Аливаа интернет сайтыг бий болгохдоо эрт орой хэзээ нэгэн цагт зөв, үр дүнтэй сурталчилгаа хийх шаардлагатай байдаг бөгөөд үүний нэг чиглэл нь контекст сурталчилгааны сүлжээтэй ажиллах явдал юм: зар сурталчилгааны зөв найрлага, зохисгүй урсгалыг таслах, үүний тулд сөрөг түлхүүр үгсийг ашигладаг (жагсаалт "Yandex. Direct").
Энэ юу вэ?
Бизнесийн хувьд санал болгож буй бүтээгдэхүүнийг худалдан авахад бэлэн хүн, өөрөөр хэлбэл сурталчилгаа, үнэ, борлуулалтын бодлогоор зорилтот хэрэглэгчээ олох нь маш чухал юм. Интернет сурталчилгаа нь ижил аргаар ажилладаг. Интернэт маркетерууд болон сайтын эзэд өөрсдийн нөөцийн анхаарлыг татахын тулд Yandex. Direct болон Google Adwords дээрх зар сурталчилгааг ашигладаг. Гэсэн хэдий ч амжилттай сурталчлахад зөвхөн баннер үүсгэх нь хангалтгүй бөгөөд зорилтот хэрэглэгчдэд зориулсан зарыг өөрчлөх, оновчтой болгох нь туйлын чухал юм. Та үүнийг сөрөг түлхүүр үгсээр хийж болно.
Дараах жишээ үүнийг илүү тодорхой тайлбарлах болно. Та зарж байна гэж бодъёМосква дахь Nikon камер, гэрэл зургийн төхөөрөмж. Таны хувьд зүгээр л "камер" эсвэл "Samsung камер" хайж байгаа хүнээс илүү "Nikon cameras Moscow" хүсэлттэй зочин нэн тэргүүнд тавигдах болно. Үүний тулд сөрөг түлхүүр үгс байдаг - "Yandex. Direct" жагсаалт нь зохисгүй урсгалыг илрүүлдэг.
Сөрөг түлхүүр үг байхгүй нь сайтад ямар аюул заналхийлж байна вэ?
Яагаад онцгой үг хэрэглэх нь чухал вэ? Эцсийн эцэст, олон хүн сайтад зочлох тусам худалдан авалт хийх магадлал өндөр байдаг. Үнэндээ бүх зүйл яг эсрэгээрээ байдаг. "Бүтэлгүйтлийн түвшин" гэж нэг зүйл байдаг. Эдгээр нь хүн сайтад хэр их цаг зарцуулсан болохыг харуулсан Yandex статистик юм. Хэрэв бид 15-20 секундын тухай ярьж байгаа бол энэ нь хэрэглэгч хайж байсан зүйлээ олсонгүй гэсэн үг юм. Тиймээс хайлтын систем нь нөөцийг хамааралгүй гэж үзэж, зэрэглэлд мэдэгдэхүйц буурах болно. Илүү их үсрэх тусам сайтын байрлал бага байна. Тийм ч учраас "Yandex. Direct" гэсэн сөрөг түлхүүр үгс нь маш чухал бөгөөд тэдгээрийн жагсаалтыг доор авч үзэх болно.
Хоёр дахь зүйл бол сурталчилгааны зардал. Yandex дахь зар дээр дарах бүрт та тодорхой хэмжээний төлбөр төлөх болно. Санамсаргүй зочдод төсвөө үрэхгүйн тулд хайлтыг илүү сонгомол болгож, зорилтот бус үзэгчдийг таслах хэрэгтэй.
Зар хассаныг хэрхэн тааруулах вэ?
Стандарт "Yandex. Шууд" сөрөг түлхүүр үгсийг (жагсаалт) ямар ч сурталчилгааны кампанит ажилд тохируулж болно. Үүнийг хийхийн тулд та хийх хэрэгтэйэхлээд бид юу зарж, хэнд санал болгож байгааг тодорхойл.
- Таны үйл ажиллагааны чиглэлтэй зэргэлдээ болон огтлолцох газруудыг хас. Энгийн жишээ - та модон тавилга зардаг, гэхдээ хүүхэлдэйнд зориулсан модон тавилга нь таны хүрээ биш бөгөөд энэ нь "хүүхэлдэй" гэсэн үгийг сөрөг түлхүүр үгсийн жагсаалтад нэмэх ёстой гэсэн үг юм. Эсвэл, жишээ нь, та өрөөнд агааржуулагч зардаг. "Агааржуулагч" гэсэн түлхүүр үг нь даавуу зөөлрүүлэгч, үс ангижруулагч гэх мэт ижил утгатай тул тэдгээрийг мөн "хасах" хэрэгтэй.
- Бүс нутгийн хүчин зүйлийг анхаарч үзээрэй. Хэрэв та Минск хотод үсчин гоо сайхны үйлчилгээг санал болгож байгаа бол бусад улс орон эсвэл бүс нутгийн хотуудыг оруулаагүй "Yandex. Direct" сөрөг түлхүүр үгсийн тусгай бүх нийтийн жагсаалт байдаг.
- Шаардлагагүй шошгыг уучлаарай. Хэрэв танд Pantene үсний гоо сайхны бүтээгдэхүүний онлайн үзэсгэлэн байгаа бол бусад үйлдвэрлэгчид болон бусад брэндүүдийг хас. Энэ нь ялангуяа тансаг зэрэглэлийн бараа - машин, үнэт эдлэлийн хувьд үнэн юм, учир нь Лада Гранд хайж байгаа хүн тансаг машин худалдаж авах боломжгүй юм.
- Мэдээллийн хүсэлт болон “яагаад”, “яагаад”, “хэн” гэх мэт үгсийг хас. Учир нь “Ухаалаг утас гэж юу вэ?” гэсэн мэдээлэл хайж байгаа хүн заавал авах хүсэлгүй байх болно.
Онцгой үгсийг жагсаах хамгийн хялбар арга
Манай түлхүүр үгийн сөрөг түлхүүр үгсийг олохын тулд та Yandex-ийн Wordstat клиентийг ашиглах хэрэгтэй. Бид хайлтанд түлхүүр үг оруулдаг бөгөөд сонголт нь сонирхсон нэгнийхээ хамгийн их давтамжтай хүсэлтийг гаргадаг.сэдэв. Бид энэ жагсаалтыг Excel-д хуулж, тоо, тэмдэгт гэх мэт илүүдэл бүх зүйлийг устгаж, "+"-г хоосон зай болгон сольж, зөвхөн товчлуур бүхий баганыг үлдээнэ үү.
Дараа нь "Өгөгдөл" табаас "Текст баганаар" функцийг сонгоод "Тусгаарлагчтай" болон "Зай" гэсэн нүдийг чагтална уу. Бид аль хэдийн үгтэй хэд хэдэн багана авсан. Бид тэдгээрийг нэг баганад нэгтгэж, "Өгөгдөл" табаас "Давхардсан зүйлсийг устгах" дээр дарна уу. Таны сурталчилгаанд нэмэх сөрөг түлхүүр үгс үлдлээ.
Эдгээрийг хэрхэн сурталчилгаанд оруулах вэ
Зар сурталчилгааны мессежээс үл хамаарах зүйл хийхийн тулд та Yandex. Direct тохиргоо руу орж гурван түвшинд зааж өгөх хэрэгтэй:
- сөрөг түлхүүр үгсийн нэг жагсаалт "Yandex. Шууд" (бүх кампанит ажлын түвшинд);
- зарын түвшний хасах үгс;
- түлхүүр үгийн түвшний сөрөг үгс.
Эхний ангилал нь худалдан авалтад хамаарахгүй онцгой үгс юм. Үүнд "үнэгүй", "өөрөө хий", "энэ нь юу вэ", "зурах", "зураг", " тойм ", "хийсвэр" болон бусад олон хэллэгүүд орно. Тиймээс "Цэнхэр даашинзны зураг", "Үсчин гоо сайхны салоны бизнес төлөвлөгөө татаж авах", "Өмд оёх" гэсэн асуулт бүхий хэрэглэгч хувцасны дэлгүүрийн зар, гоо сайхны салоны хуудсыг харахгүй.
Хоёр дахь ангилал нь сөрөг түлхүүр үгс ("Яндекс. Шууд" жагсаалт) бөгөөд зөвхөн бидэнд байхгүй зарим төрлийн барааг хасах боломжийг танд олгоно. Таны бараа материалд улаан гутал байгаа ч улаан банзал байхгүй гэж бодъё. "Банзал" гэсэн үгийг хайчлаарай, та чадахгүй, учир нь эдгээр бүтээгдэхүүнийг өөр өнгөөр борлуулах боломжтой. Хэрэв та бүхэл бүтэн кампанит ажлын түвшинд "улаан" гэсэн үгийг хасвал хэрэглэгч олохгүйчи болон улаан гутал. Тиймээс, үл хамаарах зүйл нь зөвхөн "хувцаслалт" түлхүүртэй холбоотой байх ёстой. Үүнийг хийхийн тулд "Yandex. Direct" хэсэгт "Зар сурталчилгааны сөрөг түлхүүр үгс" табын зүүн талд байгаа "Хувцаслалт" гэсэн түлхүүр үгийн эсрэг талд "Улаан" гэж бичнэ үү.
Гурав дахь ангилалд хүсэлтийг нарийвчлан тодруулсан болно. Жишээлбэл, "Ноос даашинз", "Улаан ноосон даашинз", "Хар ноосон даашинз" гэсэн гурван асуулт байна. Эдгээр хүсэлтүүд хоорондоо огтлолцохгүй бөгөөд хэрэглэгч хайж байсан зүйлээ олохын тулд "Үг хэллэг" баганад бид товчлууруудыг зааж өгнө:
- “Хар ноосон даашинз”;
- “Улаан ноосон даашинз”;
- “Ноосан даашинз - хар, - улаан” (энэ нь хэрэглэгчийг зүгээр л “ноосон даашинз” гэсэн хүсэлт бүхий хуудсанд хүргэх болно).
Дүгнэлтийн оронд
Сөрөг түлхүүр үгс - "Yandex. Direct"-ийн жагсаалт, хайлтыг оновчтой болгох, сайжруулах зорилготой. Үл хамаарах зүйлгүйгээр санамсаргүй хэрэглэгчид таны хуудсанд илүү олон удаа зочлох бөгөөд хайлтын систем нь таны хуудсыг хамааралгүй гэж аажмаар устгаж эхэлнэ. хүсэлттэй тохирохгүй байна. Зар сурталчилгаагаа зөв зохиож, "Yandex Analytics"-ийн тусламжтайгаар цааш нь хянаснаар онлайн арилжаа нь хүссэн үр дүнгээ өгөх болно.
