Бүтээгдэхүүнээ олон нийтэд сурталчлахын тулд маркетингийн олон алхамууд байдаг. Бүгдээрээ "реклам сурталчилгаа" гэсэн нэрийн дор нэгдсэн. Энэхүү маркетингийн элемент нь эргээд олон төрлийн сортуудтай байдаг. Тэдгээрийн дотроос: хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр зар сурталчилгаа, далд сурталчилгаа, гадаа сурталчилгаа болон бусад олон зүйл. Сүүлийн элемент нь самбарын төрлийг агуулдаг. Энэ бол Европт нэлээд алдартай маркетингийн арга юм. Манай улсад тэрээр нэр хүндээ олж авч байна.
Зар сурталчилгааны самбар нь байгууллагын маркетингийн бодлогын нэг хэсэг
Гадна сурталчилгаа нь бүтээгдэхүүнийг сурталчлах маш үр дүнтэй арга юм. Юуны өмнө, энэ төрлийн маркетингийн бодлого нь боломжит хэрэглэгчдийн тоог нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог: Эцсийн эцэст, тод зурагт хуудас, зурагт хуудаст анхаарлаа хандуулдаг олон хүмүүс байдаг. Гадна сурталчилгаа нь Орост хөгжиж эхэлсэн саяхан. Маш "залуу" чиглэл бол сурталчилгааны самбар юм - энэ бол тулгуур ба хүрээнээс бүрдсэн асар том бамбай юм. Сүүлийнх нь эргээд фанер, ган хавтангаар бүрсэн тэгш өнцөгт юм.эсвэл бусад материал. Үүний зэрэгцээ хүрээний гадаргууг агаар мандлын хур тунадас болон байгалийн бусад үзэгдлээс хамгаалах тусгай нэгдлээр бүрсэн байна. Энэ самбарт сурталчилгааны зурагт хуудас наавал сурталчилгааны самбар болон хувирдаг. Энэ бол барууны орнуудад гадаа сурталчилгааны хамгийн түгээмэл хэлбэрүүдийн нэг юм. Зарчмын хувьд энэ давуу талыг хялбархан тайлбарладаг. Эцсийн эцэст, хэрэв бамбайг зөв газарт нь суулгасан бол түүнийг оюутнууд, сургуулийн сурагчдаас эхлээд бизнесмен, улс төрчид хүртэл нийгмийн бүх бүлгийн төлөөлөгчид харах болно. Тийм ч учраас танай компаний бүтээгдэхүүн олон нийтийн хэрэглээнд чиглэгдсэн бол сурталчилгааны самбар нь маш үр дүнтэй байдаг.
Үүсэл ба хөгжил
Түүх рүү эргэж харвал хамгийн анхны ийм бамбай эртний Египетэд гарч ирсэн. Мэдээллийн зорилгоор зотон даавуугаар хийсэн асар том хүрээг ашигласан. Тэдний тусламжтайгаар хүмүүс театр, циркийн үзүүлбэр, зочлох худалдаачдын ажил, оргон зайлсан гэмт хэрэгтнүүд, тэднийг баривчлах шагнал гэх мэтийг мэддэг байв. Зар сурталчилгааны самбарууд АНУ-аас Орост ирсэн. Тэнд бизнесменүүд сурталчилгааны самбар, самбар дээр янз бүрийн үнэт цаас байрлуулж, худалдан авагчдын анхаарлыг татсан. Эндээс тэдний нэр ирсэн - сурталчилгааны самбар.
Зөвлөлтийн сурталчилгааны самбар
ЗСБНХУ-ын оршин тогтнох үед анхны сурталчилгааны самбарууд ТУХН-ийн нутаг дэвсгэр дээр гарч ирсэн нь анхаарал татаж байна. Гэтэл тэр үед шал өөрөөр дууддаг байсан. Зар сурталчилгааны самбар - энэ бол гадаа сурталчилгааны анхны асар том элементүүдийн нэр юм. Үүний шалтгаан ньдараачийн. 90-ээд оны эхээр ЗСБНХУ-ын гудамжинд зар сурталчилгааны зурагт хуудас бүхий том самбарууд анх гарч ирэхэд Big Boards энэ төрлийн үйлчилгээний зах зээлийн гол хувийг бүрдүүлж байв. Тэрээр байгууллагынхаа сурталчилгаа болгон сурталчилгааны самбар болгон дээр пүүсийнхээ нэрийг бичсэн жижиг самбар байрлуулсан байв. Ийнхүү "бигборд" гэсэн нэр улам бүр дэлгэрсэн.
Бамбайн ялгаа
Маш олон төрлийн дэд зүйлд сурталчилгааны самбар гэх мэт гадаа сурталчилгаа багтдаг. Эдгээр нь зөвхөн хэмжээгээрээ ялгаатай сурталчилгааны самбарууд биш бөгөөд тэдгээр нь хажуугийн тоо, хэлбэр, дизайн гэх мэтээр ялгагдана. Гадна сурталчилгааны авч үзэх элемент нь нэг, хоёр, гурав, бүр тэгш хүрээтэй суурилуулсан хүрээ байж болно. тэргүүлэх дөрвөн онгоц. Хажуу тал нь бие биенээсээ хэрхэн байрлаж байгаагаас хамааран гурвалжин, V хэлбэртэй болон бусад бамбайг ялгадаг.
Дизайн бас их чухал. Энэ шинж чанараас хамааран хоёр төрлийн сурталчилгааны самбарыг ялгаж болно:
1. Салгах боломжгүй - тулгуур ба бамбайн хүрээний нэгдмэл байдлыг илэрхийлдэг хүмүүс;2. Барилгачид буюу "трансформаторууд". Эдгээр нь хэд хэдэн хэсгээс бүрдэх бөгөөд нэлээд хөдөлгөөнт загвар юм. Энэ төрлийн сурталчилгааны самбарыг суурилуулах нь бага цаг хугацаа, хүчин чармайлт шаарддаг. Энэ төрөл нь том бамбайнуудад маш түгээмэл байдаг нь анхаарал татаж байна.
Мөн мэдээж хэмжээ. Өргөн, уртаараа бие биенээсээ ялгаатай олон сурталчилгааны самбар байдаг. ТУХН-ийн орнуудын нутаг дэвсгэр дээр хамгийн өргөн тархсан3 метр өргөн, 6 метр урт сурталчилгааны самбар хүлээн авсан. Европ, Америкт 108 квадрат метр талбай бүхий сурталчилгааны самбарыг олж болно.
Тэргүүлэх суулгах заавар
Аажмаар замын хажууд сурталчилгааны самбар байрлуулж эхэлсэн. Энэ нь суурин газруудын хооронд тээврийн хэрэгслийн хөдөлгөөн байнга нэмэгдэж байсантай холбоотой. Автомашины хурд нэмэгдэж, зорчигчид болон жолооч нар гадаа сурталчилгаа үзэх боломжтой болсон тул сурталчилгааны самбаруудын хэмжээ нэмэгдэж эхлэв.
Тийм ээ, одоо сурталчилгааны самбар байрлуулах ажлыг ачаалал ихтэй хурдны зам, олон улсын ач холбогдолтой хурдны зам, хотын захын болон тойрог замд хийж байна. Дүрмээр бол энэ хурдны замаар хэдий чинээ их ачаалал өнгөрнө төдий чинээ үр дүнтэй сурталчилгаа болно.
Гадна сурталчилгааны элементүүдийг суурилуулах чухал нарийн ширийн зүйлс
Зар сурталчилгааны самбар байрлуулахад зарим нэг нюанс бий. Жишээлбэл, хурдны зам, нэг талын гудамжинд хоёр талын сурталчилгааны самбарыг ихэвчлэн суулгадаггүй. Сурталчлагчийн хувьд жолооч, зорчигчдод чиглэсэн урд талын гадаргуу нь чухал бөгөөд нэн тэргүүний асуудал юм. Энэ тохиолдолд нэг талын сурталчилгааны самбар суурилуулсан байна.
Хот дотор ихэвчлэн дэмжлэгтэй сурталчилгааны самбарын оронд барилгын хананд наасан эсвэл сунгасан зурагт хуудас ашигладаг. Заримдаа гаднах сурталчилгааны ийм элементүүд нь хотын саарал гудамжийг шингэлдэг маш сайн нэмэлт хэрэгсэл болдог нь анхаарал татаж байна.
