Орчин үеийн ертөнц брэндийг сурталчлах, сурталчлахын тулд тусгай бүтээгдэхүүн зэрэг бүх төрлийн сурталчилгааг ашигладаг. Үүний тоо томшгүй олон төрөл байдаг бөгөөд ангилал бүр нь өөрийн чиг үүрэг, даалгавраа гүйцэтгэдэг, тавьсан зорилгыг дагаж мөрддөг, зөвхөн үйлдвэрлэлийн технологиор төдийгүй утгаараа ялгаатай байдаг.
Урамшууллын бүтээгдэхүүний төрлийг сонгохдоо анхаарах хамгийн чухал дүрэм бол бүтээгдэхүүний зорилго, зорилтот үзэгчид юм. Брэндийн чипийг улс төрийн арга хэмжээ, илтгэл, бага хурлаас эхлээд үзэсгэлэн, театрын тоглолт, бараа борлуулдаг газрын зураг төсөлд хүртэл амьдралын бүхий л салбарт ашигладаг.
Зарим төрлийн сурталчилгааны зүйлсийг бүх бүс нутагт ашиглах боломжтой. Тухайлбал, гудамжинд ямар ч арга хэмжээ, газар угсрах, суурилуулахад хялбар лангуунууд бөгөөд энэ загварын давуу тал нь жижиг хэмжээтэй, жин багатай байдаг. Тиймээс үүнийг хаана ч, хэзээ ч хялбархан ашиглах боломжтой.
Ангилал
Вариацууд үүсгэгдсэнзорилтот үзэгчид болон ашиглалтын ашиг орлогыг тодорхойлоход ашигладаг олон тооны хүчин зүйл дээр зар сурталчилгаа, бүтээгдэхүүн. Оросын хууль тогтоомжид дараахь ангиллыг тогтоодог:
- улс төрийн,
- эдийн засгийн,
- нийгмийн,
- арилжааны.
Урамшууллын бүтээгдэхүүнийг эдгээр бүх салбарт ашигладаг боловч хамгийн алдартай нь арилжааны бүтээгдэхүүн юм. Эдгээр зүйлсийг хийх нь аливаа PR кампанит ажлын чухал алхам юм.
Урамшууллын бүтээгдэхүүний төрөл
Арилжааны сурталчилгааны төрөл зүйл нь олон хүчин зүйлээс хамаардаг. Хуваалтын ангилал нь:
- даалгавар,
- байрлуулах газар, арга,
- масштаб.
Урамшууллын бүтээгдэхүүнийг зориулалтын дагуу ангилах:
- Уламжлал ёсоор арилжааны буюу мэдээллийн шинж чанартай түүний үүрэг нь зорилтот хэрэглэгчдэд сурталчилж буй компани, үйлчилгээ эсвэл хүний талаар мэдээлэх явдал юм. Үндсэндээ эдгээр нь хэвлэмэл бүтээгдэхүүн юм;
- Харьцуулсан, боломжит худалдан авагчдад харьцуулалт хийх замаар компанийн давуу талыг ашиглахад тусалдаг;
- Сануулагч бүтээгдэхүүний зорилго нь үзэгчдэд тухайн бүтээгдэхүүн болон компанийг санах боломжийг олгох явдал юм. Сурталчилгааны бүтээгдэхүүнүүд ихэвчлэн энэ ангилалд багтдаг.
Ангилал бүр нь аливаа брэндийн сурталчилгаа, сурталчилгаанд чухал байр суурь эзэлдэг.
Байршуулах газар, аргын дагуу
Энэ нь сурталчилгааны зүйлсийг салгах чухал хүчин зүйл юм. Энэ ангиллын зорилго нь боломжит байршлыг тодорхойлох явдал юмзорилтот үзэгчид. Байршуулах газар, аргын дагуу зар сурталчилгаа нь гадаа болон бэлэг дурсгалын зүйл, хэвлэх болон телевизор, шууд ба далд байж болно. Мөн энэ нь сортуудын бүрэн жагсаалт биш юм.
Үр дүнтэй, үр ашиггүй
Хуваалалтыг өөр нэг үзэл бодолд олон ангилал байдаггүй. Энэ нь зөвхөн 2 төрлийн зар сурталчилгааг хамардаг - үр дүнтэй, үр дүнгүй. Хамгийн чухал дүрэм бол хувь хүний хандлага юм. Зар сурталчилгаа нь сансрын хөлөг дээр ч байж болно - энэ ертөнцөд бүх зүйл боломжтой. Гэхдээ хамгийн чухал зүйл бол энэ арга үр дүнтэй байх явдал юм.
Зар суулгалт
Энэ төрөл нь боломжит худалдан авагчдын өмнө байрладаг тул онцгой эрэлт хэрэгцээтэй байдаг. Энэ нь зөвхөн зорилтот хэрэглэгчдэд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар ярихаас гадна тухайн компани байгаа эсэхийг байнга сануулах боломж юм. Энэ төрлийн сурталчилгаанд дэлгүүр, баар, ресторан, компанийн оффисын үүдний урд байрлуулсан самбарууд ч багтана. Энэ төрөл нь эрт дээр үеэс ашиглагдаж ирсэн бөгөөд өнөөг хүртэл хамааралтай, үр дүнтэй байдлаа алдаагүй байна. Маркетерууд үзэгчдийн хамрах хүрээний хувьд тэмдгүүд нь зөвхөн интернет, телевизтэй өрсөлддөг болохыг тэмдэглэжээ. Эдгээр нь аливаа байгууллага, томоохон компаниудын онцлог шинж чанар бөгөөд бараа, үйлчилгээний боломжит хэрэглэгчдэд анхны сэтгэгдэл төрүүлдэг.
Ямар ч гадаа сурталчилгаа нь анхны төсөл байгаа гэж үздэг бөгөөд үүний дараа зөвхөн үйлдвэрлэл, суурилуулалт эхэлдэг. Ийм бүтцийн хэмжээ, хэлбэрт хязгаарлалт байхгүй. рууЗорилтот үзэгчдэд хамгийн эерэг нөлөө үзүүлэхийн тулд та мартагдашгүй уриа лоозон, өндөр чанартай зураг боловсруулж, гэрэл зургийн материалд харамлах хэрэггүй бөгөөд ингэснээр анхны бороо, цасны дараа будаг нь "уусдаггүй".
Зурагт хуудас ба стенд
Урамшууллын зүйл болгонд давуу болон сул талууд байдаг ч хамгийн түгээмэл хэрэглэгддэг зүйл бол постер юм. Эрт дээр үеэс 2-р байр нь индэрүүд юм. Үзэсгэлэн, хурал, танилцуулга зохион байгуулахад эдгээр хоёр төрлийн сурталчилгааны бүтээгдэхүүн зайлшгүй шаардлагатай байдаг. Зорилтот үзэгчдийн хувьд зурагт хуудас, стенд нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаархи хамгийн чухал мэдээллийг судлах боломж, компаниудын хувьд энэ нь өөрийгөө таниулах, анхны сайхан сэтгэгдэл үлдээх хамгийн тохиромжтой боломж юм.
Урамшууллын лангуу
Урамшууллын стенд нь бараа бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгчдийн дунд түгээмэл биш юм. Энэ төрөл нь боломжит худалдан авагчдад бүтээгдэхүүнээ үзүүлэх, анхаарлыг татах сайхан боломж юм. Сурталчилгааны стенд нь амталгаа, танилцуулгын ширээ юм. Энэ харагдах байдал нь маш тохиромжтой бөгөөд авсаархан гэж тооцогддог.
Товхимол
Урамшууллын зүйлээс дутахгүй алдартай. Энгийнээр хэлэхэд эдгээр нь нэг буюу хэд хэдэн атираатай хуудас юм. Энэхүү товхимолын зорилго нь зорилтот үзэгчдийг санал болгож буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээтэй танилцуулах явдал юм. Хангалттай тооны боломжит үйлчлүүлэгчдэд хүрэх боломжийг олгодог хамгийн хямд зар сурталчилгааны сонголтуудын нэг. Хүний ой санамжинд үлдэхийн тулд товхимолын загвар нь тод, мартагдашгүй байх ёстой. Хэвлэсэн сурталчилгааны зүйлс- онцгой анхаарах ёстой чухал элемент.
Каталог
Энэ төрөл нь бүтээгдэхүүнийг сурталчлах, таатай урамшуулал, хөнгөлөлтөөр худалдан авагчдыг татахаас гадна үзэгчдэд бүтээгдэхүүн, тайлбар, үнийг судлах боломжийг олгодог. Өнгө өнгийн зурагнууд болон каталог дээрх гайхалтай хямдралууд нь амжилтын түлхүүр юм.
Flyer
Үнэхээр хамгийн хямд, гэхдээ маш үр дүнтэй арга. Ухуулах хуудас нь дараахь үүргийг гүйцэтгэдэг: юуны түрүүнд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаархи мэдээллийг дамжуулах, хэрэглэгчийг нөхцөл, давуу талуудтай танилцуулах ёстой. Сурталчилгааны хэвлэлийн бүтээгдэхүүний чухал ажил бол худалдан авагчийн бараа, үйлчилгээг худалдан авах сонирхлыг бий болгож, анхаарлыг татах явдал юм.
Хуанли
Хэд хэдэн төрөл байдаг:
- халаас,
- улирал,
- ширээний тавцан,
- хананд суурилуулсан.
Энэ төрлийн сурталчилгааны бүтээгдэхүүн нь бэлэг дурсгалын зүйл бөгөөд ихэвчлэн тухайн байгууллагын хамтрагч болон ажилчдад имижийг хадгалах үүднээс өгдөг. Юуны өмнө энэ нь ханын хуанлитай холбоотой юм. Тэд үнэтэй, үзэсгэлэнтэй харагдаж байна. Зарим ноцтой баяраар ийм бэлэг өгдөг заншилтай.
Халаасны календарийг гудамжинд ухуулах хуудас шиг тарааж болно. Энэ нь тохиромжтой бөгөөд зорилтот үзэгчдийн анхаарлыг хүчтэй татдаг. Тэдгээрийг хэрэглэхэд хялбар бөгөөд өдөр тутмын амьдралд хэрэг болох нь дамжиггүй.
Улиралын хуанли нь хэрэглэхэд маш тохиромжтой байдаг тул ихэвчлэн томоохон компаниудын оффис дээр байрлуулдаг. Тэдгээрийг улирал тутмын сүлжээ хэлбэрээр танилцуулдаг. Тэднийг авч үздэгхуанли дахь хамгийн алдартай сурталчилгааны зүйл.
Ширээний төрөл нь ширээний зохион байгуулалтын зайлшгүй элемент юм. Үргэлж таны нүдэн дээр байдаг ийм сурталчилгааны бүтээгдэхүүнүүд түүн дээр байрлуулсан мэдээллээр нь дурсагдах нь дамжиггүй.
Үзэг
Чуулган, сургалт, илтгэл зэрэгт хамгийн түгээмэл хэрэглэгддэг төрөл бол лого бүхий үзэг юм. Энэ нь таны үйлчлүүлэгчидтэй удаан хугацаанд үлдэх нь гарцаагүй. Энэ бол тодорхой чуулганд оролцож буй хүмүүст шаардлагатай мэдээллээ нэн даруй бичих боломжийг олгодог тохиромжтой сурталчилгааны бэлэг дурсгалын бүтээгдэхүүн юм. Хүмүүс ихэвчлэн ийм бичгийн хэрэгслийг удаан хугацаагаар ашигладаг бөгөөд үзэг эсвэл тэмдэглэлийн дэвтэр дээр дүрсэлсэн компанийн лого удаан хугацааны туршид санах ойд үлддэг.
Урамшууллын бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэхгүйгээр өндөр чанартай сурталчилгаа, сурталчилгааг төсөөлөхөд бэрх. Хамгийн гол нь эдгээр зүйл нь өөрийн гэсэн амттай бөгөөд боломжит хэрэглэгчдийн санаж байх явдал юм. Логотой үзэг хүртэл амжилтанд хүрэх нэг алхам юм.
