Интернэтээс мэдээлэл хайхын тулд бараа, үйлчилгээг сонирхож буй хэрэглэгчид хайлтын системд хүсэлтээ оруулдаг - түлхүүр үг, хэллэг. Асуулга бүр нь хайлтын системийн тодорхой хэрэглэгчийн хэрэгцээ, хүслийг илэрхийлдэг. Эдгээр хүсэлтийг хайлтын системээр шинжилж, тэдгээрт үндэслэн хэрэглэгчдэд тохирсон сайтуудын хайлтын үр дүнг харуулдаг.
Контекст сурталчилгаа
Контекст сурталчилгаа гэж юу болохыг ойлгохын тулд түүний үндсэн шинж чанаруудыг анхаарч үзэх хэрэгтэй:
- Контекст сурталчилгааны зарыг зөвхөн сонирхож магадгүй хэрэглэгчдэд харуулдаг.
- Сурталчлагч нь зөвхөн хэрэглэгчийн зарын холбоос дээр товшсоны төлбөрийг төлдөг болохоос тухайн зарыг үзүүлсэн цагийг бус.
- Зуулчны сайт руу шилжих зардлыг сурталчлагч өөрөө тодорхойлдог.
- Зар сурталчилгааны сэтгэгдэл нь сурталчлагч түүн дээр дарахад төлдөг зардлаас шалтгаална.
- Зар сурталчилгааг хүргэх нь хэрэглэгчдийн хайлтын асуулгад тулгуурладаг тул сурталчилгааны кампанит ажил нь үзэгчдийн сэтгэгдэлээс хамаарна.
- Үйл ажиллагаа явуулж буй компанийн үр нөлөөг тодорхой хянах. Зар сурталчилгаанаас сайт руу шилжих шилжилтийн тоог хялбархан тооцдог. Үүний зэрэгцээ зар сурталчилгааны платформ болон сурталчилгааны аль алиныг нь сэтгэгдэлийн тоо, товшилтын тоотой уялдуулан шинжилдэг.
- Хөрөнгө оруулалтын өгөөж хурдан.
Хайлтын асуулгын дүн шинжилгээ
Аливаа онлайн бизнесийн хайлтын асуулгад дүн шинжилгээ хийх нь асар их ашиг тустай. Эдгээр хүсэлтэд дүн шинжилгээ хийсний үр дүнд хөгжиж буй бизнесийн чиглэлүүдийг онцлон тэмдэглэж, бүтээгдэхүүнийг зорилтот хэрэглэгчдийн зорилтот бүлэгт тохируулсан болно. Үүний үр дүнд сайт хайлтын системд үнэлгээний эхний мөрөнд сурталчилж, зочдод илүү олон удаа үзэх боломжийг олж авдаг.
Жишээ нь нэг компани богино долгионы зуух зардаг. Хэрэглэгч өөрийн вэбсайтыг интернетээс олохын тулд "богино долгион худалдаж аваарай" гэсэн асуултыг оруулах ёстой.
Компанийн вэб сайт хайлтын үр дүнд аль болох өндөр байхын тулд түүн дээр байрлуулсан түлхүүр үгс нь аль болох хамааралтай байх ёстой (компанийн эзэлсэн орон зайд тохирсон). Дараа нь энэ нь ерөнхий сэдэвтэй сайтуудаас түрүүлж, илүү олон боломжит худалдан авагчид зочлох болно.
Түлхүүр үгээ хэрхэн олох вэ
Хэрэглэхэд хялбар, гэхдээ маш хүчирхэг хэрэгсэл нь Yandex. Wordstat түлхүүр үг төлөвлөгчөөс Yandex-ээс түлхүүр үг хайх үйлдлийг хялбаршуулдаг.
"Yandex. Wordstat"-ын үндсэн хуудсан дээр түлхүүр үгийн мөр, олон тооны сэлгэх функцууд болон"Сонгох" товч. Хайлтын түлхүүр хэллэгийг мөрөнд оруулах бөгөөд үүнийг эхлүүлэхийн тулд "Сонгох" товчийг дарах шаардлагатай.
Чухал оноо:
- түлхүүр үгийн операторуудыг мөрөнд зөвшөөрнө;
- Мөн та мөрөнд шууд нэмэлт үгийг хасч болно.
Хайлтыг сайжруулахын тулд тухайн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг хайх бүсийг зааж өгөх нь үргэлж хэрэгтэй байдаг. Улсыг бүхэлд нь бүс болгон зааж өгөх нь ихэвчлэн маш том сонголт өгдөг тул хотоор хязгаарласан нь дээр.
Хотоо сонгосны дараа та шилжүүлэгчийг "үгээр" байрлалд тавиад "Сонгох" товчийг дарна уу. Дэлгэц дээр хоёр баганатай хүснэгт гарч ирнэ.
Зүүн талд оруулсан хүсэлттэй тохирох хэллэгүүд, баруун талд бидний хүсэлтийн хамт хэрэглэгчдийн оруулсан үгс байна. Өөрөөр хэлбэл, энэ баганад жагсаалтад заавал байх ёстой түлхүүр үгс багтсан болно. Үүнтэй ижил Yandex үйлчилгээнд та хүсэлтийн түүхийг судалж, аль ч үеийн эрэлтийг тодорхойлох боломжтой. Үүнийг хийхийн тулд та шилжүүлэгчийг "Хүсэлтийн түүх" гэсэн байрлалд оруулахад л хангалттай.
Хүлээн авсан мэдээллийг тооцоолсноор та контекст сурталчилгааны стратегийг уян хатан байдлаар өөрчилж, тухайн хот бүрт сурталчилгааны кампанит ажил хэрхэн явуулах талаар шийдвэр гаргах боломжтой.
Chrome-д зориулж түлхүүр үг сонгоход тохиромжтой залгаасыг боловсруулсан - Yandex Wordstat Helper үйлчилгээ нь хүчин чармайлт, хүчин чармайлтыг ихээхэн хэмнэдэг. Yandex дээр түлхүүр үг хайх цаг болжээ. Та үүнийг Chrome вэб дэлгүүрээс суулгаж болно.
"Yandex. Direct" гэж юу вэ
Энэ нь Yandex зар сурталчилгааны сүлжээ болон түүний хайлтын системд зар байршуулах систем юм. Тодорхой хэрэглэгч бүрийн хувьд эдгээр зар нь хувь хүн байдаг, учир нь систем нь энэ хэрэглэгчийн өмнө нь системд оруулсан хайлтын асуулгад ашиглан байршуулдаг. Тиймээс ийм сурталчилгаа нь контекст хамааралтай.
"Yandex. Direct" нь зөвхөн Yandex хайлтын илэрцээс гадна бусад эх сурвалж дээр зар сурталчилгааг нэгэн зэрэг харуулдаг:
- "Одноклассники";
- "Live Journal";
- онлайн сонин "Гараас гарт";
- хайлтын систем "Aport";
- Mail.ru портал.
Зар сурталчилгааны кампанит ажил хэрхэн явуулах вэ
Yandex. Direct систем дэх бүтээгдэхүүний контекст сурталчилгааны чадварлаг кампанит ажлын стратеги нь гурван хэсгээс бүрдэнэ:
- судалгаа болон үндсэн асуултуудыг бүрдүүлэх;
- түүн дээр тулгуурлан үр дүнтэй сурталчилгаа хийх;
- үр дүнгийн шинжилгээ.
Гол асуулт үүсгэх
Зар сурталчилгааны кампанит ажил үүсгэх эхний алхам бол сурталчилж буй үйлчилгээ, бүтээгдэхүүний зорилтот үзэгч, түүний ерөнхий шинж чанарыг тодорхойлох явдал юм.
Зар сурталчилгааны кампанит ажлын гол зорилго нь идэвхтэй хөдөлгөөнийг бий болгох явдал бөгөөд зөвхөн зорилтот үзэгчидтэй зөв ажиллаж байж л үүнд хүрэх боломжтой. Энэ үе шатанд алдаа гарсан тохиолдолдкомпани нь сурталчилгааны төсвөө бага урсгалд үрэх эрсдэлтэй бөгөөд үүний үр дүнд бүх сурталчилгааны кампанит ажлын үр ашиг багатай байх болно.
Энэ үе шатны үр дүнд тулгуурлан зарлагдсан бүтээгдэхүүний онцлогоос бүрдсэн түлхүүр үгсийг Yandex-ээс хайдаг. Сонголт хийх хэд хэдэн стратеги боловсруулсан боловч дунд болон бага давтамжийн асуулга ашиглах нь хамгийн үр дүнтэй гэж мэргэжилтнүүд хүлээн зөвшөөрсөн.
Зар сурталчилгааны хөгжүүлэлт
"Яндекс"-ээс түлхүүр үг хайсны дараа зар сурталчилгааг нэгтгэдэг. Эдгээр зарын гарчиг, текстэд олсон түлхүүр хэллэгийг ашиглах нь чухал юм. Түлхүүр үг бүрд тусад нь зар үүсгэсэн.
Зар байршуулалт
Контекст зар сурталчилгааг SERP-д хэд хэдэн аргаар байршуулдаг.
Тусгай байр
Энэ сонголтонд зар сурталчилгаа нь хуудасны дээд хэсэгт байрлах бөгөөд энэ нь нээгдсэн даруйд хэрэглэгчдэд харагдах тул хамгийн ашигтай байдаг. Тусгай байршуулалттай бол энэ хуудсан дээр гурваас илүүгүй сурталчилгаа байршуулах бөгөөд энэ нь нарийн асуултанд зориулагдсан сайтуудыг сурталчлахад ашиглагддаг.
Баталгаатай сэтгэгдэл
Илүү өргөн хүрээтэй асуулга авахын тулд хуудасны үр дүнгийн блокийн баруун талд байгаа хэсгийг ашиглана уу. Тэнд асуулгын нууц үгтэй тохирох дөрөв хүртэлх статик блок байрлуулсан байна.
Эргэлттэй зар
Эдгээр зар нь хамгийн бага зардалтай. Гэсэн хэдий ч тэд харуулах баталгаа байхгүй. Асуултанд тохирох зарыг хэдий чинээ олон байрлуулна, төдий чинээгээр харуулах магадлал багаснатус бүр.
