Бидний цаг үед зар сурталчилгаа нь тухайн хүнд ямар нэгэн байдлаар нөлөөлж чадах хамгийн хүчирхэг аргуудын нэг юм. Энэ нь энгийн сэтгэгдэлээс эхлээд эдийн засгийн түвшин хүртэл олон зүйлийг өөрчилдөг. Тиймээс зар сурталчилгааны салбарт санхүүгийн хувьд хамгийн ашигтай байдлаар мэдээллийг хэрхэн хүргэх талаар сайн мэддэг жинхэнэ мэргэжилтнүүд хэрэгтэй байна. Энэ хүрээнд та сурталчилгааны материал гэж юу болох, юунд зориулагдсан болохыг тодорхой ойлгох хэрэгтэй.
Орчин үеийн нийгэм дэх зар сурталчилгааны үүрэг
Хэрэв та орчин үеийн зар сурталчилгааны үндсэн ажлуудын жагсаалтыг гаргавал энэ нь иймэрхүү харагдах ёстой:
- эдийн засгийн хөгжил (ашиг олох);
- улс төрийн нөхцөл байдалд үзүүлэх нөлөө;
- нийгмийн нөлөөлөл (нийгмийн ашиг тустай үйл ажиллагааны гүйцэтгэл);
- сэтгэлзүйн нөлөө (хүсэл сэрэх, зүүдэнд үзүүлэх нөлөө);
- гоо зүйн функц;
- сурган хүмүүжүүлэх функц (ашигтай мэдлэгийг түгээх).
Эдгээр бүх функцууд нь зар сурталчилгааны програм юмХөтөлбөр нь хүний амьдралд шууд нөлөөлдөг тул сурталчилгааг бүтээхэд хариуцлагатай хандаж, үнэхээр өндөр чанартай бүтээгдэхүүн хийх нь маш чухал юм.
Урамшууллын материал гэж юу вэ?
Энэ ойлголт нь график, визуал болон текстийн шинж чанартай олон зүйлийг илэрхийлдэг. Сурталчилгааны материал нь олон талтай, уян хатан ойлголт юм. Энэ нь нэгдүгээрт, ийм материалыг тодорхой бүтээгдэхүүний талаархи олон төрлийн мэдээллээр "чихмэл" янз бүрийн хэвлэл гэж нэрлэж болно гэсэн үг юм. Жишээлбэл, эдгээр нь супермаркетуудын нэр төрлийг тодорхойлсон товхимол, сэтгүүл эсвэл ухуулах хуудас юм. Хоёрдугаарт, зар сурталчилгааны материалыг тодорхой зар сурталчилгааг бий болгоход шаардлагатай хэд хэдэн зүйл гэж нэрлэж болно. Жишээлбэл, ижил товхимол, сэтгүүл, ухуулах хуудас хэвлэх явцад ашигладаг цаас, хальс, будаг. Энэ нийтлэлд бид сурталчилгааны материалыг эцсийн бүтээгдэхүүн гэж үзэх болно. Бүтээгдэхүүнийг хэрэглэгчдэд аль болох сайн танилцуулахад ашигладаг.
Үндсэн сортууд
Зар сурталчилгаа нь хүний үнэрээс эхлээд харах хүртэлх бараг бүх мэдрэхүйг хамардаг олон талт үйл явц гэдгийг харгалзан үзвэл сурталчилгааны материалыг дараах үндсэн бүлгүүдэд хуваах хэрэгтэй:
- сурталчилгааны материал хэвлэх;
- аудиовизуал материал;
- вэб сурталчилгааны материал.
Та ямар чиглэлээр сурталчилгаа явуулахаар төлөвлөж байгаагаас хамааранта тохирох төрлийн материалыг сонгож болно. Дээрх гурван ангилал тус бүр нь нэг зорилгод ашиглагдаж байгаа хэдий ч агуулгын хувьд маш өөр гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Гудамжинд болон интернетээс хаанаас ч олж болох зар сурталчилгааны материалууд нь ихэнхдээ огт өөр гарал үүсэлтэй, тэр ч байтугай хэрэглээтэй байдаг. Баннер болон видеоны ялгааг хар л даа.
ПОС материал
ПОС-материалууд нь орчин үеийн зар сурталчилгааны хамгийн алдартай, үр дүнтэй төрлүүдийн нэг гэдгээрээ эртнээс хүлээн зөвшөөрөгдсөн. Эдгээр нь бүтээгдэхүүн эсвэл брэндийг борлуулалтын цэг дээр сурталчлах зорилготой юм. Тэдгээрийн тусламжтайгаар та бүтээгдэхүүнд нэмэлт анхаарал хандуулж, улмаар худалдан авагчдын сонирхлын түвшинг нэмэгдүүлж, улмаар орлогоо нэмэгдүүлэх боломжтой. Хамгийн түгээмэл ПОС-ын материалуудын дунд үнийн шошго, үйлдвэрийн лангуу, туг, зурагт хуудас, нүдний шилний тавиур, жижиг эсвэл бүр том хуанли, ил захидал болон бусад олон сонирхолтой зүйлсийг жагсаах нь зүйтэй.
Ингэж худалдан авагчийн сонирхлыг татсанаар та сурталчилгааны материалаараа хэрэглэгчдэд үнэ цэнэтэй, хэрэгцээтэй олон мэдээллийг хүргэх боломжтой. Дахин хэлэхэд тэр таны бүтээгдэхүүнийг худалдаж авахыг хүсч байгаа магадлалыг нэмэгдүүлээрэй. Нэмж дурдахад, энэ төрлийн сурталчилгаа нь маш олон талт байдаг - супермаркет, аялал жуулчлалын агентлаг, үсчин, банкуудад тохиромжтой.
Хэрхэн хөгжсөн бэ?
Сурталчилгааны материал бүтээх нь зөвхөн мэргэжлийн хүмүүс өндөр чанартай хийж чадах олон талт үйл явц юм. Ихэнхдээ ийм ажлыг хийхэд авьяас хэрэгтэй байдаг. Энд мэдэх нь чухал юммэдээллийг сонгох, зөв, ойлгомжтой, хамгийн товч хэлбэрээр танилцуулах. Дараа нь бүх зүйлийг үзэсгэлэнтэй, тохиромжтой загвараар зохион байгуул, энэ нь бүхэлдээ тусдаа процесс юм. Мэдээжийн хэрэг, зар сурталчилгааны материалыг байрлуулах чадвартай байхын тулд энэ нь танд хэрэгтэй үзэгчдэд хамгийн үр дүнтэй нөлөө үзүүлэх болно. Энэ бүх үйл явцын нарийн төвөгтэй байдлаас шалтгаалан бүхэл бүтэн хэсэг хүмүүс ихэвчлэн өөр өөрийн гэсэн хэсэгтэй завгүй байдаг ийм бүтээгдэхүүн бүтээхээр ажилладаг.
Зар сурталчилгааны материалыг хэн зохиодог вэ?
Зар сурталчилгааны хөгжүүлэлтийн багт мэдээж өөр өөр мэргэжлийн ур чадвартай хүмүүс хэрэгтэй. Дүрмээр бол зар сурталчилгаа, мэдээллийн материалыг бүтээхдээ янз бүрийн мэргэжилтнүүд энэ үйл явцад оролцож болно:
- боломжит хэрэглэгчдийн сонголтыг тодорхойлдог маркетер, мөн өрсөлдөгчдийн хандлага, зарчмыг судалдаг маркетер;
- сурталчилгааны текстийн агуулгыг бүтээх үүрэгтэй зохиогч;
- Ирүүлсэн материалыг илүү бүтэцтэй, үзэсгэлэнтэй харагдуулах замаар бүх үйл явцыг дуусгадаг дизайнер.
Бүхэл бүтэн баг хамт олон хамтран ажиллаж, нөгөө хүнийхээ оруулсан хувь нэмрийг ойлгож, хүндэлж чаддаг байх нь маш чухал. Эцсийн эцэст, үйл явц нь ихэвчлэн бүтээлч байдаг бөгөөд бидний мэдэж байгаагаар амт, өнгөний хувьд нөхдүүд байдаггүй. Туршилт болон бусад харааны контентыг тэнцвэржүүлэх нь адил чухал бөгөөд учир нь тэдгээрийн дутагдал эсвэл илүүдэл нь бүх зар сурталчилгааны үр нөлөөнд ихээхэн нөлөөлдөг. Загварын хувьд үүнийг хэрхэн яаж хийх талаар маш сайн бодох нь чухал юмтодорхой нөхцөл байдалд хамааралтай эсэх, түүнчлэн хэрэглэгчийн үзэгчдийн амт, сонголтод нийцсэн байх.
Тиймээс зар сурталчилгаа бол нарийн бөгөөд нарийн төвөгтэй асуудал гэдгийг бид баттай хэлж чадна. Энэ нь хэн ч тэдэнтэй харьцаж чадахгүй гэсэн үг юм. Энд танд авъяас чадвар, хувь хэмжээ, хэв маягийн мэдрэмж, зорилго, санааг ойлгох чадвар, багаар ажиллах чадвар, мэдээжийн хэрэг сурталчилгааны материалтай шууд ажиллах ур чадвар хэрэгтэй. Ийм мэргэжилтнүүд өндөр чанартай мэргэжлийн зар сурталчилгааны зах зээлд үнэхээр өндөр үнэлэгддэг. Үр дүнд хүрэхийн тулд та өөр дээрээ шаргуу ажиллаж, мэдлэгээ дээшлүүлж, харилцааны ур чадвараа хөгжүүлэх хэрэгтэй.
