнес эрхэлдэг нэг ч хүн танд асар их мөнгө төлөхгүйур чадвараа баталгаажуулах, үүний тулд танд портфолио хэрэгтэй. Хэрэв та бизнес эрхэлдэг хэн нэгнийг таньдаг бол нэрлэсэн үнээр эсвэл бүрэн үнэ төлбөргүй кампанит ажил үүсгэхийг урь. Хэрэв байхгүй бол хотынхоо гудамжнаас анхны үйлчлүүлэгчээ хайж, орон нутгийн бизнесүүдэд үйлчилгээгээ санал болго.
Туршлагагүй контекст сурталчилгааны мэргэжилтэн бие даасан бирж дээр ажил олох боломжтой. Та багцаа бөглөж, зах зээлийн үнээс доогуур үнийг гаргах эсвэл үйлчилгээгээ үнэ төлбөргүй санал болгох шаардлагатай бөгөөд хэрэв таны ажил амжилттай болж, кампанит ажил нь үйлчлүүлэгчид ашиг авчрах тохиолдолд л үйлчлүүлэгчид төлөхийг санал болгож болно. Хамгийн гол нь бүү ай, чадвардаа итгэлтэй байгаарай.
PPC мэргэжилтний хувьд шүүмж бол хамгийн чухал талуудын нэг тул үйлчлүүлэгчдээсээ ажлынхаа талаар сэтгэгдлээ үлдээхийг хүс. Ирээдүйд энэ нь танд илүү олон үйлчлүүлэгч татахад тусална.
Контекст сурталчилгааны мэргэжилтэнд зориулж багц үүсгэх
Боломжтой ажил олгогч эсвэл үйлчлүүлэгч та хичнээн амжилттай кампанит ажил зохион байгуулж, хэрэглэгчдэд хэр их ашиг авчирсныг тодорхой харах ёстой. Контекст сурталчилгааны мэргэжилтний анкет нь үүсгэсэн зарын багцыг агуулсан байх ёстой. Эдгээр нь сурталчилгааны кампанит ажлын аналитик ашиглан авсан дэлгэцийн агшин байж болно. Сертификат байршуулах, ажлын туршлага (энэ чиглэлээр хэр удаан ажиллаж байгаа), ямар албан тушаал хашиж байсан, ямар компанид ажиллаж байгааг зааж өгөх шаардлагатай.хамтран ажилласан, үйлчилгээнийхээ өртөг, үйлчлүүлэгчдийнхээ гэрчлэлийн холбоосыг нийтлэх эсвэл тэдэнтэй дэлгэцийн агшинг оруулах. Энэ нь танд ашигтай байх болно.
Мэргэжлийн давуу болон сул талууд
Мэргэжлийн эерэг талуудаас дурдах нь зүйтэй:
- Контекст зар сурталчилгааны зах зээл байнга өсч байна. Одоо болон ойрын ирээдүйд таныг ажлын байраар хангах болно.
- Алсын зайнаас ажиллах, хуваарь гаргах чадвар.
- Хэрэв та хүсвэл дэлхийн компаниудын ажилтан болох боломжтой.
- Мэргэжлийг их дээд сургуульд өндөр үнэтэй курс, урт хугацаанд суралцахгүйгээр өөрөө эзэмших боломжтой.
- Их орлого олж, аялалд гарах боломж.
Контекст сурталчилгааны мэргэжилтний ажлын сул талууд:
- Дэлхийн томоохон компаниудад ажиллахдаа та байнгын гэрчилгээтэй байх шаардлагатай (профайл шалгалтыг давсан).
- Үйлчлүүлэгчдийн өмнө маш их хариуцлага хүлээдэг.
- Мэдлэгээ байнга шинэчилж байх хэрэгтэй, энэ мэргэжил шинэ бөгөөд асар хурдацтай хөгжиж байна.
Карьерын өсөлт ба оргилууд
Контекст сурталчилгааны мэргэжилтэн бол захиалга бүрт онцгой анхаарал шаарддаг мэргэжил юм. Энэ бол өмнөх сурталчилгааны кампанит ажлын сайн гүйцэтгэл нь ирээдүйд шинэ үйлчлүүлэгчдийн урсгал хэлбэрээр таны амжилтыг баталгаажуулах болно. Зар сурталчилгаа зохиох, бүтээх нь контекст сурталчилгааны мэргэжилтний үндсэн ажил боловч сурталчилгааны ажил нь танд чөлөөтэй хөдөлж, орлого олох гол хэрэгсэл болох боломжийг олгоно. Туршлага, мэргэжлийн ур чадвараас хамааран сурталчилгааны кампанит ажлын тооТа нэгэн зэрэг ажил хийж байгаа бол орлого нь 30 мянган рубль байж болно. 150 мянган рубль хүртэл Бидний авч үзэх гэж буй талбайн оргилууд хараахан тогтоогдоогүй, эс бөгөөс байхгүй. Та хүссэн хэмжээгээрээ олох боломжтой, хүн бүр өөрийн гэсэн зорилготой. Хүн зөвхөн ажлын өдрөө зөв төлөвлөж, амрах хэрэгтэй.
Нөхцөл байдлын зар сурталчилгааны төрөл зүйл
Холбооны зар сурталчилгаа нь хайлтын хангамж болон вэб сайт дээрх зар гэсэн хоёр төрөлтэй.
- Та хүссэн зүйлээ хайхад хайлтын зар шууд гарч ирнэ.
- Сэдэвчилсэн нь сайтууд дээр нэмэлт сурталчилгаа болж харагдана. Эдгээр нь хэрэглэгчдийн сонирхолд нийцсэн зарууд юм.
Одоогийн байдлаар контекст зар сурталчилгааг байршуулж буй хоёр үндсэн платформ байдаг: Yandex. Direct - орос хэлээр ярьдаг үзэгчдэд зориулагдсан ба Google Adwords - ижил зорилтот үзэгчдээс гадна энэ платформын хамрах хүрээ, мөн англи хэлээр ярьдаг үзэгчидтэй ажилладаг. Эдгээр платформ дээрх зар сурталчилгааны үнэ бараг ижил байна: хамгийн бага захиалга нь 300-400 рубль байна. Эхний платформ дээр нэг товшилт 30 рубль, хоёр дахь нь 0.01 доллараас эхэлнэ.
