Бидний цаг үед бизнес болон хүмүүсийн өдөр тутмын амьдралд интернет гол байр суурийг эзэлдэг. Гэсэн хэдий ч, бүтээгдэхүүнээ тодорхой интернет эх сурвалж дээр байрлуулж борлуулах нь бүхэл бүтэн урлаг юм. Вэбсайт хийх, бүтээгдэхүүнээ бүтээлчээр дүрслэх, илүү олон зочдыг татах чадвартай байх гээд юу гэж хэлэх вэ - энэ бүхэн дээр хөлсөө урсгах хэрэгтэй. Сүүлийн үед интернетэд энэ сэдвээр маш олон зөвлөгөө гарч ирэв. Бид ч гэсэн ерөнхий чиг хандлагаас хоцрохгүй. Худалдан авагчид танай сайтын текстийг зөв бичих замаар хэрхэн сонирхож байгаа эсэхийг харцгаая.
Түлхүүр үгсийн зөв сонголт нь борлуулалтын текст бичих хамгийн сүүлчийн үүрэг биш юм. Энэ юу вэ? Тэдгээрийг хаана ашиглах ёстой вэ? Хэрхэн зөв түлхүүр үгсийг сонгох вэ? Доорх нь танд онлайн маркетинг хийхэд тань туслах хэдэн практик зөвлөгөө байна.
Түлхүүр үг гэж юу вэ
Хялбараар тайлбарлавал түлхүүр үг гэдэг нь хэрэглэгчдийн интернэт хайлтын системд оруулсан үндсэн хэллэгийн нэг хэсэг болох үг юм. Ийм илэрхийлэл нь гол асуулттай адил юм - эдгээр нь хүмүүсийн толгойд ихэвчлэн орж ирдэг цөөн хэдэн үгс бөгөөд тэд хайлт хийхээр шийддэг.хайлтын систем нь зөвхөн тэднийг. Таны харж байгаагаар тэдний ач холбогдлыг хэт үнэлж баршгүй. Түлхүүр үг нь бид хэрхэн тааруулж сурах ёстой юм. Дараа нь яаж хийхийг харцгаая.
Яагаад түлхүүр үг сонгох хэрэгтэй байна
Өрсөлдөгчөө алгасаж, таны Интернэт эх сурвалжид зочдод хэр зэрэг ойртох нь та зөв илэрхийллийг хэр зөв сонгохоос шалтгаална. Өөрсдийнхөө таашаал ханамжийн үүднээс вэбсайт хийдэг хүмүүс байсаар байгаа бөгөөд энэ нь мэдээж сайн хэрэг. Гэсэн хэдий ч интернет нь бараа, үйлчилгээний борлуулалт, маркетингийн гол платформ болсныг хүн бүр мэддэг. Тиймээс, World Wide Web-ийн бусад хэрэглэгчид танай сайтад зочлох эсэх нь таны хэр их зарж борлуулах, үүнийг хийх боломжтой эсэхээс хамаарна. Танд юу хэрэгтэй вэ?
Түлхүүр үгээ хэрхэн сонгох вэ
Түлхүүр үгээ зөв хайхын тулд хүмүүс хэрхэн боддог, ямар түлхүүр үгсийг ихэвчлэн оруулдгийг мэдэх хэрэгтэй. Хэрэв та, жишээлбэл, хэвлэмэл материалын худалдагч бол одоо интернет хэрэглэгчдийн дунд ямар ном илүү алдартай болохыг, мөн тэд энэ номыг авахаар танай сайтад хэрхэн нэвтэрч байгаа эсэхийг мэдэх хэрэгтэй. Эсвэл үндэсний зах зээлд хувцас, гутал зарж байгаа бол одоо ямар брэнд, загвар хүмүүсийн дунд түгээмэл байгааг тодорхойлох хэрэгтэй. Үүнээс гадна интернет хэрэглэгчид ямар дарааллаар, ямар тохиолдолд түлхүүр үг хайлт ашиглан хэллэг, илэрхийлэл оруулдагийг мэдэх хэрэгтэй. Үүнд хэрхэн хүрэх вэ? Аз болоход, ямар нэг зүйлийг тооцоолох шаардлагагүй, тэр ч байтугай ямар сонирхолтой болохыг таах шаардлагагүйхүмүүсийн. Энэ даалгаврыг хөнгөвчлөхийн тулд интернетэд бидэнд зориулсан тодорхой хүсэлтийн тоог тоолдог тусгай үйлчилгээнүүд байдаг. Ийм сайтуудыг ашигласнаар та тухайн үг ямар үгийн хэлбэрээр ашиглагдаж байгааг тодорхойлох боломжтой. Мөн та яг одоо хүмүүсийн сонирхож буй хамгийн сүүлийн үеийн мэдээллийг үргэлж мэдэх болно.
Yandex Wordstat - түлхүүр үг хайлтын систем
Бидэнд хэрэгтэй статистик мэдээллийг өгдөг сайтуудын нэг бол Yandex Wordstat юм. Энэ нь дараах хаягаар байрладаг: wordstat.yandex.ru. Сайт руу нэвтэрсний дараа та бүртгүүлж, зааврыг дагах шаардлагатай.
Үүнд хэцүү зүйл байхгүй. Та өөрийн үйл ажиллагааны төрөл эсвэл зарж буй бүтээгдэхүүнээ тодорхойлсон үг эсвэл асуулга оруулаад "Сонгох" гэсэн үг дээр дарна уу. Гэхдээ гарч ирэх статистикийг яах вэ?
Yandex Wordstat статистик
Бүтээгдэхүүнийхээ нэрийг оруулсны дараа та Yandex хайлтын систем дэх хэрэглэгчийн өвөрмөц хүсэлтийн хүснэгтийг харах бөгөөд энэ нь ямар нэг байдлаар таны оруулсан илэрхийлэлтэй холбоотой байдаг. Статистикийг хоёр баганад байрлуулна. Эхнийх нь та оруулсан үгээ агуулсан түлхүүр үгс, хоёрдугаарт, хамгийн алдартай ижил төстэй хайлтын асуулгад харагдах болно. Багана бүр нь "үгээр статистик" болон "сард ирсэн сэтгэгдлийн тоо" гэсэн хоёр баганад хуваагдана.
Энэ үйлчилгээний тав тухтай байдал нь ойлгомжтой - та аль бүс нутагт амьдарч байгаагаас хамааран өгсөн мэдээллээ шүүж болно. Жишээлбэл, түлхүүр үгс сонгогдсон тохиолдолд энэ нь ялангуяа чухал юмтодорхой хот, бүс нутаг, улс орны жижиг дэлгүүрүүдийн сүлжээний сайт. Хэрэв танд түлхүүр үгийн бүрэн статистик шаардлагатай бол "Бүх асуулга" табыг ашиглана уу. Энэ тохиолдолд бүх бүс нутагт мэдээлэл харагдах болно.
Онолоос практик руу шилжиж, та энэ үйлчилгээг хэрхэн ашиглаж, түлхүүр үг олох боломжтой тодорхой жишээнүүдийг харцгаая.
Yandex Wordstat ашиглах жишээ
Та гутлын худалдаа эрхэлдэг гэж бодъё. Магадгүй та эхлээд "Би THOMAS MÜNZ брэндийн гутал авмаар байна" гэх мэт зүйл гарч ирэх байх. Гэсэн хэдий ч, дүрэм ёсоор интернет хэрэглэгчид ийм урт өгүүлбэр бичихээс залхуу байдаг гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Хэрэв та интернетээс ямар нэгэн зүйл хайж байсан бол "Би үүнийг яаж хийх вэ?" Гэсэн асуултыг өөрөөсөө асуугаарай. Өөрийгөө боломжит худалдан авагчийн оронд тавихыг хичээ. Жишээлбэл, ийм хүн "гутал худалдаж авах" гэсэн асуултыг оруулж болно - ердөө хоёр үг.
"Гутал худалдаж аваарай" гэсэн хэллэгийн дагуу Yandex Wordstat систем танд асуулгын статистик мэдээллийг өгсөн. Тиймээс, нэг сарын дотор Yandex хайлтын системд зочлогчид юуг хамгийн их сонирхож байсныг харж болно: "гутлын дэлгүүр худалдаж авах", "өвлийн гутал худалдаж авах" - хүсэлт бүр 27 мянга гаруй удаа байсан. "Хүүхдийн гутал худалдаж авах" гэсэн саналыг дор хаяж 24 мянга, "Интернэтээс гутал худалдаж авах", "Хаанаас гутал худалдаж авах вэ" гэсэн саналыг тус бүр 21 мянга гаруй удаа оруулсан байна. Тодорхой хүсэлтийн өмнө байгаа хүмүүсийн тоо бол таны боломжит худалдан авагчид юм. Нийтлэлдээ сэдвийн түлхүүр үгсийг ашигласнаар та илүү олон худалдан авагчдыг өөрийн сайт руу татах боломжтой болно.
Google Adwords
Яндекс Wordstat-ын аль хэдийн танил болсон түлхүүр үг сонгох үйлчилгээнээс гадна Google хайлтын системд түлхүүр үг сонгоход чиглэсэн ижил төстэй үйлчилгээ байдаг. Үүнийг Google Adwords гэж нэрлэдэг. Түлхүүр үгсийг ("Google") хайхын тулд ижил зарчмыг ашиглана уу.
Бид ямар түлхүүр үг ашиглахаа олж мэдээд, бичээд нийтлэлдээ ашиглахад бэлэн боллоо гэж бодъё. Гэсэн хэдий ч өөр нэг асуулт гарч ирнэ: "Үүнийг хэрхэн зөв хийх вэ?"
Түлхүүр үгийн тохиолдлын төрөл
Нэг нийтлэлд өөр өөр төрлийн түлхүүр үгийн тохиолдлуудыг ашиглах нь хамгийн сайн арга юм. Эдгээр бүх төрлийн түлхүүр үгс болон тэдгээрийг хэрхэн хамгийн сайн хослуулах талаар дэлгэрэнгүй харцгаая.
Яг тохиолдлоор өөрчлөгдөөгүй ашигласан түлхүүр үгийг хэлж байна. Энэ нь статистикийн хүснэгтээс яг дахин бичих ёстой гэсэн үг юм. Та үгийн хүйс, тоо, төгсгөлийг өөрчилж, цэг таслалаар тусгаарлаж болохгүй. Мэдээжийн хэрэг, энэ бүхэн нийтлэлийн хэмжээнээс хамаарна, гэхдээ дүрмээр бол нэг нийтлэлд дор хаяж хоёр түлхүүр үг хэрэгтэй. Энэ төрлийн түлхүүр үг бичихтэй маш төстэй нь "шууд оруулга" гэж нэрлэгддэг. Үүнийг ялгаж буй цорын ганц зүйл бол үгсийг цэг таслалаар тусгаарлаж болно. Тиймээс "онлайн гутал худалдаж аваарай" гэсэн асуултыг илүү уншихад хялбар болгохын тулд дараах байдлаар бичиж болно: "Та хаанаас гутал худалдаж авах нь танд санаа тавьдаг уу? Интернетээс хэрэгтэй зүйлээ олох нь үргэлж амар байдаггүй. Иймд та бүхнийг манай вэб сайтад урьж байна, тэндээс та бүхний талаар бүрэн мэдээлэл авах болноТа юу хайж байна." Бидний харж байгаагаар үгс өөрчлөгдөөгүй бөгөөд дараалан зогсож байгаа боловч өөр өөр өгүүлбэрт байгаа бөгөөд асуултын тэмдгээр тусгаарлагдсан хэвээр байна. Хайлтын системийн хувьд яг таарч байгаа нь шууд таарсантай бараг тэнцүү боловч үүнийг оруулахад илүү хялбар байдаг.
Түлхүүр үгийн шингэрүүлсэн тохиолдол
Хүн бүр нэг "гэхдээ" биш юмаа гэхэд шууд таарч ашиглах боломжтой - хэт олон түлхүүр үг байгаа үед энэ нь хайлтын роботуудын дунд сэжиг төрүүлдэг. "Yandex" болон "Google" хоёулаа хэрэглэгчдийн бичсэн нийтлэлүүд үйлчлүүлэгчийг буруу ташаа мэдээлэл өгсөн гэж сэжиглэж байгаа бол ийм сайтыг "хар жагсаалт"-д оруулж болно. Тиймээс тэд текстэд яг адилхан ашиглаж болох шингэрүүлсэн тохиолдлуудыг гаргаж ирэв. Тиймээс бидний өмнөх "онлайн гутал худалдаж авах" асуултыг дараах байдлаар томъёолж болно: "Би хаанаас онлайнаар чанартай гутал худалдаж авах вэ?"
Ижил утгатай ба морфологийн илрэл
Заримдаа тухайн үгийг өөрчилсөн хэлбэрээр хүссэн тохиолдолд үйлчлүүлэгч гол хэллэгийг морфологи эсвэл ижил утгатай үг хэллэгт ашиглаж болохыг хуулбарлагчаас тодруулж болно. Энэ юу гэсэн үг вэ? Хариулт нь тохиолдлын нэрэнд оршдог. Нэг тохиолдолд хэллэг дэх үгсийг тохирох синонимоор солих боломжтой болно. Өөрөөр хэлбэл, "чанартай гутал ав" гэдэг нь "чанартай гутал авах" эсвэл "найдвартай гутал авах" гэж ойлгож болно. Өөр нэг тохиолдолд та төгсгөлийг морфологийн хувьд өөрчилж болно. Өмнөх асуулга "чанар худалдаж аваарайгутал" гэснийг "чанартай гутал худалдаж авах" гэж өөрчилнө. Та үйлчлүүлэгч эсвэл хуулбар зохиогч, хэрэв та ямар нэг байдлаар вэб сайт хөгжүүлэх, нийтлэл бичих асуудалтай тулгардаг бол энэ нь юу болохыг мэдэх хэрэгтэй.
Үндсэн асуулга дахь дүрэм
Заримдаа асуулга дүрмийн хувьд алдаатай байдаг ч ихэнх интернет хэрэглэгчид гол хэллэгийн энэ эсвэл өөр үгэнд алдаа гаргадаг бололтой. Энэ тохиолдолд юу хийх вэ? Илүү олон зочдыг татахын тулд сайт дээрээ үсгийн алдаа гаргасан нь дээр. Маркетингийн хувьд золиослол шаардагддаг.
Илүү олон зочин татахын тулд түлхүүр үг хайх
Анхаарах ёстой бас нэг чухал зүйл бол тухайн хүсэлтийн түгээмэл байдал болон тухайн сэдвийн тархалт юм. Та өөрийн нөөц дээрээ компаниудын зар сурталчилгаа эсвэл бусад сайтын холбоосыг байршуулж сайтаас мөнгө олохыг хүсч байна гэж бодъё. Үүнийг хийхийн тулд мэдээж таны сайтад зочлох хэрэгтэй. Илүү олон зочдыг татахын тулд сайтын сэдвийг зөв сонгох, хэрэглэгчдийг тан руу чиглүүлэх гол асуултуудыг тодорхойлох нь чухал юм. Гэхдээ таны вэбсайт таных шиг ижил түлхүүр үгс агуулсан хэдэн арван мянган ижил төстэй вэбсайтуудын нэг бол яах вэ? Туршлагаас харахад хүмүүс хайлтын системийн үр дүнгийн эхний хоёр хуудсанд байгаа эх сурвалжид зочлох магадлал өндөр байдаг бөгөөд энэ нь таны сайтад хэн ч зочлохгүй байх магадлал маш өндөр байна гэсэн үг юм. Юу хийх вэ? Эсвэл онцгой анхаарал хандуулах хэрэгтэйдундаж түлхүүр үгс дээр анхаарлаа төвлөрүүл. Жишээлбэл, "гутал худалдаж авах" гэсэн түлхүүр үгсийг хайлтанд бусад бүх хүмүүсийн нийлбэрээс 10 дахин их хүн оруулсан нь гарцаагүй. Гэсэн хэдий ч энэ хүсэлтийн дагуу хүмүүс тан руу ирнэ гэж найдаж байна уу? Тиймээс нарийн зорилтот түлхүүр үгсийг ашиглах нь дээр. Үүнээс гадна "онлайн гутал худалдаж авах" болон "хямд гутал худалдаж авах" гэсэн үгэнд "гутал худалдаж авах" гэсэн аль хэдийн орсон байгаа тул та юу ч алдахгүй.
Сэдвийн түлхүүр үг сонгохдоо WordStream гадаад үйлчилгээг ашиглана уу. Түлхүүр үгийн статистикийг энд хувиар харуулав.
Сайтаа сурталчлахын тулд түлхүүр үг ашиглах
Тиймээс бид түлхүүр үг гэж юу болохыг олж мэдсэн. Энэ нь эргээд хэрэглэгчдийн түгээмэл асуултуудыг агуулсан текстийг бүтээх зарчмыг ойлгоход бидэнд тусалсан. Бидний харж байгаагаар энэ нь таны сайтыг урагшлуулах үр дүнтэй арга юм. "Wordstat" гэсэн түлхүүр үгсийг олоход тусална. Эдгээр нь вэбсайт бүтээгчид болон хуулбар зохиогчдод туслах зорилготой маш сайн статистик юм. Бүх зүйлд хэмжүүр чухал гэдгийг анхаарах л үлдлээ. Бид аль хэдийн онцлон дурдсанчлан хүсэлтийн тоог хэтрүүлэхгүй байх нь чухал юм. Түлхүүр үгээ бага зэрэг ашигла. Энэ тохиолдолд "Google" болон "Yandex" нь таны нөөцийг "хар жагсаалт"-д нэмэхгүй, харин зөвхөн сурталчлахад хувь нэмэр оруулах болно.
